王瑩瑩

11月15日晚上9點多，杜寧和同事從北京乘高鐵趕到桐鄉(xiāng)，經(jīng)過第一輪高級別安檢——火車站出口排查身份證后，他們打車到目的地烏鎮(zhèn)，與先遣部隊會合。杜寧是奇魚微辦公的市場總監(jiān)，為了這次的烏鎮(zhèn)之行，他們經(jīng)歷兩輪篩選，籌備了三個多月。

同樣，烏鎮(zhèn)也緊鑼密鼓地準備了許久。他們的共同目標是馬上要舉行的第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會。由于互聯(lián)網(wǎng)大會期間景區(qū)不對外開放，此時的烏鎮(zhèn)已經(jīng)恢復到最“完美”狀態(tài)。第二天，這個面積僅71.2平方公里的江南小鎮(zhèn)，將擠滿來自世界各地的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

老奶奶也會“掃碼”借車

除了一年一度的“圍追堵截”看大佬戲碼仍會上演之外，烏鎮(zhèn)作為“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”永久舉辦地，互聯(lián)網(wǎng)文化早已悄無聲息融入到當?shù)芈糜翁厣?。兜售人物肖像畫的小店里，除了慣常的開國元勛和影視明星形象外，互聯(lián)網(wǎng)人物也是創(chuàng)作題材，“業(yè)內(nèi)顏值擔當”李彥宏的肖像畫就賣得不錯。

杭州老鄉(xiāng)馬云，更是成為當?shù)鼐用褡放醯拿餍?。向游人曬自己與馬云在某界互聯(lián)網(wǎng)大會的“珍貴合影”，也成為當?shù)厝说男嘛L尚。

接連三屆互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)已將自己打扮得很有科技范兒?！拔易〉拇笫频辏还灿腥龑?，一層大堂，二層三層每層幾間客房。每一層都有自己的WiFi，而且就標注在床頭特別顯眼的位置。在烏鎮(zhèn)買東西、結賬什么的，也早都有微信或者支付寶支付。”杜寧告訴本刊。

事實上，不僅是住宿的酒店，整個烏鎮(zhèn)都有免費WiFi，還有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、智慧養(yǎng)老院，智慧政務二維碼也隨處可見。當許多大城市的文青還在朋友圈樂此不疲地曬ofo和摩拜單車時，“互聯(lián)網(wǎng)+單車”模式在烏鎮(zhèn)早已不是什么新鮮事了?！盀蹑?zhèn)到處都是這種自行車，而且完全免費。很多老人也會用手機直接掃碼，旁邊也有教你如何掃碼使用的講解機，我一般騎著它去巡邏，我奶奶有時候也會騎它?！币晃痪l(wèi)小哥告訴來訪的記者。

安保體系也運用了互聯(lián)網(wǎng)高科技。進入會場的安保檢測裝置，既有點像超市里的防盜門，又有點像銀行的屏顯自動取號機，只是在頂部多了一個可隨時拍照、移動的攝像頭。當你走近，這個安全檢測系統(tǒng)的屏幕上就會迅速顯示出你的頭像及身份，反應非常靈敏。

據(jù)大會安保人員介紹，這個由公安部第一研究所制造的安檢系統(tǒng)之所以能夠識別嘉賓身份，關鍵就在于他們佩戴的工作證件。原理有點像“二維碼掃描”，當攝像頭捕捉到你證件上獨一無二的二維碼時，就能立即識別出你的身份?！凹词鼓惆雅谱恿嘣谑掷?，攝像頭也可以識別。它最大的優(yōu)勢就在于360度對你進行無縫隙掃描?！比绻惆炎C件揣到兜里或根本就沒有證件，馬上就會被安檢人員盯上。

會場之外，在烏鎮(zhèn)主路子夜路，百度無人汽車正在飛馳，最高時速達到100公里，還有不少市民成為第一批乘客。2012年以前，烏鎮(zhèn)子夜路還是一條破敗的小路，連人行道都沒有。2014年，政府規(guī)劃將子夜路延長2.52公里。如今，在子夜路延伸段上，諾基亞車聯(lián)網(wǎng)已完成基站建立;子夜路1號原來是一家飯店，現(xiàn)已改建成埃洛克無人機展館;77號是正在建設的騰訊眾創(chuàng)空間。在這條全長3公里多的路段上，目前已有6個眾創(chuàng)空間，30多個初創(chuàng)企業(yè)。

達沃斯“基因”

為什么選擇烏鎮(zhèn)？時任國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒曾道出緣由：考慮三個因素，第一是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟比較發(fā)達，第二是最好找一個像達沃斯那樣的小鎮(zhèn)，賦予它互聯(lián)網(wǎng)的魅力，第三是能代表中國幾千年的傳統(tǒng)文化。

