姚婷

[摘 要]在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳媒革命一直沒有停止過，不同的媒體都找到了自己的生存空間。面對科學性極高的手機客戶終端傳播平臺的不斷涌現(xiàn)，昔日以傳播快捷自驕的傳統(tǒng)媒體廣播，又受到了除電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的新一輪沖擊。廣播新聞是退出歷史舞臺？還是不斷創(chuàng)新發(fā)展？筆者以為多元化、開放式是全媒體時代信息傳播平臺的顯著特點，在全媒體時代，廣播新聞如何把握住變革中的機會，融合將成為博弈中的重要策略。

[關(guān)鍵詞]全媒時代；廣播新聞；創(chuàng)新；融合；策略

一、傳統(tǒng)的廣播新聞在全媒體時代下的現(xiàn)實困惑

在全媒體時代之下，傳統(tǒng)的廣播新聞發(fā)展所面臨的現(xiàn)實困惑主要是：由于電臺的頻率是固定的，因而在調(diào)頻幅度上的發(fā)展空間是非常有限的。為此，廣播新聞也就難以突破調(diào)頻調(diào)幅這一發(fā)展壁壘，這嚴重阻礙了廣播新聞的發(fā)展。廣播新聞要想突破傳統(tǒng)取得突破性的發(fā)展就必須將廣播新聞的平臺從調(diào)頻調(diào)幅轉(zhuǎn)向移動終端或者網(wǎng)絡(luò)等，將自身的完全對象化的服務(wù)整體、類型化優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢和移動終端、互聯(lián)網(wǎng)等密切聯(lián)系起來，這也是傳統(tǒng)的廣播新聞取得突破性進展、走向新媒體世代的必經(jīng)之路。

二、廣播與新媒體融合的天然優(yōu)勢及基本形態(tài)

廣播與新媒體融合具有以下天然優(yōu)勢：

一是容易形成即時型互動。傳統(tǒng)的廣播是以熱線電話的形式讓聽眾參與到節(jié)目中去，與報紙和電視等媒體相比，廣播的信息反饋便捷、迅速。隨著網(wǎng)絡(luò)短信平臺以及微博、微信等在廣播新聞上的應(yīng)用，聽眾參與的機會和可能性也得到了大大增強。聽眾不僅可以聽，而且還可以通過網(wǎng)絡(luò)、微博、微信進行更進一步的確證和加深影響。這樣的狀況，既改變了以往熱線電話只能進行一對一交流的缺陷，大大擴展了交流面，又實現(xiàn)了廣播新聞與聽眾雙方的雙向即時互動。

二是形成了低成本多贏的局面。低成本多贏是廣播的一個天然優(yōu)勢，一個節(jié)目只需要一套電腦、一個播音員、一個麥克風即可完成，在快速實現(xiàn)低成本的新聞傳播的同時，又讓聽眾以最低的成本、最快的速度隨時隨地的獲取信息，從而實現(xiàn)聽眾和廣播方以及中介之間的多贏局面。

三是促進了非視覺的互補。這是一個視覺沖擊的時代，視覺涉及不到的地方就需要非視覺來加以彌補。非視覺又是廣播的一大劣勢，廣播的非視覺特性和新媒體之間的融合因此能夠找到最佳的互補點?；ヂ?lián)網(wǎng)的聽覺元素遠遠少于視覺元素，人們需要獲取大量的信息，這是互聯(lián)網(wǎng)的劣勢，卻也是廣播的優(yōu)勢之處，廣播可以滿足人們爭分奪秒地獲取大量信息的需求，收聽廣播的同時只占用聽覺系統(tǒng)，人們還可以滿足視覺的需求，比如瀏覽網(wǎng)頁、收發(fā)郵件、看電視、讀報紙、看雜志等等。

