【摘要】隨著數(shù)字時(shí)代的到來，圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)的重點(diǎn)正從傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)逐漸轉(zhuǎn)向電子書。文章主要通過分析館配市場(chǎng)需求主體（高校圖書館）對(duì)中文電子書的需求情況和館配市場(chǎng)中間渠道（館配商）中文電子書平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r，提出作為館配市場(chǎng)供給主體的大學(xué)出版社應(yīng)該盡快進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型工作，并且充分利用中文電子書平臺(tái)加強(qiáng)探索合作。

【關(guān)鍵詞】高校圖書館；大學(xué)出版社；中文電子書；館配

【作者單位】張建民，北京大學(xué)出版社。

2016年4月，湖北省圖書館召開了第六屆全國(guó)文獻(xiàn)采訪工作研討會(huì)，會(huì)上來自全國(guó)的圖書館采訪老師代表積極探討了數(shù)字時(shí)代圖書館資源建設(shè)采訪工作的新發(fā)展、新變化和新思路。而出版社作為圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)內(nèi)容的重要保障單位，尤其是大學(xué)出版社與高校圖書館，理應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)研究這些新動(dòng)向，順應(yīng)并滿足圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)新趨勢(shì)下的新需求，在中文電子書館配市場(chǎng)上搶得先機(jī)、有所作為。

一、高校圖書館的需求分析

1.用戶導(dǎo)向

現(xiàn)代高校圖書館是根據(jù)學(xué)校的人才培養(yǎng)、學(xué)科建設(shè)和科學(xué)研究需要等進(jìn)行文獻(xiàn)資源建設(shè)的，圖書館為學(xué)校廣大師生的教學(xué)和科研工作服務(wù)，在文獻(xiàn)資源建設(shè)中完全以用戶需求為根本考慮原則。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，整個(gè)閱讀環(huán)境已經(jīng)悄然發(fā)生變化，人們的閱讀需求、閱讀條件和閱讀習(xí)慣都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。高校圖書館的讀者用戶也不例外，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻(xiàn)資源已遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了他們的需求，他們對(duì)數(shù)字資源、網(wǎng)絡(luò)資源的需求在不斷增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，近幾年高校圖書館用戶從借閱和使用上對(duì)數(shù)字資源尤其是電子書的需求都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紙質(zhì)書，對(duì)數(shù)字資源的需求呈明顯上升趨勢(shì)，而對(duì)紙質(zhì)資源的需求呈逐漸下降趨勢(shì)。如北京大學(xué)圖書館（見表1）。

2.經(jīng)費(fèi)配置

近年來，由于高校圖書館用戶對(duì)電子書等數(shù)字資源的需求增大，電子書正逐漸成為高校圖書館館藏圖書資源的主體，因此，高校圖書館也要相應(yīng)地調(diào)整資源采購(gòu)經(jīng)費(fèi)的結(jié)構(gòu)比例，逐步加大電子書的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)比例（見表2）。

另據(jù)一份來自圖書館界的數(shù)據(jù)顯示，2006—2014年高校圖書館的紙質(zhì)資源購(gòu)置費(fèi)有所下降，與之相比，高校圖書館的電子資源購(gòu)置費(fèi)卻不斷攀升。有人估算，目前中文電子書館配市場(chǎng)大概不足10億元，總體規(guī)模還不算大，但是一定會(huì)成為電子書發(fā)展?jié)摿^大的市場(chǎng)之一，中文電子書的館配市場(chǎng)前景廣闊。

由于教育部在新一輪的教學(xué)評(píng)估工作指標(biāo)體系中，對(duì)電子書、電子期刊等數(shù)字資源的學(xué)生擁有量做出了明確要求，因此高校圖書館對(duì)中文電子書的需求會(huì)更加迫切。市場(chǎng)需求決定市場(chǎng)供給，高校圖書館對(duì)中文電子書的需求決定了館配市場(chǎng)未來發(fā)展的方向。

二、電子書平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r

1.傳統(tǒng)公司平臺(tái)的問題

從高等院校圖書館文獻(xiàn)資源建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告（2005—2013）的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以大概了解，我國(guó)109 所教育部“211工程”高校圖書館的中文電子資源購(gòu)置統(tǒng)計(jì)情況（見表3）。

從表3中我們可以看出，目前高校圖書館的中文電子資源建設(shè)主要還是以采購(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)、期刊、論文為主。而現(xiàn)在的中文電子書館配市場(chǎng)基本被超星、方正阿帕比、書生之家等公司平臺(tái)所壟斷。這些電子書平臺(tái)仍存在一些突出的問題，并不能真正滿足高校圖書館的需求。

（1）平臺(tái)的電子書品種數(shù)不少，如超星就有超過120萬種的電子書，但是圖書新品缺失，內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性不夠，與高校圖書館中文電子書的需求不相符。

