從2000年全國第一個規(guī)劃展示館“上海市規(guī)劃展示館”建設(shè)以來，全國各地紛紛把規(guī)劃館作為城市標配，與博物館、圖書館、大劇院等一起，成為一個文化宣傳、招商引資、社會活動的重要中心。

上海世博會之后，城市展示館更是從普通的二維展板、燈箱、模型，升級到了聲光電的多維立體科技視覺，通過多媒體展項和數(shù)字內(nèi)容營造出極具沖擊力和體驗感的沉浸空間，內(nèi)容上也從單一的講述規(guī)劃，擴展到歷史、民俗、人文、環(huán)境、建設(shè)、政策、未來等方方面面。

規(guī)劃館肩負起了城市名片和客廳的角色。重要政治活動，領(lǐng)導和外賓到規(guī)劃館了解建設(shè)成就；招商引資接洽，客商到規(guī)劃館了解方向政策；公眾文化宣傳，市民到規(guī)劃館了解家鄉(xiāng)的規(guī)劃發(fā)展。

城市門臉的重要性毋庸置疑，但大部分的城市展示館動輒花費幾千萬之后，其空間呈現(xiàn)的效果卻不十分理想。鑒于此，筆者試圖從行業(yè)定位、文化定位、風格定位、功能定位等幾個方面簡述城市規(guī)劃館布展設(shè)計的研究和相關(guān)認識，期望能夠?qū)μ嵘?guī)劃館布展的藝術(shù)性有所啟迪。

一、現(xiàn)狀與思考

城市規(guī)劃館的決策流程有一定的行政特色。由于并不是常規(guī)項目，各地規(guī)劃局在立項啟動后大都是在摸索中緩慢開展，到某一個重大活動或節(jié)慶點，再加急推進。方案設(shè)計一般就是30天，深化設(shè)計的時間也并不充裕。

做設(shè)計的公司要涉及策劃、空間、平面、科技設(shè)備、數(shù)字內(nèi)容等多專業(yè)多職能，基本上全國具備整體承接能力的也就十來家。每家做得多了，再加上人員流動，出來的方案都有穩(wěn)定的水準，整體的邏輯、表現(xiàn)，技術(shù)大同小異。

這樣就導致——

一是很多專家、館長都意識到的通病“千館一面、缺乏個性”，做一些套路性的設(shè)計，甚至直接“借鑒”以往的項目。

二是內(nèi)容上“追求高大、缺乏淺出”。很多主題讓普通市民甚至一些非專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導來看，都是比較難懂的。到底講什么，一聽而過，更有印象的反而是美幻的裝修和酷炫的展示手法。

三是空間“風格凌亂、缺乏連貫”。規(guī)劃館一般會講城市的過去、現(xiàn)在與未來，而設(shè)計公司最重視序廳、總規(guī)模型、影院這三大重點展項，其他空間有時間的打造一些亮點，沒時間的就從圖庫里找來PS。往往歷史區(qū)和未來區(qū)風格斷裂，兩個空間放一起全然沒有關(guān)聯(lián)。

聯(lián)想到2003年可口可樂征集中文版標志的時候，香港設(shè)計師陳幼堅先生設(shè)計的新版流線型中文logo取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在用的中文標志。這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設(shè)計。當時脫穎而出的原因，并不是其絢麗的外觀、高深的寓意，而是和傳統(tǒng)英文標志“看起來像一家人”。

一個整體形象一定是合中求變。日常生活中我們能接觸到的所有的空間設(shè)計，酒店、會所、商場、餐廳，等等，好的方案一定是協(xié)調(diào)關(guān)聯(lián)的。連裝修家庭的時候都有個常識，無論什么風格，要統(tǒng)一才會美觀，不能客廳走現(xiàn)代簡約，臥室走田園碎花。即使混搭，也是各個關(guān)聯(lián)的空間一混到底。

去浙江看一個規(guī)劃館，覺得不錯。去了北方，再看一個規(guī)劃館，好家伙，差不多。這江南的翩翩儒雅和北方的威武大氣都長一個樣了。如此再美再精巧的設(shè)計也覺得審美疲勞和寡淡失味。

