張昆(紅河電視臺(tái),云南紅河 661400)

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電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展

張昆
(紅河電視臺(tái),云南紅河 661400)

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,電視新聞行業(yè)的發(fā)展也與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了完美的融合。在全媒體時(shí)代下,各種媒體的融合成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢,各種媒體的綜合應(yīng)用,為電視新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,電視新聞通過網(wǎng)絡(luò)媒體,可以拓展傳播的范圍,提高傳播速度。本文對電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合發(fā)展策略進(jìn)行分析和探討。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 網(wǎng)絡(luò)媒體 融合 策略

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，媒體行業(yè)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，新媒體的類型很豐富，比如自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體等。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合成為一個(gè)必然的過程，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展過程中依舊扮演了十分重要的角色，比如電視依舊是人們生活中獲得信息的一個(gè)主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，電視新聞的傳播也應(yīng)該要與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，拓展電視新聞的傳播渠道和范圍。

1 電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道一般是通過報(bào)紙、電視來實(shí)現(xiàn)傳播的，報(bào)紙、電視等媒體具有一定的局限性，人們并不能隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，也不喜歡隨時(shí)隨地讀報(bào)紙，因此使得人們對各種消息的了解程度不夠。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，承載的是快餐文化，網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用加上通信技術(shù)的發(fā)展，使得人們在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以通過網(wǎng)絡(luò)電視觀看各種新聞，使得人們的生活方式有了很大的改變，能夠?qū)﹄娨曅侣動(dòng)懈嗟牧私?。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體本身具有一定的外向性以及立體性，而且其使用范圍十分廣泛，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，為信息的傳遞提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，這種平臺(tái)的開放性也正好切合市場的開放性。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)的媒體而言，其地域條件不斷拓寬，可以說是一種沒有界限的媒體形式，這也使得電視新聞的傳播環(huán)境得到拓展，傳統(tǒng)電視新聞傳播不到的地方可以接受相關(guān)信息。所以，在當(dāng)前的環(huán)境下，越來越多的電視臺(tái)開始加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的利用，使得電視新聞行業(yè)的發(fā)展變得越來越迅速。

2 電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合策略

廣義上講，新聞的范圍很廣泛，只要是發(fā)生在社會(huì)生活中的新鮮事，都可以被當(dāng)做新聞內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，促進(jìn)電視新聞實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，可以從以下幾個(gè)方面著手。

2.1 促進(jìn)電視新聞內(nèi)容簡潔化、精品化

在新的時(shí)代，社會(huì)上的各個(gè)行業(yè)受到的關(guān)注程度越來越高，新聞報(bào)道作為傳遞行業(yè)發(fā)展規(guī)律的一個(gè)重要途徑，其價(jià)值也越來越大，對新聞的定位是否準(zhǔn)確，在很大程度上影響了新聞本身的質(zhì)量和宣傳效果。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的新聞數(shù)量越來越多，很多新聞也都出現(xiàn)了重復(fù)的現(xiàn)象，電視臺(tái)要想在信息爆炸時(shí)代脫穎而出，一方面，要對電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行精簡，提煉出更多有趣的信息，要樹立精品理念，將打造精品新聞作為新聞報(bào)道的一個(gè)發(fā)展趨勢，提高新聞的內(nèi)涵與質(zhì)量，并且借助各種網(wǎng)絡(luò)媒體將一些高質(zhì)量的新聞廣泛傳播出去，拓展其傳播范圍，讓更多人接受到這些新聞。另外，要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，在新時(shí)代，復(fù)雜繁冗的語言并不會(huì)受到青睞，簡潔的新聞?wù)Z言反而會(huì)成為人們津津樂道的內(nèi)容。新聞?wù)Z言是新聞的主要內(nèi)容，語言指的是新聞制作過程中所采用的各種素材，比如文字語言、圖片語言、聲音信息、視頻信息等，都可以叫做新聞?wù)Z言。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，通過簡單的表述可以傳遞出豐富的信息，符合當(dāng)代人的生活習(xí)慣。比如當(dāng)前很多電視采用視頻圖片來播報(bào)新聞，使得新聞的內(nèi)容更加生動(dòng)、形象。

2.2 利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行電視新聞宣傳

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)對電視新聞傳播的作用主要表現(xiàn)在速度和范圍兩個(gè)方面，一方面可以提高傳播的速度，衛(wèi)星信號(hào)的傳播速度相對于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，其速度稍遜一些；另一方面，可以擴(kuò)大傳播的范圍，世界上任何一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可以實(shí)現(xiàn)各種新聞內(nèi)容的傳遞，因此使得電視新聞的傳播范圍更廣泛，接受人群更龐大。電視行業(yè)發(fā)展過程中要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的研究，對網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行利用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體快速、便捷的特點(diǎn)，同時(shí)加強(qiáng)對各種新聞的內(nèi)容的精細(xì)化處理，及時(shí)將各種信息傳遞給受眾。比如在網(wǎng)絡(luò)電視上，可以對新聞的內(nèi)容進(jìn)行集錦，將同類的新聞組合在一起，便于觀眾點(diǎn)播觀看。同時(shí)，由于數(shù)字電視新聞報(bào)道往往可以進(jìn)行直播，因此在傳播的過程中給人帶來很好的觀看感受和體會(huì)。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，應(yīng)該要加強(qiáng)對通信技術(shù)的研究和應(yīng)用，結(jié)合各種其他的媒體平臺(tái)，對電視新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，比如手機(jī)媒體就可以作為傳播電視新聞的重要途徑，而且各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的應(yīng)用，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)評(píng)論，從而提高新聞傳播過程中的互動(dòng)性。

2.3 利用網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

在電視新聞行業(yè)的發(fā)展過程中，新聞行業(yè)從業(yè)人員的水平對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，新聞行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)該要掌握各種基本的新聞知識(shí)，同時(shí)要有先進(jìn)的思想，要具備先進(jìn)的傳播理念，明確媒體融合時(shí)代背景下新聞傳播的內(nèi)容和形式應(yīng)該要改變的方向，從而提高新聞的質(zhì)量。從而在工作過程中能夠掌握各種數(shù)字媒體平臺(tái)的使用技巧，能夠借助數(shù)字媒體平臺(tái)加強(qiáng)對各種新聞內(nèi)容的傳播，比如借助微信、微博等平臺(tái)，加強(qiáng)對各種電視新聞內(nèi)容的及時(shí)傳遞。比如一些電視臺(tái)開通了微信公眾賬號(hào)和微博公眾平臺(tái)，需要加強(qiáng)這些公眾平臺(tái)對電視新聞的轉(zhuǎn)播，必須要有專人對這些媒體賬號(hào)進(jìn)行管理，從而促進(jìn)傳統(tǒng)的電視新聞與數(shù)字化背景下的電視新聞可以實(shí)現(xiàn)同步傳播。并且要加強(qiáng)對這些媒體平臺(tái)的應(yīng)用，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互功能，實(shí)現(xiàn)與大眾的交流與溝通，對大眾提出的各種意見要認(rèn)真采納，不斷改變電視新聞的視角，豐富電視新聞的內(nèi)容、形式等。

3 結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，電視新聞的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合越來越深入，一方面有助于提高電視新聞的傳播速率，另一方面有助于拓展電視新聞的傳播范圍，使得電視新聞的受眾更廣，而且也能借助網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)我國與其他國家之間的聯(lián)系，促進(jìn)全世界范圍內(nèi)的各種新聞消息的共享。在融合發(fā)展過程中，要加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的處理，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)殡娨曅侣勑袠I(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的支撐。

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