劉克甲

【摘 要】隨著三網(wǎng)融合及寬帶中國(guó)下策的推出，以及其它數(shù)字運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)功能完善，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)不斷進(jìn)步，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必然出現(xiàn)新的態(tài)勢(shì)，本文就地面電視和直播衛(wèi)星的發(fā)展；電視臺(tái)在媒體融合政策推動(dòng)下將加快文化體制改革進(jìn)程；未來(lái)幾年雙向化改造持續(xù)進(jìn)行并明顯加快；網(wǎng)絡(luò)整合持續(xù)進(jìn)行，最終形成統(tǒng)一的國(guó)家級(jí)主體；有線行業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在資本推動(dòng)下，DVB+OTT模式將獲得加快推進(jìn)！這幾方面，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)近幾年將出現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)作簡(jiǎn)要論述。

【關(guān)鍵詞】地面數(shù)字和直播衛(wèi)星 媒體融合 雙向化改造 “光進(jìn)銅退” DVB+OTT模式

在當(dāng)今國(guó)家政策推動(dòng)和電信、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的情況下 廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展存在機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在未來(lái)幾年將會(huì)出現(xiàn)什么新變化，新趨勢(shì)呢？

1地面電視和直播衛(wèi)星的發(fā)展將逐漸加大廣電行業(yè)內(nèi)部矛盾

我國(guó)將有線電視作為數(shù)字化首選，但從商業(yè)模式（“基礎(chǔ)收視維護(hù)費(fèi)”）上看，有線電視存在公益服務(wù)和商業(yè)服務(wù)雙重屬性。而目前作為農(nóng)村公益服務(wù)的數(shù)字直播衛(wèi)星服務(wù)，同樣具備很大的商業(yè)化開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大地域服務(wù)范圍的壓力。在現(xiàn)代數(shù)字條件下，以傳播渠道來(lái)區(qū)分公益屬性和商業(yè)屬性是不具備可行性的。隨著2015年廣電總局推行地面數(shù)字電視政策的落實(shí)，有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和數(shù)字直播衛(wèi)星之間的內(nèi)部矛盾沖突將逐步顯現(xiàn)。從本質(zhì)上說(shuō)，視頻服務(wù)的屬性更多要由其節(jié)目?jī)?nèi)容特征而定。譬如，憑借國(guó)家政策強(qiáng)力推行的眾多央視頻道，實(shí)際上是被定義在公益服務(wù)范疇；但實(shí)際上在運(yùn)作方式上，央視卻依靠政策支持獲得巨額的商業(yè)廣告收入。再如，從地緣政治角度看，地面電視更多應(yīng)該從屬于地方媒體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但此次地面數(shù)字電視傳輸?shù)母嗍茄胍曨l道，這也可能加劇央視與地方臺(tái)的沖突。

2電視臺(tái)在媒體融合政策推動(dòng)下將加快文化體制改革進(jìn)程，處于較佳轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)

2014年8月，習(xí)總書(shū)記在深化改革會(huì)議上提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展。政策代表這文化體制改革政策的“臨門一腳”，推動(dòng)各級(jí)電視臺(tái)都紛紛行動(dòng)起來(lái)進(jìn)行體制改革，這將帶動(dòng)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的融合與格局演變。習(xí)總書(shū)記的講話直接給出了電視媒體的發(fā)展方向，而文化體制改革則成為這一發(fā)展目標(biāo)的必經(jīng)路徑。實(shí)際上，與紙媒被迫轉(zhuǎn)型不同，電視媒體的轉(zhuǎn)型還處在一個(gè)較佳的時(shí)期。

特別是最近幾年快速發(fā)展的節(jié)目模式表明：電視媒體依然還具備很大的發(fā)展空間，甚至在某些領(lǐng)域剛進(jìn)入起步階段—或者說(shuō)早期的電視媒體競(jìng)爭(zhēng)水平太低。在這種大背景下主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，肯定要比紙媒轉(zhuǎn)型更具可操作性和成功可能性。

