□丁楊明

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讓新聞更有力量

□丁楊明

讓新聞更有力量，是寧波廣電集團新聞綜合頻道近年提出的發(fā)展目標。如何讓新聞更有力量？我們在深入反思的基礎上，從立場、現(xiàn)場、氣場三個方面進行探索與突破，力求在媒體專業(yè)水準、媒體魅力突顯、媒體影響力擴大上不斷創(chuàng)新，做大做強，力爭在媒體改革與競爭的新時代中成為價值引領、魅力頻道和強勢媒體。

立場——提升專業(yè)水準，追求價值引領

讓新聞更有力量，這力量來自哪里？

力量來自權威與全面。2015年4 月4日上午，奉化發(fā)生倒樓事件，7人被埋，消息傳出，引起社會極大關注，各種關于倒樓事件的消息通過論壇、微博、微信四處傳播，真實情況究竟如何，大家眾說紛紜。寧波廣電集團新聞頻道立刻派出四組記者趕赴現(xiàn)場，記者通過官方微博不間斷發(fā)回現(xiàn)場照片，及時播報最新情況，回答網(wǎng)友的各種提問。在當晚節(jié)目中，《看看看》除報道現(xiàn)場情況外，還利用4G技術兩次連線演播室，對救援現(xiàn)場及奉化市政府舉行的新聞發(fā)布會進行直播報道，第一時間把救援情況及政府部門的措施向公眾告知?！秳⒉┦空{(diào)查室》趕制了12分鐘的調(diào)查報道，抓住倒樓事件的主要節(jié)點，對整個事件的來龍去脈進行梳理，完整展現(xiàn)了倒樓事件和展開救援的全過程?！兜ふf無妨》在當晚的節(jié)目中，對這一公共安全事件進行分析和評論，提醒全市各地吸取慘痛教訓，注意各種危舊樓房的檢查，防止同類事件的再次發(fā)生。三檔欄目根據(jù)各自特色，協(xié)同作戰(zhàn)，全方位、多角度、立體式地對這一重大公共安全事件進行了全面報道，發(fā)揮了主流新聞媒體在關鍵時刻的權威作用。

力量來自真相與深入。電視新聞的深度是對事實挖掘的深度，抓住新聞事件，通過層層深入的調(diào)查，揭示事實真相，新聞報道就會產(chǎn)生巨大的力量。為此，新聞頻道于2013年創(chuàng)辦了日播類新聞調(diào)查節(jié)目《劉博士調(diào)查室》，這是目前寧波唯一一檔電視新聞調(diào)查節(jié)目。欄目以“做全視角的調(diào)查，發(fā)有力量的聲音”為宣傳語，以“輿論監(jiān)督，現(xiàn)象調(diào)查，熱點關注”為選材范圍，對熱點新聞事件和社會現(xiàn)象展開全視角調(diào)查，體現(xiàn)深度報道的力量。2015年10月初，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，慈溪法院有三名法官在外出辦案時，中午在酒店吃飯，喝酒拿煙，事后還以某企業(yè)的名義開具發(fā)票。記者對這一情況進行了隱蔽拍攝，并把這一情況通過法院官網(wǎng)進行實名舉報。由于事隔兩個月沒有接到任何回應，12月初記者和評論員前去慈溪法院詢問，當事法官矢口否認。當晚《劉博士調(diào)查室》對此進行了曝光，引起市紀委和寧波中級人民法院紀委的高度重視，在查明真相后對三名當事法官作出停職處理。這期節(jié)目引起全國數(shù)百家媒體的關注，紛紛予以轉(zhuǎn)載，成為次日許多媒體的頭條新聞，反響巨大。

力量來自思想與深度。電視新聞評論具有自身獨特的優(yōu)勢：一是視聽互補，具有內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)親切的獨特魅力。二是靈活多樣，主持人、評論員、專家學者和普通觀眾都是評論者，評論視角更加多樣，思想觀點更為多元。三是深入淺出。電視評論高度口語化的特點，使得觀眾面進一步擴大，影響力大大增加。為了體現(xiàn)電視新聞評論的優(yōu)勢，新聞頻道推出三條措施：一是在2013年11月創(chuàng)辦了電視評論節(jié)目《丹說無妨》，點評本地和全國最新發(fā)生的新聞事件；二是在《寧波新聞》《看看看》《劉博士調(diào)查室》節(jié)目中增加評論環(huán)節(jié)，強化節(jié)目的評論色彩和思想深度；三是建立評論員隊伍，由大專院校的學者和頻道的資深記者擔任。

