新時代媒介環(huán)境對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊?/h1>
2016-11-15 00:49:14趙赫男
新媒體研究 2016年18期
趙赫男
摘 要 當(dāng)前，在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，新時代媒介也應(yīng)運而生。對于新聞行業(yè)來說，新時代媒介在為其帶來機遇的同時，也帶了一些挑戰(zhàn)。筆者結(jié)合多年來的研究，對新時代媒介環(huán)境給新聞?wù)鎸嵭詭淼挠绊戇M行了簡要論述，希望能夠引發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的深思。
關(guān)鍵詞 新時代媒介環(huán)境；新聞信息真實性
中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）18-0040-02
1 新時代媒介的簡單概述
1.1 新時代媒介帶來的優(yōu)勢
相比于傳統(tǒng)媒體，新時代媒介具有更加突出的優(yōu)勢。首先，新時代媒介的傳播速度更快，以高速信息公路為載體，能夠達到傳統(tǒng)傳播速度的3.5倍或者更高；其次，新時代媒介帶來的影響力是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，其傳播方式多樣，能夠通過不同的途徑實現(xiàn)對信息的傳遞。它不受地域環(huán)境約束，可以隨時隨地實現(xiàn)國內(nèi)外的信息共享、信息交流[1]。
1.2 新時代媒介帶來的弊端
新時代媒介雖然具有如此突出的優(yōu)點，但是如果不加以正確的引導(dǎo)，就會造成事態(tài)惡化。對新聞行業(yè)來說，如果我們通過新媒介傳送了存在歧義或者造假的信息等，將會帶來嚴重后果。這是因為信息會通過多種傳播渠道和方式進行快速的傳播，所以如果無法在較短時間內(nèi)將輿論遏制在可控范圍內(nèi)，會讓人們對新時代媒介下新聞的真實性是否能有所保障產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，更重要的是這對社會的治安穩(wěn)定也會造成一定的影響。
作為高度商業(yè)化的媒介傳播方式，新時代媒介如何在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出是一個引人深思的問題，部分新時代媒介可能受利益的誘惑，進行信息傳播時在傳播內(nèi)容方面可能有所側(cè)重，涉及一些虛假信息，這就使得公眾對其真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑，對整個新聞行業(yè)的發(fā)展都是極其不利的，損害了公共影響力和權(quán)威的象征[2]。
2 新時代媒介環(huán)境對新聞?wù)鎸嵭栽斐傻挠绊?/p>
2.1 新聞報道斷章取
部分新媒介組織為吸引公眾的注意，逐漸偏離了真實的規(guī)定，在新聞報道方面斷章取義，以人們關(guān)注的熱點詞匯吸引公眾注意。舉個例子來說，像騰訊新聞或者新浪新聞等，有些新聞為了吸引公眾的點擊量，往往將新聞重心放在了標(biāo)題的設(shè)置上，充分抓住了人們的好奇心理和關(guān)注的熱點問題，將其吸引到該篇報道中來，但是實際的內(nèi)容卻很空洞，要么與標(biāo)題內(nèi)容不相符，要么就是模棱兩可，說不清來龍去脈[3]。其作為一種新聞傳播的手段，使得公眾對其真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑，短期來看確實取得了不錯的效果，但是從長遠角度分析，各個新聞主流媒體要想在新時代媒介的大環(huán)境下有所建樹，必須真正立足于社會熱點和百姓關(guān)注的核心問題，注重真實，引導(dǎo)公眾進行理性的思考。
2.2 公眾盲目跟風(fēng)，造成虛假新聞大肆傳播
新時期，政府相關(guān)部門一定要深刻的認識到新聞?wù)鎸嵭缘闹匾裕M量還原事情的本末，不要給后期帶來不必要的麻煩。比如，微博作為新媒介的一種傳播方式，受到了公眾的廣泛歡迎，其可以通過微博進行新聞的分享和傳播，但是如果新聞的真實性有待考究那么將會造成嚴重的后果。以武漢政府新聞為例子，據(jù)報道稱，曾經(jīng)在微博上流傳著一則虛假的新聞，這引起了公眾的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，傳播速度也是相當(dāng)快。盡管武漢市公安系統(tǒng)也在最短的時間內(nèi)發(fā)布了辟謠微博，但是實際效果并不理想，公眾已經(jīng)完全被虛假信息左右，對辟謠微博的轉(zhuǎn)發(fā)量少之又少。這不得不引發(fā)人們的深思，從中可以看出來公眾對新聞的真實性并不能進行有效地甄別，盲目跟風(fēng)，肆意傳播虛假信息。而從另一角度來看，這也是相關(guān)新聞工作者的失職，沒有端正工作態(tài)度，造成虛假信息的傳播，不僅擾亂了民心，而且還可能威脅社會的穩(wěn)定。
