張曉偉

摘 要：本文簡要介紹澄海玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，有針對性的探討國際貿(mào)易理論對于玩具產(chǎn)業(yè)的出口指導(dǎo)意義，提出澄海玩具出口面臨的問題，結(jié)合實際情況，相應(yīng)提出促進玩具行業(yè)進一步發(fā)展的對策

關(guān)鍵字：澄海玩具；出口貿(mào)易；產(chǎn)業(yè)集群；區(qū)域品牌

一、出口貿(mào)易相關(guān)理論

1.出口貿(mào)易定義。國際貿(mào)易是商品在國際間進行交換，是隨著國際分工和世界市場的形成而產(chǎn)生的。國際貿(mào)易分為進口貿(mào)易和出口貿(mào)易。出口貿(mào)易指將本國生產(chǎn)和加工的商品運輸?shù)絿膺M行銷售，又稱為輸出貿(mào)易。廣義的出口貿(mào)易包括貨物、服務(wù)、技術(shù)等多種出口貿(mào)易形式；狹義的則僅包括貨物。

出口貿(mào)易是國民經(jīng)濟的重要組成部分，對國民經(jīng)濟的增長意義重大。

2.出口貿(mào)易理論

（1）產(chǎn)業(yè)集群理論。產(chǎn)業(yè)集群理論是競爭戰(zhàn)略和國際競爭領(lǐng)域研究權(quán)威學(xué)者麥克爾·波特創(chuàng)立的。其指的是：相互關(guān)聯(lián)的公司、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和專門化的協(xié)會集聚在一個特定區(qū)域的特別領(lǐng)域，這些企業(yè)和機構(gòu)數(shù)量眾多、規(guī)模等級不同，具有分工合作關(guān)系，通過區(qū)域集聚形成有效的市場競爭，構(gòu)建專業(yè)化生產(chǎn)要素，企業(yè)共享區(qū)域公共設(shè)施和外部經(jīng)濟，降低信息交流成本，形成規(guī)模效應(yīng)和外部經(jīng)濟，區(qū)域競爭力提高。

（2）區(qū)域品牌。區(qū)域品牌指美譽度高的區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象，是基于產(chǎn)業(yè)集群形成的，是產(chǎn)業(yè)鏈的聚集與協(xié)同效應(yīng)的綜合體現(xiàn)，具有經(jīng)濟規(guī)模和高市場占有率。

區(qū)域品牌的形成有三個基本要素：①區(qū)域性：一般限定在某個地區(qū)的范圍內(nèi)，地域特色很強；②市場影響力：高知名度、信任度和美譽度，具有品牌市場拉動效應(yīng)；③產(chǎn)業(yè)特色：代表地方產(chǎn)業(yè)顯著優(yōu)勢，在同行業(yè)內(nèi)具有良好形象認同度，具有產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢。

（3）比較優(yōu)勢理論。比較優(yōu)勢理論認為，各國或區(qū)域土地、勞動力、礦產(chǎn)、資本等生產(chǎn)要素相對稟賦不同，為提高效率，獲得比較利益，各國或區(qū)域進行專業(yè)分工，各自從事?lián)碛斜容^優(yōu)勢的產(chǎn)品的生產(chǎn)，并與各國進行貿(mào)易，從中獲得利益。

二、澄海玩具產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀分析

澄海位于廣東東部韓江三角洲，玩具行業(yè)是澄海獨特的產(chǎn)業(yè)。澄海是我國玩具生產(chǎn)和出口基地之一，有“中國玩具禮品城”之稱。

1.澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模及出口構(gòu)成

（1）出口構(gòu)成。澄海位于廣東東部潮汕平原，瀕臨南海，是中國國重要的玩具生產(chǎn)基地。

從品種上看，塑膠玩具、毛絨玩具、動力玩具、益智玩具是最主要的出口品種，2010年出口額44.548億美元、25.12億美元、11.78億美元、10.9億美元，分別占玩具出口總額的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。

（2）澄海玩具的出口地區(qū)分布。歐美是澄海玩具主要出口市場。2009年對美歐出口分別占我國玩具出口的45.8%和22%。

自中國與東盟自貿(mào)區(qū)啟動以來，東盟占汕頭貿(mào)易進出口總值已增長至2014年的19.1%。2010-2014年雙邊貿(mào)易總額466.4億元，汕頭與東盟貿(mào)易年均增速12.7%，東盟成為汕頭外貿(mào)進出口的主要增長點。

澄海玩具對東盟貿(mào)易大有“文章”可作。

三、澄海玩具產(chǎn)品在出口中存在的問題

盡管澄海玩具行業(yè)在有著較快的增長，且呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)特色，在我國玩具出口中占重要地位，但在玩具出口高速增長的背后，隱藏著一系列的憂患。

