王婷

摘 要 隨著我國改革開放的不斷深入和社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人民群眾物質(zhì)生活水平的顯著提高，國家政策的支持，我國體育賽事的發(fā)展越來越迅速。無論是賽事的數(shù)量還是賽事的類型都呈現(xiàn)出快速上升的發(fā)展趨勢。參加體育賽事和觀賞體育賽事成為一種文明、科學(xué)、健康的現(xiàn)代生活方式。隨著國家一系列利好政策的頒布也顯示出我國體育賽事的黃金時代已經(jīng)來臨。筆者從我國的體育賽事政策和資本兩方面入手，分析我國體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出應(yīng)對該階段出現(xiàn)的問題應(yīng)采取的對策。

關(guān)鍵詞 體育賽事 體育賽事IP

傳統(tǒng)上，體育競賽是指：“在裁判員的主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實施的運動員個體與運動隊之間的競技較量?！蓖跏睾愕日J(rèn)為，體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項目管理特征、組織文化背景和市場潛力。本文研究的主要是一般性體育賽事即熱身賽、邀請賽以及商業(yè)性比賽等規(guī)模較小，水平不高的賽事。

一、我國體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）取消賽事審批，出現(xiàn)全民辦賽事的盛況

2014年，國家體育總局發(fā)布了《體育總局關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》取消了商業(yè)性賽事和群眾性體育賽事的審批。商業(yè)性賽事和群眾性賽事的行政審批權(quán)的取消，意味著體育社團(tuán)組織發(fā)揮實體作用。體育賽事行政審批工作的系統(tǒng)性和復(fù)雜性為體育行業(yè)協(xié)會類社會組織提供了發(fā)揮作用的空間。體育行業(yè)協(xié)會和中介組織等民間社團(tuán)組織通過代審、代理等形式參與賽事行政審批工作，可以提高行政審批的透明度，又能夠節(jié)約資源，降低賽事交易成本和賽事制度運作成本。因此體育賽事的數(shù)量開始出現(xiàn)快速增長的趨勢。以馬拉松為例，數(shù)據(jù)顯示，全國在田協(xié)注冊的馬拉松賽事2011年為22場，2012年為33場，2013年為39場，2014年有53場，2015年竟達(dá)到了134場。

另一方面，以市場在賽事資源的配置中開始發(fā)揮主體地位。開放體育表演市場，給商業(yè)賽事和群眾性賽事‘松綁，在理念上往前跨了一步。以前都是體育系統(tǒng)自己辦賽事，不接地氣，很多社會力量無法參與其中?，F(xiàn)在體育賽事的舉辦不再僅僅局限于傳統(tǒng)的競技性體育賽事，全民參與的群眾性體育賽事和商業(yè)性體育賽事所占比例開始上升。例如，為適應(yīng)全民參與需要以及人們對娛樂性的追求，出現(xiàn)了彩虹跑和親子跑等與跑步相結(jié)合且能滿足市場需求的新型賽事。體育賽事的舉辦開始逐漸轉(zhuǎn)向以市場為導(dǎo)向。

（二）賽事類型豐富，質(zhì)量參差不齊

由于審批權(quán)的取消，我國體育賽事出現(xiàn)了多樣性的發(fā)展。像馬拉松這種參與門檻較低的賽事也受到了人們的熱情追捧。但隨著馬拉松賽事數(shù)量的增加，參與人數(shù)的增多，以及辦賽方的不專業(yè)性，導(dǎo)致了在賽事活動過程中的事故頻發(fā)。賽事的質(zhì)量難以得到保證。

（三）備受關(guān)注的體育賽事IP盈利能力薄弱是現(xiàn)實

知識產(chǎn)權(quán)，簡稱IP。體育賽事IP也就是賽事產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品，是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品。隨著移動設(shè)備的不斷更新和傳播媒介的升級迭代，人們對“內(nèi)容”的需求也達(dá)到了前所未有的高度。從早年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，到后來的電視綜藝和影視劇，如今又延伸到體育賽事，體育IP成為了全民熱點話題。體育產(chǎn)業(yè)的核心是IP賽事，但打造一個體育賽事IP，不僅要接受高投入，長回報周期的行業(yè)特性，還需要極強的資源整合能力和營銷傳播能力。但其效果并不盡如人意。以乒乓球為例，去年馬來西亞世乒賽的收視率達(dá)到1.78億人次觀看，可是賽事變現(xiàn)能力卻微乎其微；而即便是年均16億的中超版權(quán)在2015賽季，中超轉(zhuǎn)播的收入也不過7000-8000萬元。

二、新時期我國體育賽事發(fā)展的對策

（一）賽事舉辦要做到市場主導(dǎo)，政府監(jiān)督

取消商業(yè)性和群眾性賽事審批，對于中國體育的發(fā)展具有標(biāo)志性的意義?？傮w上來說是進(jìn)步的，能夠推進(jìn)體育發(fā)展和活躍程度。但取消賽事審批制度之后，政府還要扮演好監(jiān)管者的治理角色。因此，就簡政放權(quán)而言，絕非放任自流，而是要注重后續(xù)的監(jiān)管不缺位。因此，體育賽事的舉辦要以市場為主導(dǎo)，滿足人們多樣化的體育需求，合理分配體育賽事資源。同時政府要做好監(jiān)督工作，維護(hù)賽事過程中正常的社會秩序。

（二）舉辦多樣化賽事的同時提升賽事質(zhì)量

現(xiàn)階段，單一的競技賽事已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們開始追求賽事過程中的娛樂性。但在賽事舉辦的過程中，賽事的質(zhì)量顯得尤為重要。賽事質(zhì)量的最基本的表現(xiàn)是參賽人員安全的保障。

（三）投資賽事IP需謹(jǐn)慎，熱鬧之下還得有原則

體育產(chǎn)業(yè)的核心是IP賽事，而我國體育產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的盈利能力普遍薄弱，在這種情況下體育賽事IP投資賽事IP不可盲目，需遵循一些原則，如：第一，是否符合體育運動發(fā)展趨勢；第二，是否符合需求層次理論；第三，是否符合中國文化及當(dāng)代人的信仰；第四，是否具有商業(yè)開發(fā)機(jī)制等。

三、結(jié)論

順應(yīng)時代發(fā)展潮流，以及在我國各種利好政策的支持下，體育賽事類型的多樣化以及體育賽事數(shù)量的不斷增長勢在必行。但如何利用當(dāng)下的政策創(chuàng)辦出好的體育賽事仍然值得人們深思。挖掘體育賽事IP，無論是巨頭的刷爆款模式，還是創(chuàng)業(yè)者的邊路突破模式，都需要一個時間沉淀，目前也都在萌芽期，我們在看到行業(yè)整體發(fā)展?jié)摿ψ恪?chuàng)新空間大的同時也需要認(rèn)清現(xiàn)實，避免“一著不慎滿盤皆輸”的悲劇。

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