文|徐以立

綠動(dòng)未來，環(huán)保眾籌在行動(dòng)

文|徐以立

當(dāng)環(huán)保公益遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，一個(gè)“公益眾籌時(shí)代”開啟了。

01　2015年6月5日，“綠動(dòng)未來”正式啟動(dòng)

注冊用戶達(dá)17383人，網(wǎng)站瀏覽量超7萬；平臺(tái)線上成功籌款項(xiàng)目30多個(gè)，成功上線發(fā)布了含“植樹防沙”“海洋保護(hù)”“垃圾分類”“環(huán)保教育”“濕地保護(hù)”和“清潔水源”等領(lǐng)域在內(nèi)的多個(gè)環(huán)保項(xiàng)目；項(xiàng)目成功率高達(dá)41.37%，位列國內(nèi)同類眾籌平臺(tái)前列，并覆蓋了上海、北京、深圳、四川、河南、浙江、安徽、陜西、湖南、廣州等眾多省市……

創(chuàng)辦僅一年多，由中國環(huán)境文化促進(jìn)會(huì)與上汽通用汽車聯(lián)合創(chuàng)辦的國內(nèi)首個(gè)環(huán)保公益眾籌平臺(tái)—“綠動(dòng)未來”環(huán)保公益眾籌平臺(tái)便交出如此令人滿意的成績，著實(shí)令人驚訝。

02　“一杯水的約定”—“綠動(dòng)未來”活動(dòng)邀請到多位公益名人

當(dāng)環(huán)保公益遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，社交力量引發(fā)公益變局

“眾籌”譯自Crowd funding，即大眾籌資或群眾籌資，在中國還有一種更通俗的說法就是“湊份子”。環(huán)保公益眾籌就是通過互聯(lián)網(wǎng)方式發(fā)布籌款項(xiàng)目，并募集資金或是物資。

聊及誕生契機(jī)，“綠動(dòng)未來”環(huán)保公益眾籌平臺(tái)（以下簡稱“綠動(dòng)未來”）首席運(yùn)營官劉子惠說，當(dāng)民眾說起“環(huán)?！钡臅r(shí)候，總是覺得這是“熟悉的陌生人”—說“熟悉”，是因?yàn)閹缀趺總€(gè)人都可以滔滔不絕地闡述環(huán)保的重要性；說“陌生”，則是因?yàn)椤碍h(huán)保從身邊點(diǎn)滴小事做起的意識(shí)，離大多數(shù)人其實(shí)還是很遙遠(yuǎn)”?！岸?dāng)時(shí)‘互聯(lián)網(wǎng)+’和‘眾籌’的概念又都很火，我們就想能不能把環(huán)保公益和這些結(jié)合起來”。

于是，當(dāng)環(huán)保公益遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，一個(gè)“公益眾籌時(shí)代”開啟了。為了凝聚全社會(huì)的力量共同傳播“全民環(huán)?！迸c“生活方式綠色化”理念，鼓勵(lì)全民參與環(huán)保活動(dòng)，2015年6月5日，“綠動(dòng)未來”環(huán)保公益眾籌平臺(tái)在人民大會(huì)堂正式啟動(dòng)上線。

“綠動(dòng)未來”運(yùn)用“眾籌”互聯(lián)網(wǎng)新型模式對接環(huán)保創(chuàng)意與公益組織或群體，并借力“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)化和集成，聯(lián)動(dòng)線上傳播和線下活動(dòng)，廣泛動(dòng)員相關(guān)力量共同發(fā)起環(huán)保創(chuàng)意、研發(fā)環(huán)保產(chǎn)品、倡導(dǎo)環(huán)保社會(huì)實(shí)踐、征集環(huán)保公益項(xiàng)目、籌集環(huán)保資金，匯聚形成全社會(huì)參與環(huán)境保護(hù)、樹立生態(tài)意識(shí)的巨大力量，讓每一個(gè)微小的綠色創(chuàng)想和公益實(shí)踐展現(xiàn)出更大的環(huán)保價(jià)值。