現(xiàn)場——做精現(xiàn)場報道，打造魅力媒體

電視現(xiàn)場報道具有無可比擬的巨大優(yōu)勢，豐富多樣的新聞現(xiàn)場，是展現(xiàn)電視魅力的最佳舞臺；鮮活生動的現(xiàn)場報道，是打造魅力媒體的最佳手段。

民生新聞——新聞現(xiàn)場直播的主戰(zhàn)場。民生新聞中包含了大量現(xiàn)場報道題材，成為電視新聞現(xiàn)場報道的主戰(zhàn)場。新聞頻道下屬的《看看看》欄目是寧波第一檔大型民生新聞專欄，也是浙江省名專欄，每年播出數(shù)百篇鮮活生動的現(xiàn)場報道，逐步形成了自己的特色。一是預發(fā)性事件的直播報道十分注重策劃，要形成完備的策劃預案。二是培養(yǎng)了一批善于現(xiàn)場報道能力的出鏡記者。三是利用4G技術使現(xiàn)場直播報道常態(tài)化。目前《看看看》平均每周采用4G直播現(xiàn)場報道在二三次，遇到重大突發(fā)事件，隨時都可以推出直播報道，已經(jīng)做到常態(tài)化和規(guī)模化，成為欄目中最受觀眾歡迎的亮點。

體驗式現(xiàn)場報道——讓新聞更加貼近觀眾的心靈。體驗式現(xiàn)場報道的最大特點是強調(diào)記者的“參與”和“體驗”，參與是過程，體驗出感受，從而使得報道更加真切、鮮活和富有感染力。《看看看》的現(xiàn)場報道就十分注重體驗式報道的運用。2015年國慶報道中，《看看看》策劃推出了系列報道《坐著高鐵游浙江》，主持人或出鏡記者攜手高鐵經(jīng)過的7家城市電視臺的主持人，用體驗式報道的方式，游覽名勝美景，介紹風土人情，品嘗當?shù)孛朗常v述出游感受，加上兄弟臺主持人的介紹和配合，使得整個系列節(jié)目生動詼諧，輕松有趣，讓人有身臨其境的感覺。有觀眾評價說，這是繼2014年國慶節(jié)期間推出的《100元窮游寧波》后，又一個讓人眼前一亮的節(jié)目。

氣場——強化媒體融合，打造媒體行動

新聞媒體的氣場決定了它在觀眾心目中的公信力和影響力，傳統(tǒng)主流媒體如何打造自己的氣場至關重要。我們認為，博采眾長地做好媒體融合這篇大文章，打造區(qū)域內(nèi)具有獨特創(chuàng)意和重大影響力的媒體行動，是行之有效的重要途徑。

一、優(yōu)勢互補，做好媒體融合大文章。首先，媒體融合從微博開始突破。面對媒體融合的大趨勢，我們的探索是從微博開始破冰之旅。早在2011年，《看看看》在新浪注冊了官方微博“@NBTV看看看”，是寧波電視界首個加V認證的欄目官微。“@NBTV看看看”把“著力打造網(wǎng)友互動和觀點交流平臺，及時引用、發(fā)布網(wǎng)友和主流媒體觀點評論”作為自己的最大特色，努力在電視新聞與官方微博的深入融合中做文章。一是利用微博具有移動媒體的特點，打造成新聞熱線之外的又一重要報料平臺。二是利用微博即時互動的特點，打造新聞全天候滾動播出平臺。在重大突發(fā)新聞現(xiàn)場，記者在現(xiàn)場采訪的同時，可以通過手機微博，以最快速度把新聞事件的最新情況告知觀眾，大大強化了新聞報道的時效性，彌補了新聞欄目定時播出的不足。三是利用微博一對多的傳播模式，打造欄目與觀眾隨時互動平臺。此外，《看看看》還從微博中選擇有價值的觀點，結(jié)合相關新聞事件或話題在節(jié)目中播出，用以強化節(jié)目的思想深度，增強節(jié)目的評論色彩。

