盧綸中

摘 要 基于傳媒視野下，在我國媒體事業(yè)快速發(fā)展的過程中，行業(yè)市場競爭越加激烈化，而為了滿足受眾之需，就需要提高對播音主持人藝術(shù)素養(yǎng)的重視程度。播音主持人作為節(jié)目的代言人，其自身藝術(shù)素養(yǎng)的高低直接關(guān)系到了節(jié)目播出的效果，而要想打造出能夠迎合受眾之需的視聽盛宴，以提升節(jié)目的感染力，并賦予節(jié)目以自身的風格特色，就需要進一步提升播音主持的藝術(shù)素養(yǎng)。文章基于傳媒視野下就播音主持藝術(shù)的要素進行了分析，并為如何提升播音主持的藝術(shù)水平提出了對策。

關(guān)鍵詞 傳媒視野；播音主持藝術(shù)；要素；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0150-02

在當前的傳媒領(lǐng)域中，電視媒體要想抓住機遇，更好的應對新媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，就需要以受眾需求為核心出發(fā)點，來不斷提升電視媒體的傳播效果，強化電視節(jié)目的感染性。而播音主持作為電視節(jié)目的主要構(gòu)成部分，從傳媒視野下進行分析，播音主持人自身藝術(shù)形象與藝術(shù)素養(yǎng)的提升，在很大程度上能夠提升播音主持人的個人魅力值，進而在賦予電視節(jié)目以獨特風格魅力的同時，強化節(jié)目的影響力與感染力，在滿足受眾審美之需、激發(fā)受眾情感共鳴的基礎(chǔ)上，為促進電視媒體實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 傳媒視野下播音主持藝術(shù)所凸顯出的價值

在當前的媒體領(lǐng)域中，電視媒體依舊是信息傳播的主要媒介，在新媒體的沖擊下，受眾分流下使得電視媒體需要在發(fā)展的過程中，實現(xiàn)理念的更新，要在基于受眾為主體的角度下，結(jié)合受眾實際之需來實現(xiàn)電視節(jié)目的不斷創(chuàng)新與優(yōu)化。而電視節(jié)目中，播音主持人作為其中的重要構(gòu)成部分，在很大程度上影響到了電視節(jié)目的播出效果。很多時候，一檔成功的電視節(jié)目離不開主持人自身藝術(shù)素養(yǎng)與個人魅力的支撐，對于受眾而言，在物質(zhì)生活水平不斷提升的背景下，其對精神生活質(zhì)量提出了更高的要求，在選擇電視節(jié)目的過程中，會對電視節(jié)目的方方面面提出要求，在受眾需求不斷呈現(xiàn)出了個性化、多元化特點下，播音主持人自身形象與藝術(shù)魅力的打造，在很多時候甚至會影響到一檔節(jié)目的市場競爭力[1]。以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》為例，該檔綜藝節(jié)目創(chuàng)建于1997年，發(fā)展至今有著廣泛的受眾群體，而該檔節(jié)目之所以能夠成功的優(yōu)勢之一，在于節(jié)目主持人雖然支持風格各具特色，但是，整體上自身的藝術(shù)素養(yǎng)較高，尤其是著名的主持人何炅，在主持界享有盛譽，而最根本的原因在于其個人魅力不僅征服了受眾，同時也成就了一檔節(jié)目的輝煌。因此，播音主持藝術(shù)對電視節(jié)目乃至電視媒體的發(fā)展而言有著極大的影響，凸顯出重要的價值。

2 傳媒視野下播音主持藝術(shù)的主要構(gòu)成要素

2.1 形象要素

基于傳媒視野下，對于電視節(jié)目而言，視覺要素是提升節(jié)目傳播效果與影響力的關(guān)鍵所在，因而，對于播音支持而言，就需要注重提升主持人的外在形象魅力，以此來強化對受眾的吸引力，促使主持人外在形象能夠成為節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)有效傳播的基礎(chǔ)。不同的節(jié)目對主持人外在形象有著不同的要求，比如在新聞類節(jié)目中，播音主持人需要以正式的著裝為基礎(chǔ)，相應妝容發(fā)型等所營造出的形象氣質(zhì)能夠與節(jié)目內(nèi)容相契合；而在綜藝類節(jié)目中，相應主持人的衣著發(fā)型以及裝飾等則需要在確保穿著得體、與節(jié)目內(nèi)容相呼應的同時，彰顯出時尚氣息并營造出輕松愉快的氛圍[2]。

2.2 個人能力要素

對于播音主持人而言，個人能力素質(zhì)的高低直接關(guān)系到了一檔節(jié)目的質(zhì)量，只有相應主持人具備較高的專業(yè)能力與從業(yè)經(jīng)驗，才能夠形成獨特的主持風格，并借助個人魅力來賦予節(jié)目以內(nèi)涵，為提升節(jié)目的收視率奠定基礎(chǔ)。而何為出色的主持人，就是在主持的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)對節(jié)目整體節(jié)奏的掌控，并具備深厚的文化內(nèi)涵底蘊與良好的隨機應變能力，進而以個人的能力來贏得受眾的認可。以鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》節(jié)目為例，作為一檔談話類節(jié)目，主持人魯豫能夠很好的把握對話的尺度與節(jié)奏，個人的專業(yè)主持能力極強，且自身的文化素養(yǎng)極高，進而使得這檔節(jié)目的檔次也隨之提升。

