趙國紅

2014年以來，先后有不下十檔喜劇節(jié)目登陸各大平臺，最終，“裸泳者”（無廣告贊助）不在少數(shù)，《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等少數(shù)節(jié)目歷經(jīng)磨難方才殺出。今年年初播出的《歡樂喜劇人》第二季總決賽以CSM52城3.374%的收視成績收官，正在播出的《笑傲江湖》第三季CSM52城收視屢屢破2。

如今，周六檔又新入兩檔喜劇，《喜劇總動員》9月10日浙江衛(wèi)視首播，收視率1.838%（csm52城），排名當(dāng)晚綜藝節(jié)目第一，《跨界喜劇王》9月3日北京衛(wèi)視首播，收視率1.364%（csm52城），僅次于《快樂大本營》。

經(jīng)過兩年的耕耘，喜劇節(jié)目真正迎來了整個(gè)類型的成熟發(fā)展之年。

浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任俞杭英表示，喜劇節(jié)目無論是在中國還是國外都是特別大的品類，中國市場，繼音樂、戶外真人秀扎堆之后，觀眾亟需其他類型調(diào)劑口味，加之前兩年的試水，喜劇市場已經(jīng)被培育起來，因此，適時(shí)推出該題材自然是衛(wèi)視們的戰(zhàn)略選擇。

新賣點(diǎn)：跨界秀

從最初的素人選拔到后來的專業(yè)喜劇人競演，喜劇節(jié)目如今迎來“跨界”時(shí)刻，《跨界喜劇王》和《喜劇總動員》均以此為賣點(diǎn)?！断矂】倓訂T》第一賽段中，影視演員劉濤、李晨、蔣欣、陳赫分別搭檔專業(yè)喜劇人沈騰、岳云鵬、常遠(yuǎn)、賈玲進(jìn)行表演，節(jié)目組表示，隨后還將有更多影視演員和喜劇人加盟?！犊缃缦矂⊥酢穭t召集高曉攀、白凱南、黃小蕾、李菁、楊樹林擔(dān)當(dāng)“喜劇經(jīng)紀(jì)人”，邀請鄧亞萍、費(fèi)玉清、樂嘉、秦嵐、周杰、孫楠、李玉剛等25位“跨界明星”來挑戰(zhàn)。

“如果說喜劇就是簡簡單單說兩個(gè)段子，觀眾已經(jīng)看得太多，我們希望大家能夠看到不同領(lǐng)域人士加入進(jìn)來后，與喜劇產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，因此，我們請的人必須跨界，這是節(jié)目宗旨”，《跨界喜劇王》制作方、北京千秋歲文化傳播有限公司CEO孫聞如此解釋“跨界”原由。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喜劇節(jié)目對于創(chuàng)作要求很高，如果是“跨界”，還需要判斷明星是否有喜劇才華，能否配合并投入排練，這些都會影響節(jié)目效果。而現(xiàn)狀是，隨著綜藝節(jié)目的繁榮，不乏一些藝人以走通告的心態(tài)參加節(jié)目。所以，“跨界”的效果未免讓人擔(dān)心。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃提醒，所有的跨界都要有適應(yīng)和培訓(xùn)的過程，國外做跨界節(jié)目時(shí)一般都有比較全面的培訓(xùn)，若少了這個(gè)，節(jié)目可能會更像通告。

俞杭英表示，對大家的擔(dān)心能夠理解，不過她認(rèn)為，《喜劇總動員》最大的特點(diǎn)就是明星不是來玩的，而是來挑戰(zhàn)自己，因此節(jié)目有個(gè)口號叫“冒險(xiǎn)之旅”?！昂芏喙?jié)目類型確實(shí)是明星來了就好，但是這個(gè)節(jié)目是要扎扎實(shí)實(shí)演出來的，加上有淘汰機(jī)制，誰都不想落后，也不想拖搭檔的后腿，因此狀態(tài)都非常好?！薄氨热鐒c沈騰這一對兒，沈騰的創(chuàng)作規(guī)律是不愿意事先編好劇本，上場之后需要演員自由發(fā)揮，非?？简?yàn)演技，導(dǎo)致劉濤壓力太大，上場前都哭了。我們在后臺都能感覺到這種氣氛”。

孫聞表示，每個(gè)領(lǐng)域都有自己的幽默，《跨界喜劇王》需要做的是發(fā)掘這些幽默并將其呈現(xiàn)出來，節(jié)目組找的名人都是愿意放下身段以喜劇為媒跟觀眾真誠交流的人。在創(chuàng)作和排練中，所有編劇會和藝人同吃同住，“比方說這個(gè)藝人在云南，編劇就飛到云南”，排練方面，藝人也都非常認(rèn)真，像秦嵐、樂嘉每天都是排到半夜四五點(diǎn)鐘，早上起來再接著排，因此，大家都是在做一個(gè)區(qū)別于跑通告的節(jié)目。

