中國代表團(tuán)在里約奧運(yùn)會的金牌數(shù)創(chuàng)下了多屆以來的新低，但中國制造卻在本屆奧運(yùn)會上大放異彩：連接里約市中心與奧運(yùn)村的地鐵四號線上，運(yùn)行著中國北車長春客車公司制造的列車；進(jìn)入場館時(shí)，安檢設(shè)備是來自中國的同方威視；奧運(yùn)村和比賽場館里，格力等中國品牌的空調(diào)在調(diào)溫?fù)Q氣；場館內(nèi)的奧運(yùn)會工作人員和志愿者，很多穿的是361°品牌的服裝；全球最大電視臺——美國全國廣播公司（NBC）奧運(yùn)頻道賽事直播，選擇的是中國制造的利亞德小間距高清LED顯示屏……這些無處不在的中國品牌儼然將奧運(yùn)賽場變成了“中國體育產(chǎn)品博覽會”，中國品牌閃耀里約，折射出中國體育產(chǎn)業(yè)迎來了黃金機(jī)遇期。

國家政策和體育改革釋放體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利

近年來，國家先后出臺了多項(xiàng)體育領(lǐng)域的政策和改革文件，以便為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。目前，這些政策和文件所釋放的改革紅利已經(jīng)顯現(xiàn)，“商業(yè)性和群眾性體育賽事”審批被取消；中超聯(lián)賽5年版權(quán)費(fèi)80億元；各大企業(yè)在全球跑馬圈地；多家歐洲足球俱樂部被中國資本并購或入股；全民健身如火如荼。

全民健身熱潮洶涌

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力是全民參與。目前，全民健身已成為國家戰(zhàn)略，“馬拉松熱”、“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”已成為一種全民健身熱潮洶涌的標(biāo)志性現(xiàn)象。

馬拉松賽事從2014年的51場到2015年的130多場，再到2016年預(yù)計(jì)的約200場。而2015年參賽人次超過150萬，是2011年時(shí)40萬人次的近4倍。即便如此，國內(nèi)賽事從量上看依然供不應(yīng)求，潛力巨大。

借助于中國申辦2022年冬奧會成功，中國提出“三億人參與冰雪”的目標(biāo)。申奧成功一年多來，中國的滑冰場、滑雪場如雨后春筍般興建起來，參與人數(shù)不斷增加。

從2015年12月開始，中國滑冰協(xié)會、中國滑雪協(xié)會、中國冰球協(xié)會和中國冰壺協(xié)會聯(lián)合組織了以“大眾冰雪季”為主線的豐富多彩的冬季項(xiàng)目活動(dòng)，吸納了各種冰雪活動(dòng)及賽事50多場?；顒?dòng)歷時(shí)4個(gè)多月，遍布全國15個(gè)省市區(qū)，超過3000萬人次參與其中。

今年6月印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》提出充分發(fā)揮全民健身的教育、經(jīng)濟(jì)和社會等功能，基本形成與各項(xiàng)社會事業(yè)互促發(fā)展的局面，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，讓全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動(dòng)力源。

資本和人才涌入體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本的運(yùn)作和人才的注入。如今，中國資本在全球“買買買”已不是什么新鮮事，幾家歐洲老牌足球俱樂部都換成了中國東家。在最近的一年多，華人文化、騰訊體育、阿里體育、萬達(dá)體育、樂視體育這5家資本巨鱷在中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛而深入的布局。

華人文化在體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)市場上頻出重拳，中超5年80億天價(jià)、入股曼城母公司等。騰訊對NBA的網(wǎng)絡(luò)直播被認(rèn)為是中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域IP開發(fā)的一個(gè)成功案例。阿里體育正在打造中國體育經(jīng)濟(jì)的數(shù)字平臺。萬達(dá)2015年完成了入股馬競、控股盈方、并購美國世界鐵人公司等諸多大動(dòng)作。樂視體育正在制造一種新的商業(yè)模式。

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心等市場機(jī)構(gòu)研報(bào)指出，目前中國體育產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費(fèi)在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這使得市場規(guī)模不斷擴(kuò)容，創(chuàng)投機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。未來一階段，體育賽事運(yùn)營、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，并有望吸引大量資本進(jìn)入。

與此同時(shí)，一批體育解說員、退役運(yùn)動(dòng)員等紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，各種與體育有關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也迅速崛起，為體育產(chǎn)業(yè)積蓄人才。

國家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到13574.71億元，實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元，占當(dāng)年GDP的0.64%，雖然相比發(fā)達(dá)國家超2%的比例差距較大，但卻意味著中國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?