□劉崇智

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打造綠色傳播 弘揚生態(tài)文化

□劉崇智

摘要：傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展一直是人們關注的焦點,綠色傳播策略的提出為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一種新的傳播思維。當今社會，大眾傳媒在綠色文化建設中扮演著監(jiān)督、引導、培育等重要的角色，如何將綠色傳播策略與傳統(tǒng)文化傳播有機結合？文章從剖析江西媒體在綠色文化建設中存在的問題及現(xiàn)狀入手，對媒體的平臺建設、從業(yè)人員結構、媒體經(jīng)營運作、媒體功能發(fā)揮、轉型升級等方面提出了幾點思考，對努力探索和打造綠色傳播、弘揚綠色文化提供借鑒。

關鍵詞：綠色文化 綠色傳播 轉型升級 生態(tài)文化

綠色文化是人類自覺協(xié)調與生存環(huán)境關系的一種文明形態(tài)，以尊重、維護大自然和生態(tài)環(huán)境為前提；以人與人、人與自然、人與社會和諧共生為宗旨，以建立可持續(xù)的生產方式和消費方式為內涵，以引導人們走上持續(xù)、和諧的發(fā)展道路為著眼點；強調人的自覺與自律，強調人與自然環(huán)境的相互依存、相互促進、共處共融。它既追求人與生態(tài)的和諧，也追求人與人的和諧，而且人與人的和諧是人與自然和諧的前提。近二十年來，人類社會出現(xiàn)和形成了綠色生產、綠色消費、綠色產業(yè)、綠色貿易、綠色技術、綠色政治、綠色教育等，可以說綠色文化是人類對于工業(yè)化帶來的黑色文化、黃色文化進行深刻反思的結果，是人類文化形態(tài)和文明發(fā)展理念、道路和模式的重大進步。

江西媒體在綠色文化建設中的現(xiàn)狀

當今社會，大眾傳媒在綠色文化建設中扮演著著監(jiān)督、引導、培育等重要的角色。傳媒通過對環(huán)境破壞事件的報道和曝光，可以形成強大的社會輿論壓力，督促相關部門采取解決問題的措施，從而發(fā)揮新聞媒體在綠色文化建設中的輿論監(jiān)督作用。新聞媒體以報道或評論的形式將新近的環(huán)境名詞或環(huán)保政策等加以整理和解釋告知受眾，可以豐富受眾環(huán)保知識，構建綠色文化。同時，新聞媒體將新近的環(huán)境事件予以報道，將現(xiàn)實生活中的環(huán)境問題迅速公開地呈現(xiàn)在公眾面前，可使公眾逐漸認識到環(huán)境問題的嚴重性和緊迫性，進一步引導公眾的環(huán)境行為，培養(yǎng)環(huán)境友好型綠色公民。

目前，我國綠色文化傳播的現(xiàn)狀不容樂觀。主要問題是：一是從事綠色文化傳播的專業(yè)機構太少。二是綠色文化傳播的形式單一，不能適應當代社會受眾的需要。三是綠色文化傳播的研究滯后，在許多重要的領域都沒有涉足。從江西來說，也同樣存在這些問題，主要表現(xiàn)在：

傳播綠色文化的專欄、專版和頻率、頻道建設有待完善。從省級廣電媒體來看，沒有開設專門的生態(tài)專欄，更沒有專門的頻率、頻道。當然，這也并不代表這一地區(qū)在生態(tài)傳播上是空白的。從實際的新聞操作層面上看，有關于生態(tài)方面的訊息多半是被并入了其他欄目中，即雖然沒有專門的平臺，卻融進了傳統(tǒng)的大眾欄目中。此外，對于生態(tài)傳播中經(jīng)常出現(xiàn)的污染問題多半會被作為公共安全事件，在突發(fā)新聞或者是民生新聞中呈現(xiàn)。

傳播綠色資訊存在失衡。在選擇新聞時有所傾向，時政新聞、社會新聞、娛樂新聞是優(yōu)先選擇。從比例上看，媒介在生態(tài)方面的資訊非常少，存在著嚴重失衡的現(xiàn)象。

媒介作用有所偏頗。在經(jīng)營要求的提升和壓力下，為了迎合市場的需求，留住并吸引更多的受眾，越來越多的媒體傾向于選擇娛樂受眾的新聞，對于生態(tài)問題、生態(tài)知識的宣傳教育等這些不能帶來見效利益的內容報之甚少。

江西媒體在綠色文化建設中的作為

媒體借助自身的信息傳播力、文化影響力和輿論引導力，可以為綠色文化做出更大貢獻。在信息時代，快速、全面、廣泛地傳播綠色文化信息，是綠色文化建設的必要條件。只有通過多種形式的傳播活動全面地提升公眾的綠色文化素養(yǎng)，才能在全社會牢固樹立綠色文明觀念；廣大人民群眾在建設綠色文明中沉淀和凝聚起來的寶貴精神財富和文化產品，需要綠色傳播來承載和延續(xù)，公眾在生態(tài)方面的知情權、話語權、監(jiān)督權等也需要通過綠色文化傳播加以實現(xiàn)。