（2）平臺(tái)的電子書銷售模式比較單一粗放，一般都采取統(tǒng)一打包銷售的方式，造成高校圖書館資源建設(shè)的重復(fù)浪費(fèi)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重且沒有特色，不能與學(xué)校的學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)相結(jié)合。

（3）平臺(tái)與出版社合作大都是一攬子方案，出版社在這條產(chǎn)業(yè)鏈上幾乎是不參與的，版權(quán)問題始終是這些平臺(tái)不可回避的問題。

可以說，高校圖書館一直處在有需求、有經(jīng)費(fèi)卻無合適中文電子書可買的尷尬境地，尤其是占據(jù)了傳統(tǒng)紙質(zhì)書館配市場(chǎng)較大份額的大學(xué)出版社和科技出版社的電子書。

2.館配商的平臺(tái)介入

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書館配商作為館配市場(chǎng)的中間渠道，已經(jīng)非常敏銳地意識(shí)到了高校圖書館中文電子書的市場(chǎng)需求及市場(chǎng)前景，還發(fā)現(xiàn)了目前電子書館配市場(chǎng)中存在的一些問題，紛紛推出自己的電子書平臺(tái)，迅速介入中文電子書館配市場(chǎng)，抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)。

（1）北京人天書店集團(tuán)從2014年開始就把發(fā)展中文電子書館配業(yè)務(wù)作為其核心業(yè)務(wù)之一，并于2015年4月正式上線“暢想之星”電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)力中文電子書館配市場(chǎng)，力爭(zhēng)3—5年成為國(guó)內(nèi)圖書館數(shù)字文獻(xiàn)資源主要的館配商。

（2）湖北三新于2015年9月正式上線“田田網(wǎng)”電子書平臺(tái)，在全國(guó)的出版社和圖書館中力推中文圖書的紙電同步，以互聯(lián)網(wǎng)思維立志成為國(guó)內(nèi)最大的圖書館領(lǐng)域知識(shí)服務(wù)商。

還有北京社館直通車、山東中教、北京臺(tái)湖、浙江省店等民營(yíng)新華系的電子書平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)。這些平臺(tái)在很大程度上向出版社開放，使出版社成為電子書館配市場(chǎng)的參與主體，如電子書的定價(jià)、上下架、并發(fā)數(shù)控制、版權(quán)加密保護(hù)等都可由出版社自己決定。大學(xué)出版社和科技出版社的加入將會(huì)較好地滿足圖書館尤其是高校圖書館對(duì)高層次、高品質(zhì)中文電子書及電子新書的需求。

目前，我國(guó)還沒有像全球最大的圖書館電子書服務(wù)商美國(guó)OverDrive（賽閱）這樣的第三方電子書平臺(tái)，但越是在起步階段就越需要作為內(nèi)容提供商的出版社積極參與支持，如此才有可能出現(xiàn)屬于中國(guó)自己的館配第三方電子書平臺(tái)，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

三、大學(xué)出版社與電子書

1.中文電子書的無源之水

就產(chǎn)業(yè)鏈而言，高校圖書館作為終端用戶一直都是館配市場(chǎng)的需求主體，學(xué)術(shù)類、專業(yè)類的文獻(xiàn)資料都是他們重點(diǎn)收藏的對(duì)象，而這也正是產(chǎn)業(yè)前端的內(nèi)容提供商（大學(xué)出版社）的主打和優(yōu)勢(shì)，可是現(xiàn)在的中文電子書館配市場(chǎng)卻成為無源之水，供需矛盾明顯。

大多數(shù)傳統(tǒng)出版社擔(dān)心電子書會(huì)沖擊紙質(zhì)書的銷量，影響出版社的利潤(rùn)收入，因此對(duì)電子書市場(chǎng)大多持觀望和謹(jǐn)慎態(tài)度。具體表現(xiàn)為：出版社大多不愿意把全部圖書品種進(jìn)行電子化銷售，這樣電子書館配市場(chǎng)的圖書品種就會(huì)少而不全；出版社一般都在紙質(zhì)書發(fā)行后幾個(gè)月才授權(quán)電子版，導(dǎo)致電子書館配市場(chǎng)的新書品種很少。

2.大學(xué)出版社的策略

一般情況下，下游的圖書館對(duì)電子書的需求是存在的，中游的館配商電子書平臺(tái)條件是具備的，似乎電子書館配市場(chǎng)發(fā)展的問題都集中到了作為上游的內(nèi)容提供商出版社身上。

單從館配市場(chǎng)而言，在圖書館需求和采購(gòu)策略都已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，紙質(zhì)書的平均復(fù)本已經(jīng)降至極點(diǎn)的情況下，館配電子書與紙質(zhì)書其實(shí)并不存在明顯沖突。圖書館的數(shù)字資源建設(shè)實(shí)際上給出版社帶來了新的商機(jī)，也帶來了更大的市場(chǎng)空間。國(guó)外電子書一般同步或先于紙質(zhì)書發(fā)行。根據(jù)高校圖書館對(duì)學(xué)科資源使用的時(shí)效性和目的性，大學(xué)出版社至少可以在紙電同步方面做些嘗試，考慮不同類別圖書用不同出版策略。

