孫 兵

濱州孫子兵學文化旅游的發(fā)展思路

孫 兵

在對濱州市旅游資源進行總體分析的基礎上，論述了以孫子兵學文化為特色的旅游資源在濱州旅游業(yè)發(fā)展中的地位，提出了濱州兵學文化旅游的可持續(xù)發(fā)展思路。

濱州 兵學文化 旅游資源 開發(fā)戰(zhàn)略

濱州市地處山東省北部，黃河三角洲腹地、渤海灣西南岸，北枕渤海，東臨東營市，南連淄博市，西南與濟南市交界，西與德州市接壤，西北隔漳衛(wèi)新河與河北省海興縣、黃驊市相望。全市境域橫跨黃河兩岸，地理坐標為北緯36°41'至38°11'，東經(jīng)117°15' 至118°37'，東西最大跨距120公里，南北最大跨距175公里，版圖總面積9453平方公里。濱州先后獲“中國特色魅力城市”“中國優(yōu)秀旅游城市”“山東省適宜人居環(huán)境城市”“山東省園林城市”等榮譽，是連接國家級交通運輸主樞紐城市。

一、旅游資源總體特征及評價

1. 總量豐富，等級較高

濱州市人文、自然旅游資源兼具，旅游資源類型相對齊全、等級較高。人文旅游資源有：國家級重點文物保護單位——全國現(xiàn)存唯一清代軍事城堡式民居“魏氏莊園”，為紀念中國古代軍事家孫武而修建的大型仿古式建筑群——孫子兵法城、孫子故園，惠民宋代古城墻遺址、古城公園，濱州渤海革命紀念園；自然旅游資源有山東省最大的平原林場保護區(qū)、黃河自然風景區(qū)和優(yōu)美獨特的生態(tài)農(nóng)業(yè)景色；文化遺址遺跡有大商文化、龍山文化、大郭文化遺址，泰山行宮、秦皇臺；傳統(tǒng)民間藝術有河南張泥塑、清河鎮(zhèn)木版年畫、濱州剪紙等等。根據(jù)中科院地理研究所編撰的由中國旅游出版社1993年出版的《中國旅游資源普查規(guī)范》分類，濱州市旅游資源類型體系共有6主類、15亞類和22個基本類型，分別占國家旅游資源體系中8個主類的75% 和47個亞類的32%。旅游資源單體總量33項。濱州市旅游資源定量與定性評價結果見表。

濱州市旅游資源定量評價專家打分匯總一覽表

旅游資本基本類型　位置　平均賦值附加值資源等級FIF林場　孫武森林公園　52　—　三級FIG果園　下洼東棗園、大年陳鄉(xiāng)生態(tài)果園　41　—　三級GAB菜系肴饌　濱州鍋子餅、惠民魏集全驢宴、武定府醬菜、孫武家酒、無棣棗木杠酒、鄒平范公酒40　—　三級1.清河版畫49　—　三級2.河南張泥人　35　—　四級3.手工地毯　75—二級GAL美術作品83　—　一級2.東方朔　81—一級3.范仲淹　81—一級4.展子虔　68—二級5.杜受田　51—三級6.李之芳、吳世芬　41　—　三級HAB事件　渤海區(qū)活動地　39　—　四級HCG民間集會胡集書會、火把李廟會　34　—　一級HDB文化活動　海峽兩岸孫子文化論壇（暨惠民國際孫子文化旅游節(jié)）　81　—　一級1.孫武HAA人物