作為實踐者，媒體首先要從現(xiàn)在做起，成為綠色媒體、綠色文化建設的生力軍。作為傳播者，媒體要致力于傳播綠色文明觀念、宣傳綠色文明典型、引領綠色文明理論、推動綠色文明行動、促進綠色文明發(fā)展、共建綠色文明社會。從媒體的平臺建設來說，為了加強受眾對綠色文化建設的重視，媒體應考慮設置專欄專版。這不僅有助于媒體更好地展開生態(tài)傳播的工作，還能一定程度上帶動受眾對生態(tài)等訊息的關注和重視。有條件的媒體可以考慮開辦登載生態(tài)方面新聞的報紙、雜志或廣播頻率。當然，媒體也可以在自身已有的媒介資源中開辟版面、板塊，資金投入與風險相比于開辦專門的報紙、雜志等來說要小很多。生態(tài)保護的公益性，決定了生態(tài)傳播的公益性和生態(tài)傳播機構的公益性。生態(tài)傳播機構不但總量需要增加，而且需要國家的投入和支持，而不能簡單靠市場化運作。

加強生態(tài)傳播的主要對策有：一是國家出臺相應的政策扶持生態(tài)傳播媒體、生態(tài)教育機構開展生態(tài)傳播活動；二是辦好生態(tài)傳播的專業(yè)性媒體，特別要重視發(fā)揮權威媒體的作用；三是創(chuàng)新多種傳播形式，進一步增加與生態(tài)直接相關的電視節(jié)目，加強綠色網(wǎng)站建設，重視利用新媒體開展生態(tài)傳播；四是明確社會媒體的生態(tài)傳播任務，對全國媒體從業(yè)人員進行生態(tài)知識的普及；五是加大生態(tài)人才的培養(yǎng)和學術研究的力度。生態(tài)保護相關領域的人才多寡，是生態(tài)文明的一個重要指標。

從媒體人員結構來說：考慮到生態(tài)方面尤其是資源、能源等方面的知識相對晦澀難懂，媒體應從林業(yè)、環(huán)保、水利、農業(yè)等專業(yè)記者中挑選和培養(yǎng)一批具備綠色文化專業(yè)的記者，也可以從各種環(huán)保組織和綠色公益組織中挑選一批通訊員。一方面，環(huán)保組織需要借助媒體這個特殊的平臺來宣傳環(huán)保、發(fā)布訊息，同時展示自身在這方面所作出的努力和成績。另一方面，環(huán)保組織所提供的素材可以成為媒體的新聞素材，免去了新聞記者找選題之苦。而且，它們所提供的素材相對比較全面，也更具有真實性。

從媒體經(jīng)營運作來說，要積極開展各種綠色文化傳播的媒體活動。如組織綠色文化公益廣告征集活動，還可以組織發(fā)起一些環(huán)?；顒?，在微博、微信平臺上發(fā)起討論，增加互動，并適當?shù)馁浥c獎品進行鼓勵等。

從媒體功能發(fā)揮來說，要改變正面報道“說教式”，讓人產生審美疲勞，在受眾中被過濾掉了。綠色文化正面報道要做好，第一是要做好中長期的監(jiān)督策劃，而不是東一槍、西一槍，遇到突發(fā)事件時才一擁而上。第二，要善于做好正面報道，引導綠色文明。要強調故事性，拓寬受眾面。通俗易懂，如渡渡鳥是怎樣滅絕的，文中還涉及海龜、蝴蝶、大熊貓、朱鹮等許多故事。要強調創(chuàng)新性、時代性。緊扣時代背景，引領生態(tài)文明的發(fā)展。習總書記的生態(tài)觀中“兩座山”理念論、“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的思想，對生態(tài)法制、自然資源資產化，對節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先都有獨到的見解。還要強調編排的藝術性。

最高的要求就是要推動媒體轉型升級，真正樹立“綠色傳播”的理念。其實，浙江衛(wèi)視首次提出“生態(tài)傳播”的理念，其核心要義就是嚴把導向、積極健康、持續(xù)發(fā)展。既注重提高收視率，也注重提升頻道氣質和形象。在堅持主流導向的前提下，引導全民追求陽光健康的文化生活。這與目前的媒體理念的根本區(qū)別就在于所傳播的價值觀不同，以生態(tài)意識和生態(tài)精神作為內容的根本價值取向，在其統(tǒng)領的理念和視角上完全“生態(tài)化”了，就是建構起最終能引領人類確立生態(tài)意識的合理結構的節(jié)目系統(tǒng)。就終極目標而言，旨在重構人的最佳精神生態(tài)系統(tǒng)，矯正和抑制人的非生態(tài)行為，最終形成人與自然環(huán)境、人與社會環(huán)境、人與自身精神環(huán)境的和諧關系。

（作者單位：江西廣播電視臺）