桂林商務會展旅游發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h1>
2016-10-21 15:17:56梁婷
現(xiàn)代交際 2016年16期
梁婷
[摘要]世界經(jīng)濟的飛躍發(fā)展帶來巨大的商務旅游需求，使得商務旅游成為熱門的新興旅游形式，發(fā)展穩(wěn)定需求量大，經(jīng)濟回報高。文章從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)，對比借鑒廣西南寧市發(fā)展商務旅游的成果經(jīng)驗，從區(qū)位交通條件、基礎接待設施、旅游資源吸引和商務需求等方面分析桂林在西南和華南地區(qū)發(fā)展商務與會展旅游的潛力。
[關(guān)鍵詞]商務會展旅游 桂林
[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0039-02
隨著世界經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，商務活動以高頻率的姿態(tài)影響著世界各地，成為現(xiàn)代社會不可缺少且極為普遍的社會活動，是一股影響力巨大的經(jīng)濟能量。伴隨著商務活動產(chǎn)生的商務旅游，就是在這樣必然的時機下孕育而生的，全球商務旅游協(xié)會預計，2016年的第一個新趨勢就是中國超過美國，成為世界上最大的商務旅游市場，商務旅游前景十分廣闊。
一、商務會展旅游概述
商務旅游是一種經(jīng)濟高速運轉(zhuǎn)體制下的產(chǎn)物，關(guān)于商務旅游的研究隨著商務旅游活動的頻繁日益火熱，成為許多學者的關(guān)注焦點。曹詩圖（2016）認為目前已形成的公認度較高的概念中將一般的旅行活動和旅游活動混為一談，抹殺了旅游的本質(zhì)屬性，他認為商務旅游應是指商務人士在商務活動過程中所產(chǎn)生的旅游行為或附帶進行的旅游消費活動，而不是全部的商務活動與消費現(xiàn)象。[1]會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，是一種商務旅游形式。
盡管商務旅游發(fā)展迅猛，但相比北京、上海、南京、廣州、深圳等傳統(tǒng)的旅游集散中心，廣西的商務旅游發(fā)展則落后許多。2004年以來，由中國和東盟10國共同主辦的經(jīng)貿(mào)交流盛會——東盟博覽會，每年在廣西首府南寧舉辦，確定從2015年開始桂林為中國東盟博覽會旅游展的永久舉辦地。
東盟博覽會的舉辦極大地推動了廣西商務會展旅游的發(fā)展進程，對比同樣作為廣西兩大旅游集散中心的南寧和桂林，二者的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大相徑庭。桂林是傳統(tǒng)的旅游城市，旅游資源十分豐富，形成以山水風光和民俗風情為品牌的旅游產(chǎn)業(yè)；南寧旅游業(yè)則在近年來快速追趕上來，南寧的旅游資源相對桂林較貧乏，但是地理區(qū)位和社會經(jīng)濟地位的重要作用，使得南寧在發(fā)展商務與會展旅游方面創(chuàng)造更高的效益。東盟帶來的影響首先是對南寧旅游市場的刺激，南寧作為廣西首府、北部灣經(jīng)濟圈核心城市，也是東盟博覽會的舉辦城市，每年商務會展旅游為地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟收益。
廣西商務旅游猶如一塊越做越大的蛋糕，目前南寧市幾乎占領(lǐng)了大部分商務旅游市場份額，而桂林仍舊在山水民俗資源廉價銷售道路上舉步維艱。桂林自身資源和區(qū)位條件并不差于南寧，本文就該問題從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)探索桂林發(fā)展商務與會展旅游潛力。
二、桂林商務會展旅游發(fā)展能力分析
（一）桂林與周邊旅游地的經(jīng)濟聯(lián)系
