文_馮銳

我和春天有個約會——首屆商用汽車文化視頻展播佳片介紹

文_馮銳

陽光，輕風，鳥鳴，綠草，香氛。我和春天有個約會，相約在首屆商用汽車文化視頻展播。微電影或是紀錄片，創(chuàng)意的或是炫酷的，都能帶給你我一絲晴朗，幾分甜美。

在2016北京國際車展上，商用汽車雜志社和專用車與零部件雜志社聯(lián)合主辦了“我和春天有個約會”——首屆商用汽車文化視頻展播，首次將視頻傳播作為一個單獨的傳播手段進行展示、交流、評價，從視覺作用的維度關(guān)注商用車及其零部件企業(yè)的品牌、產(chǎn)品和文化傳播。達到了促進業(yè)界視頻制作的交流提升，和研討目前新興的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式對銷售的促進作用的目標。

該展播匯集了13家商用車企業(yè)及2家零部件企業(yè)最新制作的紀錄片和微電影共36個，內(nèi)容涉及企業(yè)文化、公益活動、賽事集錦等。這種展播形式獲得了在場觀眾的高度好評。其豐富的內(nèi)容、強悍的感染力和創(chuàng)造性深深地吸引了觀眾。

從車展期間在商用汽車會客室循環(huán)播放的反饋，從“專用車與零部件”微信（微信號：SpecialVehicle ）的網(wǎng)絡(luò)反饋來看，貼近用戶真實

接下來，筆者以“商用車微電影”、“賽事類短生活的微電影、達喀爾拉力賽等知名賽事、產(chǎn)品性能的創(chuàng)意展現(xiàn)、動畫手法應(yīng)用收到的贊譽最多。

片”、“公益類短片”、“企業(yè)文化類短片”、“創(chuàng)意類短片”和“產(chǎn)品介紹類短片”等6類，與大家分享這些精彩的視頻短片。

(掃描二維碼即可觀看相關(guān)影片)

商用車微電影

1 一汽解放微電影《堅不可摧》

汽車雜志記者徐曉璐在鋼鐵峽卡友俱樂部的活動上認識了3屆卡車公開賽越野賽賽冠軍李航，并得知李航現(xiàn)在是一名專職卡車司機。徐曉璐跟著李航體驗卡車司機的工作、生活，以了解卡車司機這個群體。在路途中他們經(jīng)歷了艱苦和磨難，也享受了快樂和浪漫。正如徐曉璐在她的文章中所寫的那樣"每個司機都有不為人知的經(jīng)歷或困境，此時，我好像能夠聽到他們的內(nèi)心。走過了一段旅程，我看了一個敢于擔當?shù)娜后w，無論對人，對車還是對貨，他們不分晝夜，堅守著自己的方向，向血脈一樣縱橫南北，路在腳下，家在路上，無怨無悔，默默行駛。這是一種堅不可摧的信念。"

一汽解放微電影《堅不可摧》

記者徐曉璐為李航和他的解放卡車拍照

2 上汽依維柯紅巖微電影《紅巖杰卡》

影片講述了一個卡車司機美夢成真的故事：卡車司機遭遇窘境，他的老爺卡車陷在了泥潭中。他使勁踹了老爺車一腳后，卻弄傷了自己的手。就在他一籌莫展時，賣雞蛋的小美過來幫他包扎，卡車司機似乎見到了自己的夢中情人?？蛇@夢剛開始，又出現(xiàn)了另一位夢中情人——紅巖杰卡。順著著黑衣人的指引，卡車司機找到了紅巖杰卡4S店，最終抱得美車美人歸。

卡車司機遭遇窘境

小伙最終抱得美車美人歸

3 陜汽重卡微電影《幸福方向盤》

影片通過對一位真實的卡車司機回家過程的展現(xiàn)，以生動的視覺語言真實在現(xiàn)了卡車司機的生活和"心聲"，描繪了當代司機對事業(yè)、家庭、朋友的責任與擔當，不僅展現(xiàn)了卡車司機堅毅的人生本色，而且展現(xiàn)了他們平凡中的那種純真、果敢、文明的新風尚。

