王浩成

如果說(shuō)數(shù)字包裝的發(fā)展從一開(kāi)始就是不可抗拒的，那么原因在于——技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)，數(shù)字和印刷有著合作的發(fā)展趨勢(shì)。

幾年前，作者在加州理工大學(xué)做了一個(gè)研究，以確定所有的圖形印藝產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)。其一共統(tǒng)計(jì)了35種行業(yè)。這些行業(yè)范圍都是按長(zhǎng)期存在來(lái)劃分的，一些不再是熱門(mén)行業(yè)，而最新最熱門(mén)的則是定義現(xiàn)在和未來(lái)的行業(yè)。

在這35個(gè)細(xì)分行業(yè)中，有27個(gè)側(cè)重于傳統(tǒng)印刷，盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)涉及到印刷包裝：比如標(biāo)簽印刷、折疊紙盒印刷、軟包裝印刷和瓦楞紙箱印刷，但是這些行業(yè)是唯一沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展負(fù)面影響的傳統(tǒng)印刷行業(yè)。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，有些行業(yè)拒絕來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)，還有些行業(yè)幾乎完全銷(xiāo)聲匿跡。

包裝行業(yè)正在迅速增長(zhǎng)，而且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)有任何放緩的跡象。

根據(jù)史密瑟斯？皮拉的研究報(bào)告顯示，2013年，全球數(shù)字印刷包裝的估值為66億美元。并且預(yù)測(cè)到2018年其估值會(huì)在此基礎(chǔ)上翻倍至144億美元。

2013年的標(biāo)簽印刷份額在市場(chǎng)中占絕大部分，并有望在2018年達(dá)到預(yù)估價(jià)值60億美元，進(jìn)入占比89.6%的全數(shù)字包裝時(shí)代。目前，為了輸出更多的彩色數(shù)碼印刷機(jī)，標(biāo)簽和包裝轉(zhuǎn)換器在世界各地的年均訂單超過(guò)20億美元。隨著數(shù)字印刷的崛起，約95%消費(fèi)品用于標(biāo)簽印刷、折疊紙盒和軟包裝應(yīng)用的發(fā)展也在迅速增長(zhǎng)。

據(jù)史密瑟斯·皮拉研究報(bào)告顯示，模擬包裝也以每年大約28%的速度增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2018年以后還會(huì)持續(xù)，而所有數(shù)字生產(chǎn)包裝業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)到2018年會(huì)翻3.75倍。有關(guān)這一行業(yè)的預(yù)期增長(zhǎng)解釋了為什么這么多原始設(shè)備制造商會(huì)發(fā)展以數(shù)字包裝為主要的包裝細(xì)分產(chǎn)業(yè)。

三大傳統(tǒng)工藝包裝，柔性版印刷、凸版印刷和平版印刷，特別是對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的印刷行業(yè)而言，這三大傳統(tǒng)工藝包裝將繼續(xù)作為主要、必要產(chǎn)業(yè)。然而，他們的市場(chǎng)份額將逐漸減少，數(shù)字印刷工藝的規(guī)模，速度和靈活性的進(jìn)步。然而，隨著數(shù)字印刷工藝的規(guī)模、速度和靈活性的進(jìn)步與發(fā)展，他們的市場(chǎng)份額將逐漸減少。

數(shù)字印刷已經(jīng)在標(biāo)簽生產(chǎn)領(lǐng)域建立了良好的口碑，電子照相和噴墨技術(shù)也正在享受數(shù)字印刷所帶來(lái)的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。這些行業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)到2018年會(huì)達(dá)到27%以上。而世界市場(chǎng)的數(shù)字包裝印刷中，西歐市場(chǎng)已在2013年超過(guò)了9.2億美元，對(duì)整個(gè)歐洲而言，德國(guó)擁有著最大的印刷市場(chǎng)。同時(shí)，美國(guó)作為印刷業(yè)和包裝業(yè)市場(chǎng)最大的國(guó)家，也是迄今為止最發(fā)達(dá)的數(shù)字印刷市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2018年印刷業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)至33.8億美元。

照相印刷和噴墨技術(shù)在印刷質(zhì)量和印刷速度上的提高以及更龐大的印刷系統(tǒng)與印刷機(jī)數(shù)量的顯著增大，對(duì)膠版印刷、柔性版印刷和凹版印刷的支柱地位來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)。彩色數(shù)字印刷機(jī)的數(shù)字化進(jìn)程的收入，2010年僅為1.66億美元，但在此之后，以每年超過(guò)10%的速度在增長(zhǎng)?，F(xiàn)在一些包裝承印商大都使用彩色數(shù)碼印刷機(jī)結(jié)合模擬系統(tǒng)的方式進(jìn)行生產(chǎn)，還有一些承印商是用照相和噴墨印刷機(jī)，比如愛(ài)克發(fā)、EFI、惠普Indigo、賽康和施樂(lè)公司。