2.孫子兵學文化旅游優(yōu)勢突出

通過上表看出：濱州市旅游資源中，一級旅游資源5項，占11%；二級旅游資源9項，占25%；三級旅游資源7項，占19%。總體上看，等級較高具有一定優(yōu)勢。在22個基本類型中，建筑設施類旅游資源共有22項，占旅游資源總量的61%。其中，五項一級資源中兵學文化資源占4項，9項二級資源中兵學文化資源占5項。由此看出：濱州14項一、二級旅游資源當中，兵學文化資源占總數(shù)的84.4%。這些年來，濱州在挖掘、開發(fā)、打造以《孫子兵法》為主題的文化旅游資源方面做了大量工作，與山東省“山水圣人旅游區(qū)”主題旅游路線相連接：境內(nèi)的孫子兵法城、古城公園是展現(xiàn)孫子兵學思想的重要旅游園地；濱州渤海革命紀念園，是典型的展示革命老區(qū)紅色文化的教育基地；坐落于魏集鎮(zhèn)的魏氏莊園，是清朝末期大家族魏肇慶于1893年建設成的融軍事防御功能和傳統(tǒng)四合院民居建筑于一體的中國北方家族莊園。

3.民俗文化旅游產(chǎn)品多姿多樣

濱州市是魯北民俗文化典型地區(qū)。濱州剪紙、無棣貝瓷、博興草編、清河鎮(zhèn)木版年畫、河南張泥塑、胡集書會、火把李廟會等民間工業(yè)制作與民間藝術，是濱州民俗文化的主要組成部分，歷史較為久遠，工藝制作精湛，鄉(xiāng)土藝術感染力強，知名度較高。在全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中，濱州市有國家級9項，省級12項，其中多為民間傳說、工藝制作和民間藝術。

4.自然生態(tài)景觀天然獨特

陽信縣萬畝梨花園、沾化區(qū)萬畝冬棗園、惠民萬畝林場，是目前魯北平原較大的森林公園。黃河流經(jīng)惠民縣、濱城區(qū)，沿岸自然景色、生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)、水利風景設施是體驗黃河水患與黃河治理成就的理想觀光地。

二、 旅游資源開發(fā)條件分析

1.有利條件

濱州市旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢較為突出，具體表現(xiàn)在：

（1）區(qū)位優(yōu)勢。濱州市地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈和黃河三角洲藍色經(jīng)濟區(qū)對外開放區(qū)主要開發(fā)區(qū)域，位于濟南城市圈當中，戰(zhàn)略地位重要，區(qū)位條件有利，資源比較優(yōu)勢突出。

（2）交通優(yōu)勢。濱州市基礎設施完善，交通十分便利。縱橫境內(nèi)的國道、高速公路網(wǎng)已經(jīng)形成，城鄉(xiāng)公交一體化已經(jīng)完成，濱州港萬噸散貨碼頭、客運碼頭，黃大鐵路客貨兩用的濱州站均于2015年投入運營，極大改善了濱州交通條件。十三五時期，借助山東省構建“三橫四縱”綜合運輸通道更為該市交通大發(fā)展帶來重大機遇。屆時從濱州出發(fā)，水陸空自由通行全國各地。

（3）品牌優(yōu)勢。濱州市長期以來舉全市之力不懈打造孫子兵學文化，已經(jīng)形成了享譽海峽兩岸的旅游形象和地方文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。尤其是惠民境內(nèi)擁有建成于90年代初的孫子故園和2003年建成的秦漢建筑群孫子兵法城，已產(chǎn)生品牌效應。孫子兵法城根據(jù)《孫子兵法》十三篇設計建筑的大殿，形象地烘托了孫子兵法內(nèi)容，形成獨特的兵學文化旅游資源。

2.制約因素

（1）除擁有黃河下游規(guī)模最大且具有平原特色的人工平原林地資源和北部沿渤海灣豐富的荒地資源，適宜開發(fā)滿足當代旅游發(fā)展需求的生態(tài)休閑度假產(chǎn)品外，缺乏知名度高、生態(tài)條件良好、級別高的自然山水生態(tài)旅游資源。

（2）目前國內(nèi)以兵學文化為主題的旅游吸引物的開發(fā)較少，歷史上有關孫子的重大事件記載較少，沒有給后人留下有關孫子的直接歷史旅游吸引物。因此如何表現(xiàn)更能滿足當代旅游者的旅游需求，既是一個新的課題，同時也是開發(fā)所面對的難題之一。