正如影片中王路超的心聲："有一種路，有時候長的就像沒有盡頭一樣。我享受這種在路上的感覺，即便是相同的風景，每次路過，我的感受都會不一樣，我知道幸福就在路的前方，前行的方向就在我手中把握。"；"我經(jīng)歷的繁華，都是走馬觀花，我經(jīng)歷的喧鬧，都是轉(zhuǎn)瞬即逝。世界上的所有行進，都只是一種成長的過程，只要長期的重復(fù)，就會成為一種習慣。只要心有棲息的地方，走的再遠也不算是流浪，因為我的幸福，就是我的行李，我隨時都帶在心上。"；"從西到東，從黑到白，只為了一個簡單的理由，創(chuàng)造出我人生的幸福！這方向盤指引的是我人生的方向，幸福在我心上，在我手中。"

王路超的兒子出生

偷電瓶的賊

賽車賽事類短片

不少商用車企業(yè)經(jīng)常舉辦或贊助體育賽事，為賽事提供了經(jīng)費或相關(guān)服務(wù)等支持。賽事競技中的拼搏精神、爭先精神也與企業(yè)的價值觀相契合。

1 依維柯短片《依維柯2016達喀爾》

《依維柯2016達喀爾》展示了依維柯車隊在比賽中的精彩瞬間。達喀爾拉力賽，是一個每年都會舉行的專業(yè)越野拉力賽。比賽中需要經(jīng)過的地形比普通拉力賽的要復(fù)雜且艱難得多，而且參賽車輛都為真正的越野車。拉力賽的大部分賽段都是遠離公路的，需要穿過沙丘、泥漿、草叢、巖石和沙漠。車輛每天行進的路程由幾公里到幾百公里不等。

達喀爾拉力賽為多車種的比賽，共分為摩托車組、小型汽車組（包括轎車和越野車）以及卡車組。多數(shù)情況下比賽路段分布在寬闊甚至漫無邊際的撒哈拉沙漠、毛里塔尼亞沙漠以及熱帶草原。幾十架分別畫滿了各自車隊標志的飛機停在一起，其場景蔚為壯觀。當貼滿同樣標志的賽車來到維修區(qū)，便會集中到機翼下進行維修和補給。這時候，又如同小鳥在大鳥的羽翼下休息一樣，特別有趣。除了比賽極具觀賞性以外，拉力賽的維修區(qū)也是非常值得一看的。

2016達喀爾賽事

依維柯參賽車輛

2 東風短片《HUAT車隊》

中國大學生方程式大賽是一項由高等院校汽車工程或相關(guān)專業(yè)在校學生組隊參加的汽車設(shè)計、制造與使用的比賽，由中國汽車工程學會主辦。各參賽車隊按照賽事規(guī)則和標準，在接近一年的規(guī)定時間內(nèi)自行設(shè)計和制造出一輛在加速、制動、操控性等方面具有優(yōu)異表現(xiàn)的小型單座賽車。通過大學生方程式賽事的鍛煉，參賽學生能夠在設(shè)計、制造、成本控制、商業(yè)營銷、溝通與協(xié)調(diào)等5方面能力上得到全面提升。長期堅持下去能夠發(fā)現(xiàn)和儲備大批汽車專業(yè)人才，從而促進中國汽車工業(yè)的長遠發(fā)展。

湖北汽車工業(yè)學院東風HUAT車隊成立5年來，東風商用車有限公司傾注大量心血，為車隊的快速發(fā)展提供了堅強的保障。東風商用車有限公司在技術(shù)、管理、傳播等方面提供了全方位的支持以幫助東風HUAT車隊整合優(yōu)勢資源，發(fā)揮最大潛力。2012年，該車隊戰(zhàn)勝國內(nèi)一百多支參賽隊，榮獲當年中國大學生方程式汽車大賽全國總冠軍。2015年10月17日，這支叱咤風云的車隊在中國大學生方程式汽車大賽（油車）中再次問鼎總冠軍。這是該車隊自2012年首次奪冠后的再次摘冠，同時也將第二次代表中國隊遠赴德國征戰(zhàn)2016年世界大學生方程式汽車大賽。

HUAT車隊

HUAT隊員正在討論技術(shù)問題

3 東風商用車短片《沃爾沃帆船賽東風號全記錄》

沃爾沃環(huán)球帆船賽是世界上歷時最長的職業(yè)體育賽事，也是全球頂尖的離岸帆船賽事，并與美洲杯帆船賽和奧運會帆船比賽并稱為世界三大帆船賽事。

《沃爾沃帆船賽東風號全記錄》再現(xiàn)了東風號的參賽過程。東風號是由東風商用車有限公司獨家冠名的代表中國參加2014-2015沃爾沃環(huán)球帆船賽的帆船。它由Farr Yacht Design設(shè)計，由來自英國、法國、意大利和瑞士的四家船廠聯(lián)合歷時18周制造。船上配備了最新的視頻內(nèi)容制作和衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，進一步提高了船上記者傳回的內(nèi)容質(zhì)量。相比往屆比賽中使用的沃爾沃開放70型帆船，東風號作為統(tǒng)一設(shè)計的新型沃爾沃65型帆船雖然船身縮短，但吃水深度由原來的4.5 m增加到4.7 m。船體回正機率提高的同時，通過減輕龍骨的重量，使帆船航行性能得到明顯改善。