反饋：好作品仍需“從心出發(fā)”

從目前播出的節(jié)目效果來看，《喜劇總動員》和《跨界喜劇王》兩檔節(jié)目都有“驚喜”送出，比如在《喜劇總動員》中，賈玲以自己的親身經(jīng)歷創(chuàng)作了懷念已逝母親的作品《你好，李煥英》，前半部分笑點(diǎn)頻出，后半部分則笑中帶淚，直擊人們心中最柔軟的親情。賈玲搭檔陳赫在舞臺上的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)，獲得一致點(diǎn)贊。

《喜劇總動員》第一輪錄影時(shí)俞杭英也在現(xiàn)場，觀察藝人的投入、參與感，她當(dāng)時(shí)就覺得這個(gè)節(jié)目“應(yīng)該能成為該門類的一個(gè)現(xiàn)象級。”所謂現(xiàn)象級，首先，最直觀的當(dāng)然是明星的升級，《喜劇總動員》集結(jié)了去年以來很火的影視演員和《歡樂喜劇人》的演員，因此在人員搭配上非常亮眼；第二，從作品上來說，也是精雕細(xì)琢?！疤貏e是賈玲的小品，她是把自己壓箱底的作品都拿出來了，融入了真實(shí)情感，整體表現(xiàn)形式也達(dá)到非常高的水平?！?/p>

《跨界喜劇王》第二期，樂嘉與黃小蕾搭檔的《手機(jī)綜合癥》以幽默夸張的表現(xiàn)手法直指現(xiàn)代人陷入“手機(jī)奴”的境。當(dāng)然，節(jié)目也不乏批評之聲，比如費(fèi)玉清與白凱南這組搭檔連續(xù)兩期都用“歌曲串燒”的老調(diào)，不免讓人覺得所謂跨界其實(shí)跨得不夠徹底；反觀秦嵐與楊樹林組，秦嵐第一期梨花帶雨、楚楚可憐，第二期則大玩牛仔風(fēng)，反差極大。從節(jié)目整體評價(jià)來看，第二期優(yōu)于第一期。

對于風(fēng)評，孫聞表示，節(jié)目組從第一期反饋中找到很多問題，從第二期開始有了很大調(diào)整，更傾向于根據(jù)嘉賓的個(gè)人特點(diǎn)以及他自己的故事去創(chuàng)作作品，比如樂嘉的《手機(jī)綜合癥》引入了他與女兒之間的情感故事，小品中出現(xiàn)的一段電話錄音就是她女兒的聲音。

“首先要真實(shí)，其次要原創(chuàng)，讓觀眾在別的地方看不到這個(gè)故事和段子?！睂O聞同時(shí)認(rèn)為，喜劇節(jié)目不能單純搞笑，還應(yīng)該傳遞正能量的價(jià)值觀，《跨界喜劇王》就是依循這些維度。

幕后：工業(yè)化流程已成熟

不同于音樂等其他類型，喜劇節(jié)目在業(yè)內(nèi)看來非常難做，歸根結(jié)底是本子的問題?！摆w本山上春晚，本子不行他都不愿意上，并非玩笑話，本子不好，你還讓他去演，實(shí)際上是砸牌子?！迸碣┱f。

本子問題主要還是編劇的專業(yè)度問題。這兩年隨著《謝天謝地，你來啦》《喜樂街》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等節(jié)目的培育，喜劇市場已積累了一批專業(yè)的編劇團(tuán)隊(duì)。這些編劇輾轉(zhuǎn)各個(gè)節(jié)目幕后，成為喜劇節(jié)目成功的最大保障。如北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》的編劇就曾在《謝天謝地，你來啦》《歡樂喜劇人》等節(jié)目中擔(dān)任編劇，而《喜劇總動員》則與《歡樂喜劇人》同屬歡樂傳媒制作。

目前喜劇節(jié)目的編劇來源主要有三類：一類是開心麻花、愛笑會議室、俞白眉工作室等，它們本身已經(jīng)是相對工業(yè)化的喜劇組織；第二類是通過《喜樂街》《謝天謝地，你來啦》《我們都愛笑》等喜劇綜藝培養(yǎng)出來的編?。坏谌愂蔷W(wǎng)絡(luò)段子手。

