李墨白

還是那句話：沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有落后的企業(yè)。

轉(zhuǎn)型必然

高端男裝品牌定位的報(bào)喜鳥最近報(bào)表中披露，公司業(yè)績出現(xiàn)自成立以來的首次虧損。其中上市公司股東凈利潤跌幅高達(dá)0.9745元，同比上年同期暴跌229.6%。除了凈利潤下滑，公司營收同比下跌7.9%，減少到9.25億元。與此同時(shí)，扣除凈利潤跌幅高達(dá)1.38億元，同比下降366.3%。主營毛利率為53.64%，也比去年同期下降5.15%。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2006-2012年，公司的營業(yè)收入及凈利潤每年至少都有10%以上的增幅。

報(bào)喜鳥的表現(xiàn)只是服裝業(yè)的一個(gè)縮影。從發(fā)布的上市報(bào)表來看，2016年上半年我國服裝行業(yè)銷售增速放緩，成本持續(xù)增長，利潤連年下降己成趨勢(shì)。而且，在互聯(lián)網(wǎng)電商渠道崛起、國外快時(shí)尚品牌沖擊、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、出口形勢(shì)低迷等多種因素的影響下，像報(bào)喜鳥這樣的服裝企業(yè)近年來面臨多重挑戰(zhàn)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，大型零售企業(yè)的服裝類零售額負(fù)增長，2016年1-7月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降3.19%，增速較上年同期下降8.01個(gè)百分點(diǎn)。

因此，在此背景下服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。除了內(nèi)部業(yè)務(wù)整合與效率提升外，服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型最主要有兩方面，一方面是開辟電商渠道，加大“上網(wǎng)”的力度，探索網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)與規(guī)律。另一方面是進(jìn)行多元化布局，在原有服裝業(yè)務(wù)之上，殺人一個(gè)新領(lǐng)域，拼出一條血路來。

電商是解藥？

從2013年開始，電商渠道對(duì)傳統(tǒng)服裝紡織行業(yè)的沖擊體現(xiàn)在了業(yè)績上。從各家公司的表現(xiàn)看，喜憂參半。

還以報(bào)喜鳥為例，當(dāng)年公司營業(yè)收入為20億元，同比下降10%，凈利潤1.6億元，同比下降66%。隨后的兩三年時(shí)間里，報(bào)喜鳥業(yè)績也不斷下降。公開資料顯示，2014-2015年，公司凈利潤分別為1.3億元、1億元，同比分別下降17%、25%。

與此對(duì)應(yīng)的是，報(bào)喜鳥的線下實(shí)體門店呈現(xiàn)出增速放緩的狀態(tài)，個(gè)別品牌的店面數(shù)量直線下降。報(bào)喜鳥抓住了電商機(jī)會(huì)，在2014年3月，開設(shè)了天貓旗艦店。2015年更是動(dòng)作頻頻，當(dāng)年2月，報(bào)喜鳥創(chuàng)投斥資4500萬元入股上海小鬼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，布局電商業(yè)務(wù)。公司投入2500萬元增資仁仁科技，該公司主要業(yè)務(wù)范圍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)020及大數(shù)據(jù)營銷，6月還耗費(fèi)2000萬元增資吉姆兄弟時(shí)裝定制科技，發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。

然而，查閱報(bào)表，目前公司在電商渠道的布局依然還是“無產(chǎn)出”狀態(tài)，數(shù)據(jù)顯示，以上三公司2015年虧損總金額達(dá)1997Y元。

據(jù)了解，2014年公司在電商渠道的銷售額約為1億元，2015年約為3億元，雖然同比有大幅上漲，但占總營收比例也僅有約15%左右。電商渠道的銷售是否真的足以覆蓋店面數(shù)量下降而帶來的銷量下降幅度？

今年同樣爆出業(yè)績出現(xiàn)虧損的美邦服飾，這幾年也在進(jìn)行電商渠道探索。2010年12月，美邦旗下電商平臺(tái)邦購網(wǎng)上線；2011年10月，美邦停止運(yùn)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)；2013年11月，美邦重新開啟電子商務(wù)業(yè)務(wù)，推廣020模式；2014年3月29日，美邦在重慶開設(shè)第一家全品牌集成體驗(yàn)店，運(yùn)營重心從線下向線上偏移。

反反復(fù)復(fù)之間，體現(xiàn)出服裝企業(yè)對(duì)于轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的認(rèn)識(shí)存在成長的過程，也表明當(dāng)初對(duì)于電商的困難估計(jì)不足，企業(yè)內(nèi)部對(duì)于電子商務(wù)人才也比較缺乏。最重要的還是實(shí)體出身的企業(yè)缺少互聯(lián)網(wǎng)思維。

