在信息化如此發(fā)達的今天，我們無時無刻不在接受著廣告的洗禮，其實，廣告存在的主要目的就是傳播所表達的信息，表現(xiàn)的基本載體是文字、語言、色彩等，而作為廣告最核心的內(nèi)容就是創(chuàng)意，在創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)中，將抽象的內(nèi)容具體化，將零散的信息綜合的表達出來，才能達到有效傳播信息的目的，從而通過無限的創(chuàng)意有效地吸引消費者的注意，激發(fā)消費者購買的欲望。

在信息化盛行的時代，廣告創(chuàng)意要根據(jù)產(chǎn)品的不同類型，制定合適的廣告?zhèn)鬟_方式，選擇時直接訴求還是間接訴求，對于廣告主題所體現(xiàn)的效果有很明顯的影響，并且一則具有創(chuàng)意性的廣告，對于企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)來說，越來越重要，有利于成功塑造企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品內(nèi)涵。

廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵

廣告創(chuàng)意是指將積累到一定程度的“智慧果實”，通過多種表達方式，將信息與生活之間的關(guān)系重新定義，并創(chuàng)造出一定的社會價值、審美價值的知識產(chǎn)品，從創(chuàng)意的內(nèi)容看，廣告創(chuàng)意起著豐富生活需求、提升生活品味的作用，具有經(jīng)濟性 、 實體性 、 審美性和動力性的特征，具體來說，廣告創(chuàng)意，通過新穎的思維，呈現(xiàn)出與眾不同的視聽效果，從而對吸引消費者的注意、提升產(chǎn)品的價值屬性具有重要作用。

新時代廣告創(chuàng)意的必要性

1.是社會和經(jīng)濟發(fā)展的需要

隨著我國經(jīng)濟和社會的不斷發(fā)展和進步，在新的信息化時代背景下，對于廣告的需要越來越明顯，而且有關(guān)廣告的作用可以明顯促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展。在廣告的創(chuàng)意上具有更迫切的需求，因為良好的廣告創(chuàng)意可以有利于市場的營銷擴大，提高品牌知名度、樹立良好的企業(yè)形象，客觀上為企業(yè)、社會創(chuàng)造了無形價值，推動了中國特色社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，促進了中國社會主義社會的進步，為在新時代我國廣告事業(yè)的進步，面向國際化的發(fā)展提供了必要的條件。

2.滿足人們精神文化需求

在廣告創(chuàng)意的過程中，包含了豐富的思維、知識、智力成果，呈現(xiàn)出多種多樣的特色，帶來了大量美的感受，從而在社會各方面影響著人們的視聽感受，極大的豐富了人們的精神生活，同時在日常生活中，處處都可以看到廣告，人們的視聽都受到廣告的影響，而廣告又更多地通過優(yōu)美的、創(chuàng)新的表達方式，展現(xiàn)一定的品牌的價值理念，這種價值理念對于人們的日常精神文化生活影響極其深遠，因此可以說，良好的廣告創(chuàng)意，對于滿足人們的精神文化需求具有重要的意義。

3.有效的推動文化多元化的交流和融合

在經(jīng)濟全球化、信息化如此發(fā)達的時代，廣告的文化創(chuàng)意可以很快的傳播到世界各地，對各地的人們產(chǎn)生影響，而良好的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)不同的文化特色，在全球化信息共享的時代，可以促進各地區(qū)民族不同文化的多元化交流，在越是體現(xiàn)民族特色的廣告創(chuàng)意里，越能吸引世界人們的了解興趣，因此在立足民族特色的基礎(chǔ)上，加大廣告創(chuàng)意的力度，可以有效的促進本民族、本地區(qū)文化價值觀念與世界各地區(qū)民族的交流。另外，在樹立本民族的品牌，促進本地區(qū)品牌傳播方面發(fā)揮著重要作用，同時也客觀上有利于世界經(jīng)濟的發(fā)展進步?？梢哉f，新時代，廣告創(chuàng)意既是廣告發(fā)展的必然選擇，也是世界經(jīng)濟文化積極融合的必然要求。

廣告創(chuàng)意的傳達方式

廣告創(chuàng)意向公眾傳達的方式多種多樣，類似于，人與人的交流，在傳達某些信息時，可以用一個眼神、一個表情、一段文字、一個聲音、一段舞蹈、一個動作等各種傳達方式，雖然新時達廣告創(chuàng)意的傳達方式多種多樣，但是，總體來說，可以歸結(jié)到兩種傳達方式，一是直接訴求、一是間接訴求。

1.直接訴求

對于企業(yè)或者社會機構(gòu)來說，在廣告創(chuàng)意中，其利用廣告達到的目的很簡單，就是傳達本產(chǎn)品或者本機構(gòu)的價值理念，從而獲得消費者的青睞和認(rèn)同，達到擴大銷售和占領(lǐng)市場的目的。這就是廣告創(chuàng)意的直接訴求，其最明顯的特征就是讓大眾在廣告有效傳播的時間內(nèi)，接受或認(rèn)同本產(chǎn)品或服務(wù)的信息和體現(xiàn)出的價值，最典型的例子是腦白金，在腦白金廣告?zhèn)鞑サ氖畮啄曛?，其廣告方式幾乎沒有任何特別的修飾，直接利用有限的圖文、動畫、聲音、文字等形式，傳達給大眾最直白和最簡單的產(chǎn)品信息概念，便于受眾理解、記憶，從而有效的抓住老年人的需求，對年輕人形成強大的信息市場攻勢，從而獲得了成功，所以說廣告創(chuàng)意直接實現(xiàn)和提升了品牌的價值和市場份額。

2.間接訴求

關(guān)于廣告創(chuàng)意的間接訴求傳達方式就是指用含蓄、委婉的方式，通過一系列具有吸引力和感染力的故事、場景，對其故事、場景產(chǎn)生的意義加以深刻化，既可以讓受眾產(chǎn)生過目不忘的感受，又可以讓受眾感受到回味幽遠的感覺，并引發(fā)一系列的美好想象，從而讓受眾產(chǎn)生消費、占有的欲望，以科勒的廣告為例，廣告中場景是歡快的、輕松的氛圍，會給人一種親切、愉悅的感受，該廣告就是通過營造這樣一種氛圍，讓受眾間接感受到產(chǎn)品信息和品牌所蘊含的價值理念，從而獲得受眾的認(rèn)同，占領(lǐng)了大量的市場份額。

結(jié)束語

在當(dāng)今時代，新穎、獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意策劃方案也可以反應(yīng)時代潮流的發(fā)展，成為推動世界經(jīng)濟及文化交流的重要載體，因此，在新時代下，對廣告創(chuàng)意的必要研究十分必要而且具有重大意義。

（作者單位：包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡介：焦曉芳（1979-），女，漢族，本科，包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院，中級講師，專業(yè)：廣告設(shè)計。