馬曉雯

（青島科技大學(xué)，山東 青島 266001）

工業(yè)旅游熱潮下的廠區(qū)企業(yè)形象塑造研究

馬曉雯

（青島科技大學(xué)，山東 青島 266001）

文章是在當(dāng)下工業(yè)旅游發(fā)展火熱的背景之下，分析旅游需要、企業(yè)文化、廠區(qū)建設(shè)特點(diǎn)等方面，開(kāi)展基于工業(yè)旅游發(fā)展下的廠區(qū)景觀設(shè)計(jì)方法研究。嘗試探討企業(yè)在開(kāi)發(fā)旅游的情況下對(duì)廠區(qū)景觀設(shè)計(jì)的需求，為廠區(qū)建設(shè)提供客觀建議。并以作者實(shí)際設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例進(jìn)行分析，期望對(duì)未來(lái)的設(shè)計(jì)有所幫助，從而促進(jìn)企業(yè)在廠區(qū)景觀方面的形象提升。

工業(yè)旅游；工業(yè)景觀； 企業(yè)文化；企業(yè)形象

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引言

伴隨著旅游業(yè)向多元化、專業(yè)化的發(fā)展，近年來(lái)產(chǎn)生了一種將工業(yè)和旅游相結(jié)合的新興業(yè)態(tài)——工業(yè)旅游。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家有著悠久的歷史，尤其是一些大企業(yè)以其品牌文化和自身雄厚的技術(shù)實(shí)力吸引游客參觀，同時(shí)也提升了自身的社會(huì)影響力和其所在城市的形象。

在我國(guó)，隨著企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上的日益擴(kuò)大，一些自主品牌企業(yè)取得了前所未有的業(yè)績(jī)和發(fā)展，由此工業(yè)景觀設(shè)計(jì)也備受關(guān)注，成為廠區(qū)建設(shè)、提升企業(yè)形象必不可少的一部分。

較之傳統(tǒng)的工業(yè)廠區(qū)，發(fā)展工業(yè)旅游的廠區(qū)景觀設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：

1.使用對(duì)象的范圍有所拓展

使用對(duì)象范圍由單純滿足企業(yè)職工休息擴(kuò)展到為參觀廠區(qū)的游客提供短暫休憩。

2.吸引物種多樣化

工業(yè)博物館、工業(yè)遺址、生產(chǎn)區(qū)等都可以成為旅游觀光的對(duì)象。在我國(guó)，一般以工業(yè)廠區(qū)建筑及景觀形象為物質(zhì)依托，以企業(yè)的文化、歷史、管理為精神內(nèi)核，用恢宏的加工現(xiàn)場(chǎng)為參觀主體，通過(guò)游客的參觀、參與，從而達(dá)到提高企業(yè)品牌形象的目的。

3.工業(yè)旅游動(dòng)機(jī)多元化

包含了提升企業(yè)形象，融合廠家與消費(fèi)者關(guān)系，增加企業(yè)額外收入，科教，提供休閑活動(dòng)空間等目標(biāo)。

一、企業(yè)文化與廠區(qū)視覺(jué)特征

（一）企業(yè)文化的內(nèi)涵

企業(yè)文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一個(gè)組織由其價(jià)值觀、信念、儀式、符號(hào)、處事方式等組成的其特有的文化形象。

企業(yè)文化通過(guò)企業(yè)的統(tǒng)一化管理系統(tǒng)表現(xiàn)。企業(yè)的統(tǒng)一化管理系統(tǒng)（CIS）把企業(yè)形象作為一個(gè)整體進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展，是企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，基本上有三個(gè)要素構(gòu)成：企業(yè)的理念識(shí)別（mind identity 簡(jiǎn)稱MI）；企業(yè)的行為識(shí)別（behavior identity 簡(jiǎn)稱 BI）；企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別（visual identity 簡(jiǎn)稱 VI）。

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別部分將作為本文所要探討的關(guān)鍵。

（二）視覺(jué)識(shí)別對(duì)企業(yè)文化的影響

企業(yè)文化主要是通過(guò)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別來(lái)表達(dá)，企業(yè)視覺(jué)形象的塑造成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。廠區(qū)空間的企業(yè)識(shí)別主要通過(guò)建筑及景觀設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，廠區(qū)景觀環(huán)境屬于企業(yè)CIS應(yīng)用中的企業(yè)外部環(huán)境部分，設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的形象特色，以便使觀者獲得認(rèn)知和好感。

二、企業(yè)形象的塑造

廠區(qū)企業(yè)形象的構(gòu)成因素受多方面的影響，具體來(lái)說(shuō)主要從兩大方面進(jìn)行討論：企業(yè)視覺(jué)形象塑造，企業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)與改善。由于不同廠區(qū)情況不盡相同，所以各因素所占的比重有所不同，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況考慮。