雖然創(chuàng)辦只有一年多，但是“綠動(dòng)未來”涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀環(huán)保項(xiàng)目，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，如“10元讓易媽媽在內(nèi)蒙古幫您種棵樹”、成都根與芽環(huán)境文化交流中心發(fā)起的“《千循百樂》兒童環(huán)保劇”、深圳藍(lán)色海洋環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)起的“同在藍(lán)天下，共愛一片?！钡取?/p>

一個(gè)捐款箱和一個(gè)擴(kuò)音器所代表的公益活動(dòng)已經(jīng)成為過去。公益眾籌因其具有低門檻、高透明度、項(xiàng)目多樣化等諸多優(yōu)點(diǎn)，使傳統(tǒng)的公益活動(dòng)、公益事業(yè)運(yùn)行機(jī)制發(fā)生巨大變革。

2016年6月6日，在平臺(tái)上線一周年之際，“一杯水的約定”—“綠動(dòng)未來”大型宣傳活動(dòng)在北京成功舉辦并對外發(fā)布《全國環(huán)保創(chuàng)新培育計(jì)劃》。國家環(huán)境保護(hù)部宣傳教育司領(lǐng)導(dǎo)、中國環(huán)境文化促進(jìn)會(huì)秘書長章少民、《中國環(huán)境報(bào)》總編輯劉樹國等領(lǐng)導(dǎo)出席，趙忠祥、郁鈞劍、白巖松、劉芳菲、馮殊等社會(huì)名人參與現(xiàn)場互動(dòng)。陸川、楊瀾、陳佩斯、戴玉強(qiáng)、莫華倫、馮小寧、斯琴格日樂等社會(huì)名人參與平臺(tái)宣傳片拍攝，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

通過社交的力量來做公益，已經(jīng)不是新鮮事物，尤其是社交媒體的發(fā)展，公眾對公益的理解、參與公益的方式都發(fā)生了巨大的變化。社交時(shí)代的公益更看重意見領(lǐng)袖號(hào)召下的全民參與，這樣才能讓公益理念隨著公益項(xiàng)目的實(shí)施而深入人心。

平臺(tái)首席運(yùn)營官劉子惠說，“今后，‘綠動(dòng)未來’想與有環(huán)保項(xiàng)目的名人進(jìn)行深度合作”，希冀帶動(dòng)每一位公民都能成為生態(tài)文明建設(shè)的參與者、建設(shè)者、監(jiān)督者，“畢竟環(huán)保是一個(gè)全民理念”。

03　“綠動(dòng)未來”發(fā)起“城市環(huán)保節(jié)”，打造都市綠色生活

“綠”動(dòng)“未來”，環(huán)保公益走向?qū)I(yè)化和全民化

1杯咖啡約產(chǎn)生20克的咖啡渣，而每年全球消耗約8000億杯的咖啡，就產(chǎn)生了16萬噸咖啡渣?？Х仍ǔ１贿M(jìn)行焚燒，從而產(chǎn)生了大量的溫室氣體。而咖啡渣又恰恰是一些蔬菜和花卉的肥料，假設(shè)加以利用，可以有效減小能源消耗，并創(chuàng)造新的效益。

同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院的畢業(yè)生崔宇旗、湯潤瑜、保佳祺、劉嘉欣敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一環(huán)保創(chuàng)意點(diǎn)。他們將著眼點(diǎn)放在“生活中的可持續(xù)”—培養(yǎng)“吃咖啡渣長大的可食用蘑菇”上，并聯(lián)系到了“綠動(dòng)未來”；而平臺(tái)也及時(shí)為這一與日常生活息息相關(guān)，且富有趣味想法的實(shí)踐提供了資金和都市網(wǎng)點(diǎn)的支持，后續(xù)也獲得良好社會(huì)效應(yīng)。據(jù)悉，不久前此項(xiàng)目更是一舉斬獲了“2016大學(xué)生設(shè)計(jì)與策劃大賽金獎(jiǎng)?！?/p>