2.3 部分商家報道虛假新聞來打壓同行
部分企業(yè)利用新媒介環(huán)境下新聞信息傳播的優(yōu)勢，進行虛假信息傳播，以此來打壓同行，提高自己品牌的威信力[4]。比如，蒙牛集團為了能比伊利集團占據(jù)更多的消費市場和消費人群，于2010年同公關(guān)公司合作，意圖借用媒體輿論的方式對伊利品牌進行打壓。公關(guān)公司充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，冒充他人角色，對伊利公司以魚油DHA為技術(shù)核心的新型兒童奶進行聲討，抓住了廣大消費群體的心理，迅速在人群中掀起一片質(zhì)疑。緊接著又適時在網(wǎng)上對魚油的危害進行曝光，造成了事態(tài)的進一步惡化。但是事情的結(jié)果讓人出乎意料，蒙牛公司希望以此來收獲消費者對自己產(chǎn)品的認可，但卻不曾想到對我國整個的乳制品行業(yè)都造成了嚴重的影響。事情真相大白后，各個乳制品行業(yè)的關(guān)系日趨緊張，消費者對各個乳制品的信賴度也大幅度下降。此次事件也對新時代媒介環(huán)境下新聞的真實性造成了一定的影響，其傳播的商業(yè)信息是否值得信賴成為當(dāng)下人們關(guān)注的熱點話題。
3 加強新聞?wù)鎸嵭詧蟮赖拇胧?/p>
3.1 努力建造嚴格的法律約束，實現(xiàn)對新媒介組織的監(jiān)督
基于以上分析，我們可以清楚地了解到在虛假新聞傳播這件事上我國的法律建設(shè)還稍有欠缺，并不能夠?qū)ζ浣o予嚴格地整治，筆者根據(jù)自己多年來的研究認為要想從根本上保障新時代媒介環(huán)境下新聞的真實性，首要任務(wù)就是營造一種良好的法律環(huán)境，從源頭上禁止虛假新聞的誕生，然后建立有效的治理機制，多角度、全方面的進行整治，最終為新聞傳播營造一種真實有效的外部環(huán)境，促進社會的長治久安[5]。
此外，為了更好的約束新媒介組織的行為，我們還應(yīng)該建立相應(yīng)的誠信考核機制。首先，根據(jù)各個組織對新聞報道的實際情況，建立起信用水平檔案，對不同信用等級的新媒介組織進行劃分，重點關(guān)注經(jīng)常造假的組織，一旦發(fā)現(xiàn)其屢教不改則立即進行披露并取締，以此來警示其他組織，努力凈化新媒介環(huán)境，為真實性新聞的產(chǎn)生和傳播打下堅實的基礎(chǔ)。
3.2 注重對新媒介組織的職業(yè)操守建設(shè)，努力提高其社會影響力度
要想實現(xiàn)新聞的真實性報道，就要對新媒介組織提出嚴格的要求。首先，要求其必須將職業(yè)操守放在首要位置，秉持求真務(wù)實的態(tài)度，盡量在進行新聞報道時還原事情的真實性；其次，要引導(dǎo)公眾學(xué)會理性看待問題，不要盲目跟風(fēng)；最后，對于一些社會現(xiàn)實問題，不僅要勇于披露，還要起到正確的輿論監(jiān)督作用，促使其不斷規(guī)范自己的言行，同時新媒介要努力提高自己的公共影響力，憑借真實可靠的新聞報道來吸用受眾。
3.3 引導(dǎo)公眾進行正確的輿論鑒別，防止事態(tài)惡化
事實證明，如果公眾本身存在一定的辨別能力，那么將會在很大程度上杜絕虛假信息的傳播，也進一步實現(xiàn)了對新媒介組織的監(jiān)督，敦促其進行真實的新聞報道。要想切實做到這一點，不僅需要各媒介端正工作態(tài)度，求真務(wù)實，努力提高職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，還要努力為公眾創(chuàng)造正確的信息渠道，引導(dǎo)公眾不斷提高自身的鑒別能力，使其能夠在復(fù)雜的輿論環(huán)境中堅持真理，不盲目跟風(fēng)，影響社會治安[6]。
4 結(jié)論
綜上所述，新時代媒介環(huán)境在帶來諸多優(yōu)勢的同時，由于國家對其的約束能力不足或者公眾缺乏必要的鑒別能力，所以導(dǎo)致新聞的真實性受到了一定的影響，甚至給一些不法分子帶來了可乘之機，惡意傳播虛假言論，影響了社會的安定。因此，國家必須要高度重視新時代媒介背景下的新聞工作，制定完善的法律制度，提高公眾和新媒介的綜合素質(zhì)，努力營造和諧風(fēng)氣，使公眾處于真實的新聞環(huán)境下。
參考文獻
[1]卞海霞.電視新聞娛樂化對“新聞?wù)鎸嵭浴钡挠绊慬J].中國傳媒科技，2012（4）：146-147.