基于以上優(yōu)勢，廣播應(yīng)該怎樣與新媒體進行融合？筆者以為，融合類型主要如下：

1.廣播網(wǎng)絡(luò)化。廣播網(wǎng)絡(luò)化又包括了從節(jié)目平臺到門戶網(wǎng)站、播放器到網(wǎng)絡(luò)收音機這兩種形態(tài)。就從節(jié)目平臺到門戶網(wǎng)站來說，目前，各個電臺均在開設(shè)屬于自己的網(wǎng)站，作為一種新的傳播平臺，比如中央人民廣播電臺的“央廣網(wǎng)”、黑龍江廣播電臺的“龍廣聽友網(wǎng)”等門戶網(wǎng)站。主要包括隨選播音和在線收聽直播兩種。隨選播音在彌補了在線收聽時間上的不足之處的同時，還可讓聽眾按照自己的喜好來選擇電臺頻率，合理滿足不同用戶不同的信息需求。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播化。網(wǎng)絡(luò)廣播化主要包括網(wǎng)絡(luò)電臺和播客兩種形式。網(wǎng)絡(luò)電臺是一種全新的傳輸方式，它的內(nèi)容更加豐富，形式更加直觀生動，并且克服了傳統(tǒng)廣播易受干擾的缺陷。網(wǎng)絡(luò)電臺成為傳統(tǒng)電臺的“寵兒”。比如中國國際廣播電臺開設(shè)的“鄉(xiāng)村民謠頻道”、“懷舊經(jīng)典頻道”、“都市流行頻道”這三個音樂頻道。播客也稱為自主廣播，它也是一種全新的廣播形式。

三、全媒體時代下廣播新聞實現(xiàn)自身創(chuàng)新與發(fā)展的策略

1.整合多方資源，打造強勢品牌。在全媒體時代下，廣播新聞要與時俱進，改變單向交流的傳統(tǒng)模式，尋找新的傳播模式，打造出具有本電臺獨特個性與特色的廣播品牌。

2.抓住收聽時段，充分體現(xiàn)廣播的服務(wù)性。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快和生活水平的提高，越來越多的人選擇在上下班的途中在車上通過收音機獲取大量的信息。因此，廣播電臺要抓住人們的生活節(jié)奏和生活特點，把握人們的收聽時機，充分利用自身傳播特點，比如為上班族提供合適的交通資訊、商場信息等等。

3.挖掘自身優(yōu)勢，開辦適當民生類節(jié)目進行民生新聞傳播贏取聽眾，強化權(quán)威地位。廣播作為一種傳統(tǒng)的傳播媒體，在社會中具有一定的社會政治、經(jīng)濟、文化等特定的地位和權(quán)威性的輿論引導功能。這是廣播這一傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢，也是其他傳播媒體所不具有的。廣播民生類的新聞，能充分發(fā)揮新聞傳播速度快、后期制作簡單快捷、報道迅速優(yōu)勢。

4.借助3G、4G技術(shù)，細化專業(yè)頻率。電視的立體感聲音同步傳播是對廣播的最大沖擊，而3G、4G時代的到來也是對廣播的又一巨大挑戰(zhàn)，但是同時它也是廣播行業(yè)的一大機遇，比如，廣播電臺可以聯(lián)合移動公司和聯(lián)通等通信公司為聽眾和3G、4G手機用戶提供更多的便民服務(wù)；比如廣播電臺可以為3G、4G手機用戶提供附近路況信息，并將這些信息傳送給移動服務(wù)的供應(yīng)商，使得路況信息能夠在最短的時間內(nèi)以最快的速度以畫面的形式出現(xiàn)在用戶的手機上并能準確定位，為廣播新聞帶來客觀的經(jīng)濟效益的同時并為社會創(chuàng)造效益。

總之，全媒體時代的到來，是廣播新聞發(fā)展的一大機遇。當前內(nèi)容生產(chǎn)仍然是廣播媒體的主業(yè)和核心競爭力，但傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和生產(chǎn)流程需要調(diào)整。在新聞的采編發(fā)各環(huán)節(jié)，在開發(fā)適合移動互聯(lián)網(wǎng)的音頻產(chǎn)品等方面，傳統(tǒng)媒體都需要探索新的機制和流程。