2016年7月28日，一汽豐田全新RAV4榮放在北京正式上市，新產(chǎn)品共推出2.0L、2.5L兩種排量7款車型，售價區(qū)間為17.98-26.98萬元?，F(xiàn)場同步公布了其全新的中文名：榮放，同時作為RAV4首個代言人，趙又廷前來現(xiàn)場，傾情助陣全新RAV4榮放活力新生。

為使RAV4品牌更加本土化，一汽豐田首次推出了RAV4中文名“榮放”。對此，一汽豐田汽車銷售公司總經(jīng)理姜君引用“木欣欣以向榮”演繹中文名的精神寓意，其核心理念就是“自信向上，自由向前”。中文名的推出將更好地幫助RAV4在中國市場與年輕族群進(jìn)行溝通，并進(jìn)一步提升品牌識別度與知名度。

全新產(chǎn)品形象

作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放以硬朗、動感為設(shè)計理念，為其注入更多的樂趣和活力。此外，新車還新增科技藍(lán)和時尚紅兩種車身外板色。在內(nèi)飾設(shè)計方面，采用了全新的內(nèi)飾顏色，裝備了雙筒式動感儀表盤，并配以全新4.2英寸TFT彩色多功能信息顯示屏，此外，新增JBL豪華級揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)營造出更豪華、科技、高品質(zhì)的駕乘空間。

動力方面，全新RAV4榮放搭載了專門為其全新設(shè)計的2.0L VALVEMATIC發(fā)動機(jī)，該發(fā)動機(jī)是首次在豐田國內(nèi)車型上使用，應(yīng)用全球領(lǐng)先技術(shù)，采用連續(xù)可變氣門升程和可變正時機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的動力和絕佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，功率從108KW提升至111KW，配合Smart & Stop智能節(jié)油啟停裝置，綜合油耗降低約12%，兩驅(qū)車型綜合油耗低至6.4L/百公里，四驅(qū)車型綜合油耗低至6.9L/百公里。

除此以外，安全配置全面升級也是全新RAV4榮放的一大亮點(diǎn)。新車不僅全系標(biāo)配VSC+系統(tǒng)、HAC上坡輔助控制系統(tǒng)等，還在豐田國內(nèi)車型上首次搭載Toyota Safety Sense智行安全，為用戶提供全方位的安全呵護(hù)。

值得一提的是，全新RAV4榮放更是在一些量銷產(chǎn)品上全面裝配了自動調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)AHB、全景監(jiān)控系統(tǒng)PVM、定速巡航控制系統(tǒng)、9個SRS空氣囊等配置，而且價格與此前基本相當(dāng)，大幅提升整車的性價比，帶來了無可比擬的市場競爭力。

升級體驗(yàn)式營銷

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，汽車已不再是單一的交通工具，它將向人們提供更加多元化的用車生活方式。為此，作為一款面向年輕族群的產(chǎn)品，全新RAV4榮放還根據(jù)年輕用戶注重生活品質(zhì)的特點(diǎn)，跨界聯(lián)合佳能、小鳥看看PICO、JBL等20多家品牌，并以“去愛吧”為主題共同發(fā)聲，打造以全新RAV4榮放為核心的朋友圈，一起傳播正能量，為用戶提供更好的用車生活方式！

此外，一汽豐田針對全新RAV4榮放還推出了購車“0利率最高2年免息”和“最高可享6000元置換金”的金融政策，讓廣大消費(fèi)者能夠更加實(shí)惠購車。作為豐田的全球戰(zhàn)略車型，RAV4歷經(jīng)二十多年的車型演變，已為全球超過670萬的車主提供了來自時代前沿的產(chǎn)品體驗(yàn)。如今，全新RAV4榮放問世，設(shè)計、動力、科技、安全等全面革新，打造了超越競爭對手的絕對優(yōu)勢，勢必繼續(xù)引領(lǐng)SUV發(fā)展潮流。