特區(qū)香港的規(guī)劃館倒有一些地方值得一提。該館的體量、空間、美觀、科技與各大地級市的規(guī)劃館相比并不突出，但能在閱遍眾館之后對他留下一定印象，其優(yōu)點主要在于內(nèi)容的深度把握和人文共鳴。

講規(guī)劃，不是只告示規(guī)劃的圖則，而是宣講為什么要這樣規(guī)劃。比如區(qū)域發(fā)展定位，這個區(qū)域在什么樣的背景下，當時可以有哪些發(fā)展的方向，為什么政府選擇了現(xiàn)在這種。還可以互動，選擇你贊成的方向。比如講水質(zhì)，先說有哪些污染源，各區(qū)主要的水污染是哪種來源，政府采取了什么樣的對應(yīng)措施，日常生活中哪些行為會造成水污染。再做個答題游戲，看你的愛水習慣能得多少分。

這樣的展館游覽下來會覺得，你講什么我能懂。展示不就是為了信息傳達嗎？用心照顧多方面的需求，有專業(yè)基礎(chǔ)的可以融入互動，普通參觀者也可以走馬觀花、增加了解和見識。當然這背后的支撐要有一定的基礎(chǔ)素養(yǎng)和一定量的調(diào)研梳理，以及充裕的時間投入。

二、提升的路徑

筆者自身也從業(yè)于展示公司，對同行和本公司的案例作品也都有反思自省。面對這種情況，也考慮到一些基本的注意點。

（一）行業(yè)定位

規(guī)劃館作為公益性的重點文化項目，設(shè)計上要符合自己的身份。博物館可以凝重深沉，規(guī)劃館在整體上還是應(yīng)該大氣明朗。規(guī)劃是展現(xiàn)更好的明天，是求實之夢，規(guī)劃館中講到過去也是作為規(guī)劃緣由，不要搶了博物館的角色；也不適合走華麗風，規(guī)劃館不是五星級酒店，不是酒樓會所，形象上應(yīng)符合行業(yè)定位。

（二）文化定位

這里主要強調(diào)地域文化。風格上要有當?shù)孛耧L民俗及主題流派的樣子，創(chuàng)意點和設(shè)計元素上盡可能多地融入本地的辨識性和易知性。強調(diào)當?shù)夭淮碚瞻岷褪`。地方特色和現(xiàn)代手法可以交融出驚喜的視覺感受。如筆者在香港看到的一些室內(nèi)設(shè)計，以中國風的題材結(jié)合英式田園、教堂彩玻，糅合出東情西韻，值得借鑒。

（三）風格定位

展館空間較大，一般會按邏輯線劃分為多個展區(qū)。各個區(qū)域之間，還是應(yīng)該看以來像一家人。最好的設(shè)計是兄弟姐妹各有自己的個性和精彩，但站到一起拍全家福不違和。只要設(shè)計師用心，總是可以從色彩、材質(zhì)、造型元素……中找到一條主流線在空間中呼應(yīng)貫穿起來。

（四）功能定位

是做一個單純的我講你聽，還是做一個有相互溝通、有尋求理解、有參與互動的東西，效果是顯而易見的?，F(xiàn)在展館的所謂互動很多是在科技和游戲的環(huán)節(jié)，真正信息上的有價值的互動少之又少。香港規(guī)劃館多走了半步，給了我們啟發(fā)，我們能不能再走半步，把我們擅長的科技展項與更深入的內(nèi)容結(jié)合起來，在了解中互動、在互動中共鳴，做城市發(fā)展的見證者和參與者，碰撞出更精彩和諧的火花。

三、結(jié)語

整個規(guī)劃館行業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了十余年，其中的創(chuàng)新和提升有目共睹，而存在的問題，平日里大家交流也是多有共識?？陀^的一些制約，如時間節(jié)奏、運營模式等諸多因素，一時半刻都會存在的。而提升的空間在一定程度上也是通過我們的理解思維和設(shè)計自省來發(fā)揮施展的。本文本著拋磚引玉的態(tài)度，希望很多的展示設(shè)計師能拋出自己的觀點，并且行動起來，同心為提升規(guī)劃館布展的互動共鳴、科學前瞻，及其引導性和藝術(shù)性而努力。

作者簡介：

焦姣，深圳市杰爾斯展示股份有限公司副總經(jīng)理。研究方向：藝術(shù)設(shè)計。