張婷

何為網(wǎng)紅？百度百科是這樣解釋的：網(wǎng)紅的全稱(chēng)是網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因某個(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。

被人們茶余飯后閑聊的網(wǎng)紅如今正在向以嚴(yán)肅和專(zhuān)業(yè)著稱(chēng)的財(cái)經(jīng)界入侵——先有身著漢服的方正證券研究員廖蕾通過(guò)視頻推薦股票，以超10萬(wàn)次的播放，一躍成為“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”，引來(lái)證券行業(yè)的一片嘩然；后有基金公司邀約網(wǎng)紅路演，吸引眼球無(wú)數(shù)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速蔓延，讓人們改變了對(duì)財(cái)經(jīng)圈人物的大眾觀點(diǎn)。但是，這些迅速搶占眼球的網(wǎng)紅們燒起的大火，能夠持續(xù)火下去嗎？

有分析人士指出，無(wú)論是分析師還是基金經(jīng)理，不可能靠高顏值寫(xiě)出高質(zhì)量的研究報(bào)告，金融行業(yè)的性質(zhì)決定了，只能是依靠自身的實(shí)力，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐袛嗖拍艿贸隹孔V的結(jié)論。

網(wǎng)紅分析師：能力不行顏值來(lái)湊？

近日，財(cái)經(jīng)界人士的微信朋友圈里被兩位美女分析師刷屏。先是有一位署名為“兔子君123”的美女，身著漢服，在不足兩分鐘時(shí)長(zhǎng)的“美拍”視頻里，代表方正證券研究所通信組推薦中興通訊，并列舉了強(qiáng)烈推薦的三個(gè)理由。后經(jīng)方正證券確認(rèn)，“兔子君123”為其研究所的通信行業(yè)研究員廖蕾。此后，海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼也用“美拍”錄了一段視頻，跟投資者交流對(duì)煤炭板塊的看法。

視頻一出，千人圍觀，留言者眾眾：“全行業(yè)進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代，比拼顏值，讓我們這些靠實(shí)力的以后怎么混？”、“對(duì)海通一下子充滿(mǎn)了向往”、“這個(gè)行業(yè)變lDw了哎”……

依靠顏值，兩位美女分析師一夜之間成為“網(wǎng)紅”，不過(guò)，他們的專(zhuān)業(yè)能力又如何呢？

記者在Wind資訊的研報(bào)欄目里查找發(fā)現(xiàn)，廖蕾并未發(fā)表過(guò)任何研報(bào)。至于其在視頻中大力推薦的中興通訊（000063），自推薦以來(lái)股價(jià)一直震蕩下跌，據(jù)其買(mǎi)入的投資者已經(jīng)出現(xiàn)大幅浮虧。

相比之下，李淼發(fā)表的研報(bào)多少還是有跡可尋。最近的4月13日，她與同事吳杰合作發(fā)表過(guò)一篇《煤炭行業(yè)信息點(diǎn)評(píng)：金融倒逼兌現(xiàn)，參考恒源煤電一季報(bào)》的研報(bào)。至于她視頻里向投資者推薦的盤(pán)江股份、西山煤電、兗州煤業(yè)等股票，近期表現(xiàn)尚可。

基金經(jīng)理：挑戰(zhàn)直播宣傳產(chǎn)品

兩位高顏值美女分析師成為“網(wǎng)紅”的同時(shí)，她們也將大眾眼中賣(mài)方分析師的固有形象完全地顛覆，分析師、研究員再也不是我們想象中的忙碌于格子間，往來(lái)于上市公司、買(mǎi)方機(jī)構(gòu)，穿著襯衣西服，盯著電腦屏幕寫(xiě)報(bào)告、做路演的那群人，他們已透過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)視頻有血有肉地顯現(xiàn)在我們大眾的面前。

