□吳佩琳

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堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任必須突出提高輿論引導(dǎo)能力

□吳佩琳

中央印發(fā)的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》和中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，要求廣播電視媒體必須把堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一作為廣播影視改革發(fā)展目標(biāo)。地方廣播電視臺(tái)更應(yīng)該順應(yīng)改革潮流，實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，突出提高輿論引導(dǎo)能力，為黨委、政府舉辦大事、應(yīng)對(duì)難事營(yíng)造良好的輿論氛圍。

一、把好導(dǎo)向關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的正確性。提高輿論引導(dǎo)能力，第一位就是要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則。要從鞏固黨的執(zhí)政地位，提高黨的執(zhí)政能力的高度來認(rèn)識(shí)把握正確輿論導(dǎo)向的重要性，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，確保準(zhǔn)確傳達(dá)黨的路線方針政策；要站在黨和國家工作全局的高度，堅(jiān)持唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，為黨的各項(xiàng)工作的開展?fàn)I造良好的輿論氛圍；要站在積極應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜局面，確保意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的高度，切實(shí)增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在事關(guān)政治方向、政治原則的問題上保持清醒頭腦，在重大問題、敏感問題、熱點(diǎn)問題上把好關(guān)。其主要方式就是要組織好重大主題宣傳報(bào)道，通過“議程設(shè)置”來掌握話語權(quán)，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，在全社會(huì)形成強(qiáng)有力的主流輿論態(tài)勢(shì)和社會(huì)氛圍。

近年來，撫州廣播電視臺(tái)在“昌撫一體化”宣傳報(bào)道中，精心策劃，在南昌市黨政代表團(tuán)來撫州市考察期間，推出了《昌撫一體化大事記》《昌撫一體化給市民帶來的紅利和實(shí)惠》等稿件。在兩市共同簽署了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)昌撫聯(lián)動(dòng)發(fā)展合作協(xié)議》以及宣傳、文化、衛(wèi)生、旅游、農(nóng)業(yè)、教育、公交客運(yùn)、共同打造昌撫合作示范區(qū)八個(gè)方面的合作協(xié)議后，我們又馬不停蹄地對(duì)“1+8”協(xié)議進(jìn)行了深入細(xì)致的解讀，使廣大觀眾全面了解昌撫一體化的具體內(nèi)容和發(fā)展愿景，發(fā)揮了主流媒體的權(quán)威作用。在《創(chuàng)建文明城市共建美好家園》的宣傳報(bào)道中，我們對(duì)“五車”整治過程進(jìn)行了全面深入的報(bào)道，包括“五車”危害、“五車”整治動(dòng)員、“五車”評(píng)估收購、開展整治行動(dòng)、銷售源頭整治、主動(dòng)上繳非法營(yíng)運(yùn)三輪車、舉辦“五車整治”人員就業(yè)專場(chǎng)招聘會(huì)、整治效果顯著等，節(jié)目播出后得到了廣泛好評(píng)。

二、把好主體關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的民本性。人民群眾是新聞?shì)浾摰氖鼙姾椭黧w，以人為本是做好輿論引導(dǎo)工作的根本要求，是輿論引導(dǎo)實(shí)效性的最突出體現(xiàn)。要改“官本位”觀念為“平民化”視角，多報(bào)道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益訴求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，讓普通群眾成為話筒、鏡頭的主角。2013年，《撫州新聞》欄目以“我的中國夢(mèng)”為主題，用身邊的人、身邊的事、自己的事，通過實(shí)現(xiàn)“撫州夢(mèng)”來實(shí)現(xiàn)“我的中國夢(mèng)”，相繼播出了《一個(gè)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)》《11歲少年撐起半個(gè)家》《中國夢(mèng)求知夢(mèng)讓心靈通往世界》等一批主題鮮明、表達(dá)生動(dòng)、故事感人的節(jié)目。這些報(bào)道既反映了企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)青年勇于創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈不斷實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)激情，也展示了撫州人持之以恒追求美好夢(mèng)想的精神，向全社會(huì)傳達(dá)了不怕失敗、敢于追求、堅(jiān)韌不拔就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人間正能量。2015年初，撫州廣播電視臺(tái)采取記者口導(dǎo)、全程跟拍、現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)等多種報(bào)道形式，就“2014年你忙了什么”和“再見2014憧憬2015”在市中心城區(qū)進(jìn)行了大量海采，采拍市民200多名。采訪中聽到了無數(shù)個(gè)不同的2014“忙”和對(duì)2015到來的奮斗方向目標(biāo)，讓普通市民成為新聞節(jié)目的主角，體現(xiàn)的是普通市民對(duì)生活的熱愛、對(duì)未來的憧憬和對(duì)家庭的擔(dān)當(dāng)。節(jié)目播出后，市民反應(yīng)熱烈，點(diǎn)了不少“贊”。

