強(qiáng)力靜+余里

新華社從事對(duì)外報(bào)道的前輩們常講一句話：“對(duì)外報(bào)道無(wú)禁區(qū)，如何表達(dá)有技巧?！比绾芜x擇正確的新聞報(bào)道題材是吸引海外讀者的關(guān)鍵所在。

從事對(duì)外報(bào)道工作多年的業(yè)內(nèi)記者編輯都知道，大熊貓是中國(guó)對(duì)外報(bào)道的一張名片。大熊貓因其憨態(tài)可掬的外表和它的珍貴稀有性備受海內(nèi)外關(guān)注，大熊貓不僅僅是中國(guó)的“國(guó)寶”之一，還承擔(dān)著對(duì)外友好交流大使的職責(zé)。通常，關(guān)于熊貓的新聞都會(huì)引起極高的關(guān)注度和各種評(píng)論的聲音。在新媒體時(shí)代，圖文并茂的熊貓新聞更成為增加點(diǎn)擊率的有力武器。所以，如何在新的對(duì)外報(bào)道環(huán)境下，做好大熊貓的報(bào)道，利用好大熊貓這個(gè)輕松有趣的話題，主導(dǎo)正面的國(guó)際輿論、消除負(fù)面聲音，并掌握話語(yǔ)權(quán)是對(duì)外報(bào)道工作者亟待思考的問(wèn)題。

本文擬通過(guò)近期新華社播發(fā)的一篇回應(yīng)海外機(jī)構(gòu)涉及熊貓的不利聲明，做出正面回應(yīng)，并被路透社幾乎全文轉(zhuǎn)載的成功案例，談一談如何巧選角度抓住時(shí)機(jī)，用輕松的話題，向海外傳遞中國(guó)聲音，并談?wù)勂渌P(guān)于熊貓報(bào)道的有趣案例供參考分析。

抓住熱點(diǎn) 正面回應(yīng)

作為中國(guó)國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物的國(guó)寶大熊貓，由于數(shù)量稀少，曾被世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）列為紅色名錄的瀕危物種。但是，9月4日，IUCN在美國(guó)夏威夷宣布將大熊貓的受威脅程度從“瀕危”變?yōu)椤耙孜！?。該消息一傳至中?guó)，立即引起人們熱議。深受大家喜愛(ài)的“國(guó)寶”大熊貓為何要被“降級(jí)”？“降級(jí)”又將意味著什么？

中國(guó)國(guó)家林業(yè)局第一時(shí)間回應(yīng)了這個(gè)消息，稱(chēng)考慮到諸多因素，目前降級(jí)保護(hù)還不是時(shí)候。除了這條官方的回應(yīng)，新華社對(duì)外部國(guó)內(nèi)新聞編輯室根據(jù)以往的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)判斷，IUCN發(fā)布的這個(gè)公告必會(huì)引起國(guó)際輿論的熱議，于是聯(lián)系了四川分社的記者跟進(jìn)采訪了被稱(chēng)為“熊貓爸爸”的專(zhuān)家張和民，以及幾十年奮斗在大熊貓保護(hù)一線的護(hù)林員，請(qǐng)他們對(duì)這個(gè)發(fā)布做出進(jìn)一步的解讀和回應(yīng)。他們熟悉了解大熊貓的種群結(jié)構(gòu)和繁殖特點(diǎn)，也熟知經(jīng)過(guò)數(shù)十年的保護(hù)取得的成績(jī)，以及目前大熊貓保護(hù)仍然存在的困難和威脅大熊貓生存的隱患。

基于長(zhǎng)期的聯(lián)系，張和民獨(dú)家接受了記者的采訪，分析了大熊貓“降級(jí)”的原因，以及未來(lái)可能會(huì)遇到的各種問(wèn)題。

新華社對(duì)外部國(guó)內(nèi)室編輯根據(jù)采訪素材，選取專(zhuān)家核心觀點(diǎn)，從專(zhuān)業(yè)保護(hù)的視角編寫(xiě)了英文的《中國(guó)專(zhuān)家認(rèn)為大熊貓保護(hù)降級(jí)為時(shí)過(guò)早》一文。文章通過(guò)專(zhuān)家的講述和分析，告訴海外讀者，大熊貓保護(hù)雖然已經(jīng)初見(jiàn)成效，但目前仍然處于瀕危狀態(tài)，像氣候變暖、重大疾病、種群分布較為碎片化等現(xiàn)實(shí)狀況仍然威脅著大熊貓的生存，并指出對(duì)大熊貓保護(hù)程度降級(jí)不可操之過(guò)急。