打開“綠動(dòng)未來”的官網(wǎng)，可以清晰地看到，其眾籌的版塊分為“項(xiàng)目眾籌”“物盡其用”“人盡其才”“點(diǎn)子眾籌”這四塊。尤其是后三塊，因其具有創(chuàng)新意識(shí)而格外引人矚目。

首席運(yùn)營官劉子惠說：“在接觸了許多相關(guān)社團(tuán)之后，我們發(fā)現(xiàn)雖然他們具有不錯(cuò)的環(huán)保想法，但卻缺乏一個(gè)精準(zhǔn)、精心的項(xiàng)目策劃、傳播、包裝、推廣、執(zhí)行的意識(shí)和能力，無法做成一個(gè)好的環(huán)保品 牌?！?/p>

作為國內(nèi)首個(gè)環(huán)保公益眾籌平臺(tái)，“綠動(dòng)未來”不僅僅只是一群人關(guān)于做好環(huán)保項(xiàng)目的努力，更是將環(huán)保公益推向?qū)I(yè)化和全民化的嘗試。

2015年，“綠動(dòng)未來”面向全國高校成功開展了“環(huán)保青春志—高校環(huán)保公益創(chuàng)客大賽”。在此基礎(chǔ)上，今年平臺(tái)更是設(shè)立了《全國環(huán)保創(chuàng)新培育計(jì)劃》。秉持習(xí)近平總書記提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，該計(jì)劃鼓勵(lì)大學(xué)生在環(huán)保領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、推動(dòng)生態(tài)文明建 設(shè)。

該計(jì)劃將征集“環(huán)保生活創(chuàng)新類”“環(huán)保公益創(chuàng)新類”和“環(huán)?？萍紕?chuàng)新類”三大類與環(huán)保相關(guān)的小技巧、小研發(fā)以及環(huán)保公益項(xiàng)目，并注重環(huán)保創(chuàng)新在推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)方面的重要作用。平臺(tái)將不僅會(huì)為入選的項(xiàng)目提供資金支持，更會(huì)提供學(xué)習(xí)溝通、交流展示的平臺(tái)，包括線上公開課、行業(yè)培訓(xùn)、實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)、創(chuàng)業(yè)孵化等資源的信息和推薦服務(wù)。

談及這一計(jì)劃，平臺(tái)運(yùn)營總監(jiān)亓超說，除了希望能挖掘一些新穎、有意義的環(huán)保創(chuàng)意、環(huán)保產(chǎn)品、環(huán)保社團(tuán)，實(shí)現(xiàn)公益價(jià)值的多維度自然延伸，提高環(huán)保項(xiàng)目的孵化成功率之外，“我們也更希望通過這項(xiàng)計(jì)劃，充分激發(fā)大學(xué)生的環(huán)保熱情，傳播環(huán)保理念，在他們的心里埋下綠色的種子。大學(xué)生是社會(huì)活躍分子，他們的生活方式和社會(huì)理念，在一定程度上會(huì)影響甚至引領(lǐng)大多數(shù)人的生活方式。正如平臺(tái)的名字‘綠動(dòng)未來’一樣，我們希望在他們進(jìn)入社會(huì)之后，這顆環(huán)保的種子能夠生根發(fā)芽，引導(dǎo)更多人從衣、食、住、行各方面做出綠色選擇，提高環(huán)保意識(shí)，履行環(huán)保義務(wù)，踐行綠色生活、實(shí)現(xiàn)綠色夢想，形成人人、事事、時(shí)時(shí)崇尚生態(tài)文明的社會(huì)新風(fēng)尚。這樣我們培訓(xùn)計(jì)劃的意義也就達(dá)到了?！?/p>