為加大民生宣傳力度，搞好社會(huì)新聞報(bào)道，撫州廣播電視臺(tái)專門開設(shè)了《今日現(xiàn)場(chǎng)》欄目。該欄目突出民生主題，把關(guān)注民生、服務(wù)民眾、反應(yīng)民意、表達(dá)民愿作為主旨，對(duì)老百姓關(guān)注的社會(huì)問題做了大量的采訪報(bào)道。2015年，《今日現(xiàn)場(chǎng)》共采制民生新聞1200多條，收到觀眾熱線電話、來訪來信300多件，解決和幫助解決觀眾反映的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題60多件（次）。

三、把好創(chuàng)新關(guān)，突出輿論引導(dǎo)的實(shí)效性。改革創(chuàng)新是新聞宣傳工作的永恒主題，是提升輿論引導(dǎo)能力的不竭動(dòng)力。受眾通過新聞來了解信息，但受眾對(duì)新聞的內(nèi)容并不是被動(dòng)地“照單全收”。英國著名學(xué)者霍爾曾提出編碼/解碼理論，他指出受眾解讀媒介信息的方式有三種：“傾向式解讀”“協(xié)商式解讀”和“反抗式解讀”。當(dāng)受眾按照媒介賦予的意義來理解信息時(shí)，發(fā)生的是傾向式解讀。當(dāng)受眾部分接受媒介所提示的意義，部分按照自己的方式來理解媒介信息時(shí)，就形成了協(xié)商式解讀。受眾還可以對(duì)媒介所提示的信息意義做出完全相反的理解，即進(jìn)行反抗式解讀。廣播電視新聞若想成功地引導(dǎo)輿論，就必須使觀眾盡可能多地“傾向式解讀”新聞報(bào)道，盡可能地杜絕“反抗式解讀”。這就要求記者要堅(jiān)持和實(shí)踐“三貼近”要求，下到新聞的最前線，深入田間地頭、工廠礦區(qū)、醫(yī)院學(xué)校，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層群眾，通過深入采訪，充分占有事實(shí)，準(zhǔn)確選擇事實(shí)，通過事實(shí)本身的力量來說服人、引導(dǎo)人，不斷強(qiáng)化廣播電視新聞的公信度，增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力和感染力。近年，撫州廣播電視臺(tái)加大編輯記者、播音員“走轉(zhuǎn)改”力度，深入推進(jìn)記者走基層活動(dòng)，先后推出一批如《桃李爭(zhēng)芳醉游人》《心中有大愛的好丈夫》《橫跨撫河幸福橋》《宜黃環(huán)衛(wèi)工除夕清掃冰雪》《春節(jié)期間租車市場(chǎng)一車難求》《南城綠肥種植“綠”了耕地“肥”了農(nóng)民》《廣昌：“背包醫(yī)生”接力行走山間44年守護(hù)村民健康》等來自一線的鮮活報(bào)道，使廣播電視多了“泥土氣”“市井味”“社區(qū)情”。

提高警惕輿論引導(dǎo)的能力，增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力，還要不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，探索更為有效的報(bào)道方法。近年來，撫州廣播電視臺(tái)越來越多地采用了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的方式，通過記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道，把觀眾帶到新聞事件的發(fā)生地點(diǎn)，記者以目擊者的身份在新聞現(xiàn)場(chǎng)用語言、動(dòng)作和表情，立體式、全方位地向觀眾介紹現(xiàn)場(chǎng)情況，再現(xiàn)新聞事件及現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使觀眾成為新聞事件的目擊者。2015年春節(jié)期間，記者先后走近福利院孩子、醫(yī)院護(hù)士、公交司機(jī)、春晚演員、愛心媽媽、盲人按摩師、大學(xué)生村官、撫州電商等，用鏡頭記錄了一個(gè)個(gè)普通人的生活和情感，感受了全市人民春節(jié)團(tuán)聚的喜悅之情，反映人民群眾的心聲和期盼，講述人們?cè)趰徫簧蠄?jiān)守和奉獻(xiàn)的感人故事。在開展“四進(jìn)四聯(lián)四幫”活動(dòng)的宣傳中，欄目組以連心小分隊(duì)開展駐點(diǎn)幫扶工作為切入點(diǎn)，通過跟拍形式記錄下小分隊(duì)成員們和基層群眾同吃、同住、同勞動(dòng)，全天候、全覆蓋、無縫隙地為群眾提供服務(wù)的暖人場(chǎng)景和畫面，得到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

（作者單位：撫州廣播電視臺(tái)）