李星星

隨著這幾年數(shù)字出版業(yè)務的崛起，尤其是這兩年IP業(yè)務的大爆發(fā)，大家突然發(fā)現(xiàn)之前并不放在眼里的數(shù)字版權居然也能賣出大價錢。隨之而來的，是大家對數(shù)字版權有了更加全面而深入的認知。在這個過程中，大家對數(shù)字版權保護的需求也越來越強烈。

在數(shù)字版權保護中，以前最常用的方式是用技術的手段給文件加密。無論是內容商還是渠道商，在談到版權保護的時候都會特別提到，文件是否加密？文件加密還曾經(jīng)是很多渠道商吸引內容商合作的重要手段。因為這樣第三方就沒法復制傳播，也在一定程度上避免了盜版和侵權行為的產(chǎn)生。但隨著技術的發(fā)展，這種純粹依靠技術手段的版權保護方式，正在受到越來越大的挑戰(zhàn)。

目前市場上可以看到的數(shù)字閱讀產(chǎn)品格式，幾乎都是以epub格式為底本，再加上一些自己的樣式然后直接上線。這也就意味著基于技術加密的版權保護模式走向式微：一方面，大家的技術積累和使用越來越接近，無論是內容本身還是在內容基礎上的排版設計，都漸漸趨同或差距縮小，簡單的技術加密和樣式保護已經(jīng)沒有太大意義；另一方面，通過技術方式解密文件已經(jīng)不是什么復雜的事情，越是技術能做到的事情，反向也就越簡單，因為對于盜版或侵權商而言，技術的使用是同步的。

因此，數(shù)字版權保護必須要轉移重心。技術手段需要嗎？當然需要。但我們能只依靠技術嗎？顯然不能。當技術已經(jīng)不能形成保護壁壘時，我們必須繼續(xù)把數(shù)字版權保護的觸角和重心向外延伸，從技術環(huán)節(jié)向商務環(huán)節(jié)轉移。

所謂向商務環(huán)節(jié)轉移，是指在數(shù)字版權傳播的過程中加強數(shù)字版權的保護。在這個環(huán)節(jié)中，我們可以充分依靠各種法律法規(guī)，對生產(chǎn)者、傳播者進行有效約束，可以通過簽署版權文件、授權文件等，對著作權人的利益做更好的保護（技術對于正版和侵權、盜版沒有好壞之分，對所有人都是一樣的。但法律法規(guī)只會保護正版。這就是在技術和商務環(huán)節(jié)進行版權保護的重大差距之一）。這個環(huán)節(jié)至少應該包含三個階段的工作。

第一個階段，在內容的生產(chǎn)端，必須從一開始就加強和完善完整的著作權相關文件簽署、搜集和整理工作。

出版行業(yè)有很多并不規(guī)范的行為，我們稱之為“行業(yè)習慣”，比如出版合同上的書名、作者署名和最終正式出版的作品可能不一致，包括信息網(wǎng)絡傳播權在內的各種權利義務界定不夠清晰等。我們習慣于用“都是這樣”來解釋這些不規(guī)范的行為。但在數(shù)字版權中這些都可能存在潛在的風險，在后期涉及權利轉移時，很可能因為一個作者署名或者書名差一個字導致權利不完整或有瑕疵。

所以，在商務環(huán)節(jié)的第一階段，要求內容的生產(chǎn)者，制定完善的著作權簽署文件，必須保證從作者開始直到正式出版的作品，在基本信息、權利義務的約定上是完全一致、沒有瑕疵。

此外，還有一點很重要，就是盡量一次性協(xié)同完成著作權及相關權利的獲取，并在內部統(tǒng)一共享這些基本的權利文件，保證所有文件都規(guī)范、完整地整理并存檔，避免在使用時偶有遺漏臨時抱佛腳。目前絕大多數(shù)的出版機構內部，著作權合同一般由傳統(tǒng)紙書部門負責簽署，數(shù)字出版部門話語權不多，導致跨部門的協(xié)同和共享存在很大的難度。要做到這點，數(shù)字出版部門必須從一開始的合同談判、簽署時就介入，保證獲得完整的授權。

在這個階段的工作中，我經(jīng)常給別人舉例說，如果你實在不知道如何整理權利文件，不知道到底一個完整的作品權利文件包含哪些元素，那你就去接入咪咕閱讀吧，他們會一步一步地告訴你答案！

