張宇+邱慧君

5000萬制作&1800元票價(jià) 天后也玩直播了

1億代理費(fèi)、1億直播權(quán)、5000萬制作費(fèi)、票價(jià)1800元起？天后王菲開演唱會(huì)這件樂壇天大的事兒，見天兒地成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。9月9日，王菲出席了“幻樂一場(chǎng)”2016演唱會(huì)發(fā)布會(huì)，宣布將于12月30日在上海舉辦“只此一場(chǎng)”的演唱會(huì)，并開放全球直播，還可能運(yùn)用VR技術(shù)。天后先鋒依舊，首度觸網(wǎng)引得平臺(tái)相爭，到底是“饑荒”還是“開荒”？高價(jià)票與零門檻之間，是“撈金有方”還是“惠及八方”？未來的演唱會(huì)形式會(huì)就此產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響？放眼當(dāng)代歌壇，還有誰能引起如此震蕩？畢竟，她是“只此一位”的王菲。

演唱會(huì)前上演“偵探劇”“幻樂”一場(chǎng)花5000萬？天后還拒了1個(gè)億呢

今年六月初，網(wǎng)傳天后王菲時(shí)隔六年要開演唱會(huì)，一石激起千層浪?！爸婚_一場(chǎng)”“代理費(fèi)1億+網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)1億”“和竇靖童母女同臺(tái)”等傳聞甚囂塵上。天后和媒體們?cè)谘莩獣?huì)前期玩起了慣用的“追逐戰(zhàn)”。

當(dāng)月，有媒體在上海市文化廣播影視管理局官網(wǎng)上查詢到“2016王菲上海演唱會(huì)”的審批信息，申請(qǐng)對(duì)象是上海白玉蘭文化藝術(shù)發(fā)展有限公司，提交時(shí)間是6月17日，坐實(shí)傳聞。那么，演唱會(huì)誰來辦？什么時(shí)候辦？如何辦？為何而辦？王菲的歌迷們和圍觀群眾都伸長了脖子。

“或?qū)?huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)觀摩售票方式，也可能將運(yùn)用最新的VR技術(shù)?！边@一傳聞不但讓觀眾們興奮不已，更讓網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)商們嗅到了商機(jī)。很快，“傳高曉松和宋柯執(zhí)掌的阿里星球1億拿下獨(dú)家視頻”的新聞似乎預(yù)示著塵埃落定。騰訊視頻LiveMusic音樂總監(jiān)鄧林海也懷著同樣的想法：“因?yàn)榱硗庖环匠隽艘粋€(gè)非?？鋸埖膬r(jià)格，我們以為這個(gè)事情不是我們的了?！敝钡窖莩獣?huì)的主辦方陳家瑛制作團(tuán)隊(duì)在媒體上予以否認(rèn)后，他重燃了希望?！拔一鹚俾?lián)系了對(duì)方，版權(quán)的同事很快就談好，過程還挺有意思，沒想到后來談的過程非常順利，一個(gè)月都沒到?！倍岬降摹坝幸馑肌?，是差點(diǎn)因?yàn)榧傧㈠e(cuò)失了良機(jī)。

王菲在發(fā)布會(huì)上把這次的直播合作概括為“一拍即合”。對(duì)于當(dāng)時(shí)各大視頻網(wǎng)站激烈競爭的局面，鄧林海坦言“騰訊其實(shí)出價(jià)是最低的”。為什么是騰訊？這是包括騰訊自己都在問的問題。王菲和她的經(jīng)紀(jì)人陳家瑛都表示，直播是想讓更多看不到現(xiàn)場(chǎng)的歌迷分享她的音樂、她的感受，畢竟六年前開了40多場(chǎng)巡演的王菲也無法全然滿足她的歌迷。“除了我們的資源之外，整個(gè)對(duì)演唱會(huì)的理念比較一致，包括她的方式、想法、嘗試我們都可以做到，她希望全世界的歌迷都能看到，我們也可以做到?！编嚵趾Ｗ孕诺馗嬖V本刊記者，“包括線下制作、衛(wèi)星傳輸、線上包裝，我們整個(gè)一套的人力配置和線上操作經(jīng)驗(yàn)都是足夠的，不太會(huì)跟外面的公司合作?！?/p>

