文|呂卉

中央電視臺(tái)俄語(yǔ)國(guó)際頻道：海南公共外交新窗口

文|呂卉

應(yīng)主動(dòng)設(shè)計(jì)和推動(dòng)，充分發(fā)揮俄語(yǔ)國(guó)際頻道在對(duì)俄公共外交中的作用，為我省經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語(yǔ)國(guó)家開(kāi)拓新渠道。

公共外交是構(gòu)建國(guó)家形象、提升國(guó)家軟實(shí)力的有效手段，受到各國(guó)政府的日益重視。對(duì)于認(rèn)知主體來(lái)說(shuō)，國(guó)家形象有兩種形成渠道：一種來(lái)自歷史積淀，是自然的形成過(guò)程；另一種來(lái)自現(xiàn)時(shí)塑造，是人為的設(shè)計(jì)過(guò)程。在主動(dòng)設(shè)計(jì)過(guò)程中，媒體傳播是其中的重要手段，在國(guó)家形象塑造中起著決定性作用。

20世紀(jì)20至30年代，國(guó)際廣播是最重要的媒體傳播載體。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電視因?yàn)閭鞑ニ俣雀涌旖?、效果更加具體直觀的特點(diǎn)逐漸取代國(guó)際廣播。與互聯(lián)網(wǎng)相比，多語(yǔ)種電視頻道以渠道廣泛、形象親民和收看方便的特點(diǎn)脫穎而出。多語(yǔ)種頻道以電視為平臺(tái)，運(yùn)用多種語(yǔ)言播送節(jié)目、傳達(dá)信息和對(duì)外宣傳。世界上幾大國(guó)際廣播電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)了多語(yǔ)種電視頻道，如英國(guó)廣播公司和俄羅斯“今日俄羅斯”電視臺(tái)等。

中國(guó)中央電視臺(tái)是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體。中文國(guó)際頻道、英語(yǔ)新聞?lì)l道、西班牙語(yǔ)國(guó)際頻道、法語(yǔ)國(guó)際頻道、阿拉伯語(yǔ)國(guó)際頻道和俄語(yǔ)國(guó)際頻道節(jié)目通過(guò)衛(wèi)星傳送基本覆蓋全球，在120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)落地入戶。中央電視臺(tái)多語(yǔ)種電視頻道在中國(guó)公共外交中發(fā)揮著重要作用。它以電視為載體，利用多語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，打破了語(yǔ)言障礙、增進(jìn)了文化交流，拓寬了外交渠道。

中央電視臺(tái)俄語(yǔ)頻道在海南區(qū)域形象塑造中的作用

中央電視臺(tái)俄語(yǔ)國(guó)際頻道（以下簡(jiǎn)稱俄語(yǔ)國(guó)際頻道）于2009年9月10日正式開(kāi)播，信號(hào)覆蓋亞洲、太平洋、中東和歐洲地區(qū)。頻道主要服務(wù)對(duì)象為獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、東歐地區(qū)和波羅的海周邊國(guó)家，覆蓋人口約3億。全球互聯(lián)網(wǎng)用戶也可通過(guò)央視網(wǎng)收看。去年12月22日，俄語(yǔ)國(guó)際頻道正式落地海南。從此，省內(nèi)電視觀眾通過(guò)海南有線的機(jī)頂盒就可收看俄語(yǔ)國(guó)際頻道節(jié)目。這是該頻道首次在國(guó)內(nèi)省份全面覆蓋落地，充分說(shuō)明了海南在對(duì)俄公共外交中的重要地位。

我省獨(dú)特的熱帶亞熱帶濱海風(fēng)光對(duì)俄羅斯游客一直具有很強(qiáng)的吸引力。據(jù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我省旅游飯店2014年共接待俄羅斯游客93319人，數(shù)量居同期外國(guó)游客首位，是居第二位日本游客的兩倍多，比2009年多2.3萬(wàn)人。除俄羅斯游客外，我省收看俄語(yǔ)國(guó)際頻道的觀眾還包括其他俄語(yǔ)國(guó)家游客、國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)游客以及省內(nèi)高校俄語(yǔ)師生，潛在觀眾10萬(wàn)余人。俄語(yǔ)國(guó)際頻道落地海南后，不僅提供了豐富的俄語(yǔ)學(xué)習(xí)資源，尤為重要的是向境外俄語(yǔ)游客展示海南形象，在對(duì)俄公共外交中發(fā)揮積極作用。