桂林有著豐富的山水、民俗、歷史文化旅游資源，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，桂林山水的品牌聞名遐邇，在國內(nèi)外已經(jīng)形成了較高的知名度。桂林在旅游產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)的旅游資源，以及多年積累的旅游品牌名譽，成為華南地區(qū)聲名在外的旅游目的地。目前，隨著桂林交通網(wǎng)絡的進一步完善，桂林成為連接西南各地和珠三角地區(qū)、進入北部灣經(jīng)濟圈的必經(jīng)之路，是湖南、貴州、四川、重慶、昆明等省市與兩廣地區(qū)進行經(jīng)濟往來、商貿(mào)交流、旅游聯(lián)系的首選城市。
貴州同屬于西南少數(shù)民族地區(qū)，旅游業(yè)在貴州經(jīng)濟發(fā)展中在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中，一再顯示出不可替代的優(yōu)勢。貴州與廣西的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，二者的旅游資源具有一定程度的相似性，天然的喀斯特巖溶地貌和少數(shù)民族風情是地區(qū)的主打品牌，所以兩者在旅游業(yè)上的關(guān)系更多的表現(xiàn)為競爭態(tài)勢。除此之外，還有地區(qū)的合作互助。由于地域關(guān)系，貴州與廣西（尤其是桂林）具有密切的關(guān)聯(lián)，桂林+貴陽+云南昆大麗旅游線路頗受歡迎，具有聯(lián)動作用；再如貴州從江縣委副書記、縣長張廣淵在2013年經(jīng)濟工作會上指出，要加大旅游市場宣傳推介，加快推進從江民族文化旅游融入“桂林國際旅游經(jīng)濟圈”。
湖南省與廣西區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系表現(xiàn)為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)對湖南省的吸引力，湖南需要廣西這一東盟平臺發(fā)展服務貿(mào)易。對湖南來說，東盟市場重要性和價值在于，它是與湖南地緣距離最近、歷史人脈較親、發(fā)展基礎最好的一塊海外市場，自由貿(mào)易區(qū)建設帶來了很多實實在在的商機；東盟與日本、印度、澳大利亞等國家有自貿(mào)協(xié)定，部分產(chǎn)業(yè)可以“借道”東盟，繞開貿(mào)易壁壘，曲線進入國際市場。[2]桂林處于湖南與東盟經(jīng)貿(mào)區(qū)交通要道上，加上桂林的旅游品牌和交通距離之便，可以在一定程度上爭取部分商貿(mào)市場。
（二）桂林發(fā)展商務會展旅游的可行性條件分析
近年來，桂林市在不斷打造桂林商務會展品牌，注重提升會展旅游市場。桂林市會展業(yè)以培育壯大會展業(yè)為主要任務，以打造桂林會展品牌為主線。桂林市在政策上扶持會展業(yè)，多措并舉引進會展項目，促進桂林會展業(yè)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好融合，推動桂林會展業(yè)開放合作和轉(zhuǎn)型升級，服務桂林國際旅游勝地建設。
1.桂林與周邊旅游地空間關(guān)系
（1）空間地理關(guān)系。交通便利條件和區(qū)位地理條件是發(fā)展商務會展旅游的關(guān)鍵因素。區(qū)位地理條件決定著該地在區(qū)域內(nèi)的地位關(guān)系，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，在經(jīng)濟貿(mào)易、資源集散等方面占據(jù)領(lǐng)先地位。
桂林是桂東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、交通中心，是湘、粵、黔、桂四省的中心城市，距離長沙、廣州、南寧、貴陽的直線距離都在400公里左右。桂林市不僅地處“湘桂走廊”，還處于以廣東為核心的“泛珠三角”經(jīng)濟圈和以南北欽防為中心的“泛北部灣經(jīng)濟區(qū)”的重要圈層；是西南地區(qū)連接泛珠三角地區(qū)和北部灣經(jīng)濟圈的交通要道城市，具有顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢。
