郭東亮

近些年來，“哎約我烤”“尚床吧”等不少匪夷所思的商鋪名稱在各地悄然出現(xiàn)，“污”的程度令人咋舌。

不得不說，這些利用諧音為商鋪所取之名，確有一定的新奇性，吸引了一些追新求異消費(fèi)者的眼球。不過，在社會(huì)文化傳播層面上，這些店鋪名“污”的傾向也相當(dāng)明顯，有低俗惡搞之嫌。

這些店鋪因違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中“企業(yè)名稱不得含有有損國家、社會(huì)公共利益的、可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數(shù)字等”及廣告法中“不得出現(xiàn)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚和含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等相關(guān)規(guī)定，河南省工商局將對(duì)其進(jìn)行立案處理，采取整改或者警告等一些行政處罰措施。

店鋪違規(guī)受罰，理所應(yīng)當(dāng)。撇開這些不談，單從商業(yè)邏輯上來看，即使相關(guān)部門不責(zé)令整改，商鋪僅憑一個(gè)“新奇”店名就能達(dá)到預(yù)期的商業(yè)目的嗎？恐怕不一定。社會(huì)大眾有這樣的共識(shí)：經(jīng)商不是博人眼球的文字游戲，也不是嘩眾取寵的行為藝術(shù)。以“尚床吧”酒店為例，不管是情侶還是夫妻，在選擇酒店時(shí)，恐怕還是以酒店的舒適度為選擇標(biāo)準(zhǔn)。如果“尚床吧”酒店想持續(xù)發(fā)展并做強(qiáng)做大的話，僅靠在店名上做文章，也難以成為行業(yè)翹楚。

小到商業(yè)店鋪，大到企業(yè)集團(tuán)，持續(xù)獲利的根本在于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化的堅(jiān)守。以“打擦邊球”的手段吸引消費(fèi)者，如若沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來做支撐，那么消費(fèi)者的第一次消費(fèi)或許就成為最后一次，這種商業(yè)經(jīng)營只會(huì)成為“一錘子”買賣。

再進(jìn)一步講，有些企業(yè)或許確有不錯(cuò)的產(chǎn)品，僅是將新奇店名、炒作宣傳等作為短期營銷策略：先將消費(fèi)者吸引過來，再用產(chǎn)品將消費(fèi)者“黏住”。從商業(yè)邏輯上來說，這貌似合理，但從企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度上看，或許不太明智。這種“短線”行為看似是商業(yè)智慧，其實(shí)暗含極大的投機(jī)心理，在這種心理的作用下，企業(yè)的發(fā)展是否會(huì)“一片光明”？

真正腳踏實(shí)地謀求發(fā)展的企業(yè)，在成立之初都會(huì)堅(jiān)守自身產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)文化，履行一定的社會(huì)責(zé)任。只有與社會(huì)主流價(jià)值觀相一致的企業(yè)，才能可持續(xù)地健康發(fā)展，那些靠“污”名吸引消費(fèi)者的伎倆，還是省省吧。