為了天后王菲這場(chǎng)名為“幻樂一場(chǎng)”的演唱會(huì)，線下，她的演唱會(huì)固定班底陳家瑛制作團(tuán)隊(duì)、音樂總監(jiān)張亞東等都再度出馬，演唱會(huì)制作費(fèi)用高達(dá)5000萬。線上，據(jù)鄧林海介紹，作為直播獨(dú)家受權(quán)方，騰訊并不參與線下票房，只會(huì)獨(dú)家享有演唱會(huì)直播線上版權(quán)的內(nèi)容。在未來的四個(gè)月內(nèi)，他們將提前預(yù)熱，開設(shè)專屬演唱會(huì)頻道，將演唱會(huì)準(zhǔn)備全程拍攝紀(jì)錄片，針對(duì)紀(jì)錄片發(fā)布的內(nèi)容整合出有趣的節(jié)目，“讓用戶觀看到最新的演唱會(huì)實(shí)時(shí)紀(jì)錄”。甚至網(wǎng)傳演唱會(huì)中的VR直播技術(shù)和特效預(yù)計(jì)會(huì)由DDPO公司提供，DDPO的總裁正是謝霆鋒。如此又被看成是一次成功的“婦唱夫隨”。

而王菲自己，雖然笑稱“不會(huì)刻意地說一定要在音樂上有多高的追求或者多遠(yuǎn)的目標(biāo)，都是隨性而為”，但對(duì)于這場(chǎng)演唱會(huì)，她分明有著頗高的要求。除了想出“幻樂一場(chǎng)”這個(gè)名字，“突出虛幻感，如夢(mèng)似幻的感覺”，參與意見選歌，“會(huì)唱一些我自己想唱的歌，但是也會(huì)照顧觀眾想聽到的歌，所以曲目安排一半一半”，還發(fā)福利稱“也許會(huì)唱女兒竇靖童的歌”。

一個(gè)“獨(dú)家”，含“金”量幾何？演唱會(huì)直播權(quán)爭奪戰(zhàn)或成音樂行業(yè)風(fēng)潮？

高昂的成本付出必然要期待更高一籌的回報(bào)。除了靠票房回本外，王菲演唱會(huì)掀起的直播權(quán)大戰(zhàn)恐怕也算“行業(yè)先鋒”了。早在今年6月，就有報(bào)道指出多家視頻網(wǎng)站在爭搶王菲年底演唱會(huì)的獨(dú)家直播權(quán)，其中，阿里音樂董事長高曉松甚至開出1億元高價(jià)購買直播權(quán)及版權(quán)。直到發(fā)布會(huì)前夕終于揭曉答案，騰訊視頻拔得頭籌，自稱以同期低價(jià)贏得“獨(dú)家”。即使比同行競價(jià)低，也不能否認(rèn)這次直播本身的含“金”量。據(jù)參與競爭的網(wǎng)站工作人員透露，這次騰訊不僅給出了一個(gè)對(duì)方滿意的價(jià)格，還承諾了全球覆蓋。“當(dāng)然，我覺得他們應(yīng)該也是比較看重騰訊系的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)。”他補(bǔ)充說。在王菲演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天，主持人和陳家瑛，包括王菲本人都在反復(fù)強(qiáng)調(diào)直播這種新玩法。本就有音樂圈風(fēng)向標(biāo)稱號(hào)的王菲，此舉恐怕又要掀起行業(yè)新風(fēng)潮了。

