張雨祺

摘 要：通過對消費者的消費心理進行關(guān)注，特別是在視覺傳達設(shè)計中進行應(yīng)用，可以更好地了解消費者的心理特征和行為規(guī)律，同時還能吸引消費者的關(guān)注，提高購買欲望。在具體的應(yīng)用過程中，要從廣告設(shè)計中的多種視覺元素入手，傳遞消費者的心理需求，同時要立足于消費者審美需求，加強視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新，此外還要形成品牌系列視覺設(shè)計效果，注重視覺傳達設(shè)計的關(guān)聯(lián)性。

關(guān)鍵詞：消費心理；視覺傳達設(shè)計；應(yīng)用

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-17--01

引言：

在當(dāng)前競爭激烈的市場經(jīng)濟中，消費文化也呈現(xiàn)出一種多元化的狀態(tài)。消費者的消費心理深深影響著產(chǎn)品的視覺傳達設(shè)計。只有立足于消費者的消費心理進行的視覺傳達設(shè)計，才能夠給予消費者深刻的印象，讓消費者產(chǎn)生購買欲望。

一、消費心理的特點

在當(dāng)前市場經(jīng)濟時代，消費心理也呈現(xiàn)出了一些新的特點，主要表現(xiàn)在從眾性、個性化和審美性等。

（一）從眾性

中國人的面子消費已經(jīng)成為一種十分典型的消費心理，在這樣的消費心理下，人們在消費的過程中追求一種群體共同表象，即一個人買一樣?xùn)|西后評價好，其他人便不考慮自己的實際需求跟風(fēng)購買。這在當(dāng)前已經(jīng)成為我國消費的一種大眾化表象。每一個人都跟隨其他人的步伐在不斷的追求消費潮流，力求保持與其他消費者步伐相同。這種消費心理主要集中于中年以上的消費人群。

（二）個性化

在人們從眾性的消費過程中，透露出最多的則是對于個性化的追求。雖然人們都具有從眾性的消費心理，看到其他人購買一樣產(chǎn)品后會跟風(fēng)購買，但是他們期待自己購買到的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品不一樣，帶有鮮明的個性化。許多消費者認(rèn)為這種個性化是個人品味和身份的象征，哪怕只是顏色、形狀乃至于尺寸等的差距，也會讓消費者帶來個性化的享受。

（三）審美性

人們消費的過程實際上是一個追求美的過程，在這樣的過程下，消費者的審美性需求成為了最根本的需求。人們不僅希望自己的消費觀念在具體的消費過程中得到體現(xiàn)，同時希望自己的消費審美在具體的消費中得到提高。這種消費審美性的提高，也是一種重要的消費心理存在。

二、消費心理在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的重要性

視覺傳達設(shè)計包含多項綜合性的因素，對于人們的消費行為產(chǎn)生了十分強大的影響。通過對消費者的消費心理進行關(guān)注，特別是在視覺傳達設(shè)計中進行應(yīng)用，可以更好地了解消費者的心理特征和行為規(guī)律，同時還能吸引消費者的關(guān)注，提高購買欲望。

（一）了解消費者的心理特征和行為規(guī)律。視覺傳達設(shè)計的目的是為了更好地抓住人們的目光，而只有進一步獲知消費者的消費心理，才能更好地了解消費者的心理特征和行為規(guī)律。通過對消費者的心理特征和行為規(guī)律形成成熟認(rèn)知，可以讓整個視覺傳達設(shè)計更加的附有主觀價值，緊緊抓住目標(biāo)消費群體的消費點。比如在進行幼兒產(chǎn)品設(shè)計時，追求色彩的豐富性是幼兒產(chǎn)品消費者共同的心理特征，通過在視覺傳達設(shè)計中提高產(chǎn)品色彩的豐富性，就會進一步激發(fā)幼兒產(chǎn)品的銷量。

（二）吸引消費者的關(guān)注，提高購買欲望。企業(yè)希望通過視覺傳達設(shè)計來引起消費者的關(guān)注，而這需要對消費者心理進行深入的了解和分析。因此，在視覺傳達設(shè)計中進一步滿足消費者的消費心理需求，會讓消費者產(chǎn)生一見傾心的消費心理，從而讓消費者產(chǎn)生更強烈的購買欲望。因此，視覺傳達設(shè)計的過程，實際上是一個不斷滿足消費者心理和生理需求的過程，這種價值和效果是非常鮮明的。

三、加強消費者心理在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用的建議

在具體的應(yīng)用過程中，要從廣告設(shè)計中的多種視覺元素入手，傳遞消費者的心理需求，同時要立足于消費者審美需求，加強視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新，此外還要形成品牌系列視覺設(shè)計效果，注重視覺傳達設(shè)計的關(guān)聯(lián)性。

（一）從廣告設(shè)計中的多種視覺元素入手，傳遞消費者的心理需求。心理學(xué)認(rèn)為視覺是人腦直接作用于感覺器官的客觀事物的反應(yīng)，應(yīng)用與廣告宣傳中，視覺元素就是消費者對于商品的最直觀的感受。廣告設(shè)計中的視覺元素，能在第一時間抓住消費者的眼球，讓他們產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣，進而引起他們對商品的進一步關(guān)注。廣告時間總是有限的，在快速消費的當(dāng)代，通過簡短而有富有創(chuàng)意的廣告引起消費者的注意，就要從最直接的視覺元素入手，用最有效的方式實現(xiàn)效益的最大化。

（二）立足消費者審美需求，加強視覺傳達設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新。通過視覺元素對消費者的感官沖擊，引起消費者對商品的關(guān)注。但是，簡單的視覺沖擊并不能讓商品實現(xiàn)最終的銷售，這就要求廣告設(shè)計要立足于消費者的審美需求，從消費者的角度進行商品宣傳。在加強視覺傳達的同時，進行進一步的藝術(shù)創(chuàng)新，以此來激發(fā)消費者更強烈的消費欲望。最好的廣告設(shè)計，既要兼具宣傳產(chǎn)品的特性，又有新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能通過廣告抓住消費者的心理，實現(xiàn)商品的價值。

（三）形成品牌系列視覺設(shè)計效果，注重視覺傳達設(shè)計的關(guān)聯(lián)性。為了不斷激發(fā)消費者的購買欲望，產(chǎn)品的廣告設(shè)計、包裝都要根據(jù)季節(jié)的變化和節(jié)日的到來隨時變換。同時，廣告宣傳也具有時代的特征，隨著時間的推移，好的產(chǎn)品就形成了品牌。而品牌的銷售和推廣，在視覺設(shè)計和視覺傳達上都具有關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性。在競爭激烈的商品社會，品牌多元化已經(jīng)成為了一種趨勢，能讓產(chǎn)品更具競爭力，也能滿足不同消費者的需求。品牌的推廣更要注重視覺設(shè)計的效果，通過視覺傳達品牌傳承的延續(xù)性。

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