因?yàn)楦寮皶r(shí)準(zhǔn)確，又是獨(dú)家專(zhuān)訪。文章播發(fā)后被路透社稿件《將大熊貓從瀕危名單中刪除“為時(shí)過(guò)早”》一文幾乎全文轉(zhuǎn)載，并引起廣泛關(guān)注，闡述了中方對(duì)此事詳細(xì)權(quán)威的觀點(diǎn)，態(tài)度鮮明，有理有據(jù)，取得了良好的傳播效果。

新華社播發(fā)的長(zhǎng)篇稿件，能夠被海外主流媒體如此大篇幅的轉(zhuǎn)載，是非常罕見(jiàn)的。這主要得益于新聞事件本身比較重大，而且事件的核心主體是海內(nèi)外讀者都關(guān)注的熊貓，關(guān)于瀕危動(dòng)物的保護(hù)這一話題也是海外關(guān)心的熱點(diǎn)，而且回應(yīng)及時(shí)，分析透徹，觀點(diǎn)權(quán)威，所以取得這樣的傳播效果也在情理之中。

熊貓無(wú)小事

當(dāng)然，在日常的關(guān)于大熊貓的對(duì)外報(bào)道中，重大的新聞事件并不是常態(tài)。如何在看似稀松平常的報(bào)道中，抓住有趣的新聞點(diǎn)，來(lái)吸引海外受眾的目光，就需要編輯和記者的長(zhǎng)期積累，善于發(fā)現(xiàn)和勤于總結(jié)。

“熊貓無(wú)小事”，剛剛從事對(duì)外報(bào)道時(shí)，就聽(tīng)一些老記者老編輯經(jīng)常說(shuō)起這句話。那時(shí)并不懂其中深意，直到錯(cuò)過(guò)了一些有趣的新聞時(shí)，才意識(shí)到原來(lái)這樣的話題也可以吸引海外讀者，原來(lái)熊貓一生中的許多看似微小的事都會(huì)引起海外受眾極大的興趣。

例如，9月2日一條關(guān)于全球現(xiàn)存最老的雄性大熊貓過(guò)生日的稿件，初看起來(lái)似乎和往常熊貓過(guò)生日的報(bào)道并無(wú)太多區(qū)別。這樣的新聞每年都發(fā)，讀者就會(huì)感到厭倦，從而對(duì)我們的報(bào)道失去興趣。然而，經(jīng)過(guò)編輯進(jìn)一步挖掘了解，這只熊貓不久前查出患上了癌癥。經(jīng)過(guò)編輯的精心提煉，這條關(guān)于全球最大雄性大熊貓?jiān)诎┌Y中迎來(lái)31歲生日的英文稿件，引起了外國(guó)讀者的極大興趣。配上大熊貓憔悴、瘦削的照片，稿件在海外社交媒體上更是博得了來(lái)自世界各地網(wǎng)友的同情和憐愛(ài)。這條稿件在對(duì)外部每周播發(fā)的上百篇英文稿件中脫穎而出，被4位外國(guó)專(zhuān)家評(píng)為當(dāng)周的STORY OF THE WEEK（每周英文佳作）。其中，來(lái)自英國(guó)的改稿專(zhuān)家海倫評(píng)價(jià)道：”If all else fails， publish a panda story.”（如果其他故事都不成功，那就發(fā)一個(gè)關(guān)于熊貓的故事吧）由此可見(jiàn)外國(guó)讀者對(duì)熊貓的極大興趣。

此外，還有大熊貓交配，大熊貓求偶，大熊貓野化訓(xùn)練，放歸大熊貓，大熊貓產(chǎn)下雙胞胎寶寶，大熊貓“巨嬰”寶寶出生，大熊貓聽(tīng)得懂四川話，大熊貓將赴韓國(guó)、美國(guó)等地作為友好交流的使者，大熊貓寶寶征集名字等等一系列新聞，新華社都對(duì)此做了英文對(duì)外報(bào)道，收到了良好的對(duì)外傳播效果。尤其是帶有精彩配圖和視頻的稿件更加受到歡迎。