達沃斯位于瑞士東南部，是阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)，海拔1529米，這里有溫泉、雪場，是冰河列車必經(jīng)的一站。人口不多，約1.3萬人。開汽車或者乘火車都可以到達。從最近的機場——蘇黎世機場到達沃斯，汽車兩個半小時，火車三個小時行程。

達沃斯最早是靠空氣出名的，因其四面環(huán)山，空氣干爽清新，對療養(yǎng)保健有極大的幫助。達沃斯被稱為健康度假村。19世紀70年代，歐洲最大的天然冰場在達沃斯落成，世界級選手都在此訓練。此外，達沃斯的冰雪體育館也吸引了不少國際賽事。

在接下來的幾十年里，達沃斯不時根據(jù)需要改變著自己的面貌，并一直是阿爾卑斯地區(qū)旅游的先驅(qū)。1969 年，達沃斯會議中心建筑部分建成，此后，達沃斯不僅承辦許多會議，更使一些世界知名會議在此安家。著名的世界經(jīng)濟論壇（WEF）年會，自1970年以來都在達沃斯舉辦。

烏鎮(zhèn)和達沃斯有著類似的“基因”。烏鎮(zhèn)地處桐鄉(xiāng)市北端，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里，為兩省三市交界之處。陸上交通可與國道320公路、318公路等相銜接。從上海、杭州出發(fā)，大巴幾乎每半小時滾動發(fā)車。

有意思的是，在必應上分別搜索“烏鎮(zhèn)杭州”和“烏鎮(zhèn)上海”，得到的搜索結果都是大約70萬條，這也反映了烏鎮(zhèn)在兩座城市之間扮演的微妙角色：對于上海人而言這里是后花園和小資文化的散播地，對于杭州而言，這里是電子商務創(chuàng)業(yè)的世外桃源。

選在烏鎮(zhèn)辦論壇，江浙的民營企業(yè)家和小電商們方便，上海的外資企業(yè)和制造業(yè)高管也方便。即便是稍遠一些的北京，亦有高鐵直達，僅需6個多小時。

作為千年古鎮(zhèn)，春秋時期，烏鎮(zhèn)是吳越邊境;秦時，烏鎮(zhèn)屬會稽郡;唐時隸屬蘇州府，元豐初年，已有分烏墩鎮(zhèn)、青墩鎮(zhèn)的記載，后為避光宗諱，改稱烏鎮(zhèn)、青鎮(zhèn)。2001年烏鎮(zhèn)被錄入世界歷史文化遺產(chǎn)預備清單。這里還是作家茅盾的家鄉(xiāng)，“唐代銀杏宛在，昭明書室依稀?！泵┒艿囊皇住段鹘隆?，寫出家鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的千年歷史。

文藝青年們最鐘愛夾雜著市井氣息卻又超然物外的生活情調(diào)，他們不同于純粹的文人墨客喜歡寄情山水，而是會被某些實在而又古老的文化征服，烏鎮(zhèn)恰好滿足了他們的這種追求，在成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址前的2013年，烏鎮(zhèn)景區(qū)就接待游客569萬人次，實現(xiàn)門票收入3.73億元。

曾經(jīng)的“三不管”

如今，人們幾乎不敢相信，烏鎮(zhèn)在1992年才修建通往外界的第一座大橋，僅僅過了22年就蛻變成世界互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦地。

地處三個市的交界，烏鎮(zhèn)曾被稱為“三不管”地帶。它一度是個閉塞的小鎮(zhèn)，這也使得烏鎮(zhèn)的古建筑躲過多次浩劫，得以完整保存下來。據(jù)老烏鎮(zhèn)人邵云回憶，在1985年之前，烏鎮(zhèn)一直沒有通往外界的公路。人們就像茅盾筆下的主人公一樣，乘坐小火輪外出。

公路修好后，卻非常顛簸。當時人們對此戲稱“汽車跳，烏鎮(zhèn)到”。交通的閉塞直到90年代初才得以解決，多條馬路和大橋，將這個古鎮(zhèn)與外界連通。

烏鎮(zhèn)的開發(fā)與保護始于1999年。彼時，烏鎮(zhèn)只是個破敗不堪的小鎮(zhèn)子，河水無法再飲用，“烏鎮(zhèn)歷史上鼎盛時期有十萬人，那一年只有9千人，而且百分之七八十都是老頭老太太?！睘蹑?zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏接受澎湃新聞采訪時回憶說。

