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梁建章和攜程要去哪兒?

2016-12-01 19:55李嘉文
第一財(cái)經(jīng) 2016年46期
關(guān)鍵詞:孫潔建章攜程

李嘉文

梁建章再次卸任攜程CEO一職,這一次,應(yīng)該不會(huì)再“回歸”了。

11月16日晚,攜程網(wǎng)宣布,原聯(lián)合總裁兼COO孫潔出任CEO,同時(shí)加入公司董事會(huì),梁建章將擔(dān)任執(zhí)行董事會(huì)主席。

“這次不會(huì)去讀博士,可以繼續(xù)專(zhuān)注做人口、創(chuàng)新方面的研究?!绷航ㄕ码S后對(duì)媒體如此回應(yīng)。這是梁建章2007年赴美國(guó)讀博之后第二次離開(kāi)攜程一線職位。

三年前梁建章回歸攜程的時(shí)候,這家他參與創(chuàng)立的公司境況并不是太好。

梁建章在當(dāng)時(shí)做了幾項(xiàng)重要決策:將移動(dòng)業(yè)務(wù)單獨(dú)分離出去作為獨(dú)立事業(yè)部運(yùn)營(yíng);帶頭返現(xiàn),進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn);抓住利潤(rùn)較高的境外業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。2014年第三季度,攜程的利潤(rùn)從3億元下滑至0.88億元,但是接下來(lái)一年就回升至4.05億元。

“梁建章這次卸任,攜程跟上次所面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)不一樣了?!眲怕米稍?xún)首席分析師魏長(zhǎng)仁對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)。

一方面,梁建章回歸后通過(guò)對(duì)藝龍、去哪兒等幾項(xiàng)關(guān)鍵投資,鞏固了其在在線旅游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,但另一方面,這個(gè)行業(yè)又出現(xiàn)了新的對(duì)手。

過(guò)去一年,在攜程占優(yōu)勢(shì)的機(jī)票、酒店領(lǐng)域,航空公司和酒店的自有銷(xiāo)售渠道能力不斷成熟。而在旅游度假市場(chǎng),攜程跟它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本還處在同樣的起跑線上,不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化旅游,目前則只有幾家創(chuàng)業(yè)公司涉足,比如主打國(guó)外民宿的大雨、趣住啊等。

攜程對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示,目的地領(lǐng)域的周邊游和國(guó)內(nèi)游,以及包括國(guó)內(nèi)和海外旅游的線路設(shè)計(jì),都將是攜程未來(lái)創(chuàng)新的主要方向。

國(guó)際化也會(huì)是攜程接下來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。10月下旬,這家公司和美國(guó)的縱橫、海鷗、途風(fēng)3家旅行社達(dá)成戰(zhàn)略投資與合作??v橫和海鷗分別是美國(guó)東部和西部規(guī)模最大的華人地接社,兩者服務(wù)了中國(guó)赴美50%以上的游客。而途風(fēng)是北美在線市場(chǎng)份額領(lǐng)先的目的地旅游平臺(tái)。

在線旅游行業(yè)的完整競(jìng)爭(zhēng)格局還沒(méi)有形成,攜程要做的事情還有很多。

新上任的孫潔在攜程工作了11年,加入攜程之前,她有資深的金融和財(cái)務(wù)背景,因此這位新CEO在在線旅游的運(yùn)營(yíng)和管理、投資并購(gòu)以及公司財(cái)務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理方面會(huì)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

至于梁建章,雖然再次“卸任”CEO一職,但他不會(huì)完全離開(kāi),攜程未來(lái)的很多重大決策—比如更多的并購(gòu),可能還會(huì)由他來(lái)把控。

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