其實(shí)，演唱會(huì)直播并不是孤例，但“只開一場(chǎng)”的全球直播概念算是大膽嘗鮮了。發(fā)布會(huì)上的王菲更像是在為直播打廣告：“我們想嘗試一下直播的演唱方式，所以只開一場(chǎng)，讓全世界的歌迷都可以在家里欣賞到演唱會(huì)，還運(yùn)用了比較先進(jìn)的VR技術(shù)，在家也可以身臨其境?！钡S后又切換回隨性天后的模式，“只是嘗試，將來還會(huì)不會(huì)有巡回演唱會(huì)也不一定，以后的事沒想太多，開完這場(chǎng)再說。”王菲還是那樣，即便再次演唱會(huì)已是暌違6年，她依然如初，這也是這場(chǎng)演唱會(huì)的價(jià)值之一——情懷。時(shí)隔多年只開一場(chǎng)，表面看有“饑餓營銷”的架勢(shì)，里子打的是“情懷牌”，這種被大眾營造出的高消費(fèi)期待正是“直播權(quán)”大戰(zhàn)的動(dòng)因。

直播的概念很早就有，但真正引起轟動(dòng)的是兩年前汪峰的鳥巢演唱會(huì)，樂視網(wǎng)獨(dú)家直播。“其實(shí)還有一個(gè)兩個(gè)半小時(shí)的紀(jì)錄片，到現(xiàn)在還沒播?！敝麡吩u(píng)人董鵬向本刊記者透露當(dāng)時(shí)演唱會(huì)直播的一些細(xì)節(jié)。獨(dú)家播放，觀看定價(jià)為30元，會(huì)員25元，最終網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)收看7.5萬次，獲利超過200萬。相較于線下票房來說只是一個(gè)零頭，但對(duì)于直播嘗試者來說，已經(jīng)是跨越性的一步。同年，騰訊視頻大刀闊斧加入演唱會(huì)直播陣營，還推出歐美知名歌手演唱會(huì)直播?！翱粗辈ジo(jì)錄片有什么區(qū)別，沒有身臨其境的感受氣氛叫什么演唱會(huì)！”有網(wǎng)友對(duì)直播本身嗤之以鼻，也有人覺得這是搶不到票的最后選擇。但“全球只此一場(chǎng)”的演唱會(huì)，似乎在告訴你“票是搶不到的，還是在家看直播吧”。“這次演唱會(huì)一定會(huì)引起行業(yè)風(fēng)暴，而且大家會(huì)思考演唱會(huì)的新模式，其實(shí)歐美歌手的演唱會(huì)也有直播，但國內(nèi)歌手尤其是王菲這個(gè)重量級(jí)比他們更吸金?！泵襟w人蘭博秋認(rèn)為，本就處于金字塔塔尖的歌手們與重金購買直播權(quán)的“金主”是雙贏的，特立獨(dú)行的天后王菲在音樂圈內(nèi)本來就是現(xiàn)象級(jí)歌手，即使在半隱退的情況下，也能獲得高關(guān)注度，更別提演唱會(huì)能帶來的商業(yè)價(jià)值了。歌手的價(jià)值能讓直播平臺(tái)很快通過招商廣告等渠道回本，但是，除了招商，后期的盈利模式還未知，或許付費(fèi)觀看與票房能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

也有媒體人直指不管直播權(quán)大戰(zhàn)如何，最終都是王菲“躺贏”，或許演唱會(huì)還沒開始，她已經(jīng)收回成本。至于是圈錢新套路還是行業(yè)新模式？網(wǎng)友也在對(duì)戰(zhàn)。不過，敢于做此嘗試，能引起如此對(duì)戰(zhàn)，縱觀娛樂圈，估計(jì)也只有天后王菲了。

高價(jià)演唱會(huì)，票房恐不保？業(yè)內(nèi)&群眾：怎么會(huì)，王菲的逼格值這個(gè)價(jià)兒！

王菲演唱會(huì)門票還沒正式開售，購物網(wǎng)站已經(jīng)叫價(jià)2000元起。雖然陳家瑛在發(fā)布會(huì)上公布票價(jià)是1800元起，7800元封頂，其中1800元的門票占全場(chǎng)近半位置。但有限的票量擋不住黃牛無限的熱情，當(dāng)年某韓國團(tuán)體演唱會(huì)原價(jià)1480元的票被黃牛飆到近40000元，所以王菲這場(chǎng)“獨(dú)一無二”的演唱會(huì)如果搶不到票，估計(jì)真得天價(jià)買黃牛票了。所以，演唱會(huì)主辦方應(yīng)該改善搶票機(jī)制，盡量避免黃牛哄抬票價(jià)，保證歌迷權(quán)益。