傳統(tǒng)印刷機(jī)制造商專(zhuān)注于包裝行業(yè)的發(fā)展模式值得關(guān)注。這些都可以成為模擬凹印，柔性版印刷和膠版印刷機(jī)的制造商。并且很多公司都將折疊紙盒、軟包裝、標(biāo)簽和瓦楞紙板印刷作為支柱產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字印刷機(jī)的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)造一個(gè)市場(chǎng)短期運(yùn)轉(zhuǎn)的包裝產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)印刷機(jī)制造商將繼續(xù)瞄準(zhǔn)長(zhǎng)期運(yùn)行的模擬印刷機(jī)的市場(chǎng)需求。因?yàn)檫@種印刷機(jī)價(jià)格昂貴，給制造商帶來(lái)的收入將達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。事實(shí)上，這些傳統(tǒng)印刷機(jī)由超過(guò)4組的印刷單元組成，其一臺(tái)的成本超過(guò)100萬(wàn)美元，多臺(tái)耗資數(shù)目達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。然而，正在崛起的、服務(wù)于長(zhǎng)期包裝業(yè)市場(chǎng)的數(shù)字印刷機(jī)使這種動(dòng)態(tài)生產(chǎn)模式正在發(fā)生改變。

“百萬(wàn)美元”級(jí)別的高端印刷機(jī)正在重新定義數(shù)字印刷在包裝行業(yè)中的作用。這種包裝印刷機(jī)的數(shù)量在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，所有的這些包裝印刷機(jī)都是為了在大尺寸紙張上印刷大幅面圖像來(lái)生產(chǎn)折疊紙盒和柔性包裝品。此外，能夠直接在瓦楞紙板、金屬罐、瓶子、管狀包裝物以及其他形狀的包裝品上打印的全彩色圖像的高端數(shù)字印刷機(jī)領(lǐng)域也出現(xiàn)了發(fā)展。這些都屬于彩色數(shù)字印刷機(jī)，但是價(jià)格都在100萬(wàn)美元到400萬(wàn)美元之間。

因此，包裝行業(yè)的市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的數(shù)字印刷選擇，而這種新型的數(shù)字印刷對(duì)印刷行業(yè)傳統(tǒng)模擬印刷機(jī)的原始設(shè)備制造商（OEMs）產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)和威脅。這種印刷機(jī)的印刷速度和產(chǎn)量也給傳統(tǒng)的印刷機(jī)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。比如，寬度達(dá)1.8米的EFI Nozomi C1800 LED噴墨式印刷機(jī)印刷機(jī)每小時(shí)的產(chǎn)量最高可達(dá)9000張紙板；柯尼卡美能達(dá)（Konica Minolta）的KM-C噴墨式印刷機(jī)每小時(shí)最高能夠印刷2200張硬紙板和微槽紙板。

這些印刷技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展有些來(lái)自印刷行業(yè)之外的行業(yè)，尤其是那些尋求更高的包裝自動(dòng)化程度的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商，比如飲料行業(yè)。

“百萬(wàn)美元”級(jí)別數(shù)字包裝印刷機(jī)的出現(xiàn)將給市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的變革。相對(duì)于數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)，數(shù)字包裝印刷機(jī)所需的人員配制更少，但是卻依然可以帶來(lái)產(chǎn)量的增加。數(shù)字包裝印刷機(jī)的產(chǎn)量將比用于短期生產(chǎn)的數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的產(chǎn)量大大增加，因此具有很高的性價(jià)比。

預(yù)計(jì)這些印刷機(jī)的目標(biāo)產(chǎn)品將是瓶子和瓦楞紙箱。對(duì)于營(yíng)收達(dá)到千萬(wàn)美元甚至更高并且擁有巨大數(shù)字印刷需要的大型公司（比如金屬罐生產(chǎn)商和折疊紙箱轉(zhuǎn)換者）來(lái)說(shuō)，這種印刷機(jī)是很具有吸引力的。預(yù)計(jì)高性能的數(shù)字印刷機(jī)將以更快的速度進(jìn)入市場(chǎng)。