我省應(yīng)該抓住機(jī)遇，利用俄語(yǔ)國(guó)際頻道進(jìn)行區(qū)域形象傳播。區(qū)域形象是社會(huì)公眾基于區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文、科技、教育、歷史、生態(tài)等方面特征的主觀認(rèn)知形成的印象和看法。一個(gè)地區(qū)良好的區(qū)域形象不僅是自身魅力的反映，更重要的是形成吸引力和凝聚力，提升公共外交效果。在公共外交背景下提高區(qū)域形象傳播水平是我省的迫切任務(wù)。當(dāng)前，我省正在構(gòu)建“三個(gè)基地一個(gè)示范區(qū)”的公共外交平臺(tái)，俄語(yǔ)國(guó)際頻道納入到對(duì)俄公共外交實(shí)踐，將構(gòu)成現(xiàn)實(shí)與虛擬空間相結(jié)合的立體格局，增加我省區(qū)域形象傳播渠道和公共外交新窗口。政府相關(guān)部門應(yīng)主動(dòng)設(shè)計(jì)和推動(dòng)，充分發(fā)揮俄語(yǔ)國(guó)際頻道在對(duì)俄公共外交中的作用，利用俄語(yǔ)國(guó)際頻道，塑造海南形象，為我省經(jīng)濟(jì)、文化、教育、醫(yī)療、體育等事業(yè)發(fā)展在俄語(yǔ)國(guó)家開(kāi)拓新渠道。

海南資源對(duì)俄語(yǔ)國(guó)家推廣的現(xiàn)狀和對(duì)策

一、歷史文化資源。據(jù)一項(xiàng)在俄羅斯莫斯科和圣彼得堡進(jìn)行的針對(duì)俄語(yǔ)國(guó)際頻道的調(diào)查研究顯示，俄羅斯觀眾最期待的節(jié)目視角是“中國(guó)本土”“國(guó)際范圍”和“中俄關(guān)系”，最喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容依次是“中國(guó)歷史文化和風(fēng)土人情”和“中國(guó)地理風(fēng)光和旅游介紹”。因此，應(yīng)利用俄語(yǔ)國(guó)際頻道向俄語(yǔ)國(guó)家傳播我省歷史文化，比如，多拍攝和翻譯相關(guān)內(nèi)容紀(jì)錄片，通過(guò)增加在俄語(yǔ)國(guó)際頻道的播出頻次等方式提升我省在俄語(yǔ)國(guó)家的關(guān)注度。

目前，關(guān)于我省歷史文化的優(yōu)秀紀(jì)錄片已經(jīng)拍攝多部，如2012年的六集人文紀(jì)錄片《望海南》、2013年的七集人文紀(jì)錄片《海之南》以及2014年的五集人文紀(jì)錄片《遇見(jiàn)海南人》，均從不同視角展示了海南歷史文化資源。其中，由省委宣傳部?jī)A力打造的紀(jì)錄片《遇見(jiàn)海南人》在倫敦首播，節(jié)目通過(guò)鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)的海外落地，在多國(guó)引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注，成為我省公共外交的重要成果。然而，這些優(yōu)秀的海南歷史文化紀(jì)錄片尚無(wú)俄語(yǔ)譯制版本，在對(duì)俄語(yǔ)國(guó)家推廣我省歷史文化中的作用缺失。政府應(yīng)該組織這些紀(jì)錄片的俄語(yǔ)字幕譯制工作，通過(guò)俄語(yǔ)國(guó)際頻道面向俄語(yǔ)國(guó)家播出，用俄語(yǔ)講好海南故事，積極塑造傳播我省區(qū)域形象。

二、高校教育資源。高等院校是公共外交中不可忽視的力量。和國(guó)內(nèi)其他省份相比，我省俄語(yǔ)國(guó)家留學(xué)生人數(shù)總量不高，但逐年增長(zhǎng)，俄語(yǔ)國(guó)家留學(xué)生總數(shù)從1999年的屈指可數(shù)增長(zhǎng)到2015年的數(shù)百人。海南大學(xué)、海南師范大學(xué)、熱帶海洋學(xué)院和海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高校均有俄語(yǔ)國(guó)家留學(xué)生。而留學(xué)生是公共外交的重要載體，因此，通過(guò)俄語(yǔ)國(guó)際頻道推廣我省高等教育資源勢(shì)在必行。