圖1　冷卻塔表皮立面設(shè)計(jì)

圖2　煤氣化裝置區(qū)色彩

圖3　廠前區(qū)廣場(chǎng)的logo地面

（一）企業(yè)視覺(jué)形象塑造

1.突出企業(yè)品牌形象

企業(yè)的品牌形象在工業(yè)廠區(qū)景觀設(shè)計(jì)中主要通過(guò)建筑及其環(huán)境形態(tài)、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等體現(xiàn)。

2.恰切的運(yùn)用視覺(jué)元素

工業(yè)景觀中的視覺(jué)元素是由多種功能單元組成的，它們以場(chǎng)所精神為紐帶，以統(tǒng)一或?qū)α⒌囊曈X(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)。

（1）形式

建造技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了建筑及其環(huán)境形式的發(fā)展，特別是采用新型建造材料和審美周期的縮短，使我們對(duì)建筑的理解，不僅通過(guò)它的功能，并通過(guò)它的形態(tài)表現(xiàn)出來(lái)，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，進(jìn)而反映一定的企業(yè)文化內(nèi)涵。

（2）材質(zhì)

工業(yè)廠區(qū)建筑及景觀材質(zhì)的選擇應(yīng)首先考慮結(jié)合工業(yè)生產(chǎn)的功能、技術(shù)要求，其次是安全性和可回收的生態(tài)要求。

（3）色彩

色彩是工業(yè)廠區(qū)景觀設(shè)計(jì)的重要組成部分，工業(yè)景觀色彩涉及工業(yè)生產(chǎn)的每一個(gè)方面，包括企業(yè)標(biāo)志用色、工業(yè)設(shè)備、工業(yè)建筑、植物、場(chǎng)地等諸多因素。良好的色彩設(shè)計(jì)不僅可以集中、完整地反映工業(yè)企業(yè)文化，還廣泛應(yīng)用于工業(yè)景觀空間的各個(gè)部分，并且進(jìn)入到使用者的生理和心理的領(lǐng)域中。

3.設(shè)計(jì)符合廠區(qū)文化特色的景觀

企業(yè)文化受社會(huì)文化的影響，不同的地域、民族、文化和歷史形成不同的企業(yè)文化。除了不同的企業(yè)性質(zhì)，生產(chǎn)流程也形成不同的企業(yè)風(fēng)格特征。因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)從尊重當(dāng)?shù)氐耐寥馈⒅参?、材料、文化、氣候、地形等?chǎng)地因素綜合考慮，同時(shí)也要考慮利用歷史文化因子的再現(xiàn)來(lái)延續(xù)人們的記憶，傳承企業(yè)文化和品牌價(jià)值，增加企業(yè)的文化理念。

（二）企業(yè)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善

除了在視覺(jué)形式方面使參觀者對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)形象獲得認(rèn)知以外，生態(tài)工業(yè)、生態(tài)景觀的營(yíng)造是企業(yè)打造品牌、獲得信任的更重要的一方面。

生態(tài)景觀主要體現(xiàn)在企業(yè)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善方面：

1.建構(gòu)合理多樣的植物群落

在做工業(yè)廠區(qū)種植設(shè)計(jì)時(shí)，要對(duì)項(xiàng)目周邊的植物群落做調(diào)查， 借鑒原生植被種類體系、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和生長(zhǎng)規(guī)律，開(kāi)發(fā)利用鄉(xiāng)土植物。對(duì)原生地植物群落的利用，可大大降低后期人工維護(hù)成本并提高企業(yè)生態(tài)效益。

2.減輕和控制噪聲對(duì)周圍環(huán)境的影響

可以通過(guò)廠區(qū)景觀的營(yíng)造減少噪聲污染，如創(chuàng)造微地形、種植有一定密度的樹(shù)木、草地等屏障，特別是寬度大、密度高的闊葉林綠化帶，具有較好的降噪效果。

3.降低有害氣體對(duì)周圍環(huán)境的影響

工業(yè)企業(yè)中的有害氣體很多，在一定的濃度條件下，有些植物種類對(duì)這些有害氣體具有吸收和凈化作用。另一方面，植物有吸滯粉塵的作用，空氣中的大量塵埃既危害人們的身體健康，也對(duì)精密儀器的產(chǎn)品質(zhì)量有明顯影響。因此在廠區(qū)景觀建設(shè)中要考慮功能性植物的種植對(duì)區(qū)域環(huán)境的改善。

4.保護(hù)廠區(qū)及周邊的水土資源

樹(shù)木和草地對(duì)保持水土有非常顯著的作用。植物通過(guò)樹(shù)冠、樹(shù)干、枝葉阻截部分雨水，緩和降水對(duì)土壤的沖擊，植物的根還可以固定土壤，保持水土。因地制宜的種植綠化林帶可以減少水土流失，加固堤岸。

