□張亞寧
(棗莊日?qǐng)?bào)社,山東棗莊277100)
讀屏?xí)r代報(bào)紙圖片運(yùn)用的再思考
□張亞寧
(棗莊日?qǐng)?bào)社,山東棗莊277100)
今年4月發(fā)布的第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示:受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響,2015年我國(guó)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率首次超過六成??梢哉f,我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入讀屏?xí)r代。百度百科稱:“讀屏?xí)r代是以電視屏幕、電腦屏幕、筆記本電腦、手機(jī)屏幕、電子詞典等等為閱讀方式,它改變了人們從讀紙獲取信息的方法。”是的,各種屏幕不僅“改變了人們從讀紙獲取信息的方法”,也改變了人們的閱讀習(xí)慣,數(shù)字閱讀的方便、快捷、靈活,使受眾接受并適應(yīng)新媒體的版式。筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的排版方式,獲取受眾的認(rèn)同,重新贏回讀者。
新聞攝影實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的唯一方法,就是新聞圖片能及時(shí)在報(bào)刊上發(fā)表,并傳播出去。呈現(xiàn)在讀者面前的一張優(yōu)秀的新聞?wù)掌粌H凝聚著攝影記者的才智和汗水,也表現(xiàn)出圖片編輯的版面綜合處理能力。因此,從這個(gè)意義上說,報(bào)紙刊發(fā)的新聞?wù)掌臀淖肿髌芬粯樱蔷庉嬋藛T的辛勤勞動(dòng)、二次創(chuàng)作的結(jié)果。
進(jìn)入讀屏?xí)r代十余年來,新媒體對(duì)新聞圖片的處理方式已然被大眾接受。大眾已經(jīng)習(xí)慣了以碎片化、表層化、求快、追熱點(diǎn)、求認(rèn)同感為特征的新媒體的閱讀方式,
面對(duì)新媒體的海量信息,受眾會(huì)產(chǎn)生選擇焦慮。為此,新媒體穩(wěn)定的界面常常采用模塊的形式,將信息合理區(qū)分,圍繞同一個(gè)主題進(jìn)行編排,圖片和文字搭配清晰條理,簡(jiǎn)單明了,減輕頁面的壓迫感,讓瀏覽者可以很便捷地主動(dòng)選擇自己所需要的信息,使閱讀的體驗(yàn)更舒適。
微信、微博、各種新聞客戶端基本都是采用圖文混排的方式,樣式簡(jiǎn)潔,圖片背景干凈、重點(diǎn)突出、大小統(tǒng)一,色調(diào)協(xié)調(diào),圖文之間適當(dāng)留白,一般設(shè)置為“圖片——文字——圖片——文字”的格式,看起來很順暢。
圖為《棗莊日?qǐng)?bào)》2016年4月7日一版
與新媒體不同的是,長(zhǎng)久以來,大多數(shù)的紙媒都以文字作為最重要的信息載體,很多報(bào)紙規(guī)定:消息不配圖片;通訊一般不配圖片,至多配一張圖片……除了圖片新聞,照片在版面上就是配角。
從上個(gè)世紀(jì)九十年代以來,紙媒開始進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”,強(qiáng)調(diào)要抓眼球,強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力。圖片,尤其是新聞?wù)掌趫?bào)紙上的地位越來越顯著,大照片、組照的版式吸引了讀者的目光并為之買單。十幾年來,這種版式火遍大江南北,晚報(bào)、都市報(bào)紛紛選擇濃墨重彩的版面表現(xiàn)形式。
但進(jìn)入21世紀(jì)以后,讀者對(duì)大照片、組照片、大標(biāo)題這種“濃眉大眼”強(qiáng)勢(shì)的表達(dá)方式產(chǎn)生了審美疲勞,畢竟這種版式已經(jīng)使用了長(zhǎng)達(dá)十年之久??褶Z濫炸式的大標(biāo)題、大圖片、莫名其妙的大片留白擠掉了文字的版面容量,信息量減少,很多讀者戲稱其為“一目了然版式”。三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)原總編輯范長(zhǎng)敏在新傳播資訊網(wǎng)(2001年12月12日)發(fā)布的《“讀圖時(shí)代”與“泡沫圖片”——淺析新聞圖片運(yùn)用中的不良現(xiàn)象》一文中,將濫用圖片稱為“虛大、虛多、虛重、虛美”“四虛癥”?!芭菽婷妗钡奶攸c(diǎn)是版面元素的使用過度夸張,表現(xiàn)形式與所表達(dá)的內(nèi)容的價(jià)值不相稱,這些做法實(shí)際上造成了版面資源的浪費(fèi)。