我們也看到，越來(lái)越多的財(cái)經(jīng)證券界人士已經(jīng)迫不及待地想擠進(jìn)網(wǎng)紅的領(lǐng)地。交銀施羅德的基金經(jīng)理芮晨在登機(jī)之前，在機(jī)場(chǎng)錄了一段視頻，匯報(bào)了近期對(duì)市場(chǎng)的觀點(diǎn)并列舉了幾大理由：創(chuàng)業(yè)板仍在牛市途中。同時(shí)，他為自己新發(fā)行的基金產(chǎn)品打了個(gè)小廣告；中郵基金明星基金經(jīng)理任澤松通過(guò)視頻直播打羽毛球……

這位對(duì)新事物追逐異?；馃岬能浅?，其管理基金的水平又如何呢？相關(guān)資料顯示，芮晨于2015年加入交銀施羅德基金，目前旗下管理了兩只基金，分別是交銀先鋒（519698）和交銀科技創(chuàng)新（519767）。

交銀先鋒是一只混基，芮晨于2015年5月18日接任基金經(jīng)理，該基金2015年的凈值增長(zhǎng)率為64.80%；今年以來(lái)，基金凈值下跌19.07%，在同類(lèi)型的481只基金中，排名僅第367位。芮晨旗下另一只管理的基金交銀科技創(chuàng)新其正處于認(rèn)購(gòu)期，芮晨在視頻中為自己新發(fā)行的基金產(chǎn)品所打的廣告也正是該基金。相關(guān)資料顯示，該基金未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注以科技為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中掌握核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)上市公司，在控制風(fēng)險(xiǎn)并保持基金資產(chǎn)良好的流動(dòng)性的前提下，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)基金資產(chǎn)的長(zhǎng)期穩(wěn)定增值。

另一位直播球賽的明星基金任澤松，在中郵一口氣管理了7只基金，分別為中郵戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、中郵增力、中郵絕對(duì)收益策略、中郵尊享一年定期、中郵信息產(chǎn)業(yè)、中郵雙動(dòng)力和中郵核心競(jìng)爭(zhēng)力。管理如此多的基金，還能抽出時(shí)間鍛煉，我們也不禁為其旺盛的精力點(diǎn)贊。整體而言，其管理的基金業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是也有拖后腿的，比如中郵信息產(chǎn)業(yè)和中郵核心競(jìng)爭(zhēng)力，今年以來(lái)的下跌幅度均超過(guò)10%，在同類(lèi)型的756只基金中排名靠后，分別排名558位和543位。

財(cái)經(jīng)圈還是實(shí)力說(shuō)了算

從近期嶄露頭角的券商分析師、公募基金經(jīng)理“網(wǎng)紅”，再到基本被業(yè)界公認(rèn)的“A股第一網(wǎng)紅”李大霄，“公募第一網(wǎng)紅”楊德龍、“財(cái)經(jīng)第一女網(wǎng)紅”葉檀，一大波“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”正如潮水般涌來(lái)。這給我們帶來(lái)除了新鮮感，還能有什么？

聽(tīng)“網(wǎng)紅”的建議買(mǎi)股票？要知道李大霄提出的“嬰兒底”早就不知道被跌破了多少次了；買(mǎi)“網(wǎng)紅”管理的基金？前述數(shù)據(jù)已經(jīng)證明其管理基金的水平如何了。

事實(shí)上，與其他行業(yè)的“網(wǎng)紅”不同，財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅并不是依靠一個(gè)靚麗的外形、出眾的打扮，或者是語(yǔ)不驚人死不休的言語(yǔ)就能夠讓自己在這個(gè)圈子里紅下去。行業(yè)的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)決定了它有別于其他行業(yè)，研究員如果沒(méi)有下功夫研究，撰寫(xiě)出高質(zhì)量的研報(bào)；基金經(jīng)理沒(méi)有優(yōu)異的投資業(yè)績(jī)，所謂的“網(wǎng)紅”都曇花一現(xiàn)，最終只會(huì)成為付之一笑的笑談，僅此而已。