祝媛莉

7月6日下午，浙江衛(wèi)視發(fā)布聲明，宣布將《2016中國(guó)好聲音》暫時(shí)更名為《中國(guó)新歌聲》，節(jié)目更名后將于2016年7月15日如期播出。同時(shí)，主張浙江衛(wèi)視是“中國(guó)好聲音”節(jié)目名稱的合法權(quán)益人。至此，“好聲音”命運(yùn)幾度反轉(zhuǎn)，再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。

風(fēng)波再起源于燦星制作“新節(jié)目”的錄制。6月20日，伴著滂沱大雨，在失去原版模式版權(quán)后，首次嘗試原創(chuàng)“好聲音”的燦星制作團(tuán)隊(duì)，開始了首場(chǎng)錄制。

就在首錄當(dāng)晚，擁有“the voice of”節(jié)目版權(quán)的唐德影視向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院申請(qǐng)?jiān)V前保全，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院勒令燦星停止制作、宣傳節(jié)目并停用《中國(guó)好聲音》名稱。隨后，節(jié)目版權(quán)糾紛持續(xù)升溫。

“對(duì)于燦星來(lái)說(shuō)，這次風(fēng)波可能是一件好事，萬(wàn)般無(wú)奈之下反而逼出了創(chuàng)新的勇氣。對(duì)于中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)來(lái)說(shuō)，在瘋狂從海外引進(jìn)模式之后，的確需要一些已逐漸掌握了模式創(chuàng)意方法的‘領(lǐng)頭羊邁出原創(chuàng)的步伐。”樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示。

“好聲音”的變與不變

今年初，風(fēng)靡全球的真人秀《the voice of》原版模式方荷蘭公司Talpa終止了對(duì)燦星制作的模式授權(quán)，此前雙方合作了前四季。隨后唐德影視接盤《the voice of》，以6000萬(wàn)美元獲得了在5年內(nèi)制作4季中國(guó)版《the voice of》的授權(quán)。

購(gòu)買模式版權(quán)失利后，燦星索性走向“自主原創(chuàng)”。從舞美燈光到座椅裝置，再到全新的視覺概念和賽制玩法，今夏觀眾將看到不一樣的“好聲音”。

星空華文傳媒CEO兼上海燦星文化傳播有限公司總裁田明介紹，《中國(guó)新歌聲》的創(chuàng)新體現(xiàn)在三個(gè)方面，一是模式上和以往引進(jìn)的節(jié)目完全不一樣。二是開通好聲音直播賽區(qū)，上線一檔燦星直播APP。三是除了正片之外，還將推出3D版和VR版，并可通過(guò)具有特定功能的手機(jī)實(shí)現(xiàn)裸眼看3D，VR版不僅會(huì)為粉絲定制內(nèi)容，還將嘗試在VR產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用。為此，錄制現(xiàn)場(chǎng)在原來(lái)20多個(gè)機(jī)位的基礎(chǔ)上增加近20個(gè)機(jī)位，其中3D版本增加11個(gè)，VR版本增加8個(gè)，此外，“天上還有一個(gè)飛貓機(jī)位”。

浙江衛(wèi)視總監(jiān)在節(jié)目發(fā)布會(huì)上表示，衛(wèi)視今年開啟了原創(chuàng)之年，從《王牌對(duì)王牌》《24小時(shí)》到《來(lái)吧冠軍》都在踐行節(jié)目原創(chuàng)之路，《中國(guó)新歌聲》也印證了原創(chuàng)戰(zhàn)略。此外，全新的“好聲音”無(wú)論在音樂元素、學(xué)員構(gòu)成，及互動(dòng)方式上都更顯年輕化樣態(tài)。

記者在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)看到，原版節(jié)目標(biāo)志性的手持話筒“V”字造型消失，取而代之的是醒目的金色拳頭的舞美裝置；節(jié)目中文名稱改為《中國(guó)新歌聲》（改名前為《2016中國(guó)好聲音》），英文名由“the Voice of China”改為“sing！China”；主持人從“好舌頭”華少變?yōu)槔钤?；廣告冠名商也由法蘭琳卡接棒加多寶；整體舞美燈光重新設(shè)計(jì)，10米長(zhǎng)的軌道連接起導(dǎo)師席和主舞臺(tái)，舞臺(tái)上方的三個(gè)圓環(huán)呈音波放射狀，現(xiàn)場(chǎng)增添不少彩屏和燈柱，與環(huán)狀舞美相輔相成。

最被外界關(guān)注的“好聲音”轉(zhuǎn)椅模式則換成了導(dǎo)師乘“戰(zhàn)車”從4.5米高的軌道沖向心儀學(xué)員。此前導(dǎo)師背對(duì)選手的設(shè)置，由“聲音之門”遮擋導(dǎo)師視線取代，以此保持“盲選”不變。此外，那英、周杰倫、汪峰、庾澄慶四大導(dǎo)師陣容不變。