當(dāng)下的紙媒閱讀可以說進(jìn)入了一個(gè)全新的“讀圖時(shí)代”。筆者認(rèn)為,從“圖文并重”甚至“重圖輕文”走向“圖文融合”,才是讀圖時(shí)代報(bào)紙圖文關(guān)系正確的發(fā)展軌跡。后讀圖時(shí)代,猛抓眼球的版式已經(jīng)無法引起讀者共鳴,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)可以借鑒新媒體版式,采用靜態(tài)化模塊化版面提高受眾的閱讀興趣。
俗話說一圖勝百文,“圖文互讀”“圖文融合”的版式就是將圖片、圖表、立體展示圖等元素與文字相結(jié)合,力求表現(xiàn)出強(qiáng)烈的邏輯能力。采用新媒體“從文字到圖片再到文字”的閱讀模式,使受眾、文字、圖片之間產(chǎn)生良好的互通性,提高了信息傳達(dá)的效果。
在媒體融合時(shí)代,報(bào)紙版面從新媒體界面中吸取精華,迎合受眾的閱讀習(xí)慣,是報(bào)紙必然的選擇。近年來《棗莊日?qǐng)?bào)》為提高新聞宣傳力度,大膽創(chuàng)新,打破以往消息不上圖片的框框,吸收新媒體的排版方法,對(duì)于某些新聞,特別是現(xiàn)場(chǎng)新聞,在發(fā)消息的同時(shí)配發(fā)圖片,通過“消息+圖片”的有力結(jié)合,使整個(gè)新聞報(bào)道增強(qiáng)了吸引力、可讀性,提高了影響力。2016年,《棗莊日?qǐng)?bào)》在棗莊市創(chuàng)建全國(guó)衛(wèi)生城市的輿論宣傳報(bào)道上,前所未有地出現(xiàn)了大量的輿論監(jiān)督的稿件,編輯部在處理這些從政府到百姓都很關(guān)注的稿件時(shí),在一版中間顯著位置,采用消息、通訊配發(fā)組照的方式,取得了不錯(cuò)的宣傳效果,得到了市委市政府的肯定,受到了讀者歡迎。
讀屏?xí)r代,紙媒借鑒新媒體,對(duì)新聞圖片的處理采取“圖文融合”的方式,給報(bào)紙帶來新的活力,有利于紙媒在新媒體沖擊下站穩(wěn)腳跟。
筆者認(rèn)為其作用和效果表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
第一,改變了傳統(tǒng)紙媒重文輕圖的沉悶面孔,也消解了上世紀(jì)九十年代以來二十余年的浮躁之氣,變得內(nèi)斂耐讀,令人賞心悅目。第二,提高了平面媒體的吸引力。在紙媒斷崖式衰退的當(dāng)下,用一些新鮮的形式,深刻耐讀的新聞報(bào)道,盡可能多地留住讀者,留住紙媒的尊嚴(yán)。第三,符合讀者被新媒體培養(yǎng)起來的閱讀習(xí)慣,獲得受眾的認(rèn)同感。第四,提高了版面的“顏值”,能夠充分展示媒體的魅力,從而提高紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。
要適應(yīng)時(shí)代,落實(shí)“圖文融合”的辦報(bào)方針,報(bào)社從總編輯到編輯記者在新聞報(bào)道方面樹立起讀屏?xí)r代“圖文融合”的思想觀念,放下身段,積極研究新媒體,從新生力量中汲取養(yǎng)分。在進(jìn)行報(bào)道時(shí),要有版面意識(shí),在新聞源的挖掘上,文字、圖片多方面吸收素材,不可偏頗。
落實(shí)“圖文融合”的版面意識(shí),需要大力培養(yǎng)全能記者,能夠文字、攝影、攝像一肩挑;培養(yǎng)全媒體編輯,視野開闊,技術(shù)全面?,F(xiàn)在幾乎各家紙媒都在搞媒體融合,成為全能記者編輯幾乎是每一位記者編輯必須面對(duì)的轉(zhuǎn)型,努力吸收新鮮的知識(shí),改變知識(shí)結(jié)構(gòu),提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力是傳統(tǒng)媒體人正在做的事情?!?/p>