2.3 語言能力要素

語言架起了人與人之間溝通的橋梁，對于電視節(jié)目的播音主持人而言，個人的語言能力在很大程度上影響到了節(jié)目的播出效果。語言能力不僅包括了文字語言，同時還包含了肢體語言，而多種語言形式的融合運用，在很大程度上會賦予節(jié)目以生命力與感染力，營造出良好的視聽效果。同時，良好的語言能力也是避免發(fā)生尷尬與冷場的保障，進而才能夠為提升節(jié)目播出的質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。比如在兒童類節(jié)目中，對于主持人而言，則更多的需要采用活潑的語言與肢體動作來活躍氛圍，借助語言來拉近與兒童間的距離，在這一方面，央視少兒頻道的主持人月亮姐姐王昊，就以自身的語言能力營造出了良好的節(jié)目效果，得到了受眾的廣泛認可。

2.4 綜合運用能力

所謂的綜合運用能力指的是播音支持人要基于節(jié)目所呈現(xiàn)出的特性下，以自身多方面能力素質(zhì)的綜合運用來提升節(jié)目質(zhì)量與播出效果。尤其是當前很多節(jié)目會以直播的方式進行播出，加上節(jié)目播出的受眾范圍極為廣泛，面對多元化的受眾需求，要想避免顧此失彼，最大程度的拓展受眾氛圍，提升節(jié)目收視率，就需要播音主持人具備較高的綜合能力素質(zhì)[3]。具體而言，要在具備較高專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)的同時，能夠基于節(jié)目的特性下，以自身的能力素質(zhì)來凸顯出節(jié)目的呈現(xiàn)效果。

3 基于傳媒視野下提升播音主持藝術(shù)水平的對策

3.1 提升外在形象并注重拉近與受眾間的距離

對于播音主持而言，外在形象會第一時間引起受眾的注意力，因此，這就要求主持人要注重提升自身的外在形象素養(yǎng)，并要契合節(jié)目的特性，確保自身的外在形象與節(jié)目內(nèi)容相呼應，進而才能夠?qū)⒆陨砣谌氲焦?jié)目中。比如在新聞類節(jié)目中，要在確保穿著正式的同時，根據(jù)節(jié)目的實際內(nèi)容，如果是地方性的民生類新聞節(jié)目，外景拍攝主持人可適當融入當?shù)氐姆b元素，而并非是西裝革履，進而才能夠真正的融入民眾百姓之中，為拉近與民眾間的距離并升華節(jié)目的主題思想奠定基礎(chǔ)[4]。

3.2 提升主持人的個人能力素質(zhì)

對于一名播音主持人而言，要想不斷實現(xiàn)自身的職業(yè)奮斗目標，在主持界能夠具備廣泛的支持者，就需要不斷提升自身的能力素質(zhì)，進而才能夠以個人的魅力來征服受眾，在獲得受眾認可的同時，為打造一檔成功的節(jié)目奠定基礎(chǔ)。在踐行的過程中，除了要不斷提升自身的專業(yè)能力外，還需要博覽群書以提升自身的文化底蘊，并要注重提升精神生活品味，以旅游等方式來不斷豐富自身的閱歷[5]。以湖南衛(wèi)視某著名節(jié)目主持人為例，其個人的專業(yè)能力得到了受眾認可，而最吸引受眾的在于其個人的文化內(nèi)涵，個人魅力在其所主持的節(jié)目中得到了見證，這就使得其不論是在主持節(jié)目還是參加真人秀等節(jié)目時，都有著極大的“吸粉”能力，很多時候也成為了一檔節(jié)目成功打入市場、贏得受眾的保障，由此可見，提升主持人的個人能力素質(zhì)是非常重

要的。

3.3 提升播音主持的語言能力并樹立正確的社會價值觀

一方面，要求主持人在播音主持的過程中，能夠以語言藝術(shù)賦予節(jié)目以獨特的風格魅力，進而贏得受眾認可，同時，要確保語言藝術(shù)的運用能夠符合大眾基本的審美取向，避免嘩眾取寵，提升節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。另一方面，要求主持人要樹立正確的社會價值觀，能夠在節(jié)目中承擔起自身的社會責任，尤其是在新聞類型的節(jié)目中，主持人要以社會現(xiàn)實為依托，能夠端正自身的立場與角度，在進行新聞播報時，能夠站在國家、社會大眾角度下去思考問題，以確保形式正確的社會輿論引導，承擔起一名新聞人的職責，為充分發(fā)揮出新聞媒體的喉舌作用奠定基礎(chǔ)[6]。

4 總結(jié)

綜上，基于傳媒視野下，對于播音主持而言，需要具備良好的藝術(shù)素養(yǎng)，在主持的過程中，能夠兼顧形象、個人能力、語言能力等，實現(xiàn)對能力的綜合運用，以契合節(jié)目的特性，通過個人的藝術(shù)素養(yǎng)與魅力的融入，提升節(jié)目的質(zhì)量，在獲得受眾認可的同時，提升節(jié)目的收視率，進而為實現(xiàn)播音主持人的個人職業(yè)發(fā)展目標并促進電視媒體實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]趙冬梅.簡述傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素分析[J].新聞傳播，2015（13）：54，56.

[2]程勇.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素探討[J].新媒體研究，2016（6）：89-90.

[3]白靜.電視播音主持在現(xiàn)代傳媒視角下的藝術(shù)要素分析[J].中國傳媒科技，2014，10：65.

[4]劉涵.傳媒視野下播音主持藝術(shù)的要素探討[J].黃河之聲，2014（13）：125.

[5]崔悅.基于傳媒視野的播音主持藝術(shù)要素探討[J].科技傳播，2014（24）：17，14.

[6]高俊玲.基于傳媒視角下的播音主持藝術(shù)要素探討[J].現(xiàn)代婦女（下旬），2015（1）：270.