□付靜秋　賴　斌

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新聞與公益，要“擁抱”不要“熊抱”

□付靜秋賴斌

摘要：公益新聞作為一種新聞報(bào)道形式，既要具備新聞價值，又要達(dá)到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道效果，引導(dǎo)社會輿論，傳播社會正能量。在媒體競爭激烈的當(dāng)下，新聞和公益要真誠“擁抱”，而非“熊抱”。

關(guān)健詞：新聞公益“擁抱”“熊抱”

新聞媒體與公益項(xiàng)目牽手，催生了“公益新聞”這一報(bào)道形式。公益新聞是一個新詞，一般指對公益事業(yè)和公益活動事實(shí)的報(bào)道，目的是報(bào)道活動事實(shí)，提高公益活動的影響力，弘揚(yáng)真善美的價值觀。目前，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)以及鳳凰網(wǎng)、百度、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等知名網(wǎng)站，都分別設(shè)立了專門的公益新聞頻道。

近年來的媒體公益新聞在報(bào)道量越來越大的同時，報(bào)道形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重。一些公益新聞報(bào)道不僅丟掉了新聞屬性，也難以達(dá)到預(yù)期的公益效果，出現(xiàn)常見的“熊抱”弊病。

一、報(bào)道形式單一化。每逢各種節(jié)假日、紀(jì)念日，公益項(xiàng)目往往扎堆出現(xiàn)。“3·5”學(xué)雷鋒日，就是獻(xiàn)血、指揮交通；“9·9”重陽節(jié)，就是去敬老院看望老人，進(jìn)社區(qū)量血壓；廣場咨詢，發(fā)傳單……這樣的公益活動經(jīng)常見、年年見。這類公益新聞報(bào)道多以消息的形式出現(xiàn)，報(bào)道主題單一，內(nèi)容常態(tài)化、簡單化、格式化，往往淪為例行公事的應(yīng)景式報(bào)道。有的甚至只是換個標(biāo)題、新聞導(dǎo)語上作一些改變，畫面、內(nèi)容、形式相互雷同，給人以“年年歲歲花相似”的觀感。

二、報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化?！白蠲廊宋铩薄案袆尤宋铩薄吧磉叺暮萌恕薄陙?，從中央臺、省臺到縣市臺，這樣的公益新聞節(jié)目“遍地開花”。新聞媒體從過去的報(bào)道者發(fā)展到兼報(bào)道者和組織者的雙重身份。然而，這些公益節(jié)目大多相互模仿復(fù)制甚至照搬，簡單的“拿來”而缺乏創(chuàng)造性，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，收視收聽效果每況愈下。

出現(xiàn)公益新聞簡單“熊抱”的弊病，主要在于報(bào)道者不夠認(rèn)真的工作態(tài)度，簡單復(fù)制的報(bào)道模式，是在公益新聞報(bào)道中策劃與創(chuàng)新不足的必然產(chǎn)物。

公益新聞作為一種新聞報(bào)道形式，既要具備新聞價值，又要達(dá)到公益效果。好的公益新聞策劃能提高報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)道效果，引導(dǎo)社會輿論，傳播社會正能量。在媒體競爭激烈的當(dāng)下，新聞和公益要真誠“擁抱”，而非“熊抱”。

一、公益新聞不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。公益新聞兼具新聞性和公益性，這就要求公益新聞報(bào)道不僅要“錦上添花”，更要“雪中送炭”。記者要善于尋找重點(diǎn)信息，發(fā)掘關(guān)鍵信息，及時作出反應(yīng)；要能夠多側(cè)面、多角度地不斷深化主題，體現(xiàn)新聞價值，達(dá)到好的公益效果。

新聞案例：2014年8月26日，民間公益網(wǎng)站中國好人網(wǎng)主辦發(fā)起的“幫好人萬里行”活動走進(jìn)贛州，尋訪幫助贛州的好人。贛州廣播電視臺記者對活動進(jìn)行跟蹤采訪，并在當(dāng)天新聞聯(lián)播節(jié)目中播發(fā)稿件《“幫好人萬里行”活動走進(jìn)贛州：好人幫人，我們來幫好人》，同時將該稿件作為外宣稿件報(bào)送江西臺播出。巧合的是，當(dāng)天，江西臺還播發(fā)了一條“吉安好人王永彬四年前見義勇為，如今一雙兒女遭遇車禍亟需救助”的新聞。這時，記者敏感地覺察到兩個新聞事件之間的契合點(diǎn)，并且迅速反應(yīng)，一方面與江西臺、吉安臺取得聯(lián)系，獲取“落難好人”王永彬的事跡材料；另一方面與“幫好人萬里行”活動負(fù)責(zé)人積極溝通，為王永彬爭取救助。通過記者的溝通協(xié)調(diào)，遠(yuǎn)在贛州的中國好人網(wǎng)創(chuàng)辦人談方了解到王永彬的情況后當(dāng)即表示，王永彬這樣的“落難好人”，正是他們要尋找和幫扶的對象。第二天，中國好人網(wǎng)好人基金會決定資助好人王永彬5000元，并將王永彬一家列入了跟蹤幫扶對象。當(dāng)天，記者再推出追蹤報(bào)道：《“幫好人萬里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》

