高新

進(jìn)入新世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)人們的生活水準(zhǔn)在不斷提升，人們享受到豐富的物質(zhì)。在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上人們對(duì)其他需求的要求進(jìn)一步提升。其中包裝設(shè)計(jì)的需求人們已經(jīng)不僅僅滿足于其功能性，在包裝的色彩、材料等各個(gè)方面提出苛刻的要求。就商品而言，首先應(yīng)該讓人們的生理需求中的功能性得到滿足，然后以產(chǎn)品的精神功能為基礎(chǔ)延伸至其他能夠體現(xiàn)人文性關(guān)懷方面，正如藝術(shù)設(shè)計(jì)家皮埃爾.杰羅斯所述的：如今，人們購(gòu)買物品的本質(zhì)并非需求而是尋找青春、成功、潮流的象征。在本文中筆者從各個(gè)方面探討了商品包裝設(shè)計(jì)的人性化，以期進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代商品包裝的升級(jí)。

如今銷售、流通模式多種多樣，豐富的物質(zhì)充斥著人們的視野，其生活被極大地豐富，人們的生活方式被潛移默化的影響。如今我們置身于賣場(chǎng)，琳瑯滿目的商品讓我們應(yīng)接不暇，要想引起人們購(gòu)買的欲望，必須在包裝上深入的研究，讓消費(fèi)者在眾多的商品中挑選出商品。由此可知，我們要深入的研究商品包裝的附加值。在本文中筆者從各個(gè)方面探討了商品包裝設(shè)計(jì)的人性化，以期進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代商品包裝質(zhì)量的提升。

包裝色彩的人性化

充分的利用針對(duì)性的需求是成功包裝的基礎(chǔ)，把所要向消費(fèi)者傳達(dá)的消息在色彩的加工下進(jìn)一步強(qiáng)化，在情感上和消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流，在眾多的商品中讓消費(fèi)者情有獨(dú)鐘，產(chǎn)生購(gòu)買欲望，企業(yè)達(dá)到獲利的目的。消費(fèi)者的情感需求和色彩的訴求要一致，很多情況下消費(fèi)者都是因?yàn)榭吹叫膬x的包裝而購(gòu)買商品。

人性化的包裝色彩在很多方面均有體現(xiàn)，有的色彩功能比較傾向于突出某種商品特定的使用價(jià)值，如使用紅色來(lái)包裝藥品可以突出其滋補(bǔ)健身、藍(lán)色的包裝展現(xiàn)消炎、止痛則使用綠色的包裝；有的色彩則展現(xiàn)商品的特征，如紅和黑經(jīng)常用于辛辣食品的包裝色，清涼飲料一般使用藍(lán)綠色；有的色彩用于檔次、功能等區(qū)分，以便于對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行刺激，發(fā)揮特有的營(yíng)銷、審美功能等。

包裝結(jié)構(gòu)的人性化

由于要對(duì)商品的運(yùn)輸過(guò)程以及顯示的效果進(jìn)行考慮，因此使用的材料也不同。如金屬、玻璃、木材、陶瓷等包裝。對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮到消費(fèi)者的人群定位、商品的材料、商品的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)等。功能性是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中最應(yīng)該考慮的，不管對(duì)造型進(jìn)行怎樣的設(shè)計(jì)，都應(yīng)該把簡(jiǎn)潔性作為首先考慮的對(duì)象，讓其在結(jié)構(gòu)上符合人體工學(xué)，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者感覺(jué)安全、方便的包裝。作為設(shè)計(jì)人員我們不應(yīng)該僅僅追求材料的新穎、造型的奇特，更應(yīng)該正視包裝的基本要求：安全、方便、可靠。

在生活中我們會(huì)遇到這樣的難題：一些產(chǎn)品非常的有用，但是在使用的過(guò)程中極為不便。如對(duì)非專業(yè)人士而言，攝像機(jī)操作比較繁瑣，一些細(xì)小、沒(méi)有必要的按鈕影響了攝像機(jī)整體效果的發(fā)揮。視力較差的人很難方便的分辨出按鈕上的字跡，或者在昏暗的環(huán)境中無(wú)法使用，導(dǎo)致消費(fèi)者不知怎么辦。這樣的問(wèn)題保商品包裝設(shè)計(jì)中也存在。外國(guó)現(xiàn)在出現(xiàn)專門針對(duì)高齡購(gòu)物者的超市，設(shè)置的措施都很便捷，把設(shè)計(jì)中的不足很好的彌補(bǔ)。如貨架上配有放大鏡，包裝上由于字體過(guò)小帶來(lái)的不足被很好地彌補(bǔ)。這種以人為本的理念值得商品包裝設(shè)計(jì)師深思。

包裝材料的人性化

日本東京有一種專門針對(duì)一次性杯子的飲料包裝設(shè)計(jì)，由于飲料為液體，因此設(shè)計(jì)的容器不僅盛放產(chǎn)品也是一種包裝，在上面的包裝出了具有傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容外，更添加了一些實(shí)用性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。如選用飲料、杯子的回收利用、方便、安全的使用等。如，該紙杯盛放咖啡，由于咖啡較熱，為了防止消費(fèi)者被燙傷，容器另外配備了一種瓦楞紙的護(hù)套，商品還印有小心燙傷字樣，提醒消費(fèi)者不要被燙傷。因?yàn)橥呃慵埖慕Y(jié)構(gòu)存在縫隙，熱量無(wú)法被傳傳遞，同時(shí)這樣的設(shè)計(jì)也不繁瑣，結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單，展開瓦楞紙后實(shí)際上是一個(gè)扇形的圖形，兩端各有開口，圈起后即可使用，方便、快捷，富有人文精神。如果和幾個(gè)朋友一起消費(fèi)，因?yàn)樾枰奖愕囊苿?dòng)，所以還制作了機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)單的紙質(zhì)托盤，能夠同時(shí)放下四個(gè)杯子，實(shí)用性較強(qiáng)。我們針對(duì)其結(jié)構(gòu)和材料來(lái)看，結(jié)構(gòu)上和人機(jī)工程學(xué)相符，人們的生理需求被滿足。材料使用的其實(shí)是市面上常見的紙，成本較低，可以再次利用，但是其中富含的人文精神以及服務(wù)消費(fèi)者的精神值得我們深思。

如今社會(huì)上一直在提倡環(huán)保、節(jié)能、綠色，其實(shí)早在古代我們的祖先就已經(jīng)使用如今我們提倡的綠色包裝：如在包裝商品的時(shí)候使用荷葉、竹葉等，不僅發(fā)揮保護(hù)商品的作用，也和我們追求天然、環(huán)保、綠色的心態(tài)相吻合。

結(jié)束語(yǔ)

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中加入人性化讓商品具有情感和生命，消費(fèi)者會(huì)對(duì)商品產(chǎn)生一定的依賴性，因?yàn)槿藗儩撘庾R(shí)中的精神需求被其滿足，人們使用快樂(lè)、輕松、愉快。所以我們重視設(shè)計(jì)的人性化強(qiáng)調(diào)包裝的經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、美觀以及高效的利用資源，對(duì)資源的利用率以及環(huán)境的影響全方位的考慮。不僅如此，我們還要對(duì)設(shè)計(jì)包裝的審美效果加以重視，設(shè)計(jì)的過(guò)程中以使用者（消費(fèi)者）的實(shí)際需求和感受為基礎(chǔ)，力求設(shè)計(jì)的商品包裝比較美觀、人性化。讓人們的生活品質(zhì)被進(jìn)一步提升，有效的提升商品的包裝質(zhì)量。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）