呂冉冉，安夢琪，沈 彤，王小玲

（大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，遼寧 大連 116650）

內(nèi)蒙古赤峰市牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建研究

呂冉冉，安夢琪，沈 彤，王小玲

（大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，遼寧 大連 116650）

畜牧業(yè)在內(nèi)蒙古經(jīng)濟及社會發(fā)展中占有重要地位，積極推動內(nèi)蒙古赤峰市牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建進程，建立、發(fā)展和完善現(xiàn)代化牲畜網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)平臺是內(nèi)蒙古赤峰市畜牧業(yè)發(fā)展的必然趨勢。對內(nèi)蒙古赤峰市城鄉(xiāng)畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平以及牲畜網(wǎng)絡(luò)市場交易情況進行了深入調(diào)研和全面分析，結(jié)合該市畜牧業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平和社會發(fā)展現(xiàn)狀，對合理構(gòu)建牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺提出了建議。

畜牧業(yè)；網(wǎng)絡(luò)交易平臺；供求信息

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起為畜牧業(yè)提供了新的發(fā)展機會。畜牧業(yè)是內(nèi)蒙古赤峰市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建有助于牲畜信息的發(fā)布以及牲畜網(wǎng)絡(luò)交易的進行，可為農(nóng)戶提供更為廣泛的交易渠道，并將赤峰市優(yōu)質(zhì)的畜牧產(chǎn)品推向全國各地，為商戶提供更多的選擇。

1 內(nèi)蒙古赤峰市畜牧業(yè)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 內(nèi)蒙古赤峰市傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀赤峰市位于內(nèi)蒙古自治區(qū)東南部，與錫林郭勒大草原及大興安嶺相連。良好的地理條件使赤峰地區(qū)擁有廣袤的草原和優(yōu)良的草種，草場資源相對豐富，是牲畜養(yǎng)殖的純天然牧場，適合發(fā)展畜牧業(yè)經(jīng)濟。近年來，赤峰市牲畜交易量不斷提高，2014年出欄肉牛達17萬頭，出欄肉羊達34萬頭。當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民具有散養(yǎng)與圈養(yǎng)并存的牲畜養(yǎng)殖習(xí)慣，大多以天然草場種植的牧草為飼料，牲畜品種優(yōu)良、易于飼養(yǎng)，具有抗病能力強、肉質(zhì)鮮美等特點。每年有來自全國各地的牲畜求購者與供應(yīng)者在赤峰市各牲畜交易市場進行交易。畜牧業(yè)一直作為赤峰市經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是該市農(nóng)牧民主要的經(jīng)濟來源之一。但牲畜交易價格隨市場變化波動較大，經(jīng)常出現(xiàn)牲畜低價交易、成交量低及牲畜積壓等情況。

1.2 內(nèi)蒙古赤峰市互聯(lián)網(wǎng)畜牧業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，內(nèi)蒙古赤峰市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率大大提高。筆者選擇赤峰市松山區(qū)農(nóng)牧業(yè)局、赤峰市大營子牲畜交易市場以及赤峰市周邊的牲畜養(yǎng)殖場等畜牧業(yè)管理部門、主要牲畜養(yǎng)殖場及交易市場進行深入調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的不斷提高，赤峰市畜牧業(yè)市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺發(fā)展已初見端倪。隨著內(nèi)蒙古赤峰市網(wǎng)絡(luò)信息化程度的不斷提高以及基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，很多養(yǎng)殖戶通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)牲畜養(yǎng)殖技術(shù)，了解牲畜交易市場價格變化。但筆者同時發(fā)現(xiàn)，目前赤峰市的牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺仍缺乏專業(yè)的運作團隊，網(wǎng)絡(luò)信息的采集、分析、處理、應(yīng)用能力落后，大量的網(wǎng)絡(luò)信息不能被有效利用。赤峰市的畜產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)出一定程度的區(qū)域性特點，這主要是由于各地區(qū)生產(chǎn)技術(shù)信息流通速度和質(zhì)量不同所致。目前的傳統(tǒng)交易模式已經(jīng)不能滿足農(nóng)牧民的牲畜交易需求，利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展畜牧業(yè)經(jīng)濟已迫在眉睫。

