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近有一個(gè)銷售數(shù)字頗為引人關(guān)注：2016年8月，東風(fēng)風(fēng)光580月銷破萬。要知道，風(fēng)光580正式上市才2月余，連很多業(yè)內(nèi)人士都還無法捋清這個(gè)品牌的來龍去脈。不可思議？對(duì)于恰巧出席了風(fēng)光580新車發(fā)布會(huì)的記者來說，這并不是大的意外。

說起新車發(fā)布會(huì)，記者們都熟悉那些套路：先講品牌和車型的光輝歷史 （配合大屏幕，視覺效果必須高大上）、領(lǐng)導(dǎo)講話、新車震撼亮相，然后宣布價(jià)格，預(yù)算更足的話請(qǐng)一到幾個(gè)明星助陣，總之，發(fā)布會(huì)的格調(diào)即使不算最高雅，也不能比對(duì)手更俗。

沒想到，風(fēng)光580的發(fā)布會(huì)是那么的不同。從飛機(jī)到大巴車，突然出現(xiàn)一群（不是一個(gè)兩個(gè)）“烈焰紅唇錐子臉，嘟嘴賣萌兀自聊”的尤物，反應(yīng)快的已經(jīng)上前搭話合影發(fā)微信了。直到會(huì)場(chǎng)才看見那壯觀的一幕，百名網(wǎng)紅著清一色白色短褲，在背景板和新車間穿梭，太好玩兒了，要知道之前的我連一個(gè)網(wǎng)紅都沒見過。

跟閑極無聊的記者相反，她們個(gè)個(gè)敬業(yè)，永遠(yuǎn)對(duì)著手機(jī)微笑、嘟囔，好奇于她們?cè)谡f些什么，聽了一下，無非是：我現(xiàn)在在什么什么場(chǎng)合呢……誰誰送個(gè)什么禮物吧……領(lǐng)導(dǎo)開始講話了好無聊……雖然她們無法說出記者般的專業(yè)報(bào)道，但百名網(wǎng)紅瞬間讓遍布中國(guó)的幾百萬人知道了“東風(fēng)風(fēng)光580”，知道有一款價(jià)格10萬元以下的大七座SUV即將上市?？吹竭@里，已經(jīng)對(duì)風(fēng)光品牌的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)這個(gè)策劃案佩服之至：網(wǎng)紅們對(duì)面的人群跟這個(gè)產(chǎn)品多么吻合！以至于后來有不少新車發(fā)布也動(dòng)用了網(wǎng)紅，甚至包括豪華品牌的主打車型（讓人不禁呵呵了），難不成西裝革履的雅皮士也追隨網(wǎng)紅？

后來有機(jī)會(huì)跟東風(fēng)風(fēng)光品牌的營(yíng)銷操盤手聊天，得知一個(gè)有趣的背景，大家聽完一樂哈，不必當(dāng)真。說風(fēng)光330、風(fēng)光370的營(yíng)銷是東風(fēng)小康之前那套“產(chǎn)品主導(dǎo)”的打法，而風(fēng)光580是戰(zhàn)略產(chǎn)品，既有銷量要求，亦將是東風(fēng)風(fēng)光質(zhì)變的開始，領(lǐng)導(dǎo)要求發(fā)布會(huì)要一鳴驚人。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)捕捉到了一個(gè)流行元素：美國(guó)大片里的“超人”，問下來價(jià)格可以，人也愿意來。又因?yàn)閾?dān)心由一個(gè)美國(guó)人來宣傳自主品牌產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)“水土不服”，于是有人又提議增加一些網(wǎng)紅來當(dāng)擴(kuò)音器。沒想到“超人”不知為什么不能出席活動(dòng)了，于是只好由網(wǎng)紅們來唱主角了。說老實(shí)話，之前沒人知道一百個(gè)網(wǎng)紅會(huì)唱出什么戲來，直到那天現(xiàn)場(chǎng)，百名網(wǎng)紅圍著新車合影，效果是如此地?fù)寠Z眼球，大家才確認(rèn)：驚喜來了，效果比想象的更加震撼！

說到這里，東風(fēng)風(fēng)光580兩個(gè)月后即以1.01萬輛邁入月銷萬輛行列，也就不太意外了吧？當(dāng)然必須說明，東風(fēng)小康汽車公司給風(fēng)光580用戶提供額7年/15萬公里超級(jí)質(zhì)保。超級(jí)質(zhì)保遠(yuǎn)超既定標(biāo)準(zhǔn)：超級(jí)質(zhì)保的零部件涵蓋了發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、制動(dòng)系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、燃油系統(tǒng)、散熱系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)、電器、車身、內(nèi)飾及安全件和功能件。未來，東風(fēng)風(fēng)光“超級(jí)質(zhì)保”還將從風(fēng)光580逐步覆蓋到全系車型。

關(guān)于風(fēng)光580的故事先講到這里。