（2）交通聯(lián)系。對于講究效率的商務活動來說，高速高效的交通運輸系統(tǒng)可以大大縮短中心地之間的時空距離，實現(xiàn)城市與城市的實時快速交流。便捷的交通可以保證旅游可進入性，是實現(xiàn)通達性、提高效率的重要保障。比較桂林和南寧的交通地位，南寧是廣西區(qū)內(nèi)的重要交通樞紐，連接著廣西各地區(qū)的交通脈絡；但是在更廣的區(qū)域范圍內(nèi)，桂林有著南寧無可比擬的優(yōu)勢。近幾年來，桂林交通建設飛速發(fā)展，隨著貴廣高鐵的開通，桂林新的交通區(qū)位優(yōu)勢將凸顯，形成以桂林為中心，直接連接“兩北”（北京和北部灣經(jīng)濟區(qū)）、“四省會”（長沙、廣州、貴陽、南寧），融入中國—東盟自貿(mào)區(qū)的便捷立體交通樞紐新格局和兩到三小時經(jīng)濟圈。桂林成為大西南地區(qū)出海通道的必經(jīng)之地，成為廣西出海出邊通道及連接中國—東盟自貿(mào)區(qū)的重要通道。另外，在航空運輸方面，桂林是廣西最大空港，兩江國際機場開通60多條國際國內(nèi)航線，國內(nèi)各大航空公司均有航線飛往桂林。
2.基礎接待設施
相比傳統(tǒng)旅游目的地的一般性接待設施，商務會展旅游對接待地的要求更高。除了具備更高級別的旅游基礎接待設施，還要有配套設施齊全的會議室、展館、酒店、商務接洽會館、多語標識、大型停車場，以及相關(guān)其他語言人才等等。
桂林具有三十多年的旅游發(fā)展經(jīng)驗，在多年的積淀中不斷完善旅游基礎接待設施。早在2015年李金早提出“廁所革命”之前，桂林就已經(jīng)十分重視廁所品質(zhì)并落實到實際建設當中，提升改造全市各大旅游景點以及公共場所的廁所條件，為市民和旅游者提供舒適便利的服務設施。住宿接待方面，桂林已有570余家飯店、旅館，70多家星級酒店；許多飯店配套建設了會議室，為會展業(yè)提供了良好的服務平臺。在會展接待方面，桂林國際會展中心占地15萬平方米，可設國際標準展位1600個，具備承接國際國內(nèi)大型展覽和會議的條件。內(nèi)設有檔次高、功能齊全、設備先進的國際會議廳，并設有包括新聞、通訊、倉儲、貨運、銀行、旅游、住宿、餐飲、娛樂等系列服務設施和服務項目的新聞中心、商務中心。
3.旅游資源豐度和廣度
商務會展旅游是將商務會展與旅游結(jié)合起來，如果一地的旅游資源十分豐富，無疑會給目的地增色不少，成為商務會展旅游目的地的可能性大增。桂林是以山水資源聞名于世的著名國際旅游目的地，長期以來被視為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和風向標，其知名度和號召力使桂林在發(fā)展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的優(yōu)勢。桂林旅游資源具有地文景觀類、水域風光類等6大類，67個基本類型，占全部74個基本類型中的90.5%。2014年，桂林市有3處國家5A級旅游景區(qū)，29處國家4A級旅游景區(qū)，豐富的旅游資源是發(fā)展商務旅游的利劍。
4.商務會展資源
商務會展資源是促成商務會展旅游的決定性吸引力，是組織商務會展旅游的主要目的。商務資源所指的是由于地區(qū)的發(fā)展開展的多種類型的經(jīng)貿(mào)交流、差旅、貿(mào)易合作活動，吸引大批商務人士前往目的地進行商務旅游活動。