然而，并不是所有的服裝品牌都在電商之路上折戟。森馬服飾的電商業(yè)務(wù)就實(shí)現(xiàn)了高速增長。在2016年半年度報(bào)告中，森馬服飾2016年上半年實(shí)現(xiàn)主.營業(yè)務(wù)收入38 40億元，較上年同期上升15.46%。上半年子公司森馬電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.06億元，增速82%以上，占主營業(yè)務(wù)總收入已經(jīng)超過20%，保掙陜速增長態(tài)勢(shì)。

森馬服飾在分析原因中也表示，線上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展是促進(jìn)公司業(yè)績?cè)鲩L的原因之一。

不過，整個(gè)線上銷售卻顯露出了_一絲疲態(tài)，甚至可以說，增速較前期大幅回落。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年l-7月，衣著類商品網(wǎng)上零售額同比增長17.3%，增速較2015年同期下跌11.4個(gè)百分點(diǎn)，只比今年1月至2月回升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這不能說明線上銷售面臨拐點(diǎn)，或表明在宏觀經(jīng)濟(jì)層面消費(fèi)熱度還有待提升；另外，在供給側(cè)改革的風(fēng)口，服裝企業(yè)還需要順勢(shì)而為，提升產(chǎn)品的創(chuàng)意勝與時(shí)尚感。

多元布局還是“不務(wù)正業(yè)”？

從目前的服裝企業(yè)來看，想要找出一家只做服裝業(yè)務(wù)的大公司還真有點(diǎn)難度。服裝企業(yè)的多元化布局已經(jīng)遍地開花。

還以報(bào)喜鳥為例。2015年報(bào)喜鳥對(duì)外宣布確定“實(shí)業(yè)+投資”的新戰(zhàn)略，成立子公司報(bào)喜鳥創(chuàng)投推進(jìn)并購。而投資業(yè)務(wù)主要為互聯(lián)網(wǎng)金融。比如，公司2015年3月，投資仁仁分期；4月，投資永嘉恒升村鎮(zhèn)銀行股份有限公司；5月，報(bào)喜鳥又投資合作成立小魚金服，運(yùn)營溫州貸平臺(tái)和口袋理財(cái)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為。公司打造互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈的路徑逐漸清晰。

集團(tuán)董事長吳志澤曾表示，報(bào)喜鳥必須盡決優(yōu)化公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步開拓新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的快速布局。在推動(dòng)服裝主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)同時(shí)，將互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展為公司第二主業(yè)。

然而，遺憾的是，今年3月，公司表示，公司參與的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)目前處于投入期，對(duì)公司業(yè)績暫無貢獻(xiàn)。半年報(bào)也沒有對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行披露。該項(xiàng)業(yè)務(wù)還任重道遠(yuǎn)。

綜合來看，今年以來，在主業(yè)疲軟和業(yè)績下滑等狀況下，一些多元化轉(zhuǎn)型步伐活躍的服裝企業(yè)姿態(tài)似乎變得“保守”，開始放慢多元化投資的腳步，打法顯得更為聚焦。

比如，朗姿股份今年6月2日發(fā)布公告稱，公司擬終止對(duì)時(shí)尚電子商務(wù)和醫(yī)療美容兩個(gè)行業(yè)的多個(gè)標(biāo)的公司的重大資產(chǎn)重組。

朗姿股份稱，自2016年4月以來，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、人民幣貶值和行業(yè)政策調(diào)整的影響，跨境進(jìn)口電子商務(wù)行業(yè)面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭格局和政府監(jiān)管環(huán)境，全行業(yè)經(jīng)歷前期的快速增長后進(jìn)人調(diào)整期。公司與交易對(duì)方在交易方案、交易價(jià)格、業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃以及承諾業(yè)績的可實(shí)現(xiàn)形等方面最終未能達(dá)成一致意見，決定終止收購時(shí)尚電子商務(wù)標(biāo)的公司。

有些服裝公司則面臨著更嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，直接退出了資本市場(chǎng)，如近日大楊創(chuàng)世的轉(zhuǎn)型，很可能會(huì)將自己給轉(zhuǎn)沒了。從公司近期的公告可見，公司的重大資產(chǎn)重組一旦成功，那么，以服裝主業(yè)起家的大楊創(chuàng)世很可能被圓通速遞借殼并取代，而公司的主業(yè)也將改頭換面為速遞行業(yè)。大楊創(chuàng)世7月28日晚間公告顯示，經(jīng)證監(jiān)會(huì)審核，重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)獲有條件通過。交易完成后，大楊創(chuàng)世將由服裝制造企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性快遞物流服務(wù)企業(yè)，主營業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)型。

