常 波

(華中師范大學 湖北 武漢 430070)

淺議IP劇興起的原因

常 波

(華中師范大學 湖北 武漢 430070)

泛娛樂化已然成為當前這個消費社會的大背景，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)絡文學風起云涌并坐擁千萬忠實粉絲，以上這些因素共同促成了IP劇的興起。

IP劇；網(wǎng)絡文學；影視；興起

2015年被稱為熱門IP年，以《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》等現(xiàn)象級IP劇為代表，一大批IP劇強勢來襲。去年年末播出的《羋月傳》全網(wǎng)播放量逾400億次，成為2015年度的收視冠軍?！痘ㄇЧ恰啡W(wǎng)播放量逾300億次，成為2015年度全網(wǎng)首個播放量超過200億次的國產(chǎn)古裝仙俠題材的大IP?！冬樼鸢瘛返木W(wǎng)絡播放量遜于前兩者，僅逾80億次。純粹的播放量不足以證明什么問題，收視冠軍《羋月傳》，播放期間口碑一路下跌；《瑯琊榜》卻被廣大網(wǎng)友稱為良心IP。從年初上映的《寂寞空庭春欲晚》《女醫(yī)明妃傳》《青丘狐傳說》等到即將上映的《翻譯官》《麻雀》《微微一笑很傾城》等，2016年也注定會成為又一個IP火爆年。IP資源炙手可熱，好的IP幾乎被“煤老板”們搶購一空，為什么IP會持續(xù)成為各大影視公司的吸金利器？筆者認為原因有以下幾點：

1.當下影視產(chǎn)業(yè)生存的社會語境發(fā)生了根本變化，導致如今的影視產(chǎn)品成為我們這個消費社會、這個泛娛樂化時代下的一件商品，而非藝術(shù)品。上世紀末，央視領(lǐng)頭拍攝了一大批堪稱經(jīng)典的影視劇，四大名著均被搬上電視熒屏。武俠劇、言情劇、家庭劇等領(lǐng)域佳作迭出，很大程度上踐行了文藝為人民服務的宗旨。90年代中國加入國際互聯(lián)網(wǎng)，在商業(yè)化大潮中，廣告商敏銳地嗅到了商機，在市場利益最大化的強烈刺激和誘導下，“收視率作為反映電視觀眾收視行為和偏好的主要指標，在節(jié)目編排、廣告投放決策以及電視節(jié)目評估中的作用越來越被業(yè)內(nèi)人士認可，在這種背景下，中國收視率調(diào)查得以快速發(fā)展”①。

縱觀這個時期，中國歷史上大部分的神話傳說、歷史演義、仙俠玄幻等題材都被搬上了電子熒屏，這是一個為藝術(shù)而藝術(shù)的時代，商業(yè)化大潮并未完全侵蝕掉影視作品的審美追求、藝術(shù)個性和對復雜人性的深度詮釋。從90年代中期開始，影視業(yè)自覺迎合市場化和商業(yè)化大潮并成功地使自身成為整個商業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)運營中的一員。影視自制方和版權(quán)方首先考慮的是影視產(chǎn)品的商業(yè)價值，其主要目標從為人民服務轉(zhuǎn)向了為人民幣服務，收視率成為投資方和導演關(guān)注的焦點，龐大的點擊量可以直接在廣告商那里兌換成人民幣。在IP劇的熱潮火爆起來之前，翻拍劇一度霸占電影和電視屏幕，對于廣大觀眾而言，翻拍的影視作品由于缺乏原創(chuàng)性和新鮮感，即使一線明星加盟也難以大幅度提升播放量。面對疲軟的影視消費市場和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)劇本匱乏的現(xiàn)狀，各大影視公司把目光紛紛瞄準網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫等IP資源，并視此為一大掘金點。