彭侃認(rèn)為，對于喜劇節(jié)目來說，編劇比明星更重要，本子不好再怎么演也不行。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，中國喜劇行業(yè)擁有這么一批編劇，使得原創(chuàng)作品——這個(gè)喜劇節(jié)目最重要的靈魂有了工業(yè)化生產(chǎn)的保障。

工業(yè)化生產(chǎn)同時(shí)也影響到喜劇節(jié)目的生產(chǎn)周期。多年以來，人們只是在每年的春晚上看到幾個(gè)小品，這些小品的創(chuàng)作周期往往都是好幾個(gè)月才能磨出一個(gè)，現(xiàn)在只要一兩個(gè)星期即可。“過去為什么大部分喜劇節(jié)目不那么成功，因?yàn)閾尾蛔。瑳]有持續(xù)的生產(chǎn)能力。”

喜劇節(jié)目能夠開花結(jié)果最根本的原因是編劇工業(yè)化，“這是偶然，也是必然?！迸碣┱f。

未來：市場增量有限

在《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》《跨界喜劇王》《喜劇總動員》的基礎(chǔ)上，還有東方衛(wèi)視的《今夜百樂門》《笑星撞地球》，東方衛(wèi)視還欲將2017年春晚打造成以喜劇為主題的晚會。四川衛(wèi)視即將播出《喜劇班的春天2》……但從總體格局來看，喜劇市場的發(fā)展是由東方衛(wèi)視起勢，浙江、北京等衛(wèi)視相繼開發(fā)的脈絡(luò)。

俞杭英表示，浙江衛(wèi)視在音樂節(jié)目和戶外真人秀方面均有現(xiàn)象級綜藝，此次集結(jié)優(yōu)勢資源布局喜劇綜藝，希望能夠進(jìn)一步拓展觀眾群。“任何一類節(jié)目都有固定的受眾群，希望通過《喜劇總動員》為平臺吸引喜劇觀眾群，這也是平臺的戰(zhàn)略考量?！?/p>

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經(jīng)理李勇表示，“喜劇是未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)中國觀眾的剛需?！彼榻B，除東方衛(wèi)視的喜劇節(jié)目外，東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司將作為第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)一步在更多平臺上提供電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，以及每天兩場網(wǎng)絡(luò)直播。今后還會有網(wǎng)絡(luò)電影、喜劇類周播劇、喜劇劇場演出。此外，《笑傲江湖》總決賽將嘗試售票，為下一步的劇場演出做準(zhǔn)備。“相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)鏈，如喜劇類游戲、培訓(xùn)等也在籌備中。東方娛樂集團(tuán)會以喜劇為主要產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)布局?！?/p>

從節(jié)目投入量級來看，喜劇節(jié)目紛紛從以往的周間小節(jié)目、素人為主上升到明星廣泛參與的大投資、大制作，這主要是《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等成功案例帶來的市場信心?！犊缃缦矂⊥酢房偼顿Y約為1.5億元，《喜劇總動員》在明星方面的投入也不低于億元，喜劇臺前幕后的專業(yè)人才待遇也明顯提升。某喜劇節(jié)目招商人員告訴記者，該節(jié)目中，喜劇演員的價(jià)格并不比明星便宜，甚至更貴，幕后編劇更是成為香餑餑。

不過，從目前的成品來看，喜劇節(jié)目還有很多問題需要面對，比如分階段的賽制導(dǎo)致跨界明星大換血，由此可能會帶來收視的不穩(wěn)定因素。再比如，在目前已播的幾期節(jié)目中，已經(jīng)頻頻出現(xiàn)“洪荒之力”“還珠格格主題曲《當(dāng)》”等段子“撞車”問題。因此，節(jié)目組在追逐流行元素的同時(shí)，也應(yīng)該考慮段子的壽命和“獨(dú)創(chuàng)性”。

目前，喜劇節(jié)目基本框定在演播室。彭侃認(rèn)為，未來這類節(jié)目若想創(chuàng)新形式，可以考慮戶外喜劇?！八^戶外喜劇節(jié)目，可能是在真實(shí)情景中進(jìn)行。國外有這種節(jié)目，讓觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)，做一些喜劇創(chuàng)作或者接受挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)本身就充滿喜劇元素，讓人匪夷所思，比如讓人去假裝一只蒼蠅，去表演作為蒼蠅的感受等等?！蓖瑫r(shí)，彭侃坦言，喜劇節(jié)目經(jīng)過今年密集的消耗，或?qū)⒂瓉斫禍?。俞杭英也認(rèn)為，喜劇節(jié)目未來增量不會太多，畢竟“資源有限、門檻太高”。