作為擁有沃爾沃環(huán)球帆船賽有史以來比例最高的中國船員的船只，它承載著無數(shù)國人的期望。作為中國船員和外國船員各占據(jù)半壁江山的東風隊，多樣性是東風隊面臨的挑戰(zhàn)，同時也能帶給東風隊力量。

東風號帆船

4 大運重卡《飛躍吉尼斯》

《飛躍吉尼斯》短片，是大運重卡為全國電視觀眾及廣大車友奉上的一份精彩視覺盛宴。兩個斜坡中間，幾輛大運輕卡相互對穿而過，一輛大運重卡從遠處疾馳而來，行至起飛斜坡邊緣，突然一躍而起，如巨龍騰空，躍過下方快速行駛的大運輕卡，穩(wěn)穩(wěn)地落在了26 m線以外，絕塵而去！特技車手張海鷗駕駛大運重卡，以26 m佳績成功創(chuàng)造了“卡車斜坡飛躍最遠距離”吉尼斯世界紀錄。

大運重卡一躍而起

5 福田歐曼《GTL超能車隊卡車大賽》

2015年中國卡車公開賽，福田戴姆勒超能車隊歐洲冠軍賽手Martin kolomy以及國內(nèi)冠軍賽車手辛克俊以車手總成績第一、第二，分獲“車手杯”冠、亞軍；歐曼GTL超能車隊以車隊總成績第一穩(wěn)奪“車隊杯”冠軍！隨著兩位車手包攬了北京站卡賽決賽冠亞軍，歐曼超能車隊在本次卡賽中已經(jīng)連續(xù)三場奪冠。

GTL超能車隊賽車

公益類短片

公益短片是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的短片；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的短片，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務(wù)的短片。公益短片能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。

1 比亞迪公益短片《城市公交零排放解決方案》

能源危機、氣候變化、環(huán)境污染使發(fā)展電動車成為社會共識，而當下發(fā)展電動車的突破口在公共交通。至2015年底，全國共有公交大巴50萬輛、出租車120萬輛，總量占全國機動車總量的1.7%，然而耗油量卻占到了27%，排放總量更高達27%以上。如果將全國120萬輛出租車全部替換為純電動車，則一年可節(jié)省燃油169億L，減少二氧化碳排放3 862萬t。

汽車尾氣是導(dǎo)致大氣污染的元兇之一

企業(yè)文化類短片

企業(yè)文化是指一個企業(yè)由其共有的價值觀、儀式、符號、處事方式和信念等內(nèi)化認同表現(xiàn)出其特有的行為模式?？梢杂^察到組織人員行為規(guī)律、工作的團體規(guī)范、組織信奉的主要價值、指導(dǎo)組織決策的哲學觀念等等。

在現(xiàn)代管理學里，這是一種企業(yè)主動通過一系列活動來塑造而成的文化形態(tài)，當這種文化被建立起來后，會成為塑造內(nèi)部員工行為和關(guān)系的規(guī)范，是企業(yè)內(nèi)部所有人共同遵循的價值觀，對維系企業(yè)成員的統(tǒng)一性和凝聚力起很大的作用。這種新型管理理論得到了現(xiàn)代企業(yè)的廣泛重視。

1 梅賽德斯-奔馳短片《Trucks you can trust》

短片《Trucks you can trust》以回顧的方式講述梅賽德斯-奔馳的品牌故事：“一百多年來，我們的發(fā)展之路伴隨著無數(shù)期待不斷向前。1896年，戴姆勒發(fā)明世界上第一輛平板載重車。2011年，梅賽德斯-奔馳New Actros載重車問世。時至今日，點滴托付，對我們而言依然非比尋常。追求卓越表現(xiàn)，托付，從未辜負?！?/p>