2.互聯(lián)網(wǎng)高度普及，網(wǎng)絡文學蓬勃發(fā)展。工欲善其事，必先利其器。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查報告顯示，截止2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到50.3%，我國有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。相比于臺式電腦、筆記本電腦和平板電腦，手機更便于攜帶、具備即時通訊功能和諸多其它上網(wǎng)功能。以知識產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈在2015年展現(xiàn)出巨大商業(yè)價值，由熱門網(wǎng)絡文學作品改編的影視作品不僅屢創(chuàng)收視新高，改編的游戲也能迅速獲得忠實粉絲的關(guān)注，而影視和游戲的改編成功又反哺了網(wǎng)絡文學本身的發(fā)展，促使其商業(yè)模式由單純向用戶收費轉(zhuǎn)變?yōu)槔妹赓M模式擴大受眾群體進而培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP。截至2015年12月，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到2.97億，占網(wǎng)民總體的43.1%。2015年由網(wǎng)絡文學改編的影視作品屢屢被搬上熒幕并獲得成功，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學IP以其巨大的潛在商業(yè)價值促使各大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將其視為內(nèi)容領(lǐng)域的戰(zhàn)略重點，這種力量推動了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的整合。之前網(wǎng)絡文學網(wǎng)站單純依靠讀者付費的盈利模式已經(jīng)逐漸退出舞臺，培養(yǎng)受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP，之后出售版權(quán)進行電影、電視劇、游戲等一系列改編來尋求變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。作為IP生產(chǎn)的最上游，網(wǎng)絡文學業(yè)務在過去的一年多時間里受到大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高度重視，百度、騰訊、阿里巴巴先后成立了自己的網(wǎng)絡文學部門。起點中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、書旗小說網(wǎng)等老牌網(wǎng)絡文學網(wǎng)站紛紛被整合到各自新成立的網(wǎng)絡娛樂事業(yè)群中，而完成整合的新網(wǎng)絡文學集團利用自身資源優(yōu)勢積極與影視、游戲公司進行合作，使得IP的二次開發(fā)形式和效率大大增加。伴隨著2015年電影和游戲行業(yè)營收顯著增長的大趨勢，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學作品的商業(yè)價值在未來將獲得更多表現(xiàn)機會。②

3.熱門IP成為戰(zhàn)略性資源。國家廣電總局自2015年元旦開始推行“一劇兩星”政策，即同一部電視劇最多只能由兩家電視臺同時播放。這一政策的實施極大地刺激了電視劇制作單位，使得投資方在選擇劇本和演員上更加慎重。各大文學網(wǎng)站上的熱門小說深受讀者的青睞，小說作者可以與閱讀者進行及時互動，并可以根據(jù)讀者的建議進行改動，以增加故事的曲折性或者完善人物形象。換言之，熱門IP已然成為網(wǎng)絡世界中的“富二代”，鑒于其龐大的原著粉絲量，選擇這些IP將會極大地降低投資風險。影視劇的上映反過來會促進原著作品的熱銷，據(jù)鳳凰網(wǎng)報道：對比影片上映或電視劇播出前后一個月的銷量，其中《平凡的世界》增長6倍，《花千骨》增長10倍，而增長最明顯的是《瑯琊榜》，銷量提升33倍，《羋月傳》在11月30日影視劇上映后一周，銷量比上映前一周增長1.5倍。③鑒于從一劇四星到一劇兩星的政策變化，IP劇開始構(gòu)建自己的產(chǎn)業(yè)鏈，《花千骨》的產(chǎn)業(yè)鏈計劃被設定為：電視劇——電影——舞臺劇。在一個相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈中，優(yōu)質(zhì)IP能夠得到充分的開發(fā)和利用，觀眾也能夠盡情享受IP帶來的愉悅。

注解：

① 張文娟，影視觀眾的感性迷失與理性回歸——現(xiàn)象級IP劇《羋月傳》熱議引發(fā)的思考》[J].影視觀察Movie，2016(7)：120

② 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告.CNNIC，2016-1-22，http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm

③ http://js.ifeng.com/humanity/detail_2015_12/11/4647586_0.shtml

常波(1991.10-)，男，漢族，華中師范大學，碩士，文藝學。

J905

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1672-5832(2016)01-0082-01