2 制約牲畜網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建的因素分析

2.1 牲畜養(yǎng)殖區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋率總體偏低目前，我國的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及工作尚處于起步階段，大多數(shù)農(nóng)村人口文化水平較低，獲取信息的渠道有限，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及程度遠遠落后于城鎮(zhèn)。2014年7月，第34次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率46.9%，其中農(nóng)林牧漁勞動者占6.6%，網(wǎng)民中小學(xué)及以下學(xué)歷人群占12.11%（見圖1）。當(dāng)前，內(nèi)蒙古赤峰市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率總體仍然處于較低水平，農(nóng)牧民的文化水平也相對較低，對網(wǎng)絡(luò)的認識還處于初始階段，不能合理有效地利用互聯(lián)網(wǎng)為畜牧業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化進程也在逐步發(fā)展推進，傳統(tǒng)媒體所提供的信息量已遠遠不能滿足農(nóng)牧民的需求。

圖1 2014年全國城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率調(diào)查結(jié)果

圖2 牲畜網(wǎng)絡(luò)交易平臺基本框架

2.2 牲畜養(yǎng)殖者信息接收能力較差，網(wǎng)絡(luò)使用率低筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，赤峰市及周邊地區(qū)的牲畜交易活動主要依靠農(nóng)牧民的經(jīng)驗，對利用網(wǎng)絡(luò)進行牲畜交易缺乏主動性，同時存在一定的疑慮。部分農(nóng)牧民認為使用網(wǎng)絡(luò)進行交易并不安全，存在嚴(yán)重的隱患。牲畜飼養(yǎng)者對網(wǎng)絡(luò)缺乏科學(xué)的認識，導(dǎo)致農(nóng)村牧區(qū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展緩慢，使用頻率較低，這對畜牧業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建造成很大阻礙。

2.3 牲畜定價標(biāo)準(zhǔn)不同牲畜的定價標(biāo)準(zhǔn)不同也是阻礙網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建的主要因素之一。調(diào)研結(jié)果顯示，牲畜在銷售時要通過評價牲畜的膘情、皮毛、健康狀況、年齡、品種等方面進行定價，但是牲畜的外部特征不能完全通過網(wǎng)絡(luò)提供的信息進行衡量，必須要到銷售現(xiàn)場進行實地考察，才能確定是否符合購買標(biāo)準(zhǔn)。目前，網(wǎng)絡(luò)交易平臺并不能完全解決該類問題。網(wǎng)絡(luò)交易平臺只能通過上傳圖片或視頻等信息進行交流，不能提供面對面的交易機會，這也是制約牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建的瓶頸。

3 內(nèi)蒙古赤峰市牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺構(gòu)建

3.1 網(wǎng)絡(luò)交易平臺基本框架筆者根據(jù)農(nóng)牧民提出的相關(guān)建議，設(shè)計了赤峰市牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺基本框架，網(wǎng)絡(luò)平臺主要包括產(chǎn)業(yè)帶、供求大廳、行業(yè)資訊等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)平臺提供的信息包括牲畜交易價格變動、廣告、畜牧行業(yè)公告、常見問題、發(fā)布產(chǎn)品和求購、在線交易以及行情走勢等。網(wǎng)絡(luò)交易平臺基本框架見圖2。

平臺主要模塊包括以下3個部分：

①產(chǎn)業(yè)帶：產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)容主要包括內(nèi)蒙古赤峰市各地區(qū)畜牧業(yè)信息，例如：紅山區(qū)產(chǎn)業(yè)帶、元寶山區(qū)產(chǎn)業(yè)帶、松山區(qū)產(chǎn)業(yè)帶等區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。

②供應(yīng)大廳：供應(yīng)大廳下設(shè)產(chǎn)品分類，例如：牛、羊、豬、馬等牲畜；提供信息搜索功能，以便快捷地找到所需要的信息；提供熱門產(chǎn)品及最新供應(yīng)信息，包括產(chǎn)品的品種、價格、所在地區(qū)、賣家聯(lián)系方式等。

③行業(yè)資訊：行業(yè)資訊包括行業(yè)概況、行業(yè)動態(tài)、市場動態(tài)、畜牧行業(yè)最新政策以及牲畜最新的價格變化等內(nèi)容，幫助牲畜養(yǎng)殖者及時了解最新行業(yè)信息，以便做出調(diào)整，適應(yīng)市場需求。

3.2 促進網(wǎng)絡(luò)交易平臺建設(shè)的對策與措施通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然建立赤峰市牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺存在一定的阻礙，但是只要克服困難，項目本身還是具有一定的可行性。在調(diào)查中也不乏牲畜飼養(yǎng)者表示希望能在調(diào)研后開展平臺建設(shè)，提供交易信息，增加銷售渠道，為畜牧業(yè)發(fā)展做出貢獻。牲畜市場網(wǎng)絡(luò)交易平臺普遍受到歡迎，市場潛力大，發(fā)展前景廣闊。