桂林的商務需求資源優(yōu)勢體現(xiàn)在，桂林市有將近10所高校，每年各大高校承辦或舉辦的高校研討會、教學培訓等不勝枚舉，且依托桂林山水品牌的吸引力，每年為地區(qū)帶來很多商務旅游市場資源。另一方面，近來桂林逐漸凸顯出來的優(yōu)勢體現(xiàn)在會展業(yè)。會展經(jīng)濟是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前桂林市每年有近20個展會，吸引了10多萬名客商，達成3億多元的成交額，拉動消費30多億元。隨著中國—東盟博覽會旅游展從2015年開始永久落戶桂林，桂林國際旅游會展形象品牌凝聚力持續(xù)提升。此外，桂林國際旅游博覽會等展會的成功舉辦，使得桂林市會展經(jīng)濟迅速發(fā)展起來，在提升城市地位、擴大對外開放、促進商貿(mào)流通等方面起到了重要作用。會展業(yè)的發(fā)展可帶動旅游、物流、餐飲、交通、印刷、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會結(jié)束后，后續(xù)效應與輻射效應仍在繼續(xù)。
三、桂林商務會展旅游的發(fā)展思路分析
孟慶偉[3]將旅游中心地內(nèi)涵分為旅游服務中心和旅游吸引中心兩大類型。顯然，南寧作為廣西區(qū)內(nèi)的集散中心和中轉(zhuǎn)樞紐，是區(qū)內(nèi)最大的旅游服務中心；從全域范圍來看，桂林在西南和華南范圍內(nèi)，作為旅游吸引中心的地位是毋庸置疑的，旅游服務中心的地位逐漸上升。桂林發(fā)展成為商務會展旅游的思路在于，充分利用區(qū)位、交通優(yōu)勢和旅游資源吸引力，大力發(fā)展會展旅游業(yè)。
（一）利用桂林市的高校資源，發(fā)展商務旅游
桂林雖然缺乏國內(nèi)一流學府，但是在區(qū)內(nèi)來說，高校數(shù)量較多。桂林可以借此發(fā)展諸如學術(shù)交流、教學研討、教育培訓、交換生等會議、差旅活動，吸引區(qū)內(nèi)外，尤其是區(qū)內(nèi)的商務旅游資源。高?；顒訋淼纳虅杖耸啃谐虝r間較長、規(guī)模大，公費差旅使得消費水平較高。
（二）發(fā)展會展類貿(mào)易活動，尤其是以旅游為主題的會展活動
桂林與南寧市場最大的不同就是桂林是旅游資源導向型市場，所以桂林的優(yōu)勢也體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。桂林在旅游會展上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，加上近年來政府有意識地發(fā)展會展業(yè)，桂林已經(jīng)承辦了多場大型的會議會展活動。如2014年第五屆中國桂林國際旅游博覽會、2014年第八屆聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇等等。桂林可以大力打造成旅游行業(yè)發(fā)展的大型盛會舉辦地，依托桂林山水這一名片和旅游發(fā)展背景，承接國內(nèi)外旅游盛會。首先是政府層面的大力支持，積極宣傳和推廣桂林對大型會議會展活動的承辦水準和接待設施；其次，不斷提升和完善商務會展接待設施質(zhì)量，完善航空、高鐵運輸網(wǎng)絡，打造高端會議、展館；重點關(guān)注與旅游類有關(guān)的會議和展覽。
（三）建立以桂林為集散中心的信息交流平臺
桂林可以充分發(fā)揮交通和區(qū)位優(yōu)勢，打造成西南和華南地區(qū)的客流、信息流、物資流的集散中心，商務會展旅游中心地對外形成輻射效應或者擴散效應。21世紀是信息充斥的時代，掌握了信息資源就掌握了時代的新走向，不僅能敏感地捕捉新機遇，還能通過信息資源知己知彼跟隨市場潮流趨勢，帶來巨大的經(jīng)濟、社會進步。桂林可以建立西南和華南地區(qū)的信息交流平臺，提升高新信息技術(shù)水平，構(gòu)建新一代智慧旅游信息時代，重點打造西南少數(shù)民族旅游圈內(nèi)的少數(shù)民族發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)信息交流平臺，提供西南旅游圈和珠三角、泛北部灣經(jīng)濟圈之間的項目意向信息，促進合作。
【參考文獻】
[1]曹詩圖，許黎.對商務旅游概念的質(zhì)疑與澄清[J].地理與地理信息科學，2016，32（02）：116-120.
[2]甘霖.走出去下南洋——擴大湖南與東盟經(jīng)貿(mào)合作大有可為[J].新湘評論，2011（03）.