2010年至2012年，王菲開了46場(chǎng)個(gè)人巡回演唱會(huì)，此后四年，幾乎沒有任何的個(gè)人演出，僅參與幾次好友的電影主題曲演唱。今年6月傳出各種演唱會(huì)傳言，終得證實(shí)，網(wǎng)友如同迎來狂歡，即使不是王菲死忠粉的人都投來期待的目光?！巴醴蒲莩獣?huì)再度起航，在一個(gè)沒有天后的時(shí)代里，我們只有借上一代的天后來取暖。而華語樂壇下一代的天后又在哪里？在一切尚未明朗之前，王菲的演唱會(huì)只要掌握好時(shí)間的刻度，就還會(huì)火下去?！睒吩u(píng)人愛地人覺得王菲演唱會(huì)火得“有理由”。經(jīng)濟(jì)學(xué)人士評(píng)論王菲團(tuán)隊(duì)此舉與“蘋果式營銷”如出一轍，樂評(píng)人大地也認(rèn)為，拋開音樂光環(huán)，“現(xiàn)在不都是人傻錢多速來，和蘋果一樣，罵得兇但是大家一樣會(huì)買?！庇芯W(wǎng)友說“這場(chǎng)紀(jì)念青春與愛的狂熱盛事，價(jià)格不重要，要的是滿足感?！币灿腥擞X得，“王菲的真粉大部分都已經(jīng)達(dá)到中產(chǎn)，幾千塊買一回情懷不算什么？”樂評(píng)人內(nèi)陸飛魚認(rèn)為王菲與看客的關(guān)系更多是“愿打”和“愿挨”：“價(jià)格嘛，有逼格，可接受?！?/p>

本刊記者采訪了多位工作在行業(yè)一線的唱片公司工作人員，她們對(duì)王菲演唱會(huì)票價(jià)的話題態(tài)度總結(jié)起來就是“因?yàn)樗峭醴啤?。宣傳偉文聽說王菲演唱會(huì)制作費(fèi)票價(jià)雙高后表示震驚“我們這邊低太多……”負(fù)責(zé)陳偉霆演唱會(huì)宣傳的賽賽第一反應(yīng)是“黃牛又要賺了！”但制作方面，陳偉霆演唱會(huì)單舞美一項(xiàng)也要8位數(shù)，所以5000萬制作似乎也沒那么夸張。至于票價(jià)，之所以成為大家的關(guān)注點(diǎn)，董鵬覺得，“‘話題大于票價(jià)，票價(jià)只是話題的‘引爆點(diǎn)。王菲是現(xiàn)象級(jí)，具備唯一性，也是話題人物?！蓖瑫r(shí)他認(rèn)為高票價(jià)并不會(huì)就此成為風(fēng)潮，“雖然我們?cè)谖幕M(fèi)占日常收入的比例有所提升，但不會(huì)花那么多錢來買一張門票?！彼麑?duì)天后演唱會(huì)也有自己的期待，“希望做成全球概念的演唱會(huì)，從各方面各個(gè)細(xì)節(jié)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2016/11/07/ndyl201635ndyl20163517-2-l.jpg" style="">

自嘲“比以前胖了很多，可能上年紀(jì)的問題”的天后，把獨(dú)此一場(chǎng)的演唱會(huì)刻滿了“王菲”的烙印。而這深刻的天后印記正是票價(jià)和直播權(quán)大戰(zhàn)的決定因素，這種品牌帶來的商業(yè)價(jià)值成為了焦點(diǎn)，當(dāng)然，這也將延伸到演唱會(huì)后大眾對(duì)票房和線上盈虧的持續(xù)關(guān)注。沒辦演唱會(huì)的日子里，即使隨性唱一首電影主題曲，也能輕松刷破播放量紀(jì)錄，同行業(yè)能否有人超越王菲的“高”能路線尚未可知。作為華語歌壇標(biāo)志性人物，王菲創(chuàng)造的這種模式不會(huì)沉沒，此后或?qū)⒃谝魳啡⒊鲆粭l新路。