盡管很多內容商都曾經(jīng)被咪咕閱讀的版權文件需求弄得生不如死，但人家確實是在給出版業(yè)上課。

第二個階段，在數(shù)字版權的傳播中，必須保持授權范圍和權限的清晰、可追溯。

經(jīng)過近幾年的數(shù)字出版歷程，國內數(shù)字出版的現(xiàn)狀正在從無序管理、多頭雜亂向著單線邏輯、清晰規(guī)范完善。盡管如此，在數(shù)字版權的保護中，由于產(chǎn)業(yè)各方發(fā)展不平衡、信息不對稱，在數(shù)字版權的授權過程中也出現(xiàn)了很多不和諧的地方。這些地方，也就成了侵權和盜版的高發(fā)地。

數(shù)字出版發(fā)展到現(xiàn)階段，渠道比較強勢。除了少部分擁有暢銷書甚至超級暢銷書的出版機構，其他的出版機構在與渠道的合作中其實并沒有太大的話語權。也正因如此，渠道在與出版機構的合作中，經(jīng)常提出很多超出自己渠道運營需求的條款。這些條款，如果出版機構不能在合作中堅持自己的意見，很可能在今后與更多渠道的合作中吃虧。

在授權中，必須保證權利的幾個方面自己是清晰并可控的：一是授權范圍，是僅授權該渠道還是該渠道的關聯(lián)方一并授權？不要小看“關聯(lián)方”這三個字，里面活動的余地太大了，尤其是一些集團公司，旗下的業(yè)務可能多得他們自己都數(shù)不過來。二是授權權限，是僅授權文字的信息網(wǎng)絡傳播權還是包括有聲、影視、游戲等在內的所有權限。三是授權的層級，這個主要看是否授出轉授權，是否獨家授權等。四是授權時間，開始和截止時間長短，都需要綜合作品的生命周期、渠道的銷售特點、自身擁有權利的情況做綜合考量。

在這個階段的工作中，我個人的建議是，不要怕麻煩，條款越細致越好，授權的時間、范圍、權限等越清晰越好，如果有必要，最好在合同中明確授權渠道的名稱（有幾個算幾個，一一列舉出來）。

第三個階段，在數(shù)字版權的維權中，除了需要對自己擁有的權利義務有明確的認識和規(guī)范的管理外，也需要對這些權利的使用作出更多個性化的使用策略來，并對自己的版權保護工作保持與時俱進。

數(shù)字出版是不是傳統(tǒng)出版業(yè)或者說內容產(chǎn)業(yè)唯一的可能？以前或許是，但隨著IP這個概念的出現(xiàn)，數(shù)字閱讀反而變成了見效最慢、收益最少的變現(xiàn)通道之一。影視、游戲這些方向成為當下的香餑餑。對出版業(yè)來說，數(shù)字出版的版權保護還在自己可以掌握和接受的范圍內，但涉及影視、游戲等領域的版權保護則還有很多新知識需要掌握、新案例需要學習。這些恰恰是在商務活動的過程中最容易掌握的。這也是文章一開頭就提到，版權保護活動應該向商務環(huán)節(jié)轉移的原因之一：當產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了新的變化，我們的產(chǎn)業(yè)活動也應該同樣做出變化。

回到數(shù)字出版本身來看，數(shù)字閱讀的渠道也都有各自的特性，有的以年輕人為主、有的以女性用戶為主、有的偏全版權、有的專一做數(shù)字閱讀……出版商手里的數(shù)字版權投放和保護，也需要針對渠道的特性做出相應的調整。在具體的授權合同中，針對不同的渠道，可以將手中的權利打成很多個不同的包。這種有針對性的打包授權，既便于自己后續(xù)的管理和追蹤，也能夠從中獲取到最大的利益。

綜合來看，從技術角度的版權保護，是為了保證自己的內容不被盜版和侵權。而從商務角度出發(fā)的版權保護，則是在保證不被盜版和侵權的前提下，盡可能地使得自己的收益最大化。為了得到這個結果，在商務環(huán)節(jié)的三個階段的版權保護工作，至少應該做到規(guī)范化、協(xié)同化、清晰化和個性化。

（作者系行業(yè)觀察者）