[3]孟慶偉，孟芳旭，宋河有.旅游中心城市相關(guān)概念辨析[J].地理與地理信息科學，2014，30（05）：117-120.
責任編輯：張麗
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[關(guān)鍵詞]商務會展旅游 桂林
[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0039-02
隨著世界經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，商務活動以高頻率的姿態(tài)影響著世界各地，成為現(xiàn)代社會不可缺少且極為普遍的社會活動，是一股影響力巨大的經(jīng)濟能量。伴隨著商務活動產(chǎn)生的商務旅游，就是在這樣必然的時機下孕育而生的，全球商務旅游協(xié)會預計，2016年的第一個新趨勢就是中國超過美國，成為世界上最大的商務旅游市場，商務旅游前景十分廣闊。
一、商務會展旅游概述
商務旅游是一種經(jīng)濟高速運轉(zhuǎn)體制下的產(chǎn)物，關(guān)于商務旅游的研究隨著商務旅游活動的頻繁日益火熱，成為許多學者的關(guān)注焦點。曹詩圖（2016）認為目前已形成的公認度較高的概念中將一般的旅行活動和旅游活動混為一談，抹殺了旅游的本質(zhì)屬性，他認為商務旅游應是指商務人士在商務活動過程中所產(chǎn)生的旅游行為或附帶進行的旅游消費活動，而不是全部的商務活動與消費現(xiàn)象。[1]會展旅游是借助舉辦國際會議、研討會、論壇等會務活動以及各種展覽會而開展的旅游形式，是一種商務旅游形式。
盡管商務旅游發(fā)展迅猛，但相比北京、上海、南京、廣州、深圳等傳統(tǒng)的旅游集散中心，廣西的商務旅游發(fā)展則落后許多。2004年以來，由中國和東盟10國共同主辦的經(jīng)貿(mào)交流盛會——東盟博覽會，每年在廣西首府南寧舉辦，確定從2015年開始桂林為中國東盟博覽會旅游展的永久舉辦地。
東盟博覽會的舉辦極大地推動了廣西商務會展旅游的發(fā)展進程，對比同樣作為廣西兩大旅游集散中心的南寧和桂林，二者的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式大相徑庭。桂林是傳統(tǒng)的旅游城市，旅游資源十分豐富，形成以山水風光和民俗風情為品牌的旅游產(chǎn)業(yè)；南寧旅游業(yè)則在近年來快速追趕上來，南寧的旅游資源相對桂林較貧乏，但是地理區(qū)位和社會經(jīng)濟地位的重要作用，使得南寧在發(fā)展商務與會展旅游方面創(chuàng)造更高的效益。東盟帶來的影響首先是對南寧旅游市場的刺激，南寧作為廣西首府、北部灣經(jīng)濟圈核心城市，也是東盟博覽會的舉辦城市，每年商務會展旅游為地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟收益。
廣西商務旅游猶如一塊越做越大的蛋糕，目前南寧市幾乎占領(lǐng)了大部分商務旅游市場份額，而桂林仍舊在山水民俗資源廉價銷售道路上舉步維艱。桂林自身資源和區(qū)位條件并不差于南寧，本文就該問題從桂林與周邊城市的區(qū)位關(guān)系出發(fā)探索桂林發(fā)展商務與會展旅游潛力。
二、桂林商務會展旅游發(fā)展能力分析
（一）桂林與周邊旅游地的經(jīng)濟聯(lián)系
桂林有著豐富的山水、民俗、歷史文化旅游資源，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，桂林山水的品牌聞名遐邇，在國內(nèi)外已經(jīng)形成了較高的知名度。桂林在旅游產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢在于優(yōu)質(zhì)的旅游資源，以及多年積累的旅游品牌名譽，成為華南地區(qū)聲名在外的旅游目的地。目前，隨著桂林交通網(wǎng)絡的進一步完善，桂林成為連接西南各地和珠三角地區(qū)、進入北部灣經(jīng)濟圈的必經(jīng)之路，是湖南、貴州、四川、重慶、昆明等省市與兩廣地區(qū)進行經(jīng)濟往來、商貿(mào)交流、旅游聯(lián)系的首選城市。