我省高校在吸引俄語(yǔ)國(guó)家留學(xué)生方面做法積極，但對(duì)外宣傳不足。例如，2013年俄羅斯中學(xué)生海南國(guó)際夏令營(yíng)開(kāi)營(yíng)儀式在海南外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院舉行，這是吸引潛在俄語(yǔ)留學(xué)生源的有力舉措。此類活動(dòng)應(yīng)該常態(tài)化和體系化，并通過(guò)俄語(yǔ)國(guó)際頻道面向俄語(yǔ)國(guó)家傳播。此外，我省面向俄語(yǔ)國(guó)家招生的高校、專業(yè)、申請(qǐng)方式、獎(jiǎng)學(xué)金額度以及在瓊俄語(yǔ)國(guó)家留學(xué)生學(xué)習(xí)生活報(bào)道都應(yīng)該納入到俄語(yǔ)國(guó)際頻道播出內(nèi)容。增加定期播出欄目，通過(guò)在俄語(yǔ)國(guó)際頻道滾動(dòng)播出，吸引俄語(yǔ)國(guó)家潛在留學(xué)生源。

三、醫(yī)療資源。隨著國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，作為“海上絲綢之路”重要樞紐的海南迎來(lái)了醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的歷史發(fā)展機(jī)遇。國(guó)務(wù)院批復(fù)的博鰲樂(lè)城醫(yī)療旅游先行區(qū)賦予了我省發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)，有望成為服務(wù)全球的醫(yī)療旅游地區(qū)。而俄語(yǔ)國(guó)家對(duì)我省醫(yī)療資源的熱衷已有多年。2002年，切爾諾貝利核電站泄漏事故中的受傷人員就在三亞中醫(yī)院接受過(guò)療養(yǎng)。2004年，俄羅斯別斯蘭人質(zhì)事件發(fā)生后，十名幸存兒童在三亞接受康復(fù)療養(yǎng)，經(jīng)中醫(yī)治療和心理疏導(dǎo)，經(jīng)歷了恐怖事件的俄羅斯兒童走出了心理陰霾。2016年，俄羅斯三名腦癱兒童在三亞市中醫(yī)院接受治療。專程來(lái)我省治病療養(yǎng)的俄語(yǔ)國(guó)家游客越來(lái)越多。

但是，俄語(yǔ)國(guó)家對(duì)我省醫(yī)療資源的了解大多還局限于中醫(yī)康復(fù)。俄語(yǔ)國(guó)際頻道應(yīng)該在推廣我省醫(yī)療資源發(fā)面發(fā)揮應(yīng)有的作用，首先是從國(guó)家戰(zhàn)略層面宏觀宣傳我省醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)計(jì)劃藍(lán)圖，其次是從微觀角度介紹具體醫(yī)療信息以及成功的醫(yī)療個(gè)案，達(dá)到推廣我省醫(yī)療資源的效果。

四、體育資源。體育在公共外交中的起著極為獨(dú)特的作用，不容小覷。大型體育賽事往往成為國(guó)家形象建構(gòu)的契機(jī)。我省長(zhǎng)期與俄語(yǔ)國(guó)家保持積極有效的體育交流。2010年，俄羅斯冠軍女排莫斯科“奧金佐沃”女子排球隊(duì)訪問(wèn)海南，并與文昌男子排球隊(duì)進(jìn)行了友誼比賽。2016年，儋州第七屆國(guó)際象棋特級(jí)大師超霸戰(zhàn)中，俄羅斯選手涅波姆尼亞奇奪冠后表示非常愿意繼續(xù)來(lái)到海南參賽。體育交流在我省公共外交中發(fā)揮著巨大的作用。

由于地理位置原因，俄羅斯等俄語(yǔ)國(guó)家不具備夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)一些項(xiàng)目的訓(xùn)練場(chǎng)地。我省的自然條件和逐漸完善的體育硬件為地處高緯度地帶的俄語(yǔ)國(guó)家提供了夏季體育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的最佳場(chǎng)所，成為開(kāi)展公共外交的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。近年來(lái)，我省舉辦的大型體育賽事越來(lái)越多，如環(huán)島公路自行車賽、環(huán)島帆船大賽、國(guó)際馬拉松賽等，俄語(yǔ)國(guó)家選手參賽人數(shù)逐年增加，成績(jī)斐然。在向俄語(yǔ)國(guó)家推廣體育資源方面還有很多工作可以做，應(yīng)該充分利用俄語(yǔ)國(guó)際頻道進(jìn)行宣傳，如直播大型體育賽事、介紹我省全島優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練場(chǎng)地、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練情況等，吸引俄語(yǔ)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)我省訓(xùn)練。

（海南大學(xué)）

本文責(zé)編/蔡萌 郵箱/394666442@qq.com