王丹中

傳播學(xué)院影響力，媒體的價(jià)值在哪里，可以用一句話來(lái)回答：“好酒也怕巷子深?！泵襟w就是鼓風(fēng)機(jī)，可以把酒香吹送到無(wú)限的遠(yuǎn)方。如何發(fā)揮媒體影響力，與大家分享三點(diǎn)：

第一，著力門戶網(wǎng)站，一網(wǎng)盡知。我們對(duì)門戶網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改造，突出四個(gè)特點(diǎn)：一是訪問(wèn)者思維，以師生學(xué)習(xí)生活為主題，從訪問(wèn)者的角度提供感興趣的信息；二是開(kāi)放式架構(gòu)，隨時(shí)調(diào)整已有欄目位置、增加新欄目；三是實(shí)時(shí)性分享，網(wǎng)站發(fā)布信息同步分享到全國(guó)96個(gè)知名網(wǎng)絡(luò)媒體；四是社區(qū)型互動(dòng)，重點(diǎn)打造了“常信日記”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，全院師生可把所思所想寫成日記在線發(fā)布，閱讀者可以評(píng)論或點(diǎn)贊。改版后的網(wǎng)站年訪問(wèn)量超過(guò)200萬(wàn)人次，在第七屆“全國(guó)高校百佳網(wǎng)站”評(píng)比中，成為東部地區(qū)唯一入選的高職院校。

第二，發(fā)力官方微信，見(jiàn)微知著。我們從2014年起推出了“微常信”官方微信，堅(jiān)持原創(chuàng)、走心、育人并舉，講述身邊的故事。一條題為《老師？求職介紹人？常信媽媽？》的微信，講述了學(xué)院一名學(xué)生公寓管理員阿姨平凡而感人的事跡，這位阿姨立刻成為了全校師生眼中的“網(wǎng)紅”，有粉絲評(píng)論：“我已經(jīng)把阿姨當(dāng)成了我媽，這世上除了我媽，沒(méi)人給過(guò)我這樣的溫暖。”兩天之內(nèi)閱讀量達(dá)了5133人次、獲點(diǎn)贊777個(gè)，學(xué)生對(duì)宿舍管理工作的支持和配合度明顯提高。我們微信粉絲關(guān)注量、周點(diǎn)擊量常年保持在2萬(wàn)左右。連續(xù)10次獲得全國(guó)職業(yè)院校微信公眾號(hào)排行榜冠軍，獲得2015年全國(guó)職業(yè)院校新媒體50強(qiáng)、中國(guó)職業(yè)院校新媒體十大最具影響力院校。

第三，借力主流傳媒，傳長(zhǎng)揚(yáng)優(yōu)。及時(shí)發(fā)現(xiàn)和凝練體現(xiàn)學(xué)院人才培養(yǎng)特色成效的典型案例，借助主流媒體進(jìn)行傳播，更易得到社會(huì)的認(rèn)可。

例如2014年9月，我院有一名同學(xué)獲得了“思科”專家級(jí)認(rèn)證，全世界獲得該證書(shū)的只有4.3萬(wàn)多人。學(xué)院及時(shí)編發(fā)了題為《高職生獲IT業(yè)國(guó)際認(rèn)證》的新聞稿給省級(jí)媒體，該消息一經(jīng)刊發(fā)，立刻被網(wǎng)易、搜狐、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等在新聞中心的顯要位置轉(zhuǎn)載。緊接著被《中國(guó)青年報(bào)》深度挖掘成《喚醒了渴望逆襲的心 “青蛙”都能變回“王子”》《高職學(xué)霸誕生記》兩篇通訊，再次被多家知名媒體轉(zhuǎn)載。

再如現(xiàn)在自主招生已成為高職院校招生主渠道之一，為充分利用好這部分學(xué)生3月份錄取到9月份開(kāi)學(xué)之間的近半年等待期，去年，我們利用學(xué)院在線學(xué)習(xí)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“網(wǎng)上預(yù)科”，讓新生被錄取后就可利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行慕課式學(xué)習(xí)并獲取學(xué)分。我們及時(shí)將這種學(xué)習(xí)模式凝練成題為《常州一高校首創(chuàng)網(wǎng)上預(yù)科，新生帶著學(xué)分來(lái)報(bào)到》的新聞稿，刊發(fā)在省級(jí)媒體，獲得江蘇省教育廳頒發(fā)的“2015江蘇教育新聞獎(jiǎng)”。

高校的影響力從哪里來(lái)？一方面是“好酒也怕巷子深”，另一方面是“巧婦難為無(wú)米炊”。學(xué)院影響力的根本來(lái)自辦學(xué)內(nèi)涵與特色。媒體這臺(tái)鼓風(fēng)機(jī)，吹送的是酒香而不是肥皂泡，如果酒的品質(zhì)不好，再?gòu)?qiáng)大的鼓風(fēng)機(jī)也送不出香味。只有練好“內(nèi)功”，醞釀的美酒才能乘著媒體的翅膀香飄四方。

（本刊記者羅芳菲根據(jù)錄音整理）