李蕓

【摘 要】 在上世紀(jì)90年代中期崛起的都市報(bào)，其專副刊在內(nèi)容與形式上都表現(xiàn)出與其他報(bào)紙專副刊的不同。專副刊在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能否成為都市報(bào)的“避難所”？競(jìng)爭(zhēng)白熱化的都市報(bào)能否在專副刊的“攻與守”中尋找突破的方向？

【關(guān)鍵詞】 攻與守 服務(wù)性 融合

一、都市報(bào)專副刊的特征

我國(guó)的都市報(bào)自出現(xiàn)以來(lái)就定位為“市民生活報(bào)”，以其豐富的信息量、濃厚的生活氣息以及與市民的貼近性而廣受青睞，發(fā)展至今已成為國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)市場(chǎng)上一股不容小覷的力量。都市報(bào)作為獨(dú)立的報(bào)種，其專副刊也與其他報(bào)紙不同，題材往往涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，致力于關(guān)注百姓關(guān)心的日常話題。

（一）所占比例越來(lái)越大

在厚報(bào)時(shí)代，專副刊成為吸引受眾的一種手段。從版面上說(shuō)，專副刊比例越來(lái)越大，約占報(bào)紙總版數(shù)的二分之一以上：從范圍上講，囊括了文學(xué)、藝術(shù)、衣食住行等，涵蓋了市民生活的方方面面。

（二）新聞性

都市報(bào)專副刊加強(qiáng)了新聞性，往往選取時(shí)下的新聞點(diǎn)，并對(duì)社會(huì)敏感、熱門話題力所能及地積極介入。

（三）策劃性

雜亂、無(wú)序拼湊的版面已被拋棄，都市報(bào)專副刊往往通過(guò)策劃來(lái)整合版面，吸引讀者。策劃一般包括話題策劃、活動(dòng)策劃、綜合策劃等。

（四）更加注重服務(wù)性

都市報(bào)不僅是新聞紙，還是一張服務(wù)紙。其服務(wù)紙的使命，主要通過(guò)專副刊來(lái)承擔(dān)?！袄碡?cái)”、“健康”、“汽車”、“旅游”、“家居”、“美食”、“教育”、“樓市”等服務(wù)性信息在都市報(bào)專副刊上都可找到。

（五）娛樂(lè)性

都市報(bào)作為都市文化的一種，它在傳遞信息、提供服務(wù)之外的另外一個(gè)功能就是提供娛樂(lè)。并且都市報(bào)專副刊越來(lái)越迎合年輕人的口味，以前傳統(tǒng)的猜謎、填字游戲等幾乎絕跡，取而代之的更多是明星軼事、影視花絮等。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市報(bào)專副刊的困境

（一）閱讀體驗(yàn)上的劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)利用視頻、音頻等多媒體手段調(diào)動(dòng)受眾的多種感官，把所要傳播的內(nèi)容做得精彩紛呈，給受眾多樣化的閱讀感受，相比之下，報(bào)紙專副刊僅僅“突出了視覺(jué)”，不能說(shuō)不處于明顯的劣勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)可以提供更廣闊的閱讀內(nèi)容、更便捷的查找，這些都是報(bào)紙專副刊所圓圓不能比的。

（二）策劃上的劣勢(shì)

雖然都市報(bào)已非常強(qiáng)調(diào)專副刊的策劃性，但網(wǎng)絡(luò)策劃的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)都市報(bào)專副刊。首先表現(xiàn)在互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)在線調(diào)查、論壇等方式與讀者形成互動(dòng)，即時(shí)反饋以隨時(shí)調(diào)整。其次網(wǎng)絡(luò)可以超鏈接形成大量版面，把讀者想知道的所有信息都包含、鏈接在內(nèi)，而報(bào)紙只有封閉的版面，再加上考慮紙張成本，有時(shí)不得不“惜版如金”，舍棄許多讀者可能感興趣的內(nèi)容。

（三）服務(wù)性比不上網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)具有強(qiáng)大的搜索功能，使讀者更容易找到想要的衣食住行等各類信息，并且即時(shí)性、針對(duì)性強(qiáng)。當(dāng)需要服務(wù)性信息時(shí)，只要條件具備的往往會(huì)首先選擇網(wǎng)絡(luò)。