其次，媒體融合，用微信促進互動?！犊纯纯础窓谀课⑿艅?chuàng)造性地開拓了“個人號和公眾號兩條腿走路”的模式，根據(jù)微信個人號適合于開展互動活動、微信公眾號適合于發(fā)布權威消息的傳播規(guī)律，雙管齊下，使欄目微信成為電視節(jié)目的又一新媒體延伸和互動直通車?！犊纯纯础吩跈谀恐型瞥觥拔⑿呕印卑鍓K，主動設置議題，請網(wǎng)友來參與，每天選擇一個主題，請微信網(wǎng)友發(fā)表評論，在《看看看》節(jié)目中播出。目前，在寧波市新媒體研究中心的“寧波微信公眾號影響力周排行榜”中，《看看看》欄目的微信公眾號“NBTV看看看”影響力一直名列寧波廣電系統(tǒng)首位。

第三，媒體融合，用電子留言屋搭建多功能平臺。2013年4月以來，《看看看》先后在天一廣場和杉井奧特萊斯廣場建立了兩個“看看看——我來講”電子留言屋。這種結(jié)合電信全球眼技術的全天候、自助式留言平臺的推出，在全國媒體中屬于首創(chuàng)。市民可以通過留言屋進行報料、求助、投訴，也可以向親人、朋友表達心聲。依托這一全新的高科技互動平臺，頻道將進一步開發(fā)出更多形式新穎、高效快捷、富有時代特色的節(jié)目樣式。

第四，媒體融合，用電視與網(wǎng)絡的聯(lián)動擴大傳播的覆蓋面。電視與網(wǎng)絡的融合可以形成合力，擴大電視媒體的影響力。一是在頻道推出的各類媒體行動中，邀請當?shù)赜杏绊懥Φ拈T戶網(wǎng)站聯(lián)合舉辦，在網(wǎng)站上設立媒體行動專題網(wǎng)頁，開展線索征集，發(fā)布行動信息，報道行動進展，形成電視媒體行動與門戶網(wǎng)站的緊密聯(lián)動。二是加強頻道各欄目與寧波廣電網(wǎng)的融合互動，實現(xiàn)往期節(jié)目以及單片點播的功能，在與觀眾的微博私信與微信發(fā)送中增加手機收看網(wǎng)址，有效實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，擴大了電視新聞節(jié)目的到達率。

媒體融合的巨大作用是：以我為主，化“敵”為友，形成合力，豐富了電視媒體互動的渠道，擴大了電視媒體延伸的空間，拉近了電視媒體與觀眾和網(wǎng)友的距離，從而大大增強了電視新聞頻道的氣場。

二、結(jié)合重大報道主題，推出大型媒體行動。新聞媒體根據(jù)自身特點，選擇其中合適的內(nèi)容，推出媒體行動，有利于占領新聞報道的制高點，調(diào)動各種社會資源，強化媒體的權威性，擴大媒體的影響力。

近年來，我們策劃推出了一系列有創(chuàng)意、有實效、有聲勢的媒體公益行動，有力擴大了新聞綜合頻道在寧波的公信力和影響力。為配合寧波市“五水共治”行動，2015年6月，新聞頻道與寧波市紀委、市委組織部聯(lián)合推出的以“五水共治”為主題的“問效問責面對面”活動，問效問責對象為六個縣（市）區(qū)政府的官員和市有關職能部門，150名評議代表來自社會各界，節(jié)目現(xiàn)場還設置了2名專家、十幾名觀察員。問效問責的內(nèi)容為：縣（市）區(qū)政府和有關職能部門在做好“五水共治”工作中履行職責、工作效率、工作作風、服務質(zhì)量和廉潔從政的情況。在問效問責過程中，不單純追求現(xiàn)場效果，在亮出“問政”之劍的同時，又不亂砍一氣，注重刺中癥結(jié)所在，解決實際問題。注重發(fā)揮政府監(jiān)督、群眾監(jiān)督、媒體輿論監(jiān)督三者的合力，使被問責對象不說官話、套話、空話，誠心作答，當場承諾。評議代表、觀察員和點評專家對“五水共治”工作提出中肯的批評和建設性意見。節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友在官方微博上留言，對問政節(jié)目寄予厚望，希望能借此建立基層民眾與政府部門有效溝通的渠道。像這樣的媒體行動，主題鮮明，富有創(chuàng)意，善于整合社會資源，使得公共主題的報道上升為媒體行動，大大增強了媒體的社會影響力。

（作者單位：寧波廣電集團）