在包裝品的生產(chǎn)和完成中，整飾過(guò)程是非常重要的。因此，隨著包裝行業(yè)數(shù)字印刷工藝的發(fā)展，整飾過(guò)程也必須與時(shí)俱進(jìn)。后期整飾影響著包裝品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品在包裝品中的放置、包裝品在店鋪和家中的耐貯性，以及包裝品對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，因此后期整飾過(guò)程對(duì)于整個(gè)包裝品的生產(chǎn)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

層壓、鍍膜加工、模切、噴涂清漆、折疊、壓痕以及其他的精整工藝對(duì)于高效的包裝品生產(chǎn)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。比如，TRESU iCoat 30000能夠一次性對(duì)包裝品進(jìn)行保護(hù)處理并且噴涂清漆，同時(shí)還可以使用金、銀以及其他高黏性的柔性版油墨對(duì)包裝品進(jìn)行強(qiáng)化?；萜盏腎ndigo 30000數(shù)字印刷機(jī)同時(shí)還能與用來(lái)壓皺、折疊和粘連的惠普合作伙伴的解決方案兼容，并可以與AVT的聯(lián)機(jī)檢查系統(tǒng)進(jìn)行整合。

另一個(gè)例子就是惠普公司的即刻包裝層壓工藝（Pack Ready Lamination）。該工藝創(chuàng)造性地使用了一種不需要固化的覆膜，因此可以直接與聯(lián)機(jī)成型、充填和密封機(jī)連接，即時(shí)生產(chǎn)套包裝紙。即刻包裝層壓工藝使用了不同的薄膜，每一種薄膜都能提供不同的功能（提高貨架吸引力，為食品提供保護(hù)使其保存期限延長(zhǎng)，受熱時(shí)融化凝結(jié)的密封薄膜等）。相互連接的基質(zhì)之間的黏合強(qiáng)度是關(guān)鍵，如果層壓出現(xiàn)破損，就會(huì)導(dǎo)致食品變質(zhì)或者被污染。這對(duì)食品制造商來(lái)說(shuō)是無(wú)法接受的。

用于軟質(zhì)包裝的傳統(tǒng)層壓技術(shù)，比如基于溶劑的層壓技術(shù)需要固化過(guò)程，而高端產(chǎn)品的固化過(guò)程通常需要幾天、一個(gè)星期、甚至是十天。如此長(zhǎng)的等待時(shí)間延緩了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間。因此，數(shù)字印刷的一個(gè)巨大的好處就在于其大幅縮減了固化需要的時(shí)間。

即刻包裝層壓技術(shù)（Pack Ready Lamination）不需要固化時(shí)間。其優(yōu)勢(shì)來(lái)源于惠普公司開(kāi)發(fā)的一種薄膜和熱塑性聚合物樹(shù)脂層的組合。這項(xiàng)技術(shù)是惠普公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，惠普公司準(zhǔn)備將這項(xiàng)技術(shù)通過(guò)許可證的形式發(fā)布給其選擇的即刻包裝技術(shù)的合伙人。

在這個(gè)過(guò)程中，層壓速度可以達(dá)到386英尺/分。因?yàn)檫^(guò)程中不使用任何溶劑，因而不會(huì)產(chǎn)生任何對(duì)操作人員造成影響的揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOCs）。根據(jù)惠普公司的說(shuō)法，此項(xiàng)技術(shù)可以用于高品質(zhì)、零固化以及食品級(jí)包裝的層壓，甚至可以由沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的操作員員或者包裝人員來(lái)操作?；萜展绢A(yù)計(jì)即刻包裝層壓技術(shù)（Pack Ready Lamination）明年就可以進(jìn)入市場(chǎng)。

消費(fèi)品包裝行業(yè)的增長(zhǎng)和成功與西方世界的工業(yè)化、資本化以及市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)式的利益和價(jià)值觀密切相關(guān)，這種價(jià)值觀擴(kuò)散到了亞洲、歐洲以及世界的其他地方，目前也對(duì)消費(fèi)包裝行業(yè)的增長(zhǎng)和成功作出了貢獻(xiàn)。隨著人口增長(zhǎng)，工業(yè)化地區(qū)消費(fèi)者的收入逐漸增加，對(duì)包裝的需求還會(huì)繼續(xù)攀升。在更為發(fā)達(dá)的地區(qū)，平均的家庭規(guī)模在縮小，平均每次印刷的規(guī)模也在減小，因此數(shù)字包裝的潛能將得到充分地發(fā)揮。

預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾十年中這些利益觀和價(jià)值觀不會(huì)發(fā)生改變，因而消費(fèi)品包裝行業(yè)的需求也將持續(xù)火熱。