貴州同屬于西南少數(shù)民族地區(qū)，旅游業(yè)在貴州經(jīng)濟發(fā)展中在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中，一再顯示出不可替代的優(yōu)勢。貴州與廣西的旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，二者的旅游資源具有一定程度的相似性，天然的喀斯特巖溶地貌和少數(shù)民族風情是地區(qū)的主打品牌，所以兩者在旅游業(yè)上的關(guān)系更多的表現(xiàn)為競爭態(tài)勢。除此之外，還有地區(qū)的合作互助。由于地域關(guān)系，貴州與廣西（尤其是桂林）具有密切的關(guān)聯(lián)，桂林+貴陽+云南昆大麗旅游線路頗受歡迎，具有聯(lián)動作用；再如貴州從江縣委副書記、縣長張廣淵在2013年經(jīng)濟工作會上指出，要加大旅游市場宣傳推介，加快推進從江民族文化旅游融入“桂林國際旅游經(jīng)濟圈”。
湖南省與廣西區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系表現(xiàn)為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)對湖南省的吸引力，湖南需要廣西這一東盟平臺發(fā)展服務貿(mào)易。對湖南來說，東盟市場重要性和價值在于，它是與湖南地緣距離最近、歷史人脈較親、發(fā)展基礎最好的一塊海外市場，自由貿(mào)易區(qū)建設帶來了很多實實在在的商機；東盟與日本、印度、澳大利亞等國家有自貿(mào)協(xié)定，部分產(chǎn)業(yè)可以“借道”東盟，繞開貿(mào)易壁壘，曲線進入國際市場。[2]桂林處于湖南與東盟經(jīng)貿(mào)區(qū)交通要道上，加上桂林的旅游品牌和交通距離之便，可以在一定程度上爭取部分商貿(mào)市場。
（二）桂林發(fā)展商務會展旅游的可行性條件分析
近年來，桂林市在不斷打造桂林商務會展品牌，注重提升會展旅游市場。桂林市會展業(yè)以培育壯大會展業(yè)為主要任務，以打造桂林會展品牌為主線。桂林市在政策上扶持會展業(yè)，多措并舉引進會展項目，促進桂林會展業(yè)和旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好融合，推動桂林會展業(yè)開放合作和轉(zhuǎn)型升級，服務桂林國際旅游勝地建設。
1.桂林與周邊旅游地空間關(guān)系
（1）空間地理關(guān)系。交通便利條件和區(qū)位地理條件是發(fā)展商務會展旅游的關(guān)鍵因素。區(qū)位地理條件決定著該地在區(qū)域內(nèi)的地位關(guān)系，優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，在經(jīng)濟貿(mào)易、資源集散等方面占據(jù)領(lǐng)先地位。
桂林是桂東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化、交通中心，是湘、粵、黔、桂四省的中心城市，距離長沙、廣州、南寧、貴陽的直線距離都在400公里左右。桂林市不僅地處“湘桂走廊”，還處于以廣東為核心的“泛珠三角”經(jīng)濟圈和以南北欽防為中心的“泛北部灣經(jīng)濟區(qū)”的重要圈層；是西南地區(qū)連接泛珠三角地區(qū)和北部灣經(jīng)濟圈的交通要道城市，具有顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢。