轉(zhuǎn)型者也有成功案例。以凱撒股份為例，公司2016年1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2.19億元，雖然下降不少，但是歸屬于上市公司股東的凈利潤約4588萬元，同比增長188.29%。

公司表示，凈利潤的增加主要是公司完成對(duì)深圳市酷?；?dòng)科技有限公司、杭州幻文科技有限公司和四川天上友嘉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的收購，利潤率較高的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)收入同比增長了195.89%，營業(yè)利潤同比增加166.65%，對(duì)利潤的貢獻(xiàn)顯著。

同樣，在今年上半年業(yè)績領(lǐng)頭的上市公司雅戈?duì)柋硎荆?015年盡管服裝主業(yè)的營收和凈利潤均出現(xiàn)了下滑，但是企業(yè)整體凈利相比上年取得了76.3%的增長。凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長的原因，在于期內(nèi)地產(chǎn)板塊受益于政策支持以及結(jié)轉(zhuǎn)的項(xiàng)目差異，結(jié)算的房產(chǎn)項(xiàng)目平均毛利率較上年同期大幅提升，發(fā)力房地產(chǎn)成為雅戈?duì)枠I(yè)績?cè)鲩L的重要來源。

深耕服裝領(lǐng)域

其實(shí)，轉(zhuǎn)型多元化無可厚非。在服裝業(yè)務(wù)競(jìng)爭愈發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，不把雞蛋放到一個(gè)籃子里不失為一種策略。然而，應(yīng)當(dāng)看到是，服務(wù)于服裝行業(yè)的多元布局，或者加碼服裝業(yè)務(wù)，也可以獲得豐厚的回報(bào)。

目前，服裝行業(yè)的智能制造升級(jí)也是大勢(shì)所趨。去年11月，紅豆集團(tuán)募集將近20億元資金，用于智慧紅豆建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目包括智慧設(shè)計(jì)、智慧產(chǎn)品、智慧供應(yīng)鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五大體系。公司還計(jì)劃對(duì)門店進(jìn)行智能化改造，實(shí)現(xiàn)服裝零售店經(jīng)營數(shù)據(jù)全面及時(shí)采集。這表明，紅豆股份深耕服裝領(lǐng)域的決心不改。

紅豆股份2016年上半年報(bào)告顯示，公司上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為5916.91萬元，較上年同期增長103.43%。男裝業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入6.18億元，同比增長24.25%，主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi).門店與同期相比增加帶動(dòng)銷售收入增長。

精細(xì)化管理也會(huì)提升服裝產(chǎn)業(yè)的效率。向供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)發(fā)力的搜于特為自己找到了一條適合自己的多元化之路。搜于特設(shè)立了多家供應(yīng)鏈管理公司與品牌管理公司，公司營業(yè)收入將主要來自于供應(yīng)鏈管理公司及品牌管理公司。報(bào)告期內(nèi)，供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)快速發(fā)展，共實(shí)現(xiàn)13.83億元，占營業(yè)收入60.48%。其中下屬供應(yīng)鏈管理公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12 45億元，占營業(yè)收入的54.44%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4131.81萬元，占?xì)w屬于上市公司股東的凈利潤22.47%。

通過服裝業(yè)務(wù)的拓展，一些企業(yè)也實(shí)現(xiàn)了利潤的進(jìn)一步增長。如，海瀾之家上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入87.63億元，比上年同期增加10.46%，公司“海瀾之家”品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入74.43億元，較上年同期增長12.24%；而其主打年輕女性市場(chǎng)的“愛居兔”品牌實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.95億元，比上年同期增長42.98%。公司表示，上半年凈增門店652家，其中“海瀾之家”凈增372家，“愛居兔”凈增162家。

雖然在零售端，服裝業(yè)的改善還不明顯，然而在生產(chǎn)端，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也顯示出復(fù)蘇的跡象。比如，專業(yè)市場(chǎng)成交額增速小幅提升，2016年1-6月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的42家紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)總成交額達(dá)到4303.86億元，同比增長6.16%。深耕服裝行業(yè)也應(yīng)保持一定的信心。

總之，服裝業(yè)還沒有走出低谷期，堅(jiān)守傳統(tǒng)主營服裝業(yè)務(wù)也變得越來越難。多元化發(fā)展中，金融、電商、游戲等第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，競(jìng)爭態(tài)勢(shì)也趨激烈。在此過程中，還是那句話：沒有夕陽產(chǎn)業(yè)，只有落后的企業(yè)。