張斌

英超和NFL得意了很多年，前者名揚(yáng)四海，后者絕對(duì)統(tǒng)治，共同特點(diǎn)就是貴得很，媒體版權(quán)價(jià)值飆升天際。BSkyB和BT一路推波助瀾，將英超單季英國(guó)國(guó)內(nèi)版權(quán)價(jià)值突破了50億英鎊關(guān)口，外加海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)，可達(dá)83億之巨。英超了不起，NFL更傳奇，到2020年的美國(guó)版權(quán)包裹，總價(jià)值接近500億美元，電視臺(tái)和美國(guó)人民一道為這個(gè)號(hào)稱“國(guó)家運(yùn)動(dòng)”的聯(lián)賽打工。

不曾料想，兩個(gè)巨人聯(lián)賽新賽季同時(shí)遭受相同挫折，比賽直播電視收視率有顯著性下滑，評(píng)論家不失時(shí)機(jī)地發(fā)聲：“人們最終會(huì)對(duì)足球關(guān)機(jī)嗎？”BSkyB英超新賽季收視率較之上賽季同期下降五分之一，NFL則折損了20%。更讓人心驚肉跳的是，BT的歐冠收視成績(jī)居然下滑了40%，險(xiǎn)些攔腰斬。

想當(dāng)年英超與BSkyB相互成就堪為典范，BT入局后則更加突顯了英超的全面市場(chǎng)價(jià)值，作為工具可以攪動(dòng)英倫的電信入口大戰(zhàn)，因此也才有了版權(quán)價(jià)值猶如脫韁野馬。在美國(guó)，體面的大電視網(wǎng)都會(huì)不惜血本殺入NFL的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)格局，押上身家。到底發(fā)生了什么？

《大西洋月刊》都表現(xiàn)出了關(guān)切，給出了NFL新賽季疲弱的四大理由。首先，大選之年嘛，戲份充足，通吃一切，每四年便印證一次，今年尤甚。再者，當(dāng)下美國(guó)“斷網(wǎng)者”愈加時(shí)髦，割斷有線電視網(wǎng)，投奔Netfliex，電視直接受損。第三，Twitter本賽季有權(quán)利在周四晚間直播10場(chǎng)比賽，拿著手機(jī)看流媒體直播，豈不快哉。最后，沒了曼寧等一干巨星，暫時(shí)的平庸不足為怪。NFL總裁態(tài)度鮮明，不找任何借口，積極尋找原因所在。

在沒有明確結(jié)論之前，最明智的說法似乎應(yīng)該是，造成收視下滑的原因非常復(fù)雜，里約奧運(yùn)會(huì)、天氣的陰晴變化以及缺乏重量級(jí)對(duì)陣都能左右數(shù)據(jù)。BSkyB的負(fù)責(zé)人宣稱，新賽季以來最精彩的15場(chǎng)比賽都實(shí)現(xiàn)了充分直播，利物浦與曼聯(lián)的“紅色周一對(duì)決”還創(chuàng)下了近三年英超在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播的最漂亮收視數(shù)據(jù)——280萬(wàn)人。好比賽人人需要，英超和NFL不該出現(xiàn)斷崖式的收視下降，最合理的解釋是當(dāng)你說開機(jī)看球時(shí)，到底打開的是電視機(jī)還是手機(jī)？還是計(jì)算機(jī)？還是什么其他移動(dòng)設(shè)備？或者，打開這一切都不便宜，還不如呼朋喚友到酒吧里邊喝邊看更自在些。

BSkyB和BT新賽季都竭力向公眾推廣用官方應(yīng)用在手機(jī)和其他移動(dòng)端來觀看比賽直播，BSkyB的用戶可以在一個(gè)名叫Match Centre的應(yīng)用中觀看流媒體直播，那些此前未曾收看BSkyB的受眾還可以使用Now TV的應(yīng)用在移動(dòng)端每天計(jì)費(fèi)地享受直播服務(wù)。BT新賽季在移動(dòng)端的用戶增長(zhǎng)達(dá)到了可喜的17%的增幅，但直接導(dǎo)致自身傳統(tǒng)大屏幕用戶的流失，BSkyB同理。求新生的同時(shí)，傷的不僅僅是手腕了。

最大膽的結(jié)論應(yīng)該出爐了，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，小小的屏幕將成為一切的中心，信息高度密集，人們已經(jīng)越來越不愿意守著一場(chǎng)觀賞度平庸的比賽度過寶貴的90分鐘，因此直播過程居然不似以前那么重要，碎片化在擊碎傳統(tǒng)價(jià)值體系。以上這種趨勢(shì)，年輕人群體中更為顯著，常有父母抱怨，如今孩子們只有在聽到直播過程中的嘈雜聲，才會(huì)從Snapshot或其他什么社交工具中抬起目光，匆忙掠過之后，繼續(xù)低下頭。其實(shí)，這不也是很多大人的日常寫照嗎？

社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量洶涌澎湃，但除此之外，球員價(jià)值虛高，比賽觀賞性下降也是收視受損的要因。野火燒不盡的盜版信號(hào)很容易就找到需要的人們，過往幾年英超曾不遺余力地希望可以剿滅盜版，結(jié)果證明基本徒勞無功，人們喜歡免費(fèi)是不需要理由的。