（2）交通聯(lián)系。對于講究效率的商務活動來說，高速高效的交通運輸系統(tǒng)可以大大縮短中心地之間的時空距離，實現(xiàn)城市與城市的實時快速交流。便捷的交通可以保證旅游可進入性，是實現(xiàn)通達性、提高效率的重要保障。比較桂林和南寧的交通地位，南寧是廣西區(qū)內(nèi)的重要交通樞紐，連接著廣西各地區(qū)的交通脈絡；但是在更廣的區(qū)域范圍內(nèi)，桂林有著南寧無可比擬的優(yōu)勢。近幾年來，桂林交通建設飛速發(fā)展，隨著貴廣高鐵的開通，桂林新的交通區(qū)位優(yōu)勢將凸顯，形成以桂林為中心，直接連接“兩北”（北京和北部灣經(jīng)濟區(qū)）、“四省會”（長沙、廣州、貴陽、南寧），融入中國—東盟自貿(mào)區(qū)的便捷立體交通樞紐新格局和兩到三小時經(jīng)濟圈。桂林成為大西南地區(qū)出海通道的必經(jīng)之地，成為廣西出海出邊通道及連接中國—東盟自貿(mào)區(qū)的重要通道。另外，在航空運輸方面，桂林是廣西最大空港，兩江國際機場開通60多條國際國內(nèi)航線，國內(nèi)各大航空公司均有航線飛往桂林。
2.基礎接待設施
相比傳統(tǒng)旅游目的地的一般性接待設施，商務會展旅游對接待地的要求更高。除了具備更高級別的旅游基礎接待設施，還要有配套設施齊全的會議室、展館、酒店、商務接洽會館、多語標識、大型停車場，以及相關(guān)其他語言人才等等。
桂林具有三十多年的旅游發(fā)展經(jīng)驗，在多年的積淀中不斷完善旅游基礎接待設施。早在2015年李金早提出“廁所革命”之前，桂林就已經(jīng)十分重視廁所品質(zhì)并落實到實際建設當中，提升改造全市各大旅游景點以及公共場所的廁所條件，為市民和旅游者提供舒適便利的服務設施。住宿接待方面，桂林已有570余家飯店、旅館，70多家星級酒店；許多飯店配套建設了會議室，為會展業(yè)提供了良好的服務平臺。在會展接待方面，桂林國際會展中心占地15萬平方米，可設國際標準展位1600個，具備承接國際國內(nèi)大型展覽和會議的條件。內(nèi)設有檔次高、功能齊全、設備先進的國際會議廳，并設有包括新聞、通訊、倉儲、貨運、銀行、旅游、住宿、餐飲、娛樂等系列服務設施和服務項目的新聞中心、商務中心。
3.旅游資源豐度和廣度
商務會展旅游是將商務會展與旅游結(jié)合起來，如果一地的旅游資源十分豐富，無疑會給目的地增色不少，成為商務會展旅游目的地的可能性大增。桂林是以山水資源聞名于世的著名國際旅游目的地，長期以來被視為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和風向標，其知名度和號召力使桂林在發(fā)展會展旅游、培育旅游會展品牌方面有著其他城市無可比擬的優(yōu)勢。桂林旅游資源具有地文景觀類、水域風光類等6大類，67個基本類型，占全部74個基本類型中的90.5%。2014年，桂林市有3處國家5A級旅游景區(qū)，29處國家4A級旅游景區(qū)，豐富的旅游資源是發(fā)展商務旅游的利劍。
4.商務會展資源
商務會展資源是促成商務會展旅游的決定性吸引力，是組織商務會展旅游的主要目的。商務資源所指的是由于地區(qū)的發(fā)展開展的多種類型的經(jīng)貿(mào)交流、差旅、貿(mào)易合作活動，吸引大批商務人士前往目的地進行商務旅游活動。
桂林的商務需求資源優(yōu)勢體現(xiàn)在，桂林市有將近10所高校，每年各大高校承辦或舉辦的高校研討會、教學培訓等不勝枚舉，且依托桂林山水品牌的吸引力，每年為地區(qū)帶來很多商務旅游市場資源。另一方面，近來桂林逐漸凸顯出來的優(yōu)勢體現(xiàn)在會展業(yè)。會展經(jīng)濟是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前桂林市每年有近20個展會，吸引了10多萬名客商，達成3億多元的成交額，拉動消費30多億元。隨著中國—東盟博覽會旅游展從2015年開始永久落戶桂林，桂林國際旅游會展形象品牌凝聚力持續(xù)提升。此外，桂林國際旅游博覽會等展會的成功舉辦，使得桂林市會展經(jīng)濟迅速發(fā)展起來，在提升城市地位、擴大對外開放、促進商貿(mào)流通等方面起到了重要作用。會展業(yè)的發(fā)展可帶動旅游、物流、餐飲、交通、印刷、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展會結(jié)束后，后續(xù)效應與輻射效應仍在繼續(xù)。