[2]薛開新.新聞娛樂化對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊懠皩Σ遊J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2015（3）：121-124.
[3]張艷艷，劉悅坦.新聞價值觀和有效的答辯更正制度對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊憽钥ǜサ俚娜枞A言論事件為例[J].現(xiàn)代視聽，2011（3）：14-16.
[4]金永光.“有償新聞”對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊慬J].商業(yè)經(jīng)濟，2009（10）：90，106.
[5]海冰.《冰點》欄目人物新聞?wù)鎸嵭匝芯縖D].武漢：華中科技大學(xué)，2006.
[6]孫嘉嗣.新聞?wù)鎸嵭允艿诫娨曅侣剨蕵坊挠绊懧哉揫J].記者搖籃，2016（5）：10-11.
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1 新時代媒介的簡單概述
1.1 新時代媒介帶來的優(yōu)勢
相比于傳統(tǒng)媒體，新時代媒介具有更加突出的優(yōu)勢。首先，新時代媒介的傳播速度更快，以高速信息公路為載體，能夠達到傳統(tǒng)傳播速度的3.5倍或者更高；其次，新時代媒介帶來的影響力是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，其傳播方式多樣，能夠通過不同的途徑實現(xiàn)對信息的傳遞。它不受地域環(huán)境約束，可以隨時隨地實現(xiàn)國內(nèi)外的信息共享、信息交流[1]。
1.2 新時代媒介帶來的弊端
新時代媒介雖然具有如此突出的優(yōu)點，但是如果不加以正確的引導(dǎo)，就會造成事態(tài)惡化。對新聞行業(yè)來說，如果我們通過新媒介傳送了存在歧義或者造假的信息等，將會帶來嚴重后果。這是因為信息會通過多種傳播渠道和方式進行快速的傳播，所以如果無法在較短時間內(nèi)將輿論遏制在可控范圍內(nèi)，會讓人們對新時代媒介下新聞的真實性是否能有所保障產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，更重要的是這對社會的治安穩(wěn)定也會造成一定的影響。
作為高度商業(yè)化的媒介傳播方式，新時代媒介如何在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出是一個引人深思的問題，部分新時代媒介可能受利益的誘惑，進行信息傳播時在傳播內(nèi)容方面可能有所側(cè)重，涉及一些虛假信息，這就使得公眾對其真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑，對整個新聞行業(yè)的發(fā)展都是極其不利的，損害了公共影響力和權(quán)威的象征[2]。
2 新時代媒介環(huán)境對新聞?wù)鎸嵭栽斐傻挠绊?/p>
2.1 新聞報道斷章取
部分新媒介組織為吸引公眾的注意，逐漸偏離了真實的規(guī)定，在新聞報道方面斷章取義，以人們關(guān)注的熱點詞匯吸引公眾注意。舉個例子來說，像騰訊新聞或者新浪新聞等，有些新聞為了吸引公眾的點擊量，往往將新聞重心放在了標(biāo)題的設(shè)置上，充分抓住了人們的好奇心理和關(guān)注的熱點問題，將其吸引到該篇報道中來，但是實際的內(nèi)容卻很空洞，要么與標(biāo)題內(nèi)容不相符，要么就是模棱兩可，說不清來龍去脈[3]。其作為一種新聞傳播的手段，使得公眾對其真實性產(chǎn)生了質(zhì)疑，短期來看確實取得了不錯的效果，但是從長遠角度分析，各個新聞主流媒體要想在新時代媒介的大環(huán)境下有所建樹，必須真正立足于社會熱點和百姓關(guān)注的核心問題，注重真實，引導(dǎo)公眾進行理性的思考。
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2.3 部分商家報道虛假新聞來打壓同行
部分企業(yè)利用新媒介環(huán)境下新聞信息傳播的優(yōu)勢，進行虛假信息傳播，以此來打壓同行，提高自己品牌的威信力[4]。比如，蒙牛集團為了能比伊利集團占據(jù)更多的消費市場和消費人群，于2010年同公關(guān)公司合作，意圖借用媒體輿論的方式對伊利品牌進行打壓。公關(guān)公司充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，冒充他人角色，對伊利公司以魚油DHA為技術(shù)核心的新型兒童奶進行聲討，抓住了廣大消費群體的心理，迅速在人群中掀起一片質(zhì)疑。緊接著又適時在網(wǎng)上對魚油的危害進行曝光，造成了事態(tài)的進一步惡化。但是事情的結(jié)果讓人出乎意料，蒙牛公司希望以此來收獲消費者對自己產(chǎn)品的認可，但卻不曾想到對我國整個的乳制品行業(yè)都造成了嚴重的影響。事情真相大白后，各個乳制品行業(yè)的關(guān)系日趨緊張，消費者對各個乳制品的信賴度也大幅度下降。此次事件也對新時代媒介環(huán)境下新聞的真實性造成了一定的影響，其傳播的商業(yè)信息是否值得信賴成為當(dāng)下人們關(guān)注的熱點話題。