5.使廠區(qū)環(huán)境與自然環(huán)境和諧共生并持續(xù)發(fā)展

廠區(qū)的景觀建設(shè)不僅關(guān)乎廠區(qū)自身的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)其所在城市的環(huán)境改善也有著非常重要的作用。廠區(qū)的景觀設(shè)計(jì)應(yīng)注重與城市環(huán)境的協(xié)調(diào)性，盡量維護(hù)項(xiàng)目地塊的原有生態(tài)平衡，保護(hù)生物多樣性。景觀設(shè)計(jì)要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，注重設(shè)計(jì)的當(dāng)前可操作性和綠地設(shè)計(jì)的超前性，只有堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，企業(yè)才能保持持久旺盛的生命力。

三、企業(yè)形象塑造實(shí)例

（一）項(xiàng)目介紹

1.項(xiàng)目名稱

華能天津IGCC電站示范工程廠區(qū)景觀方案設(shè)計(jì)

2.基地分析

（1）區(qū)位條件

廠址位于天津?yàn)I海新區(qū)的臨港工業(yè)區(qū)一期規(guī)劃區(qū)域。天津臨港工業(yè)區(qū)位于天津市塘沽區(qū)，距天津市中心46km，天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)38km，塘沽地區(qū)中心10km，天津港2km?；乇辈繛樘旖蚋勰辖蹍^(qū)，西部為天津港南疆散貨物流中心，西北部為塘沽東大沽生活區(qū)，南部為規(guī)劃海濱風(fēng)景旅游區(qū)。臨港工業(yè)區(qū)一期規(guī)劃區(qū)面積21.3km2，遠(yuǎn)期規(guī)劃面積80km2。

（2）氣候條件

天津塘沽區(qū)位于渤海灣西岸，屬溫帶半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，春季多風(fēng)少雨，夏季濕熱多雨，秋季天高氣爽，冬季干冷少雪。

（3）水文地質(zhì)條件

廠址場(chǎng)地屬圍海造地，場(chǎng)地當(dāng)前填筑高程-2.49～-0.14m。廠址地震烈度為7度，地下水埋深為0.5～0.8m，場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)凍土深度0.60m。

圖4　廠區(qū)內(nèi)的空間與視線關(guān)系

圖5　工業(yè)特色的室外家具

圖6　廠區(qū)整體鳥(niǎo)瞰效果圖

（4）土壤條件

該地區(qū)地勢(shì)低洼，瘠薄、粘質(zhì)土壤，土壤含鹽量達(dá)到1以上。夏季干熱，秋季易澇，冬季寒冷漫長(zhǎng)，總的來(lái)說(shuō)天津?yàn)I海地區(qū)自然條件差，不利于園林植物的生長(zhǎng)。

4.設(shè)計(jì)背景

華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司于2008年11月成立，是中國(guó)華能集團(tuán)公司為全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，落實(shí)“綠色煤電”計(jì)劃，確保國(guó)家“十一五”863計(jì)劃以煤氣化為基礎(chǔ)的示范工程課題研究開(kāi)發(fā)目標(biāo)和的又一重大舉措。華能天津IGCC電站示范工程在國(guó)內(nèi)尚屬首臺(tái)，采用目前國(guó)際清潔煤發(fā)電技術(shù)發(fā)展方向之一的“整體煤氣化——燃?xì)?蒸汽聯(lián)合循環(huán)（Integrated Gasification Combined Cycle）”發(fā)電技術(shù)，工程占地面積20萬(wàn)平方米。華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司十分重視企業(yè)形象及企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展，崇尚“堅(jiān)持誠(chéng)信、注重合作、不斷創(chuàng)新、積極進(jìn)取、創(chuàng)造業(yè)績(jī)、服務(wù)國(guó)家”的企業(yè)精神。為進(jìn)一步彰顯華能（天津）煤氣化發(fā)電有限公司的企業(yè)文化及其特色，擬對(duì)IGCC電站示范工程整個(gè)廠區(qū)進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)。

（二）華能電站企業(yè)形象之塑造

1.豐富廠區(qū)內(nèi)色彩

針對(duì)基地內(nèi)色彩單一情況，設(shè)計(jì)師引入紫花醉魚(yú)草、假龍頭、歐洲紫苑、玉帶草等耐鹽堿類開(kāi)花地被調(diào)解環(huán)境色彩。對(duì)建筑和構(gòu)筑物進(jìn)行表皮的二次設(shè)計(jì)，冷卻塔用藍(lán)色漸變方格來(lái)體現(xiàn)藍(lán)天白云零排放的概念，不僅豐富了廠區(qū)色彩還體現(xiàn)了綠色生態(tài)廠區(qū)的寓意。（圖1）