三、桂林商務會展旅游的發(fā)展思路分析
孟慶偉[3]將旅游中心地內(nèi)涵分為旅游服務中心和旅游吸引中心兩大類型。顯然，南寧作為廣西區(qū)內(nèi)的集散中心和中轉(zhuǎn)樞紐，是區(qū)內(nèi)最大的旅游服務中心；從全域范圍來看，桂林在西南和華南范圍內(nèi)，作為旅游吸引中心的地位是毋庸置疑的，旅游服務中心的地位逐漸上升。桂林發(fā)展成為商務會展旅游的思路在于，充分利用區(qū)位、交通優(yōu)勢和旅游資源吸引力，大力發(fā)展會展旅游業(yè)。
（一）利用桂林市的高校資源，發(fā)展商務旅游
桂林雖然缺乏國內(nèi)一流學府，但是在區(qū)內(nèi)來說，高校數(shù)量較多。桂林可以借此發(fā)展諸如學術(shù)交流、教學研討、教育培訓、交換生等會議、差旅活動，吸引區(qū)內(nèi)外，尤其是區(qū)內(nèi)的商務旅游資源。高?；顒訋淼纳虅杖耸啃谐虝r間較長、規(guī)模大，公費差旅使得消費水平較高。
（二）發(fā)展會展類貿(mào)易活動，尤其是以旅游為主題的會展活動
桂林與南寧市場最大的不同就是桂林是旅游資源導向型市場，所以桂林的優(yōu)勢也體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。桂林在旅游會展上擁有得天獨厚的優(yōu)勢，加上近年來政府有意識地發(fā)展會展業(yè)，桂林已經(jīng)承辦了多場大型的會議會展活動。如2014年第五屆中國桂林國際旅游博覽會、2014年第八屆聯(lián)合國世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇等等。桂林可以大力打造成旅游行業(yè)發(fā)展的大型盛會舉辦地，依托桂林山水這一名片和旅游發(fā)展背景，承接國內(nèi)外旅游盛會。首先是政府層面的大力支持，積極宣傳和推廣桂林對大型會議會展活動的承辦水準和接待設施；其次，不斷提升和完善商務會展接待設施質(zhì)量，完善航空、高鐵運輸網(wǎng)絡，打造高端會議、展館；重點關(guān)注與旅游類有關(guān)的會議和展覽。
（三）建立以桂林為集散中心的信息交流平臺
桂林可以充分發(fā)揮交通和區(qū)位優(yōu)勢，打造成西南和華南地區(qū)的客流、信息流、物資流的集散中心，商務會展旅游中心地對外形成輻射效應或者擴散效應。21世紀是信息充斥的時代，掌握了信息資源就掌握了時代的新走向，不僅能敏感地捕捉新機遇，還能通過信息資源知己知彼跟隨市場潮流趨勢，帶來巨大的經(jīng)濟、社會進步。桂林可以建立西南和華南地區(qū)的信息交流平臺，提升高新信息技術(shù)水平，構(gòu)建新一代智慧旅游信息時代，重點打造西南少數(shù)民族旅游圈內(nèi)的少數(shù)民族發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)信息交流平臺，提供西南旅游圈和珠三角、泛北部灣經(jīng)濟圈之間的項目意向信息，促進合作。
【參考文獻】
[1]曹詩圖，許黎.對商務旅游概念的質(zhì)疑與澄清[J].地理與地理信息科學，2016，32（02）：116-120.
[2]甘霖.走出去下南洋——擴大湖南與東盟經(jīng)貿(mào)合作大有可為[J].新湘評論，2011（03）.
[3]孟慶偉，孟芳旭，宋河有.旅游中心城市相關(guān)概念辨析[J].地理與地理信息科學，2014，30（05）：117-120.
責任編輯：張麗
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