3未來(lái)幾年雙向化改造持續(xù)進(jìn)行并明顯加快

按照 國(guó)家廣電總局提出的規(guī)劃目標(biāo)，2015 年全國(guó)縣級(jí)以上城市有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，80%基本實(shí)現(xiàn)雙向化依據(jù)研究數(shù)據(jù)，據(jù)總局近期公布的數(shù)據(jù)，有線電視用戶2.29億，數(shù)字用戶1.72億，雙向客戶覆蓋用戶9500萬(wàn)，寬帶用戶7000萬(wàn)，直播衛(wèi)星用戶3200萬(wàn)。廣電網(wǎng)絡(luò)改造空間巨大，按上述預(yù)期，未來(lái)幾年廣電網(wǎng)絡(luò)的雙向化改造將迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

4網(wǎng)絡(luò)改造呈現(xiàn)“光進(jìn)銅退”趨勢(shì)

我國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)基本都是 HFC 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，就是將過(guò)去電纜干線的部分用光纖干線取代，并有“光進(jìn)銅退”的趨勢(shì)，也就是光纖不斷向用戶延伸，同軸電纜部分逐漸變短、變小，以提高網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的綜合性能，以多功能業(yè)務(wù)發(fā)展推動(dòng)雙向網(wǎng)改造。由于光纖直接到戶的建設(shè)改造成本很高，在我國(guó)全面實(shí)現(xiàn)“光纖到戶”還需要一段較長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)期， 目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)雙向化改造雖不斷擴(kuò)大光纖傳輸覆蓋范圍，但總體上還處于“光纖到區(qū)”、“光纖到樓”的階段，但“光進(jìn)銅退”是廣電網(wǎng)絡(luò)雙向化、寬帶化的發(fā)展趨勢(shì)。

5網(wǎng)絡(luò)整合持續(xù)進(jìn)行，最終形成統(tǒng)一的國(guó)家級(jí)主體

三網(wǎng)融合的政策明確了廣電網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的新業(yè)務(wù)，而要達(dá)到三網(wǎng)融合的要求，全國(guó)的有線電視網(wǎng)絡(luò)必須進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。 。隨著三網(wǎng)融合逐步深入，省網(wǎng)整合不斷加速，但由于網(wǎng)絡(luò)整合的復(fù)雜性，省網(wǎng)整合尚不徹底，各地網(wǎng)絡(luò)整合仍將持續(xù)進(jìn)行；2014年5月28日，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌成立，注冊(cè)資金45億，趙景春任董事長(zhǎng)，梁曉濤任董事兼總經(jīng)理。這將是國(guó)家級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，雖然規(guī)模不大，但將整合全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，有望成為第四大運(yùn)營(yíng)商。

6有線行業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在資本推動(dòng)下，DVB+OTT模式將獲得加快推進(jìn)

總的來(lái)看，大視頻市場(chǎng)早已形成，有線行業(yè)在視頻傳播中的渠道地位逐步下降。截至2014年Q3，基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商寬帶用戶超過(guò)2億戶，其中FTTH/O超過(guò)30%，8M以上寬帶用戶占比超過(guò)35%，IPTV公開(kāi)用戶數(shù)3217.4（實(shí)際可能在4000萬(wàn)級(jí)別）。按照CNNIC數(shù)據(jù)，截至2014年7月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.39億，手機(jī)視頻2.94億。 在這種情況下，有線運(yùn)營(yíng)商可以選擇的占有策略必然是：在手中依然還有“用戶”的情況下—實(shí)際上是依然還具備家庭“信息入口”屬性的條件下，基于雙向網(wǎng)絡(luò)改造、新型終端以及開(kāi)放思維，引入豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的服務(wù)。也就是說(shuō)，基于DVB+OTT（三網(wǎng)融合）模式，有線行業(yè)可以發(fā)揮自身的媒體信息入口優(yōu)勢(shì)，并基于智能終端逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)和走向平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)！

廣電未來(lái)的發(fā)展前景將是很好的，但前提是必須抓住現(xiàn)在各方面創(chuàng)造出的新機(jī)遇，加快前進(jìn)步伐，勇于進(jìn)取，不能固守舊有模式，要結(jié)合變化的新情況，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷發(fā)展，才能造就穩(wěn)健而強(qiáng)大的廣電運(yùn)營(yíng)商。