節(jié)目總導(dǎo)演金磊透露，為了把全新模式呈現(xiàn)在觀眾面前，節(jié)目幕后團(tuán)隊(duì)花費(fèi)整整半年時(shí)間進(jìn)行設(shè)想和創(chuàng)意，提出的各式方案不下100種。制作團(tuán)隊(duì)在原有的章驪、沈?qū)帯侨哼_(dá)、陳滌4支導(dǎo)演隊(duì)伍之外，又增加了由陸偉帶隊(duì)的花一華團(tuán)隊(duì)（曾制作《真聲音》）。從3月決定“另起爐灶”至今，燦星所有制作力量嚴(yán)陣以待。

“說(shuō)實(shí)話，今天之前，我還有些忐忑，不知道新節(jié)目模式能否達(dá)到好效果，第一場(chǎng)錄制下來(lái)比較滿意，證明了新節(jié)目的模式完全成立?！睜N星副總裁、宣傳總監(jiān)陸偉說(shuō)，“《中國(guó)新歌聲》保留了最核心的元素，一個(gè)是燦星制作節(jié)目的水準(zhǔn)，另外是導(dǎo)師良好的互動(dòng)，只要這兩點(diǎn)在，形式的變化也就不那么關(guān)鍵?！?/p>

是危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)

陸偉感慨，這次事件對(duì)燦星而言，起初是危機(jī)，現(xiàn)在反而成為一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)?！斑^(guò)往，我們覺得改變一個(gè)成熟的電視節(jié)目模式會(huì)有很大風(fēng)險(xiǎn)。這件事給了我們信心和啟示，對(duì)一些真人秀，一段時(shí)間后的模式改變可能會(huì)帶來(lái)全新體驗(yàn)。再過(guò)兩三年，現(xiàn)在這個(gè)節(jié)目模式即使沒有爭(zhēng)議我們也會(huì)考慮動(dòng)一動(dòng)?！睂?duì)于未來(lái)，陸偉表示，燦星會(huì)更傾向于原創(chuàng)節(jié)目模式，一方面由于全球優(yōu)秀的電視節(jié)目模式基本被消耗殆盡，二是政策環(huán)境下，模式節(jié)目的商業(yè)價(jià)值非常有限。

在此之前，燦星團(tuán)隊(duì)并未主導(dǎo)過(guò)有如此多大型道具的節(jié)目模式研發(fā)，此次改造“好聲音”是不小考驗(yàn)，也為其積累不少經(jīng)驗(yàn)?！翱瓷先ス?jié)目模式只是由‘轉(zhuǎn)變成‘沖，實(shí)際涉及大量細(xì)節(jié)需要處理，比如機(jī)位布置以及燈光控制。經(jīng)常是一個(gè)小小的改變便牽扯多個(gè)方面的反復(fù)調(diào)整。”陸偉告訴《綜藝報(bào)》，如今，燦星擁有自己的節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)節(jié)目創(chuàng)意策劃，節(jié)目組和導(dǎo)演組也會(huì)參與其中，共同研發(fā)原創(chuàng)節(jié)目模式?！耙院笱邪l(fā)原創(chuàng)節(jié)目模式，我們可能會(huì)少走很多彎路?！?/p>

“糾紛”仍在繼續(xù)

盡管燦星對(duì)“好聲音”進(jìn)行了大刀闊斧的改造，但依舊存在諸多繞不開的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。就在《中國(guó)新歌聲》開錄當(dāng)日，唐德影視支付1.3億元擔(dān)保金提出訴前保全申請(qǐng)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出行為保全裁定，責(zé)令燦星以及世紀(jì)麗亮（北京）國(guó)際文化傳媒有限公司立即停止在歌唱比賽選秀節(jié)目中的宣傳、推廣、海選、廣告招商、節(jié)目制作過(guò)程中使用包含“中國(guó)好聲音”“the Voice of China”字樣的節(jié)目名稱及相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)此裁定，燦星已提起復(fù)議。復(fù)議期間不停止裁定的執(zhí)行。

有法律人士分析，這個(gè)裁定是訴訟程序開始前的行為保全裁定，其目的在于停止正在發(fā)生的、對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。但是這個(gè)裁定是“暫時(shí)性”的。當(dāng)訴訟進(jìn)行到終審判決，裁定的效力就會(huì)終止。

如果唐德在最終判決中勝訴，可收回?fù)?dān)保金；如果復(fù)議結(jié)果否定了唐德的請(qǐng)求，對(duì)于燦星的裁定就會(huì)解除，《中國(guó)新歌聲》可如期制作播出。如在保全裁定期間給燦星造成了權(quán)益損害，還可要求賠償。