從事多年對(duì)外報(bào)道的記者和編輯一致認(rèn)為，要寫(xiě)好讀者喜愛(ài)的熊貓稿件，首先，要保持好與國(guó)內(nèi)大熊貓研究中心的長(zhǎng)期聯(lián)系并建立與專(zhuān)家的聯(lián)系，這樣才能第一時(shí)間獲取關(guān)于大熊貓的各種動(dòng)態(tài)新聞，在稿件中適時(shí)引用權(quán)威準(zhǔn)確的分析；第二，要對(duì)大熊貓?zhí)貏e熟悉，平時(shí)盡可能多地閱讀關(guān)于大熊貓的科研文章，了解大熊貓的生活習(xí)性，以及很多不為人知的趣聞。比如，大熊貓如何求偶，熊貓生下來(lái)為什么只有老鼠大小，大熊貓的語(yǔ)言如何破譯，正是有了這些日常的積累，才能采寫(xiě)出生動(dòng)有趣的稿件；第三，站在讀者的角度去思考，究竟什么樣的熊貓新聞才能打動(dòng)人。如果只是停留于日常報(bào)道，“熊貓粉絲”們也會(huì)覺(jué)得審美疲勞，那么就需要開(kāi)動(dòng)腦筋換一個(gè)新鮮有趣的角度來(lái)思考，比如《大熊貓假懷孕騙取更好的生活條件》《解密大熊貓交配：談戀愛(ài)要“情投意合”》等外媒采用好的稿件就是這樣誕生的。

熊貓報(bào)道輕松卻不簡(jiǎn)單

大熊貓稿件看似輕松好玩，其實(shí)在采寫(xiě)的過(guò)程中也會(huì)遇到不少困難。如何克服困難，在面臨被動(dòng)的局面時(shí)，如何突破采訪，扭轉(zhuǎn)對(duì)自己不利的局面，掌握話語(yǔ)權(quán)也成為對(duì)外記者和編輯經(jīng)常思考的問(wèn)題。

例如，之前記者一直想做一個(gè)關(guān)于大熊貓產(chǎn)仔的直播，但由于大熊貓產(chǎn)仔時(shí)間的不確定性至今未能完成。還有大熊貓即將被放歸野外的日期，由于大熊貓自身狀況和野外自然環(huán)境的不確定性也是一再推遲。

又如，今年6月，我國(guó)送往美國(guó)的大熊貓患上老年心臟病后，美國(guó)的科研機(jī)構(gòu)給出了一些對(duì)病情的分析和判斷，外國(guó)媒體對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。作為這只熊貓的“娘家人”，記者希望請(qǐng)國(guó)內(nèi)的專(zhuān)家能在第一時(shí)間做出回應(yīng)，或者對(duì)熊貓的病情給出一些治療意見(jiàn)，許多專(zhuān)家出于謹(jǐn)慎的態(tài)度并不愿接受采訪，記者通過(guò)積極的溝通交流，找到了一位剛剛探訪過(guò)這只熊貓、最了解情況的熊貓專(zhuān)家，從病情專(zhuān)業(yè)的角度做出回應(yīng)，指出這只熊貓目前已經(jīng)進(jìn)入老年，和人一樣熊貓也會(huì)患上老年病，而心臟病只是諸多老年病中的一種，同時(shí)給出治療建議，新華社對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，播發(fā)了中國(guó)熊貓專(zhuān)家對(duì)贈(zèng)美大熊貓病情表示關(guān)切的英文稿件，積極回應(yīng)海外關(guān)切，同樣取得了正面的對(duì)外傳播效果。

當(dāng)然，采寫(xiě)大熊貓的過(guò)程也是有趣的經(jīng)歷和體驗(yàn)。為觀察野化訓(xùn)練的大熊貓，記者有機(jī)會(huì)參與熊貓生活的許多重要瞬間。等待熊貓寶寶的降生，參與它們的野化訓(xùn)練，穿著偽裝的熊貓服，冒著大雨進(jìn)入原始森林，一呆就是大半天，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察，才能生動(dòng)地向海外讀者展現(xiàn)大熊貓?jiān)谝巴馍娴恼鎸?shí)場(chǎng)景。

除了大熊貓本身，關(guān)于大熊貓的一些外圍報(bào)道同樣備受海外關(guān)注。例如，熊貓志愿者招募、熊貓紀(jì)念幣、熊貓主題的郵局和地鐵車(chē)廂等都是比較有趣的對(duì)外報(bào)道素材。所以，做好熊貓報(bào)道需要對(duì)外報(bào)道的記者和編輯帶著發(fā)現(xiàn)的眼光去探尋，采寫(xiě)更多以小見(jiàn)大的熊貓新聞。