體育營(yíng)銷(xiāo)多年來(lái)一直被著名企業(yè)所壟斷，這也說(shuō)明了體育營(yíng)銷(xiāo)并不是“平民”能夠玩得起的。當(dāng)然體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)那就是家常便飯，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)里沒(méi)有幾家沒(méi)贊助過(guò)體育賽事或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)的。就連我們不為所熟知的川汽野馬還在前年轟轟烈烈地成為CBA四川籃球隊(duì)的主贊助商。但體育營(yíng)銷(xiāo)也似“賭石”要看眼光，因?yàn)槟悴恢浪乱豢棠芙o企業(yè)帶來(lái)什么。

就拿野馬汽車(chē)來(lái)講，2014-2015賽季野馬汽車(chē)贊助CBA四川籃球隊(duì)，同期四川籃球隊(duì)引進(jìn)NBA著名球星“慈世平”，短期內(nèi)野馬汽車(chē)知名度得到大幅提高，銷(xiāo)量也開(kāi)始直線上升。然而進(jìn)入2015年，四川籃球隊(duì)由于戰(zhàn)績(jī)不佳，慈世平打人等事件的接連發(fā)生，野馬汽車(chē)與四川籃球隊(duì)的合作也變得不那么愉快了，最終雙方因?yàn)楹献鞯氖虑閷?duì)簿公堂。有意思的是在川汽野馬與四川籃球隊(duì)解約之后，2015-2016賽季CBA總決賽第五場(chǎng)，四川主場(chǎng)94-91擊敗遼寧，以4-1的總比分奪得本賽季的聯(lián)賽冠軍。而野馬顯然是“賭石”失敗了。

話(huà)題轉(zhuǎn)移到剛剛結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)上各支運(yùn)動(dòng)隊(duì)的表現(xiàn)參差不齊，而對(duì)于汽車(chē)企業(yè)的體育營(yíng)銷(xiāo)效果也著實(shí)的不一樣了，一汽-大眾在2014年宣布贊助中國(guó)男籃，主要是以資金贊助形式，簽約三年。彼時(shí)男籃正處低谷，成績(jī)起伏較大，仁川亞運(yùn)會(huì)上帶著第五名的歷史最差戰(zhàn)績(jī)回國(guó)。一汽-大眾此舉在股票術(shù)語(yǔ)里應(yīng)該叫做抄底，可一汽-大眾忘記了，中國(guó)的股市沒(méi)有最低只有更低，三年期限將盡，指望著里約奧運(yùn)會(huì)有所收獲，可這次中國(guó)男籃輸?shù)檬且凰?，更別提一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)上能有什么意外收獲了。而吉利帝豪贊助國(guó)家游泳隊(duì)可謂是有喜有憂(yōu)，憂(yōu)的是奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)游泳隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)平平，恐怕之前準(zhǔn)備的“凡獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名的選手和教練員，均可贏得一輛吉利帝豪GS作為獎(jiǎng)勵(lì)”的帝豪汽車(chē)大部分都沒(méi)有送出去，但卻意外地收獲了一個(gè)全國(guó)矚目的網(wǎng)紅傅園慧。試想一下，如果傅園慧走南闖北都開(kāi)著帝豪汽車(chē)，也絕對(duì)是“很拉風(fēng)”，這一點(diǎn)不知道吉利汽車(chē)后續(xù)會(huì)有什么動(dòng)作。當(dāng)然，此次里約奧運(yùn)會(huì)也有贏家，而且是汽車(chē)圈里唯一的贏家。那就是華晨汽車(chē)，2015年9月，在中國(guó)女排奪得2015世界杯冠軍并率先取得進(jìn)軍里約奧運(yùn)會(huì)資格后，華晨汽車(chē)就迅速成為國(guó)家女子排球隊(duì)官方合作伙伴，唯一的汽車(chē)行業(yè)贊助商，并在當(dāng)時(shí)推出了中華V3女排冠軍版。2016年4月，華晨汽車(chē)又推出了中華V3二代“女排簽名版”。而在此次奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排堅(jiān)持拼搏、永不放棄的精神獲得了全國(guó)人民的高度贊揚(yáng)，最終的金牌也變得彌足珍貴。華晨汽車(chē)也因此獲得極高的關(guān)注度與美譽(yù)度，極大地提高了產(chǎn)品的親和力?？芍^是賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

之所以聊這么多，是想告訴大家，體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，需要有極其敏銳的洞察力和戰(zhàn)略眼光，需要結(jié)合國(guó)人認(rèn)可的體育精神，并不是哪里熱就投哪里，否則結(jié)果是不可控的，是會(huì)傷到自己的。作為媒體人，我希望汽車(chē)企業(yè)能夠在體育營(yíng)銷(xiāo)里賺回自己需要的，讓產(chǎn)品和體育交相呼應(yīng)，切莫盲目投入。