謝瑋+胡巍

經濟全球化的今天，擁有多少知名品牌已成為衡量一個國家經濟實力的重要標志。

11月8日，由人民日報社主辦、以“創(chuàng)新與引領：邁向中高端”為主題的第二屆中國品牌論壇在北京開幕。

全國人大常委會副委員長嚴雋琪在致辭時表示，在全球步入品牌經濟時代之際，做強做大中國品牌，是提升中國企業(yè)國際競爭力的必由之路，是加快供應側結構性改革的重要內涵，可謂勢在必行、任務緊迫。

人民日報社社長楊振武在致辭中說，發(fā)揮比較優(yōu)勢，筑造創(chuàng)新高地，就要勇于參與品牌經濟的角逐，推動中國品牌加快向中高端邁進，以品牌建設助力中國經濟行穩(wěn)致遠。

中宣部副部長庹震代表中宣部對論壇的舉辦表示熱烈祝賀。他說，多年來，新聞媒體發(fā)揮了品牌宣傳展示的窗口、橋梁和紐帶作用，為中國品牌發(fā)展壯大提供了有力輿論支持，營造了良好輿論氛圍。今后，一要講好中國品牌故事，為世界打開一扇了解中國的窗口；二要大力弘揚工匠精神，在全社會營造踐行工匠精神、注重科技創(chuàng)新的濃厚氛圍；三要挖掘品牌文化價值，使中國品牌成為當代中國形象的閃亮名片。

“品牌一端連接著供給，一端連接著需求?！眹屹|檢總局黨組成員、標準委主任田世宏說，擁有多少知名品牌，不僅是企業(yè)競爭力的反映，還是國家綜合實力的象征，是民族整體素質的體現。培育和創(chuàng)造品牌，必須抓住其中的標準、質量、創(chuàng)新、信譽等關鍵要素。在經濟新常態(tài)下，要把品牌建設工作作為供給側結構性改革的重要抓手，不斷地提升質量，走品牌發(fā)展之路。

國家工商總局副局長王江平介紹，我國已經是名副其實的商標大國，商標申請量連續(xù)14年位居世界第一。在最具價值全球品牌100強排行榜中，今年中國上榜15個?！暗牵覈娜蛑放撇欢?，品牌創(chuàng)造經濟效益的能力還不強，自主品牌開拓國際市場的意識還不夠高，品牌強國建設仍然任重道遠。”

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變?！痹谕苿又袊放谱呦蛑懈叨说穆飞希幸恍┤宋?、一些企業(yè)，不忘初心，砥礪前行。

品牌發(fā)展迎來黃金時代

近年來，一批批中國企業(yè)揚帆出海，為世界帶來越來越多中國品牌和中國故事。北斗導航、高鐵裝備、深海探測器等高端制造在世界舞臺贏得了口碑；電子商務、移動互聯網、4G移動通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大；大數據、云計算、物聯網等新技術發(fā)展逐步深入。

“但我們也要清醒地認識到，我國制造業(yè)總體上仍然大而不強，在一些關鍵技術領域，仍然存在短板，自主創(chuàng)新能力較弱，品牌附加值較低，國際知名品牌較少，與發(fā)達國家相比仍有不小差距?！比珖舜蟪Ｎ瘯蔽瘑T長嚴雋琪說。

可喜的是，今天中國企業(yè)正面臨難得的好機會。國際化步伐的加快，為中國品牌挺進中高端提供新的平臺?！耙粠б宦贰敝卮蟪h、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時代潮流、“互聯網+”行動計劃，為中國品牌建設提供了發(fā)展機遇和政策利好。

“近些年來，中國華信始終緊隨國家‘一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造能源產業(yè)投資與金融服務協(xié)調共進的國際投行，推動了企業(yè)持續(xù)快速發(fā)展?！敝袊A信能源有限公司黨委書記蔣春余介紹，海外布局過程中，中國華信先后建立了哈薩克斯坦、捷克、格魯吉亞三大戰(zhàn)略根據地，去年12月份，立足歐洲控股了哈薩克斯坦國際石油公司，為能源產業(yè)體系打下了一個堅實的基礎。

蘭州蘭石集團總經理張金明在中國品牌論壇上介紹說，蘭石積極搶抓機遇，快速搭建國際化經營平臺，成立國際工程公司和8家海外分支機構，加快沿“一帶一路”國家和地區(qū)戰(zhàn)略布局，全面參與“一帶一路”建設，蘭石品牌正迅速走向國際。目前，蘭石產品與服務已獲得了60多個國家和地區(qū)的認可和好評。蘭石制造的品牌影響力，在國際能源裝備領域大幅提升。

如今，移動互聯網提供了低成本高效率的品牌打造路徑?；ヂ摼W+實體經濟，移動互聯網在營銷、物流、售后服務、質控、金融服務和技術支撐等價值鏈上具備助力實體經濟轉型升級的能力。