3 加強新聞?wù)鎸嵭詧蟮赖拇胧?/p>
3.1 努力建造嚴格的法律約束，實現(xiàn)對新媒介組織的監(jiān)督
基于以上分析，我們可以清楚地了解到在虛假新聞傳播這件事上我國的法律建設(shè)還稍有欠缺，并不能夠?qū)ζ浣o予嚴格地整治，筆者根據(jù)自己多年來的研究認為要想從根本上保障新時代媒介環(huán)境下新聞的真實性，首要任務(wù)就是營造一種良好的法律環(huán)境，從源頭上禁止虛假新聞的誕生，然后建立有效的治理機制，多角度、全方面的進行整治，最終為新聞傳播營造一種真實有效的外部環(huán)境，促進社會的長治久安[5]。
此外，為了更好的約束新媒介組織的行為，我們還應(yīng)該建立相應(yīng)的誠信考核機制。首先，根據(jù)各個組織對新聞報道的實際情況，建立起信用水平檔案，對不同信用等級的新媒介組織進行劃分，重點關(guān)注經(jīng)常造假的組織，一旦發(fā)現(xiàn)其屢教不改則立即進行披露并取締，以此來警示其他組織，努力凈化新媒介環(huán)境，為真實性新聞的產(chǎn)生和傳播打下堅實的基礎(chǔ)。
3.2 注重對新媒介組織的職業(yè)操守建設(shè)，努力提高其社會影響力度
要想實現(xiàn)新聞的真實性報道，就要對新媒介組織提出嚴格的要求。首先，要求其必須將職業(yè)操守放在首要位置，秉持求真務(wù)實的態(tài)度，盡量在進行新聞報道時還原事情的真實性；其次，要引導(dǎo)公眾學(xué)會理性看待問題，不要盲目跟風(fēng)；最后，對于一些社會現(xiàn)實問題，不僅要勇于披露，還要起到正確的輿論監(jiān)督作用，促使其不斷規(guī)范自己的言行，同時新媒介要努力提高自己的公共影響力，憑借真實可靠的新聞報道來吸用受眾。
3.3 引導(dǎo)公眾進行正確的輿論鑒別，防止事態(tài)惡化
事實證明，如果公眾本身存在一定的辨別能力，那么將會在很大程度上杜絕虛假信息的傳播，也進一步實現(xiàn)了對新媒介組織的監(jiān)督，敦促其進行真實的新聞報道。要想切實做到這一點，不僅需要各媒介端正工作態(tài)度，求真務(wù)實，努力提高職業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，還要努力為公眾創(chuàng)造正確的信息渠道，引導(dǎo)公眾不斷提高自身的鑒別能力，使其能夠在復(fù)雜的輿論環(huán)境中堅持真理，不盲目跟風(fēng)，影響社會治安[6]。
4 結(jié)論
綜上所述，新時代媒介環(huán)境在帶來諸多優(yōu)勢的同時，由于國家對其的約束能力不足或者公眾缺乏必要的鑒別能力，所以導(dǎo)致新聞的真實性受到了一定的影響，甚至給一些不法分子帶來了可乘之機，惡意傳播虛假言論，影響了社會的安定。因此，國家必須要高度重視新時代媒介背景下的新聞工作，制定完善的法律制度，提高公眾和新媒介的綜合素質(zhì)，努力營造和諧風(fēng)氣，使公眾處于真實的新聞環(huán)境下。
參考文獻
[1]卞海霞.電視新聞娛樂化對“新聞?wù)鎸嵭浴钡挠绊慬J].中國傳媒科技，2012（4）：146-147.
[2]薛開新.新聞娛樂化對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊懠皩Σ遊J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2015（3）：121-124.
[3]張艷艷，劉悅坦.新聞價值觀和有效的答辯更正制度對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊憽钥ǜサ俚娜枞A言論事件為例[J].現(xiàn)代視聽，2011（3）：14-16.
[4]金永光.“有償新聞”對新聞?wù)鎸嵭缘挠绊慬J].商業(yè)經(jīng)濟，2009（10）：90，106.
[5]海冰.《冰點》欄目人物新聞?wù)鎸嵭匝芯縖D].武漢：華中科技大學(xué)，2006.
[6]孫嘉嗣.新聞?wù)鎸嵭允艿诫娨曅侣剨蕵坊挠绊懧哉揫J].記者搖籃，2016（5）：10-11.
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