吳玲敏

（湖南工程學院體育教學部 湖南湘潭 411004）

大型體育賽事對促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展研究①

吳玲敏

（湖南工程學院體育教學部 湖南湘潭 411004）

區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展是區(qū)域旅游經濟水平增長的重要內容。近年來，一些城市借助大型體育競賽發(fā)展區(qū)域旅游產業(yè)取得了令人矚目的成果?；诖?，研究大型體育賽事為何能夠促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展，如何有效區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展，已經成為眾多區(qū)域旅游專家共同研究的課題。該文首先對大型體育賽事的旅游潛力以及區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的要點進行分析；其次再此基礎上提出了大型體育賽事對促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的基本策略；最后對生態(tài)旅游產業(yè)進行了簡要分析。

大型體育賽事 區(qū)域旅游 旅游產業(yè) 競賽體育 體育旅游

近年來，隨著人們生活水平的顯著提高，旅游已經成為人們娛樂休閑的一種重要方式，而前往旅游目的地觀看大型體育賽事更是成為很多體育旅游愛好者的最佳選擇。能否成功申請大型體育賽事的舉辦權，已成為當前熱門旅游國與旅游區(qū)能否快速提高其經濟發(fā)展水平的重要內容。在此大背景下，關于大型體育賽事對促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的研究也就尤為重要。

1　大型體育賽事的特征中蘊含的旅游潛力

1.1知名度高

大型體育賽事最鮮明的特征就是知名度高。以奧運會為例，它是世界上影響面最大、參與國家最多、規(guī)模最為龐大、綜合性最強的體育賽事。若提起一些專項大型體育賽事（如：溫布爾登網球錦標賽），很多人可能沒聽說過，但一提起奧運會，想必絕大多數人都對其有一定的了解。大型體育賽事的高知名度讓它具有龐大的受眾，可以說遍布全球數十億人。知名度高使它擁有了足夠的吸引力，不僅吸引人，還吸引政治、吸引經濟、吸引文化等，這也就是為何世界各國競爭奧運會舉辦權的原因。結合到區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展中，巨大的吸引力無疑給區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展是非常有價值的。

1.2需求大

大型體育賽事的“大”使它的需求也大。仍以奧運會為例。我國在獲取2008年北京奧運會舉辦權后，一系列的工作就緊鑼密鼓地開始進行。而就需求方面來講，從最初的場館土地規(guī)劃、比賽場館的建設、道路交通的建設、賽事工作人員（包括服務人員）的招聘，到中期的賽事治安的保障、醫(yī)療衛(wèi)生部門的支持、住宿飲食問題的解決，再到后期的場館維護與二次開發(fā)等，都有著非常大的需求。大型體育賽事的“需求大”推動了相關產業(yè)的加速發(fā)展，如上面提到的城市建設、醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務、治安管理等，而這些需求正是區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展相配套的。

1.3標準高

大型體育賽事無論是初級、中期還是后期，都有著非好高的標準。例如：體育場館必須完善、穩(wěn)固、安全；體育器材的數量與質量必須符合要求；住宿飲食條件必須達標；賽事服務必須健全且人性化；安保人員技能必須過硬……諸多高標準造就了大型體育賽事超高的聲譽度，也是它長久不衰的重要原因。結合到區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展中，標準高也就為區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展提出了高標準、嚴要求。這也就要求區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展不僅要求“量”，更要講“質”，這才是它贏得大量客源，獲取更多經濟效益的關鍵。

1.4影響深

倘若一個地區(qū)舉辦了大型體育賽事，即使該賽事已經結束了，但它給該區(qū)域產生的影響是相當深遠的。仍以2008年北京奧運會為例，盡管截止目前已經過去了8個年頭，但其影響尚在。國家體育場公司總經理助理李質群曾公開表明，自2008年10月北京奧運會后開放運營至2015年底，國家體育場（鳥巢）累計接待中外游客超過2 600萬人次，完成了5A級景區(qū)創(chuàng)建工作，實現年均營業(yè)收入約2億元?？梢钥闯?，大型體育賽事對區(qū)域產業(yè)經濟發(fā)展與非常深遠的影響。

2　以大型體育賽事的旅游特性為“連接點”，探討其對促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的基本策略

2.1借助大型體育賽事的“知名度高”，發(fā)展區(qū)域旅游產業(yè)的吸引力

區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展首要的需求就是客源，而大型體育賽事能夠憑借其知名度的特征給它提供大量的客源。近年來，隨著我國社會經濟的發(fā)展，人們的生活水平顯著提高，出門旅游已經不再是城市人的專利，使城市人口數倍的農村人也加入到旅游者的行列。前面提到，大型體育賽事的受眾面非常廣泛，它不分國別、性別以及城鄉(xiāng)差異。因此，若一個城市舉辦了大型體育賽事，它吸引的客源數量是非常巨大的。基于此，若一個城市獲得了舉辦大型體育賽事的舉辦權，一定要極大宣傳與推廣力度，電視、廣播、報紙、網絡等宣傳手段“齊上陣”，不僅給國內旅游者傳達出這個消息，還要通過各種途徑給國外旅游者傳達這個消息。通過大量的宣傳與推廣，借助大型體育賽事的知名度，區(qū)域旅游產業(yè)勢必快速發(fā)展。