1.自主創(chuàng)新能力不足。雖然相比于珠三角的貼牌玩具生產(chǎn)企業(yè)，有相當一部分澄海玩具企業(yè)擁有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，但從總體上講，大部分企業(yè)仍然是以模仿為主的中小企業(yè)，它們?nèi)鄙僮杂袆?chuàng)新產(chǎn)品。原因主要有：（1）專業(yè)人才缺乏；（2）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新不足；（3）生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)相對缺乏。

2.品牌戰(zhàn)略有待加強。目前，澄海部分玩具企業(yè)仍停留在工業(yè)時代的生產(chǎn)觀念和經(jīng)營模式上，缺乏品牌意識、銷售渠道，受制于中間貿(mào)易商，主動權(quán)缺失，難以應(yīng)付品牌營銷時代的貿(mào)易競爭，取得訂單成為其惟一的盈利方式。這些企業(yè)依靠民資逐步發(fā)展起來，規(guī)模較小，缺乏長遠眼光，造成企業(yè)品牌意識淡薄。

企業(yè)在擴大再生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新上出現(xiàn)資金鏈的斷裂。

3.成本上漲， 而成品出口價格卻徘徊不前

（1）原材料價格上升。原油價格不斷上漲導(dǎo)致塑料原材料價格不斷上升，玩具企業(yè)生產(chǎn)成本隨之上漲， 而國外經(jīng)銷商卻不愿提高原合同成品收購價。如果提高價格，將意味著失去客戶，企業(yè)經(jīng)營面臨較多困難，甚至有部分企業(yè)是處于虧本經(jīng)營狀態(tài)。

（2）員工工資上漲。新的最低工資標準實施后，民工工資增幅約18%-32%。玩具發(fā)展的主要制約因素中勞動力占25%，為此，企業(yè)需提高工資來爭取更多的勞動力。

（3）出口門檻提高?！秶H玩具業(yè)協(xié)會CIIT 商業(yè)行為守則》和《關(guān)于在電子電器設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》的實施，不僅將淘汰一些玩具生產(chǎn)企業(yè)， 而且將導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本的提高，生產(chǎn)利潤驟減。

4.質(zhì)量安全、技術(shù)貿(mào)易壁壘嚴重影響出口?！巴婢哔|(zhì)量”對于新時期澄海玩具而言，出口形勢不容樂觀：在國際上，歐美和俄羅斯等國家提高玩具質(zhì)量標準，這些技術(shù)性貿(mào)易壁壘包括產(chǎn)品規(guī)格、合格評定、兒童健康、安全等多方面要求，進口國通過調(diào)整技術(shù)標準進行貿(mào)易保護，構(gòu)成玩具出口的長期威脅。但要適應(yīng)國際玩具市場日趨激烈的競爭，考慮產(chǎn)品的安全與質(zhì)量非常重要。

四、澄海玩具產(chǎn)品出口對策

1.把好質(zhì)量關(guān)，開發(fā)自主創(chuàng)新產(chǎn)品，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。注重技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，研發(fā)自主品牌。澄海玩具產(chǎn)業(yè)升級，首先需要突破技術(shù)壁壘，提高企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，加快高附加值玩具的研發(fā)。企業(yè)要加強科技投入，提高玩具的科技含量，培養(yǎng)玩具設(shè)計綜合人才。其次，注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高環(huán)保意識，加強管理出口玩具，努力按國際玩具的標準組織生產(chǎn)。加快研發(fā)替代產(chǎn)品，更新生產(chǎn)模式，提高技術(shù)水平和環(huán)保性能，降低壁壘帶來的不利影響。

2.發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，促進產(chǎn)業(yè)集群升級。進一步加強集聚程度，通過整合各地作坊，成立作坊聯(lián)盟，在招聘、生產(chǎn)和對外交流實現(xiàn)統(tǒng)一，增強集聚優(yōu)勢，突出規(guī)模效應(yīng)，提升市場競爭力。

3.突破技術(shù)貿(mào)易壁壘，增強國際競爭力。質(zhì)量是企業(yè)生命線，提升澄海玩具品質(zhì)是增強企業(yè)競爭力重要一環(huán)。為有效跨越國際貿(mào)易技術(shù)壁壘，降低出口風(fēng)險，玩具企業(yè)必須由“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變，升級玩具結(jié)構(gòu)，開發(fā)高附加值、高科技含量產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的國際競爭力。最后，澄海政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會、出口商會等組織之間應(yīng)加強協(xié)調(diào)，共同抵御國外技術(shù)貿(mào)易壁壘對玩具出口的沖擊。

五、結(jié)語

玩具的出口形勢是機遇與挑戰(zhàn)并存。玩具企業(yè)要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，全力打造自主品牌，順應(yīng)市場對玩具產(chǎn)業(yè)的新要求，發(fā)揮自身優(yōu)勢，以品牌進軍國內(nèi)外市場，以期更大的發(fā)展。

參考文獻：

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