作為當時的“烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)保護和開發(fā)管委會主任”和“烏鎮(zhèn)旅游公司董事長兼法定代表人”，陳向宏在開發(fā)烏鎮(zhèn)初期的很長一段時間其實很寂寞，“你聽到的永遠是否定的聲音多，這種壓力是巨大的?！弊畛踝鰱|柵時，鎮(zhèn)上的老頭們站在石橋上罵他，甚至有人連日往他的辦公室門口潑糞。還有人寫信到省里批評他的一意孤行，當時政府也不理解他。

同濟大學城市規(guī)劃學院教授阮儀三畫出茅盾故居兩側(cè)兩百米范圍內(nèi)的改造設計圖，其余1100余米的改造設計圖由陳向宏自己完成，“因為沒錢”。但隨著2000年東柵開張，到2003年，累計上交稅收2700萬元，2004年稅后利潤3550萬元，改造工程所借貸款全部還清。

由于烏鎮(zhèn)比其他古鎮(zhèn)開發(fā)得要晚，就有更多的經(jīng)驗可以借鑒?！澳菚r，其他古鎮(zhèn)上都有這么一個場景：電線桿上掛著紅燈籠。”邵云回憶。烏鎮(zhèn)是第一個將所有的高低壓線路、電視線、通信線路埋到地下，第一個將排污管道和自來水管道埋到地下的古鎮(zhèn)。

古鎮(zhèn)修復時，還移除了“破門而入”的現(xiàn)代元素水泥板、玻璃窗……“現(xiàn)在的西柵，有80%還是老底子的東西?！鄙墼普f。

早在2003年至2004年醞釀西柵開發(fā)時，陳向宏就把改善網(wǎng)絡環(huán)境作為一項重要選擇。他找到電信部門，將寬帶網(wǎng)線埋在地下?！?005年，我還跟聯(lián)想的副總在杭州簽了一個戰(zhàn)略合作協(xié)議，我們請聯(lián)想集團開發(fā)整個管理的協(xié)同系統(tǒng)?！标愊蚝杲邮堋度宋铩冯s志采訪時表示，烏鎮(zhèn)的酒店，管理人員很少，不像傳統(tǒng)酒店一樣有經(jīng)理、后勤、采購等組成的管理團隊，而是設立預訂網(wǎng)，廚房需要什么材料，直接上網(wǎng)通知配送中心;1600多個房間供住客網(wǎng)上訂房，開房率一般在80%-90%。

紅利

陳向宏曾在微博中寫道，“沒有烏鎮(zhèn)15年的旅游發(fā)展及傳統(tǒng)生活下完善的現(xiàn)代化配套設施，這樣一個國際化的國家級會議不可能把烏鎮(zhèn)作為永久會議地，這是烏鎮(zhèn)旅游最大的紅利，對烏鎮(zhèn)乃至所在城市未來發(fā)展影響不可估量?！?/p>

最直觀的紅利莫過于烏鎮(zhèn)旅游人數(shù)的增長。僅2016年春節(jié)期間，烏鎮(zhèn)就接待游客42.23萬人次，同比增長12%，門票收入3530萬元，同比增長16%。

除了紛至沓來的游客，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在烏鎮(zhèn)安家落戶。2015年10月，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開前夕，浙江省同意設立烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展綜合試驗區(qū)，從此烏鎮(zhèn)成為浙江省唯一一個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新試驗區(qū)。僅2015年就有16家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落戶烏鎮(zhèn)。截至目前，烏鎮(zhèn)已迎來30余個互聯(lián)網(wǎng)項目，總投資10億多元，包括中電?？?G車聯(lián)網(wǎng)、浙江大數(shù)據(jù)交易中心、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、椿熙堂智慧養(yǎng)老、浙江阿特多多知識產(chǎn)權交易中心等一大批重點項目。

在互聯(lián)網(wǎng)第一陣營的秀場之外，中小互聯(lián)網(wǎng)以及創(chuàng)業(yè)公司也找到了自己的機會。“對創(chuàng)業(yè)公司來說，一來我們需要借助這樣的國家級平臺提升品牌影響力;二來，通過這樣的活動，我們可以第一時間了解并掌握國家政策導向，同時與行業(yè)巨頭切磋技藝，取長補短，為公司日后長足發(fā)展奠定基礎?！倍艑幐嬖V本刊，在此次展會上，杜寧所在公司的展臺接觸到200多位客戶。