2.2借助大型體育賽事的“需求大”，發(fā)展區(qū)域旅游產業(yè)的凝聚力

若一個城市舉辦大型體育賽事，它需要在獲得舉辦權那一刻起就要進行大量的“滿足需求”工作。這里的“滿足需求”工作就是滿足大型體育賽事“需求大”的特性。眾所周知，大型體育賽事不僅需要政府部門出具各種政策方案，更重要的是需要舉辦地眾多行業(yè)的大力支持，而這些恰好與區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展緊密相關。例如：大型體育賽事舉辦需要建造體育場地或體育場館，該區(qū)域內的土地規(guī)劃部門、城建部門以及相關的水泥企業(yè)、木材企業(yè)、玻璃企業(yè)、塑料企業(yè)等就會得到發(fā)展；需要賽事服務，該區(qū)域內的酒店、餐廳、醫(yī)院、銀行、旅行社、水電公司、安保機關等都要做好服務……上述活動是基于大型體育賽事而組織、開展的，它們不僅有利于賽事順利進行，而且很大意義上它有利于區(qū)域旅游產業(yè)凝聚力的形成，進而促進整個區(qū)域旅游產業(yè)的發(fā)展。

2.3借助大型體育賽事的“標準高”，發(fā)展區(qū)域旅游產業(yè)的競爭力

一個熱門的旅游目的地能夠吸引大量客源，除了因為自身旅游資源非常豐富之外；另一個非常重要的原因是就是因為它的旅游質量非常高。例如：2015年8月8日，第十屆全國少數民族傳統(tǒng)體育運動會在內蒙古鄂爾多斯市舉辦。此屆運動會，是黨的十八大以來國家舉辦的第一個大型綜合性少數民族傳統(tǒng)體育賽事，國家對其非常重視，因此，在賽事組織、實施的各環(huán)節(jié)始終堅持高標準、嚴要求，這才成就了此屆運動會的輝煌。此屆運動會不僅有全國31個省市34個代表團的6 240名運動員到場，還吸引了來自國內外大量的游客到場觀看，給鄂爾多斯市旅游產業(yè)發(fā)展帶來了巨大收益。

2.4借助大型體育賽事的“影響深”，發(fā)展區(qū)域旅游產業(yè)的生命力

型體育賽事給舉辦地政治、經濟、體育、文化、教育等領域帶來的影響是非常深遠的。而對于區(qū)域旅游產業(yè)而言，它也不是只尋求一時的發(fā)展，而是持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。因此，借助大型體育賽事的“影響深”，實現區(qū)域旅游產業(yè)的長效發(fā)展至關重要。在實踐中，舉辦地應當在大型體育賽事結束后，及時召開工作會議，對接下來如何繼續(xù)發(fā)展旅游業(yè)制訂好計劃與內容，并對將來工作中的重點與難點進行深入細致地分析。例如：舉辦過賽事的體育館應當如何規(guī)劃，是繼續(xù)保留原貌作為景點供游客參觀，還是對內部進行改建供游客休閑娛樂……當然，以上表述只是從賽事場館方面進行地研究，其他方面，如：交通、通信、銀行、酒店、醫(yī)院等都可以繼續(xù)作為旅游產業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重要力量。

［1］張彩虹.體育旅游對區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展的促進作用分析［J］.歲月（下半月），2011（9）：44-46.

［2］尹小波，黎杰，林潤龍，等.大型民族體育賽事成為區(qū)域經濟新增長點的可行性研究——以沅陵縣舉辦中國傳統(tǒng)龍舟大賽對縣域經濟的發(fā)展為例［J］.懷化學院學報（自然科學），2008（1）：51-53.

［3］喬宇靜.區(qū)域旅游經濟發(fā)展新思路［J］.中國經貿導刊，2012（4）：21-25.

Development Research on Large-scale Sports Event Promoting the Regional Tourism Industry

Wu Lingmin
（Physical education of Hunan Institute of Engineering，Xiangtan Hu，nan，411004，Chian）

The development of regional tourism industry is the important content of regional tourism economy growth.In recent years， some cities with large sports competition developing regional tourism industry has achieved remarkable results.Based on this， the large-scale sports event why can promote the development of the regional tourism industry， how to effectively of regional tourism industry development， has become many regional tourism experts research topic.This article first to the large-scale sports event tourism potential and the main points of the development of regional tourism industry is analyzed，and then based on the proposed large-scale sports event to promote the basic strategy of regional tourism industry development，finally， the ecological tourism industry are briefly analyzed.

large sports events；Regional tourism；Tourism industry；Sports competition；Sports tourism

G80

A

2095-2813（2016）09（a）-0152-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.25.152

吳玲敏（1978—），女，漢，河北任縣人，碩士研究生，講師，研究方向：社會體育學。