煤氣化裝置區(qū)用不同的色彩來(lái)體現(xiàn)建筑的不同分區(qū)和不同功能的管線，其主體以灰色為主，小區(qū)域顏色鮮艷起到很好的識(shí)別和警示作用。（圖2）此外不同的功能分區(qū)還采用不同色彩的彩色透水瀝青來(lái)加以區(qū)別。

廠前區(qū)小廣場(chǎng)，使用了電廠的形象色為地鋪色彩，并將企業(yè)logo融入到平面設(shè)計(jì)中以突出企業(yè)文化。（圖3）

2.盡可能增加植被

廠區(qū)處于鹽堿地，土壤條件、自然環(huán)境差不利于植物種植。并且地下管線復(fù)雜，用地還需留有相當(dāng)?shù)目臻g供生產(chǎn)使用，這都造成了廠區(qū)內(nèi)綠化的難度。因此在設(shè)計(jì)中除了考慮篩選適合本地的耐鹽堿植物改善廠區(qū)生態(tài)環(huán)境，還要盡可能通過(guò)設(shè)計(jì)手段提高綠視率。例如增加垂直綠化，采用大量根系較淺具有一定高度的灌木，以此軟化建筑邊界，調(diào)整使用者的空間心理感受。

3.人性化空間營(yíng)造

傳統(tǒng)的工業(yè)廠區(qū)空間布局用地比較緊湊，是以生產(chǎn)和生產(chǎn)運(yùn)輸為主的，巨大的廠房和空闊的場(chǎng)地不考慮人的心理感受。本案將車行道兩邊設(shè)置兩米寬的透水瀝青人行區(qū)，給行走在空闊廠區(qū)的工作人員或者參觀者有一種區(qū)域的限定感，從而使空間更加人性化；設(shè)計(jì)還有意開(kāi)辟了了一些公共開(kāi)放空間，比如拓寬食堂出入口的道路，設(shè)置樹(shù)池休息椅等，營(yíng)造一種非正式的場(chǎng)所感，不僅能夠激發(fā)員工的創(chuàng)造力，而且使來(lái)訪者能感受到企業(yè)文化和時(shí)代氣息。

4.創(chuàng)造明快、多層次的空間

廠區(qū)內(nèi)的道路大部分長(zhǎng)而平直，比較單調(diào)，針對(duì)這一特點(diǎn)，天津華能電站道路景觀設(shè)計(jì)在主要道路上安排一定的視焦點(diǎn)，將長(zhǎng)路分成短路，利用有特色的植物、花池、人工地形等形成有多個(gè)有特色的景區(qū)，并通過(guò)路標(biāo)、路燈等引導(dǎo)人流，使在電站里每走一段都有不同感受。并將管線架刷上企業(yè)形象色，使其成為空間中有視覺(jué)沖擊力的“主題展區(qū)”，給企業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。（圖4）

5.植入有工業(yè)特色的室外家具

廠區(qū)空間中的室外家具不僅滿足人們對(duì)公共設(shè)施的需求，也強(qiáng)化了工業(yè)景觀的氛圍，合理的選型和設(shè)計(jì)能夠強(qiáng)化人對(duì)環(huán)境的感知并進(jìn)一步塑造、提升企業(yè)形象。（圖5）

結(jié)語(yǔ)

與工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭相比，我國(guó)的工業(yè)旅游景觀設(shè)計(jì)研究還比較滯后，特別是新建廠區(qū)。如果在廠區(qū)建設(shè)開(kāi)始就注重廠區(qū)景觀環(huán)境設(shè)計(jì)，并融入工業(yè)旅游的思路，建立完善的企業(yè)外部形象，相信不僅可以帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，還可使其成為創(chuàng)造更安全、更環(huán)保的城市景觀的有效途徑，提升企業(yè)及其所在城市的知名度，帶動(dòng)城市和城市的旅游行業(yè)發(fā)展。（圖6）■

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Research on the Image Building of the Factory Area under the Industrial Tourism Boom

MA Xiao-wen
（ Qingdao University of Science &Technology， Qingdao 266001， China ）

This topic is under the background of industrial tourism development fiery. By analysis on tourism need， corporate culture and other characteristics of plant construction， the paper research on industrial landscape design method of the industrial tourism factory. Try to discuss the demand of the development tourism on the factory landscape design， provide objective advice to plant construction. And analysis the actual project as an example， expect can help future design，so as to promote enterprises promotion in the plant landscape image aspect.

industrial tourism； industrial landscape； corporate culture； corporate image

J59

A

1008-2832（2016）10-0076-03