（3）濱州與國內(nèi)環(huán)渤海和長三角客源市場交通通道間有一定距離，規(guī)劃區(qū)內(nèi)主要交通與省內(nèi)重要旅游區(qū)節(jié)點間尚未形成通達性較高的連接通道，在一定程度上制約了交通優(yōu)勢的發(fā)揮。

（4）從業(yè)人員素質(zhì)不高，旅游專業(yè)人才短缺。旅游管理、促銷、服務等各種人才缺乏。

（5）旅游商品存在著檔次不高、地方特色不濃、開發(fā)專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化程度低等問題。

三、以孫子兵學文化為特色的濱州旅游可持續(xù)發(fā)展思路

1.明確旅游發(fā)展目標

對全市旅游資源進行梳理，整合優(yōu)勢、突出特色，在充分體現(xiàn)地區(qū)文脈的基礎上，合理協(xié)調(diào)自然資源和人文資源的組合開發(fā)，明晰旅游產(chǎn)品。在總體框架和布局下，編制各景區(qū)的開發(fā)建設規(guī)劃，確保每個景區(qū)能有鮮明的特色，推動濱州旅游開發(fā)向縱深發(fā)展，加大濱州旅游融入“山水圣人旅游區(qū)”的深度，使濱州旅游與周邊旅游地區(qū)形成有效的區(qū)域聯(lián)動和合理分工與協(xié)作，推動濱州旅游業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，使旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.突出旅游開發(fā)重點

重點開發(fā)孫子兵學文化旅游。一是做好包括中國孫子兵法城景區(qū)、孫子故園景區(qū)及惠民古城在內(nèi)的孫子文化旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃；二是做好包括魏氏莊園主體園景區(qū)、魯北民俗園主體景區(qū)和魏集特色在內(nèi)的莊園文化旅游區(qū)控制性詳細規(guī)劃；三是做大增量，利用國家級風景水利風景區(qū)中海，增加孫子兵學文化元素，將濱州市景觀大道之一的渤海十八路命名為孫武路（與渤海十八路并存），將市政大樓前廣場命名為孫武文化廣場，在這些文化區(qū)內(nèi)增加孫子文化的設施和符號。