互聯(lián)網(wǎng)大會期間，令杜寧印象最為深刻的是“秩序”，“以前我們也參與過很多大大小小的會，水平參差不齊，這次互聯(lián)網(wǎng)大會從前期籌備到參會，都非常有秩序，忙而不亂，那么多企業(yè)參展，能保證每一家企業(yè)每個環(huán)節(jié)都井然有序非常難得?！笨磥恚ヂ?lián)網(wǎng)大會極大地提升了烏鎮(zhèn)的“組織”能力。

就在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會召開的前一個月，烏鎮(zhèn)還舉辦了為期十天的戲劇節(jié)，這個戲劇節(jié)由黃磊、賴聲川、孟京輝等華語戲劇界重要人物和烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏共同發(fā)起，已經(jīng)舉辦了四屆，同樣是大咖云集。青石板路、白墻黛瓦的枕水人家、手搖船小碼頭，對于文藝青年和戲劇愛好者來說，烏鎮(zhèn)簡直就是充滿詩情畫意的戲劇天堂。

世界互聯(lián)網(wǎng)大會還給烏鎮(zhèn)留下了一個建筑面積8.1萬平方米的國際會展中心，分為會議中心、接待中心和展覽中心三個功能區(qū)塊，這個由“普利茲克”建筑獎獲得者、中國美院教授王澍設計的會展中心，滿滿都是互聯(lián)網(wǎng)味道。王澍將五萬多根不銹鋼索交叉編織成網(wǎng)狀，使會展中心呈現(xiàn)若隱若現(xiàn)的效果?！盎蛘哒f是霧狀的結構。清晨從遠處看，這部分建筑，會像是江南的晨霧一樣，一團一團地停留在江南的原野上?！?/p>

小鎮(zhèn)扎堆

連續(xù)三年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，將烏鎮(zhèn)打造成“古鎮(zhèn)+科技”的典型代表。這里每年都會上演記者對大佬們的圍追堵截，聚集“中國互聯(lián)網(wǎng)半壁江山”的頂級飯局如期在“津驛客?！遍_餐，成為人們津津樂道的話題。

然而，在光鮮的背后，迅速崛起的烏鎮(zhèn)也有“暗斑”。

“我印象最深的是滴滴打車，其實烏鎮(zhèn)很小，起步價只有8元錢，但論壇那幾天，全都要加價十元以上，否則根本打不到車。無奈之下，只好選擇加價，最后加價部分還被司機要求支付現(xiàn)金。”參加互聯(lián)網(wǎng)大會的鄭揚（化名）向本刊表示，“我對司機說要投訴，司機還滿不在乎，說自己有五六個車牌號碼，你投訴我隨便換一個就行了。當時滴滴CEO程維也在烏鎮(zhèn)，真想建議他也坐一次滴滴，切實感受一下?！?/p>

為了配合互聯(lián)網(wǎng)大會，烏鎮(zhèn)住宿的價格普遍下調(diào)，“這會不會給人們造成錯覺，以為價格本來就很便宜？后續(xù)過來的游客會不會有受騙的感覺？”另一位參會的企業(yè)代表告訴本刊。這與達沃斯恰好相反，每年達沃斯年會期間，所有賓館都房價飆升。據(jù)《經(jīng)濟日報》報道，一個多人混住的“大車店”，每天每個床位要200到300瑞郎。要想住單間，最便宜也要500到600瑞郎。

對于剛落成的會展中心，這位企業(yè)代表感嘆，確實很震撼，但烏鎮(zhèn)的大型會議只有每年一次的互聯(lián)網(wǎng)大會和戲劇節(jié)，“之后肯定還會面臨閑置問題，這或許是互聯(lián)網(wǎng)大會后，烏鎮(zhèn)應該認真思考的問題。”

盡管有些瑕疵，烏鎮(zhèn)還是成功走向國際舞臺，并成為身后無數(shù)小鎮(zhèn)們爭相模仿的對象。上海、江蘇的特色小鎮(zhèn)試驗也悄然拉開序幕。

2016年，特色小鎮(zhèn)建設如火如荼，特別是在長三角地區(qū)掀起一股特色小鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)熱潮。小鎮(zhèn)模式為發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新思路：政府、企業(yè)均亟需一種新形態(tài)、新空間，來培育、形成經(jīng)濟發(fā)展的新動力，替代傳統(tǒng)的規(guī)?；顿Y、出口拉動。

10月14日，在各地推薦的基礎上，經(jīng)專家復核，住房城鄉(xiāng)建設部公布了第一批中國特色小鎮(zhèn)名單，共127個，其中浙江省數(shù)量最多，占8個，江蘇省7個，“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”功能疊加的小鎮(zhèn)成為未來的一種趨勢。

然而，扎堆的127個小鎮(zhèn)里，還會出現(xiàn)第二個、第三個烏鎮(zhèn)嗎？