“綠動(dòng)未來”和易媽媽前赴內(nèi)蒙古多倫綠色生命植樹基地，栽種“綠色”希望

環(huán)保公益眾籌，更加開放的公益生態(tài)

“公益眾籌究竟應(yīng)該怎么做？”這個(gè)新時(shí)代背景下一旦提起公益就會(huì)被問及的問題，放在今天，這樣一個(gè)信息曝光率極高、傳播速度極快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，逐漸變得更加的引人注目。

2016年9月 《中華人民共和國慈善法》（以下簡稱《慈善法》）的執(zhí)行，標(biāo)志著我國慈善事業(yè)邁入法治化軌道，開啟依法治“善”時(shí)代。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的縱深化發(fā)展，點(diǎn)滴之善滾動(dòng)的雪球，正在源源不斷地吸收來自各方的力量，推動(dòng)著我國扶貧、慈善事業(yè)的發(fā)展，書寫“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的新篇章。

《慈善法》第三十一條規(guī)定，不具有公開募捐資格的組織或者個(gè)人開展公開募捐的，將由民政部門予以警告、責(zé)令停止募捐活動(dòng)。為了給公益眾籌相關(guān)主體提供更好的平臺(tái)服務(wù)，“綠動(dòng)未來”也作出相應(yīng)的調(diào)整。運(yùn)營總監(jiān)亓超介紹說：“‘綠動(dòng)未來’在對接社團(tuán)和個(gè)人的方面，會(huì)更加仔細(xì)評估其公募資質(zhì)，我們會(huì)越來越多地只對接、扶持具有公募資格的社團(tuán)?！?/p>

2016年4月，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015年中國公益眾籌研究報(bào)告》顯示：2015年，共有599585人次通過眾籌支持公益項(xiàng)目，較2014年增長67%，平均支持金額57.34元，高于網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)的人均額度；單個(gè)項(xiàng)目的平均支持人次687人，78%的項(xiàng)目支持人次在500人以內(nèi)，少數(shù)項(xiàng)目能突破萬人。

對于公益與眾籌的結(jié)合，國內(nèi)許多從事慈善事業(yè)和金融業(yè)的專業(yè)人士都十分看好。作為“第一個(gè)吃螃蟹的人”，談及對中國環(huán)保公益眾籌的未來，平臺(tái)首席運(yùn)營官劉子惠輕聲卻堅(jiān)定地說：“一年前，‘綠動(dòng)未來’上線之時(shí)，大家對此并不十分看好；但是一年后，我們不僅堅(jiān)持下來了，也做出了很多不錯(cuò)的環(huán)保項(xiàng)目?，F(xiàn)在越來越多的社團(tuán)和個(gè)人參與到環(huán)?；顒?dòng)中來，這說明‘環(huán)保公益眾籌’這條路是可行的。全民環(huán)保意識(shí)的提升和‘互聯(lián)網(wǎng)+’門檻低、參與度高的特點(diǎn)，讓我們更加看好它的前景。”

而談及未來的方向，平臺(tái)運(yùn)營總監(jiān)亓超說，“‘綠動(dòng)未來’未來會(huì)打造更加開放的公益生態(tài)”。今后的眾籌也更多地倚重在“點(diǎn)子眾籌”等非資金方面，廣泛動(dòng)員環(huán)保個(gè)人、環(huán)保組織共同參與到“綠色生活”的現(xiàn)實(shí)中來，使平臺(tái)真正做到公益化、創(chuàng)新化，“這也是我們平臺(tái)存在的長久意義”。

“綠”動(dòng)“未來”，讓更多人參與創(chuàng)造和分享環(huán)保價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)中國環(huán)保公益事業(yè)的發(fā)展，這不應(yīng)僅是“綠動(dòng)未來”的希望，更應(yīng)成為我們每個(gè)人的愿景。

2016，公益眾籌，我們繼續(xù)在行動(dòng)！