3.深入開拓旅游市場

要伴隨濱州高速公路網(wǎng)的形成以及鐵路和海運投入運營，發(fā)揮旅游大動脈的“輸血”功能，充分利用地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈的山東北部內(nèi)通外聯(lián)的區(qū)位優(yōu)勢，為打開孫子文化為特色的文化旅游之門，開拓9個客源市場。（1）開拓本地客源市場。本地即指濱州市所轄五縣二區(qū)。充分調(diào)動濱州人民熱愛家鄉(xiāng)、尊重歷史傳統(tǒng)、尊崇孫子兵學文化的內(nèi)在積極性，深入挖掘、開發(fā)、打造與孫子兵學文化相適應的旅游產(chǎn)業(yè)項目和產(chǎn)品，為濱州的孫子文化建設和旅游事業(yè)發(fā)展作出應有貢獻。（2）開拓中轉(zhuǎn)客源市場。從目的地角度來看，入境山東的游客主要目的地是青島、曲阜、泰安和濟南，兼有觀光和文化兩種主要動機，濱州旅游項目功能契合高品位文化和生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光兩個市場消費需求，通過促銷躋身山水圣人名牌線路的目標可以在短期內(nèi)實現(xiàn)。另外，以淄博、東營、濰坊、德州、聊城、濟南、天津、石家莊等周邊城市為主，增強與周邊近程市場旅游企業(yè)、中間商聯(lián)系也可獲得可觀的旅游客源。（3）開拓互補客源市場。圍繞以孫子文化為特色的濱州旅游本身特具的互補性，力保互惠互利的互補客源市場的形成和發(fā)展。省內(nèi)互補市場主要指可以形成文武兩圣聯(lián)動效應的曲阜市與和孫子緊密聯(lián)系的淄博臨淄區(qū)和臨沂市。省外主要指南京市、蘇州市、杭州所轄富陽市（孫權故里），特別是孫子建功立業(yè)活動三十余載的蘇州和孫中山就職總統(tǒng)的南京市。這種區(qū)域之間旅游資源和游歷的互補，將為孫子文化旅游創(chuàng)立名牌效應。如果蘇州（孫武建功立業(yè)之地）、臨沂（孫子兵法出土地）、濱州（孫子兵法城紀念地）三方聯(lián)手，推出孫子系列專項游，從而有利于各方做大旅游市場份額。（4）開拓朝圣客源市場。如同朝圣曲阜文圣孔子一般，相當數(shù)量的中外游人為朝圣濱州武圣孫子而來瞻仰、了解和學習孫子文化的內(nèi)涵和精髓，用以鼓舞、指導人生，同時也得到觀賞旅游風光的滿足。在國內(nèi)，以中國孫子兵法研究會為軸心的各級孫子兵學文化研究機構越來越多；在國外，孫子研究機構、商業(yè)咨詢公司和運用孫子兵法而獲益的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，引導他們朝圣孫子和進行兵學文化旅游，這一市場的潛力也是可觀的。（5）開拓尋根客源市場。濱州市惠民縣孫子故園中擺放有江蘇省泗洪、泗陽等縣的孫子后裔孫玉璋等70余人集資刻制的《樂安孫氏祖譜》，其中稱“按我孫氏本唐棣州樂安郡厭次縣是也?！蹦壳澳苡忻鞔_記載的孫氏宗譜所代表的孫子后裔群體全國有164支，一部宗譜的世系，少則幾百人，多則數(shù)千人，支分派衍，源遠流長。缺失宗譜，但口頭認定自為孫子后代的人群亦有眾多。遍及海內(nèi)外的尋根客源市場如能迅速形成，將會產(chǎn)生錦上添花的效應。（6）開拓工商界客源市場。學習、運用《孫子兵法》，將其內(nèi)在肌理移植到企業(yè)經(jīng)營、管理之中是近二十年來國際孫子熱的根源。如能邀請諸多著名企業(yè)，將其運用孫子思想的企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展案例展示于濱州，通過有效的宣傳形式告知全球，吸引更多的人士前來探索、追思與敬仰，僅從知名度經(jīng)濟慨念出發(fā)就可給予濱州打造一個難得的形象品牌。（7）開拓軍人客源市場。數(shù)以萬計的對孫子和孫子兵法崇敬的軍人包括退伍軍人，也是很好的兵學文化旅游客源，開發(fā)這一市場必不可少。（8）開拓修學學生客源市場。結合濱州孫子文化旅游景區(qū)，突出建設全國國防教育基地和全國愛國主義教育基地，發(fā)揮市場導向和政府導向雙重作用，吸引大批青少年學生前來接受愛國主義教育，培養(yǎng)國防觀念；借力國臺辦重點交流項目——“海峽兩岸（濱州）孫子文化論壇”，吸引更多臺灣青年參加濱州孫子文化旅游體驗。（9）開拓國際客源市場?？煞譃榻毯瓦h程市場。近程客源市場主要包括日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南和臺灣及港澳等，因為孫子和孫子兵法在這些國家和地區(qū)影響廣泛而深遠。遠程客源市場主要輻射美、英、德、法、俄和澳大利亞、加拿大等國。若從語種劃分，主要將致力于開發(fā)英語國家和西班牙語國家客源市場。

（責任編輯：公露露）

The Thinking of Development Concerning the Cultural Tourism of Sun Zi's Military Strategies in Binzhou

Sun Bing

On the foundation of making an overall analysis of the tourism resources in Binzhou， this article reviews the position of the tourism resources characterized by Sun Zi's military strategic culture in Binzhou's tourism industry and puts forward a sustainable development road suitable for the tourism of military strategies in Binzhou.

Binzhou； Military Strategic Culture； Tourism Resources； Development Strategy

E8

A

2095-9176（2016）02-0077-05

2015-1-12

孫兵，濱州市孫子研究會秘書處學術部主任。