（四）紙媒維權(quán)艱難

報(bào)紙上的文章被網(wǎng)絡(luò)一字不改地轉(zhuǎn)載是經(jīng)常的事，并且這不僅表現(xiàn)在時(shí)事新聞上。順德本地某新聞網(wǎng)站就曾遭遇南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)維權(quán)、訴訟。

新聞都是經(jīng)過(guò)記者采訪、思考，經(jīng)過(guò)編輯、加工，凝結(jié)了記者心血的原創(chuàng)作品?！蹦壳?，網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)案件取證難、責(zé)任認(rèn)定難、賠償難已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。報(bào)紙所擁有的內(nèi)容資源被網(wǎng)絡(luò)隨意、無(wú)償轉(zhuǎn)載，無(wú)疑是對(duì)報(bào)紙、尤其是對(duì)專副刊的一種極大的利益?zhèn)Α?/p>

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市報(bào)專副刊的優(yōu)勢(shì)與拓展

（一）網(wǎng)絡(luò)給其提供便捷性，整合網(wǎng)絡(luò)資源可豐富報(bào)紙版面

首先，網(wǎng)絡(luò)作為一種工具給都市報(bào)專副刊帶來(lái)極大便捷。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以非常方便、快速地傳遞稿件，傳達(dá)修改意見(jiàn)，獲得讀者的反饋。其次，豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)資源可豐富專副刊版面的內(nèi)容。比如，一些都市報(bào)開(kāi)設(shè)了《博客》版，把精彩的博文變成專副刊版面的作品。有些通過(guò)QQ傾聽(tīng)讀者講述自己的故事，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化版面在報(bào)紙上呈現(xiàn)，給人耳目一新之感。

但是同時(shí)也須看到，網(wǎng)絡(luò)信息豐富，但內(nèi)容繁雜且良莠不齊?，F(xiàn)在有些都市報(bào)專副刊只是單純地從網(wǎng)絡(luò)下載照搬，造成都市報(bào)專副刊創(chuàng)意重復(fù)，同質(zhì)化嚴(yán)重。對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行調(diào)整、組合、策劃、創(chuàng)新，為讀者提供更高品質(zhì)、更具精神光芒的專副刊精品才是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的有效利用。

（二）專副刊的地域性是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代唯一不可復(fù)制的

網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的信息是全國(guó)性甚至是全球化的。讀者關(guān)注信息不僅是為了獲知國(guó)家大事、世界風(fēng)云，他們對(duì)那些與自己的生活和地域關(guān)系比較密切的新聞興趣更濃厚。都市報(bào)可以稱作城市的名片，而其專副刊是一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)文化變遷的承載者、體現(xiàn)者。在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)籠罩下，都市報(bào)專副刊反映的地域性是在唯一不易被克隆的。利用專副刊打造信息的個(gè)性，打造充滿地域特色的品牌欄目，是都市報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特性的有效手段。

（三）以文化風(fēng)格贏得競(jìng)爭(zhēng)

在信息社會(huì)里，文化將會(huì)占有越來(lái)越重要的地位。都市報(bào)副刊作為一種文化的載體，正好發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙文化也有許多優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)文化的地方，比如它積淀的成熟的文化品位相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的稚嫩，就是一種優(yōu)勢(shì)。并且，都市報(bào)副刊作為都市人的精神家園，具備深厚的人文情懷，這也是網(wǎng)絡(luò)所缺失的。

筆者認(rèn)為，報(bào)紙的文化風(fēng)格更多地體現(xiàn)在傳統(tǒng)地文學(xué)副刊上，但傳統(tǒng)副刊版面在都市報(bào)中已經(jīng)大大萎縮。甚至不乏有些都市報(bào)把版面讓給了鋪天蓋地的服務(wù)信息和消費(fèi)指南，告訴讀者何處好吃好玩，教給女性讀者怎樣打扮，使原本已經(jīng)小得可憐的精神樂(lè)園也變成了消費(fèi)廣場(chǎng)。事實(shí)上，從十幾年來(lái)報(bào)紙副刊所經(jīng)歷的風(fēng)雨來(lái)看，具有文化含量的都市副刊才是經(jīng)受網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的一種根本方式。

結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，都市報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，專副刊也應(yīng)當(dāng)成為競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。如果僅僅執(zhí)著于硬新聞層面，都市報(bào)可能陷入“以短擊長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)困境。內(nèi)容豐盛、凸顯個(gè)性化和本土化、注重文化品位、執(zhí)著于深度的專副刊，將成為都市報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中制勝的砝碼之一。

【參考文獻(xiàn)】

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