評析：上述新聞案例的第一篇報(bào)道《“幫好人萬里行”活動贛州》，本是一則“錦上添花”的常規(guī)公益新聞，但通過記者的發(fā)掘，使發(fā)生在贛州和吉安兩地互不相干的新聞事件，巧合又必然地連接在一起，最終給落難好人王永彬提供了“雪中送炭”的幫助。第二篇報(bào)道《“幫好人萬里行”：身在贛州“馳援”吉安好人王永彬》的推出，深化了新聞主題，提升了新聞價值，達(dá)到了較好的公益效果。

二、公益新聞策劃：媒體聯(lián)動，放大公益行動的新聞效應(yīng)。近年來，媒體掀起了一股“公益熱潮”。隨著公益新聞資源競爭的日益激烈，媒體在參與和報(bào)道公益新聞時，漸漸尋求著角色轉(zhuǎn)變：從單純的報(bào)道者到公益行動的組織者、策劃者和實(shí)施者。好的公益新聞策劃是通過系統(tǒng)、周密的策劃，循序漸進(jìn)的報(bào)道，逐層展開，步步為營，把公益新聞的新聞效應(yīng)和公益效應(yīng)放到最大。

新聞案例：2014年4月，江西廣播電視臺主辦的“福彩公益行·愛心助盲人”公益活動，歷時3個月，被中華廣播影視交流協(xié)會評為“2014年全國廣播電視影響力活動”。活動期間，江西新聞廣播開設(shè)專欄，每天設(shè)置公益知識話題，開通勵志盲人候選人熱線電話，發(fā)動全省11個設(shè)區(qū)市的廣播電視臺116名記者根據(jù)聽眾推薦線索進(jìn)行實(shí)地采訪，順序推出勵志盲人故事展播。最終在全省遴選了20位身殘志堅(jiān)、勵志有為的盲人，每人發(fā)放公益慰問金3000元，還購買300臺收音機(jī)贈送給參與活動的盲人。聽眾還自發(fā)捐助了120根盲杖、15床棉被，協(xié)助18名盲人在活動中找到了工作。持續(xù)三個月的活動引起了一股收聽熱潮，共接聽熱線電話3000多個、微信私信1200多條，微博閱讀量達(dá)11萬人次。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、大江網(wǎng)和新浪網(wǎng)等多家媒體，對活動進(jìn)行了全程關(guān)注和報(bào)道。

評析：這是一次由新聞媒體主導(dǎo)策劃公益新聞行動的成功范例。其成功之處在于，江西廣播電視臺作為活動的主導(dǎo)者有著整體的策劃思想，對報(bào)道形式進(jìn)行了周密的安排部署，成功發(fā)動了全省11個設(shè)區(qū)市的廣播電視媒體一共116名記者參與實(shí)施。活動策劃者首先確立了“愛心助盲人”這個大主題，著眼大主題，從小視野入手，分解出“勵志盲人”“盲人的才藝”“盲人交友”“盲人婚戀”等多個不同的小主題，細(xì)化出具體的題材、切入點(diǎn)、內(nèi)容編排、人員調(diào)配等，然后把這些小主題實(shí)施到每天的節(jié)目中。這場媒體聯(lián)動式的公益行動，將參與性和互動性發(fā)揮到極致，放大了公益新聞的新聞效應(yīng)、公益效應(yīng)和社會效應(yīng)。

三、公益新聞報(bào)道：加入互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)平臺讓社會問題得到最廣泛的傳播和關(guān)注，全民公益的趨勢日益明顯。獨(dú)具慈善性和救助性的公益新聞報(bào)道，尤其需要加入互聯(lián)網(wǎng)思維。

新聞案例：2015年1月，江西會昌的90后小夫妻喜得三胞胎。由于三胞胎兄弟早產(chǎn)兩個多月，一出生就經(jīng)歷多次搶救，又先后患上肺炎，相繼住進(jìn)了重癥監(jiān)護(hù)室，高額治療費(fèi)用難倒了這一家人。贛州廣播電視臺記者在得知新聞線索后，首先建立了一個愛心微信群，短時間內(nèi)集聚了眾多媒體和愛心人士的關(guān)注，捐贈者和受助者直接互動。同時，多家媒體參與報(bào)道，愛心網(wǎng)友密集轉(zhuǎn)發(fā)，一場愛心接力在網(wǎng)絡(luò)平臺展開。僅僅幾天時間，愛心人士捐款捐物，為三胞胎家庭解決了高額醫(yī)療費(fèi)的燃眉之急。贛州廣播電視臺記者循序漸進(jìn)地推出《三胞胎早產(chǎn)進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室高額費(fèi)用難倒家人》《新聞追蹤：網(wǎng)友愛心接力：讓“三胞胎”一個都不少》等新聞稿件。

評析：互聯(lián)網(wǎng)降低了大眾參與公益的門檻，其優(yōu)勢在于人人可參與，以及網(wǎng)絡(luò)公益的高度透明性。廣播電視及平面媒體的報(bào)道受眾較為固定，沒有網(wǎng)絡(luò)平臺的集聚和發(fā)散效應(yīng)，不足以使求助信息傳播達(dá)到最廣。以“救助三胞胎”為例，廣播電視媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺的粉絲效應(yīng)，捐款捐物信息得到更廣泛的傳播，捐贈者和受助者直接互動，實(shí)現(xiàn)了在線捐助，打破了地域限制，整合了各方資源，讓公益新聞的價值實(shí)現(xiàn)了最大化。

（作者單位：贛州廣播電視臺）

欄目責(zé)編：胡江銀