梁影暉

[摘 要]現(xiàn)代營銷以體驗營銷的模式為主導，所以在展示空間的設計上就要充分考慮置身其中的參觀者的體驗。而中國傳統(tǒng)的園林游覽就是一個感官體驗的過程，獨特的造園手法讓人倍感親切。本文將針對品牌服飾展示空間設計的現(xiàn)狀，通過對傳統(tǒng)造園手法的深入研究，分析品牌服飾展示空間設計中傳統(tǒng)造園手法的應用，讓品牌服飾展示空間的設計能夠滿足人們的感官體驗。

[關鍵詞]品牌服飾；展示空間設計；造園手法；

在我國現(xiàn)有的品牌服飾展示空間設計中，一般缺少具有獨特文化魅力和中國特色，這讓展示空間在一定程度上顯得枯燥乏味，這樣就導致我國的品牌服飾展示呈現(xiàn)千篇一律的狀態(tài)，讓人在參觀過程中出現(xiàn)審美疲勞。對于我國這樣一個歷史悠久的國家來說，文化底蘊濃厚是品牌服飾展示空間設計的有利條件。只要能善于運用中國獨有的文化特色，品牌服飾的展示空間將能讓我國的品牌服飾文化在市場上得到廣泛的關注。

一、品牌服飾展示空間設計的現(xiàn)狀

（一）空間個性不明確

我國的服飾品牌多是創(chuàng)建不久的，在經濟能力和經營理念上沒有足夠的實力。我國的展示空間設計往往容易讓人們感覺到審美疲勞，對現(xiàn)有的展示空間沒有較好的品牌識別能力，不能感受到品牌應有的誠懇態(tài)度。

（二）人文情懷缺失

1.有的品牌服飾在展示空間的設計上忽視人的主體性，沒有站在人的角度來進行設計。而對于服裝品牌而言，特殊群體的缺席將導致品牌在市場上的競爭力降低，無法取得長足的發(fā)展。

2.由于我國對專利的保護重視程度不夠，所以國外的品牌設計進入后被一些品牌不經思考地模仿，盲目地跟隨國外風格。而以犧牲文化品質的條件下創(chuàng)造商業(yè)展示利益是我國的總體情況，雖然能在短時間內取得一定效益，但這也讓商業(yè)展示成為我國品牌服飾發(fā)展的最大限制。

（三）表現(xiàn)形式單一

根據(jù)我國的整體情況來看，品牌服飾的展示空間表現(xiàn)形式單一，機械性地復制效果較好的展示空間類型。其最直接的表現(xiàn)是商品展示區(qū)域沒有按照有規(guī)律的線條來設計，而是按照單一的直線型來陳列。

二、品牌服飾展示空間的設計要素

（一）空間布局設計

展示空間的布局設計就是對人們參觀路線的規(guī)劃，這決定了整個展示環(huán)境的效果。對于品牌服飾展示空間的設計而言，主要包括陳列展示空間、顧客休息區(qū)域、收銀區(qū)、倉庫和試衣間等功能空間。在展示空間的設計過程中，所有的功能空間都必須要按照展示空間的主題進行規(guī)劃。同時，要讓各個空間在銜接上趨于合理，方便顧客在展示空間中的各種活動。至于對空間設計的個性有更高要求的品牌，一般會結合實際對空間布局進行特別設計。

（二）陳列設計

對于商品的陳列而言，不能只站在展現(xiàn)商品自身特點的角度上考慮，而要結合品牌文化進行綜合設計，所以在考慮商品陳列的功能性時，還要對其藝術性有所兼顧。由于商品的陳列方式是展示空間的重要元素，所以還要根據(jù)品牌的格調選擇不同的陳列方式，以體現(xiàn)出品牌的定位。

對于陳列設計，需要根據(jù)不同季節(jié)和商品的基本元素進行。在一定情況下，需要賦予商品特殊的情感，使其更具有吸引力。所以展示空間內的燈光、底板和墻面等都要經過嚴格的挑選，使其符合商品所要表達的思想，以體現(xiàn)品牌內涵。

（三）照明設計

由于展示空間的色彩搭配是人們進入其中時最先感受到的，顧客對品牌的印象形成會受到色彩搭配較大的影響。所以燈光對于顧客進入展示空間后的感覺就顯得尤為重要，離開了燈光的調節(jié)，展示空間要表現(xiàn)的色彩效果都將不復存在。對于展示空間的照明設計而言，最根本的要求其實只有實用性和審美兩個方面，實現(xiàn)這些可以參照舞臺燈光的設置方式，一個是通過經驗積累的人工調節(jié)，另一個則是需要搭配材料實現(xiàn)。