“品質化、品牌化是中國制造的追求。在中國實體經濟轉型升級、創(chuàng)立中國品牌的進程中，互聯網電商責無旁貸?！本〇|集團董事長劉強東表示， “互聯網+”、網絡強國、大數據、“中國制造2025”等戰(zhàn)略已拉開大幕，品質電商要敢于擔當，發(fā)揮電商在技術、商業(yè)模式創(chuàng)新、促進消費等方面的引領作用，與實體經濟攜手帶動中國品牌真正在全球市場崛起。

用創(chuàng)新永葆品牌活力

“2010年，全球智能手機市場中中國企業(yè)較少。但到了2015年，全球十大智能手機的品牌排名中，中國有7席，這是一個非常了不起的成就，特別是華為成為中國智能手機的第一品牌。華為之所以能做到這一點，一個非常重要的原因是它的創(chuàng)新、它的研發(fā)投入。2015年，華為的研發(fā)投入是90億美元?！比珖舜筘斀浳瘑T會副主任委員辜勝阻說，我們要以創(chuàng)新來永葆品牌的活力，以品牌為導向，實現生產上的技術創(chuàng)新和經營上的轉型升級。

依靠創(chuàng)新，中國中車正加速從中國速度走向中國質量，從中國制造走向中國創(chuàng)造，從中國產品走向中國品牌。中車集團公司總經理、黨委副書記劉化龍表示，依靠自主創(chuàng)新，中國中車搭建了國際先進的軌道交通裝備設計、制造與產品三大平臺，以高速動車組、大功率機車、鐵路貨車、城市軌道車輛為代表的系列產品，已全面達到世界先進水平。目前正在積極探索時速400公里可變軌距高速列車、時速600公里的高速磁浮等下一代軌道交通裝備。

“最高標準、最優(yōu)質量、最好性價比?！敝袊斯I(yè)集團公司黨組成員、副總經理和自興介紹，由中核集團自主設計的華龍一號，是目前國內唯一具備完整知識產權的三代核電技術。中核集團已成功向7個國家出口了7臺核電機組、8座核研究堆或核動力裝置，與全球40多個國家和地區(qū)建立了科技、經貿關系。在中核集團，創(chuàng)新已成為核心品牌和“走出去”的核心戰(zhàn)略。

互聯網企業(yè)360公司董事長兼CEO周鴻祎認為，互聯網行業(yè)更迭非?？?，即使在創(chuàng)業(yè)初期做出一鳴驚人的產品，也可能會坐吃山空，被用戶遺棄?；ヂ摼W品牌要永立潮頭，必須要持續(xù)創(chuàng)新，才能與時俱進。“建立互聯網品牌，需要有好產品。好產品用戶會口口相傳，產生好的口碑，好的口碑吸引更多用戶，這是互聯網品牌產生的基礎。”

“創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設生生不息、可持續(xù)發(fā)展的靈魂，穩(wěn)健是企業(yè)打造品牌建設自身資源而且是可持續(xù)發(fā)展的保證和內在根基?！敝袊A融資產管理股份有限公司董事長賴小民表示，近年來，中國華融從單一的政策性不良資產處置機構發(fā)展成為市場化、多元化、綜合化的大型金融控股集團，“創(chuàng)新+穩(wěn)健”是中國華融成功市場化轉型最寶貴的經驗。

培育工匠精神 推動品質革命

中國品牌論壇上，“工匠精神”這個詞一再被與會嘉賓提起。以提升品質為根本，下大力氣做出真正的好產品，越來越多的中國企業(yè)正在成為推動品質革命，培育“工匠精神”的踐行者。

珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠說，好的品牌首先要有過硬的產品質量，第二要有核心技術，第三要有自己的文化。只有這樣，這個品牌才能長盛不衰。“中國制造要提高對核心上端的控制能力和創(chuàng)造能力，這就要求企業(yè)要有擔當和責任，耐得住寂寞，靜得下心來。提高創(chuàng)新能力，不在于一日之功而在于持久發(fā)力?！?/p>

“我們提出‘匠心打造卓越品牌的企業(yè)愿景，豐富‘小草房精神的內涵，通過人才機制、管理機制和企業(yè)文化等，培養(yǎng)了一大批執(zhí)著于‘造好車的工匠?！逼嫒鹌嚬煞萦邢薰径麻L、總經理尹同躍說。

“ 匠心制造、用不毀是鑄就大國重器的砝碼。”徐工集團副總裁吳江龍?zhí)龟?，受到德國“工匠精神”的啟發(fā)，徐工集團提出了“技術領先、用不毀”的理念，這是徐工鑄就大國重器的關鍵砝碼。全面突擊中高端，提升用戶價值和企業(yè)價值是核心，這也是供給側結構性改革的突破關鍵：交給用戶的就是品牌品質、口碑信譽和用戶放心。

“一代宗師說習武之人有‘三見階段，見自己、見天地、見眾生。我們的品牌走過了‘見自己‘見天地的階段，正處在‘見眾生、做品牌的階段。”太平人壽保險有限公司黨委書記、總經理張可表示，以“精品戰(zhàn)略”踐行“工匠精神”，太平人壽當前的“精品戰(zhàn)略”就是在貫徹“工匠精神”，專注“保險姓保”本職，對每個服務細節(jié)精雕細琢。