試駕中的烏尼莫克駕駛艙

1896年，戴姆勒發(fā)明世界上第一輛平板載重車

2 艾里遜短片《百年艾里遜》

《百年艾里遜》帶觀眾回到了1915年9月14日，印第安納波利斯賽車公司（Indianapolis Speedway Team Co.）創(chuàng)立。作為印第安納波利斯賽車場（Indianapolis Motor Speedway）的共同創(chuàng)始人、幾家賽車隊的股東之一以及杰出的創(chuàng)新企業(yè)家，James A. Allison在Speedway鎮(zhèn)的主街上建立了精密機器車間和實驗公司，取名為“艾里遜實驗公司”（Allison Experimental Co.），以支持其賽車事業(yè)。

影片回顧了艾里遜100年的歷史

創(chuàng)意類短片

創(chuàng)意類短片常常超越界限，跳離傳統(tǒng)的構(gòu)思框架，重新定義事物和事物之間的關(guān)系。將既有的元素打破、拆解、增刪后，重新組合，以呈現(xiàn)新的風貌。卡車和美食、卡車和遙控玩具、卡車和變形金剛是如何組合在一起的呢？讓我們一起看一看。

1 金旅《智能電驅(qū)動客車》

《智能電驅(qū)動客車》以純動畫的形式來展示金旅客車的環(huán)保觀念、技術(shù)、產(chǎn)品、方案等。動畫的形式新穎，可塑性強，極具吸引力，同時也利于宣傳推廣，瞬間打動觀眾。

純動畫創(chuàng)意介紹金旅純電動客車

2 沃爾沃卡車《Look Who Is Driving》

沃爾沃和創(chuàng)意機構(gòu)Forsman&Bodenfors進行了一系列“現(xiàn)場測試”。一個全尺寸的沃爾沃卡車，一個四歲小女孩Sophie，一個遙控器，一個充滿障礙的碎石坑，一次Volvo卡車的最高級別的質(zhì)量測試。

影片拍攝自塞爾維亞一個封閉的碎石坑，所有建筑物都被清空、封鎖、密閉，Sophie使用的遙控器是專門為這個短片制作的。卡車一上路就遭遇了重物的側(cè)面撞擊，但幾乎毫發(fā)無傷。一路上穿越了山坡、水面和泥潭，撞毀一棟平房，最后還跌跌撞撞地被開進了大溝整個翻轉(zhuǎn)，即使經(jīng)歷這么多嚴峻的考驗，蘇菲依然可以操控卡車繼續(xù)前進。

4歲小女孩Sophie遙控卡車

3 聯(lián)合卡車《變形金剛TVC》

“好萊塢算神馬——中國的汽車人夠給力?。?！”這是網(wǎng)友對聯(lián)合卡車的《變形金剛TVC》視頻的評價。不管你是不是卡車的終端消費群，但你看過視頻也許就會成為聯(lián)合卡車的粉絲。網(wǎng)友稱其為內(nèi)地最成功的3D特效之一。從頭到尾只有一句廣告語“科技，創(chuàng)造未來”，簡單、自然。4 曼恩商用車短片《車輪上的美食》

冷酷的外表下是一個狂熱的心

汽車人，變身！

“車輪上的美食”不僅僅是看看風景、吃吃美食這么簡單，曼恩通過“車輪上的美食”把更多關(guān)于平衡營養(yǎng)的飲食理念和健康的生活方式傳遞給日夜奔波在路上的卡車司機們。對于曼恩來說，旅行的的意義或許并不在于看了多少風景，而在于沿途帶給卡車司機多少關(guān)愛與正能量。

“車輪上的美食”活動現(xiàn)場

卡車司機把美味分享給好友

創(chuàng)意類短片

產(chǎn)品介紹類短片

1 WABCO《A World Of Difference》

影片從一個小男孩的夢想開始：“長大后，我要駕駛世界上最好的卡車。來運送重要的貨物。無論是沙漠還是冰雪覆蓋的地方，我的卡車都將一往無前，晝夜兼程?！倍С中∧泻粝氲?，是WABCO的一系列高品質(zhì)產(chǎn)品。依靠WABCO的技術(shù)和產(chǎn)品，小男孩憧憬“也許有一天，我的卡車甚至能夠飛上藍天！”

小男孩的卡車夢

首屆商用汽車文化視頻展播共有參與作品30余部，由于篇幅所限,筆者未能逐一介紹。文末附上作品列表，感興趣的讀者可以自行搜索欣賞。

在此，主辦方特別鳴謝北京國際車展“商用車會客室”合作方、首屆商用汽車文化視頻展播參與企業(yè)、和線上線下評委、觀眾的鼎力支持！“我和春天有個約會”第1季，這里是北京，感謝您的關(guān)注。

附：首屆商用汽車文化視頻展播作品列表