（四）材料設計

在展示空間中，材料的作用不僅是完成空間的整體構造和滿足某方面的功能需求，更重要的是需要讓材料與空間中其它元素相互搭配后能體現(xiàn)出空間的整體個性，滿足空間對審美的要求。在空間設計中，地板和墻面作為主要的材料展現(xiàn)區(qū)域，應該在顏色、圖案以及大小上充分適應整個空間的布局。同時，在材料設計方面還要注意所選材料的象征意義或是隱喻意義，比如石材和木材，同樣是作為地板材料，但不同的石材和木材所表達的感覺和含義是不同的，所以要慎重選擇。

三、傳統(tǒng)造園手法在展示空間中的應用

（一）學習傳統(tǒng)造園手法獨特的意境營造

我國的古典園林講究的是順應自然，結合人文精神進行園林的建設?，F(xiàn)代設計中應該學習古代園林尊重自然的設計理念，將自然之美完整的展現(xiàn)在展示空間的設計中。古代園林設計一般是參照自然山水進行整體構造的設計，讓人感覺園林雖為人造，但卻與自然形成的沒有差別。所以展示空間設計者應學習借助自然的景色，將其融入到設計中，讓展示空間達到人與自然和諧統(tǒng)一的境界。

（二）創(chuàng)新和發(fā)展傳統(tǒng)園林空間處理手法

我國的傳統(tǒng)園林擁有深厚的文化底蘊，具有極高的藝術價值。在傳統(tǒng)園林的構造中，空間的處理主要是為了營造一個獨特的意境，讓游覽者在觀賞時有不同的感觸?？蚓?、借景和對景是傳統(tǒng)園林空間設計中常見的手法，借助各種方法來完成空間意境的構建，以求園林空間環(huán)境更適合人們的游覽。同理，展示空間的設計也可以借鑒園林空間構建的方法，讓不同時空的景色在應用到展示空間設計中后完成展示空間的意境構造，這樣能讓展示空間擁有更加深厚的文化底蘊和氣息，給人以不同的感受。

（三）學習傳統(tǒng)園林造園手法的靈活性

傳統(tǒng)園林的建造在各個方面的設計都不拘泥于某種特定的形式，整體的構造能讓人感覺到設計中元素的搭配沒有固定的套路，但卻因其靈活性而讓人覺得生動形象，更接近自然。所以現(xiàn)代展示設計應在充分吸收傳統(tǒng)造園手法的精髓后，通過與現(xiàn)代設計觀念的融合，將其靈活運用到展示空間的設計中，借助各種元素的完美搭配讓展示空間更具吸引力。

（四）設置曲直變化的參觀線路

傳統(tǒng)造園手法總是會將園林中的路設置成曲直交錯的形式，這樣能夠讓人對前面的景物產生探索心理，激發(fā)人們的參觀興趣。相對于傳統(tǒng)園林而言，現(xiàn)代展示空間的地形變化不大且面積較小，要想讓人有足夠的興趣，就必須要借鑒傳統(tǒng)造園手法對路徑曲直變化的設計。展示空間的面積不會很大，但可以通過設置參觀路線的彎曲和裝飾品的阻擋，讓整個空間充分利用，形成較長的回路。人們在進入展示空間后避免一覽無余，只能通過不斷的探索來掌握整個展示空間，所謂“柳暗花明又一村”，這樣就能激發(fā)人們對展示空間的興趣，從而增加展示空間的魅力。

（五）用虛實結合的手法讓展示空間具有延伸性

虛實結合只是一個較為籠統(tǒng)的說法，主要包括材料、空間、裝飾等多種虛實結合的處理以形成對比與統(tǒng)一。在展示空間的設計中，需要將看起來對立的虛與實相結合，讓整個空間看起來更具參觀性。常見的手法是合理地使用鏡子，利用鏡子中反射出的虛幻空間與實際空間相結合，讓整個展示空間看起來比實際空間更大。同時，鏡子里外的空間具有絕對的對稱性，呈現(xiàn)出特有的美感，讓人愿意花時間在其中逗留。

四、總結

追述展示的歷史源遠流長，同樣的，傳統(tǒng)的造園藝術在我國的文化長河中更是閃耀著光芒。其實，在宏觀展示的定義里園林設計也是其中之一，因此傳統(tǒng)園林是展示設計歷史的見證，具有獨特的意義。所以將傳統(tǒng)造園手法應用到現(xiàn)代品牌服飾展示空間的設計中是很有意義的結合，既能讓展示空間擁有獨特的文化底蘊，又能構建品牌獨有的個性，是未來我國展示空間發(fā)展的一個可行性方向。

參考文獻：

[1]陳曉燕. 傳統(tǒng)造園手法在品牌服飾展示空間設計中的應用研究[D].廣東工業(yè)大學，2015.

[2]王朵陽. 傳統(tǒng)文化元素在中式服裝展示設計中的應用[D].沈陽建筑大學，2013.□

（編輯/丹桔）