3.2.1 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率：在走訪中筆者發(fā)現(xiàn)，目前赤峰市的農(nóng)村牧區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，網(wǎng)線、光纜等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。加之牧民普遍生活在山區(qū)，與外界溝通不便，信息接收渠道有限，并不了解網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代社會中的重要性，所以很少主動關(guān)心網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的建設(shè)情況。因此，為了更好地為農(nóng)牧民服務(wù)，促進畜牧業(yè)的信息化、開放式發(fā)展，為農(nóng)牧民提供更加豐富的有效信息，政府應(yīng)加強農(nóng)村牧區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時加強與基層農(nóng)牧戶的聯(lián)系，搭建網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺，激發(fā)基層農(nóng)牧戶參與網(wǎng)絡(luò)知識教育的積極性，使網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)真正應(yīng)用于畜牧業(yè)發(fā)展。

3.2.2 加強農(nóng)牧民文化培訓(xùn)，提升信息理解辨識能力：為提升農(nóng)牧民的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，提高信息的接收以及辨別網(wǎng)絡(luò)錯誤信息的能力，應(yīng)組織舉辦網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn)班，加強網(wǎng)絡(luò)文化知識教育，逐漸擺脫盲目進行牲畜飼養(yǎng)和銷售的情況，切實提高農(nóng)牧民經(jīng)濟收入。

3.2.3 發(fā)展現(xiàn)代化畜牧業(yè)經(jīng)濟，實現(xiàn)規(guī)模化養(yǎng)殖：在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)農(nóng)牧民仍保持原有的小型自家養(yǎng)殖方式，沒有形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)，養(yǎng)殖數(shù)量較少，養(yǎng)殖品種分散，養(yǎng)殖方式不統(tǒng)一，造成農(nóng)牧民收入不均衡，差距較大。應(yīng)大力發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，擴大養(yǎng)殖范圍以及品種，農(nóng)牧民相互合作，形成良性競爭。定期舉辦養(yǎng)殖知識技能培訓(xùn)，幫助農(nóng)牧民了解牲畜養(yǎng)殖科技知識，做好疾病預(yù)防等工作，更好地發(fā)展規(guī)?；B(yǎng)殖，以滿足客戶的需求。

3.2.4 構(gòu)建誠信交易平臺，保障交易雙方的權(quán)益：網(wǎng)絡(luò)交易平臺的建立依賴于虛擬網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，解決了交易時間和空間上的限制。但網(wǎng)絡(luò)交易具有虛擬化特征，無法保障交易雙方信息的真實性，無法準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的情況，易造成虛假交易，這是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺需要解決的關(guān)鍵問題之一。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易平臺的目的是為買賣雙方搭建一個溝通交易平臺，保證彼此信息準(zhǔn)確、全面，為交易雙方提供可信賴的信息。建立誠信的交易平臺，降低交易雙方在交易過程中發(fā)生的經(jīng)濟損失及其他風(fēng)險，確保交易有序進行。

3.2.5 減少中間商壓價環(huán)節(jié)，拓展市場：在調(diào)查過程中筆者了解到，約有50%的農(nóng)牧民販賣牲畜時會與中間商進行接觸，中間商則通過壓低價格的方式保障自身利潤，使牲畜交易價格相對較低。在交易平臺構(gòu)建過程中，要確保交易直接在買賣雙方之間進行，減少中間商的壓價環(huán)節(jié)，使牲畜交易價格與市場價格同向化，從而保障農(nóng)牧民的養(yǎng)殖利潤。減少中間商交易環(huán)節(jié)可以使農(nóng)牧民在牲畜交易過程中直接對應(yīng)需求者，使牲畜交易市場得到擴大，不再局限于本地的交易市場及宰殺販賣方式，從而拓展交易渠道以及與外界溝通的能力。

3.2.6 形成信息流，加強農(nóng)牧民對牲畜市場的了解：在與農(nóng)牧民的溝通中筆者了解到，多數(shù)養(yǎng)殖戶對國家經(jīng)濟政策以及牲畜價格走勢并不了解，只關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳筘溬u價格，這就造成了市場價格不均等的問題。在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺的過程中，要加強農(nóng)牧民對牲畜養(yǎng)殖信息及牲畜交易信息的了解，這樣才能有效地解決交易雙方信息不對稱的問題；加強信息溝通，使農(nóng)牧民拓展視野，了解牲畜市場行情，有助于更好地進行交易。

S818.9；F326.3

A文章順序編號：1672-5190（2016）01-0092-03

2015－12－26

項目來源：遼寧省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽（201512026005）。

呂冉冉（1993—），女，所學(xué)專業(yè)為市場營銷。

（責(zé)任編輯：趙俊利）