就在外界猜測(cè)燦星可能失去“中國(guó)好聲音”這個(gè)極具標(biāo)志意義的節(jié)目名稱時(shí)，劇情再度反轉(zhuǎn)，香港國(guó)際仲裁中心仲裁庭駁回Talpa對(duì)其擁有“中國(guó)好聲音”五個(gè)中文字節(jié)目名稱的宣告要求。6月23日，唐德影視正式向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴燦星，請(qǐng)求法院判令其立即停止使用包含“中國(guó)好聲音”“The Voice of China”等商標(biāo)標(biāo)識(shí)，賠償5.1億元。目前，法院已受理此案。

6月29日，針對(duì)“中國(guó)好聲音”節(jié)目名稱歸屬案進(jìn)行開庭審理，法院針對(duì)該復(fù)議申請(qǐng)案件組織當(dāng)事人雙方進(jìn)行了聽證，燦星制作遞交了香港國(guó)際仲裁中心22日裁決結(jié)果等相關(guān)證據(jù)。

法庭辯論中，燦星制作總裁田明表示，“中國(guó)好聲音”這一品牌屬于浙江衛(wèi)視，節(jié)目名稱由浙江衛(wèi)視發(fā)明，商標(biāo)權(quán)也屬于浙江衛(wèi)視。7月1日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)新歌聲》新LOGO正式對(duì)外發(fā)布，當(dāng)日也被定義為節(jié)目的“原創(chuàng)紀(jì)念日”。

時(shí)至7月4日，燦星申請(qǐng)的訴前行為保全裁定復(fù)議結(jié)果落槌定音，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院復(fù)議裁決維持原裁定，也就是仍禁止?fàn)N星在節(jié)目名稱中使用“中國(guó)好聲音”五個(gè)中文字。這也是浙江衛(wèi)視與燦星決定為節(jié)目改名的直接原因。

“好聲音”的版權(quán)之爭(zhēng)雙方各執(zhí)一詞，一方面反映了國(guó)內(nèi)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)商參與國(guó)際節(jié)目模式交易、運(yùn)營(yíng)中的諸多不規(guī)范，存在的認(rèn)知偏差。另一方面，節(jié)目背后蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)價(jià)值也是節(jié)目被各方搶食的直接誘因。

僅節(jié)目冠名費(fèi)一項(xiàng)，“好聲音”經(jīng)歷了從第一季的6000萬(wàn)元、第二季的2億元，再到第三季的2.5億元的“三級(jí)跳”。2016年，盡管有版權(quán)糾紛在身，“好聲音”依舊賣了好價(jià)錢，法蘭琳卡3.8億元接盤節(jié)目冠名，再創(chuàng)新高。據(jù)悉，節(jié)目整體廣告收益突破20億元，也為歷年最高。

此外，陸偉表示，廣告收益占節(jié)目總營(yíng)收的7成，后續(xù)衍生產(chǎn)品和藝人經(jīng)紀(jì)收入占3成。對(duì)于燦星來(lái)說(shuō)，“好聲音”絕對(duì)是一個(gè)不能放棄的大IP。如今燦星欲將《中國(guó)新歌聲》開發(fā)成獨(dú)立自主的IP品牌，圍繞節(jié)目展開系列衍生產(chǎn)品計(jì)劃，節(jié)目開播后將陸續(xù)推出音樂背包、音樂麥克風(fēng)等上百款粉絲專屬的節(jié)目衍生產(chǎn)品。

對(duì)于唐德來(lái)說(shuō)，更不愿將付出的巨額版權(quán)費(fèi)付諸東流。據(jù)Talpa公司的授權(quán)，自2016年1月28日起至2020年1月28日，唐德享有獨(dú)占并唯一在中國(guó)大陸使用、分銷、市場(chǎng)推廣、投放廣告、宣傳及以其他形式開發(fā)“中國(guó)好聲音”節(jié)目的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

唐德影視品牌總監(jiān)毛哲表示，自獲得授權(quán)后，唐德已積極地進(jìn)行該節(jié)目第五季的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，包括選擇播出平臺(tái)，組建制作團(tuán)隊(duì)，并讓節(jié)目開發(fā)團(tuán)隊(duì)與荷蘭方面進(jìn)行節(jié)目模式的優(yōu)化，研究新一季的廣告招商方案。目前，唐德正與衛(wèi)視平臺(tái)溝通，聯(lián)合推出第五季海選，并計(jì)劃于明年推出新一季《中國(guó)好聲音》。新一季節(jié)目的冠名、特約贊助、指定用品、產(chǎn)品植入等廣告合作形式都已基本確定。

不久前國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》（下稱“通知”），針對(duì)這一政策可能對(duì)唐德帶來(lái)的影響，唐德方面表示，支持廣電總局的決策，愿意在總局指導(dǎo)下展開未來(lái)工作。