江婷

摘要：低碳背景下的居民消費行為受到廣泛關(guān)注，學(xué)界對此已開展了深入研究，但成果多見于城市住民。本文主要從農(nóng)村住民低碳消費行為的內(nèi)、外部影響因素闡述了現(xiàn)有文獻的研究成果，并根據(jù)現(xiàn)有研究中的不足提出農(nóng)村住民低碳消費行為未來研究的方向。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；低碳消費行為；影響因素；評述

中圖分類號：F126.1；F323.6 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）024-0000-01

一、引言

隨著氣候變暖和碳排放問題的加劇，低碳消費開始進入人們的視野。但據(jù)相關(guān)資料顯示，在農(nóng)村，住民人均生活用能量的增長速度在1997年至2010年間遠超出城市，而能源消費所產(chǎn)生的二氧化碳排放量也在迅速增加。因此，研究農(nóng)村住民的低碳消費行為并掌握其主要影響因素顯得尤為必要。

二、農(nóng)村住民低碳消費行為的影響因素研究

看前人研究文獻發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們主要從內(nèi)部和外部兩個方面研究了農(nóng)村居民低碳消費行為的主要影響因素。

（一）內(nèi)部因素

影響農(nóng)村住民低碳消費行為的內(nèi)部因素主要包括環(huán)境知識、環(huán)境態(tài)度、價值觀、人口統(tǒng)計特征等。Schah等（1990）的調(diào)查顯示環(huán)境知識是消費者產(chǎn)生綠色消費行為的關(guān)鍵因素，熊冬洋（2012）也發(fā)現(xiàn)，居民的低碳消費知識是影響其低碳消費行為的主要因素；親環(huán)境型的消費行為也受環(huán)境態(tài)度等因素的影響（tern（2000）），Balderjahn （1988）就提出個人對生態(tài)型生活方式表現(xiàn)出越積極的態(tài)度就越容易實施生態(tài)消費，賀愛忠等人（2011）在研究中也進一步證實低碳消費態(tài)度對低碳行為的正向影響作用；個人的價值觀同樣在其消費行為和決策中起著十分顯著的作用（Richins（1994）），Nordlund等（2002）通過研究表明，一個人的生態(tài)價值觀正向影響其環(huán)境行為，而利己價值觀起負向作用。國內(nèi)學(xué)者朱杏珍（2013）等也都認為，價值觀會直接或間接的影響個體的低碳消費行為；同時，人口統(tǒng)計變量各因素也被發(fā)現(xiàn)顯著影響低碳消費行為。Van Liere等（1980）和Singh（2009）在研究中指出，環(huán)境意識行為的消費者傾向于那些年輕、高收入、高文化程度、高經(jīng)濟地位的人口群體。Sardianou（2007）就家庭規(guī)模對節(jié)能行為的影響進行了研究，認為人口較多的家庭比較更會去實施節(jié)能措施；不過Abrahamse等（2009）的進一步研究卻指出規(guī)模更大的家庭并不必然會采取更多的采取節(jié)能措施，還取決于家庭收入的高低。在這些研究的基礎(chǔ)上，姚建平（2009）指出個人因素（主要包括性別、年齡、婚姻狀況等等）是居民家庭能源消費行為的重要影響因素之一。

然而也有研究者指出，這些因素對低碳消費行為的影響有限，如學(xué)者Hunt（2011）的調(diào)查顯示環(huán)境知識對親環(huán)境行為并不存在必然聯(lián)系；Parker（2003）的研究也顯示，沒有專門的技術(shù)支持和宣傳、指導(dǎo)，積極的環(huán)境態(tài)度并不能引發(fā)居民采取節(jié)能措施；馮丹等（2008）通過調(diào)查顯示，學(xué)歷和綠色消費兩者并沒顯著關(guān)系。周培國（2008）進一步提出，不僅學(xué)歷不顯著，職業(yè)、年齡和性別對綠色消費行為的影響也不明顯。

（二）外部因素

人們的低碳消費行為不僅受到自身內(nèi)部因素的影響，外部的各種因素同樣對其有一定的正向或負向影響，不少學(xué)者的研究表明成本與報酬、社會規(guī)范、宣傳教育、制度政策等外部因素對低碳消費行為有顯著作用。

成本是人們實施低碳行為的一個重要考慮因素（Steg（2008）、劉楠楠（2013）），Michaelidou等（2010）的調(diào)查證實了價格因素通過影響消費者的態(tài)度作用于其對于有機和自由放養(yǎng)產(chǎn)品的選擇；社會規(guī)范作為外部因素的一個重要構(gòu)成，以給個體提供榜樣參考的方式促使低碳消費行為的實施，Hines等 （1987）的調(diào)查顯示個體參加環(huán)境保護行動與否會受到社會規(guī)范等因素的影響；Egnond等（2006）也認為，同等水平其他群體的反饋對一個人能否持續(xù)實施低碳消費行為有很大的影響。在此基礎(chǔ)上，我國學(xué)者于偉（2009）進一步研究指出，社會壓力對實施低碳消費行為有促進作用；宣傳教育也被普遍認為通過改變居民認知、增進知識進而改變居民的低碳消費行為，Per Gyberg （2009）調(diào)查顯示，加大宣傳教育力度可以改進居民的能源使用行為；巢桂芳（2010）也表明若是缺少低碳消費知識的宣傳與教育，個體的低碳消費行為也將受到影響。制度政策這一因素對住民低碳消費行為的影響也經(jīng)常被大批學(xué)者研究。張秀利（2005）指出，政府的相關(guān)政策，如政府的相關(guān)補貼政策等，會對消費者的行為產(chǎn)生影響。Wang 等（2008）也認為在節(jié)能項目實施過程中，政府資金及政策方面的支持發(fā)揮著極大的影響。

不過不少學(xué)者也認為這些因素的作用是不確定的。

三、現(xiàn)有研究不足與展望

從上文可以看出，對農(nóng)村住民低碳消費行為影響因素的研究已獲得許多很有價值的成果，但是仍存在一些不足亟待解決：

（一）從研究方法看

目前國內(nèi)外有關(guān)低碳產(chǎn)品消費行為的研究多為理論性分析，缺乏實證性研究。

（二）從研究對象上來看

研究低碳消費行為大多基于城市住民，對于農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)背景下農(nóng)村住民低碳消費行為的研究相對缺乏。

（二）從研究內(nèi)容上來看

雖然有學(xué)者對影響消費者行為的主要因素進行了全面的分析，但是在一些影響因素上學(xué)者們?nèi)源嬖诓煌囊娊猓瑢Φ吞枷M行為的影響因素還沒有系統(tǒng)地揭示出來。

為能更深入地了解農(nóng)村住民低碳消費行為特征，幫助在實踐中提出更多更有效的政策依據(jù)，預(yù)防農(nóng)村碳排放問題的加劇，此后應(yīng)進一步綜合考慮農(nóng)村各種特有因素，不僅在理論上，也要從實證方面開展綜合宏、微觀視角的多學(xué)科研究，更加深入的去分析農(nóng)村住民低碳消費行為的各種影響因素及其作用和影響程度；并根據(jù)我國農(nóng)村的特點和現(xiàn)實情況，揭示我國農(nóng)村住民低碳行為規(guī)律，加強結(jié)合我國農(nóng)村情境的住民低碳消費行為引導(dǎo)政策研究，同時借鑒國外先進做法，有效指導(dǎo)農(nóng)村住民低碳消費行為。

參考文獻：

[1]熊冬洋.引導(dǎo)城市居民低碳消費的財稅政策研究[J].經(jīng)融與經(jīng)濟，2012（02）：72-75.

[2]張浩，王永貴.低碳消費偏好機理及其引導(dǎo)路徑[J].消費經(jīng)濟，2010（12），26（06）：82-85.

[3]朱杏珍.人文環(huán)境對低碳消費的影響分析[J].技術(shù)經(jīng)濟與管理研究，2013（01）：79-82.