（1）對(duì)于一般理工科類圖書，如計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、生物、化學(xué)等，由于其技術(shù)更新速度較快，圖書的使用半衰期相對(duì)較短，圖書館更愿意優(yōu)先選擇電子書。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就可以考慮紙質(zhì)書和電子書同時(shí)出版，甚至不出紙質(zhì)版只出電子版。

（2）對(duì)于一般文科類圖書，由于文史哲等基礎(chǔ)學(xué)科圖書使用的半衰期相對(duì)較長(zhǎng)，圖書館會(huì)傾向于選擇此類圖書的紙質(zhì)書，電子版一般用來回溯補(bǔ)藏為主。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就應(yīng)以紙質(zhì)版為主，電子版為輔。

（3）對(duì)于學(xué)術(shù)圖書，尤其是經(jīng)典的學(xué)術(shù)圖書，無論文科、理工科類別，無論電子版還是紙質(zhì)版，都非常受圖書館尤其是高校圖書館歡迎。因此，出版社在出版此類圖書時(shí)就可以考慮紙質(zhì)書和電子書同時(shí)出版。

（4）對(duì)于基礎(chǔ)研究型的圖書，圖書館傾向于選擇紙質(zhì)書，而對(duì)于技術(shù)類、學(xué)習(xí)考試輔導(dǎo)類、教學(xué)參考書、消遣娛樂類、連續(xù)出版物類、標(biāo)準(zhǔn)專利報(bào)告類等圖書，圖書館則傾向于使用電子書。因此，出版社在出版時(shí)就應(yīng)相應(yīng)地考慮選擇出版紙質(zhì)版還是電子書。

（5）對(duì)于具有檢索特點(diǎn)的工具書等，因電子書具有方便、快捷的檢索功能，圖書館肯定更傾向于選擇電子書。因此，出版社出版此類書時(shí)應(yīng)直接選擇電子書。

（6）對(duì)于合作出版、包銷、內(nèi)部發(fā)行、不對(duì)外發(fā)行的一些圖書，為了滿足圖書館的需求，出版社可以考慮出版電子書。

大學(xué)出版社在電子書出版的同時(shí)，只要印刷少量的紙質(zhì)書，這樣不僅可以滿足紙質(zhì)書的市場(chǎng)需求，而且可以讓出版社緩解紙質(zhì)書庫(kù)存和退貨壓力，為避免國(guó)家資產(chǎn)浪費(fèi)，向低碳、環(huán)保出版做出積極貢獻(xiàn)。

3.圖書館的讀者決策采購(gòu)

讀者決策采購(gòu)（PDA：Patron-Driven Acquisition），也稱按需購(gòu)買（POD：Purchase-On-Demand）或需求驅(qū)動(dòng)采購(gòu)（DDA：Demand-Driven Acquisition），是圖書館基于讀者的實(shí)際瀏覽與閱讀情況，決定購(gòu)買與否的資源建設(shè)新模式。這種采購(gòu)模式最早是在美國(guó)大學(xué)圖書館興起并成為購(gòu)買電子書的主要模式，國(guó)內(nèi)高校圖書館從2011年開始研究并探討實(shí)踐這一資源建設(shè)的新模式。這種只有在讀者使用的時(shí)候才會(huì)被購(gòu)買的電子書采購(gòu)模式，不僅滿足了讀者信息需求的及時(shí)性，降低了采購(gòu)成本，而且大大提高了圖書館的資金利用率、圖書利用率等，是一種較為理想的資源采購(gòu)模式。

針對(duì)高校圖書館正在使用或未來將要使用的這種采購(gòu)模式，出版社要做到的就是盡可能完整地提供圖書marc數(shù)據(jù)并導(dǎo)入圖書館的檢索系統(tǒng)中。出版社提供的電子書數(shù)據(jù)越多、越全，可供讀者選擇的書目范圍就越大，相應(yīng)地也就增加了圖書館購(gòu)買概率，從而提高電子書在圖書館的銷量。這種模式對(duì)出版社出版的內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求。反過來看，這種模式也能讓出版社根據(jù)圖書流通情況知曉讀者的閱讀偏好，為出版社未來選題提供了較好的決策依據(jù)。

不管載體形式是紙質(zhì)書還是電子書，高校圖書館在資源建設(shè)中看中的永遠(yuǎn)是圖書內(nèi)容本身，看資源是不是符合高校學(xué)術(shù)需求和專業(yè)需求，這才是根本。因此，大學(xué)出版社必須回歸到以內(nèi)容為王的道路上，緊密結(jié)合高校，做專業(yè)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者和整合者，多出學(xué)術(shù)精品，建立相應(yīng)的電子書學(xué)術(shù)品牌。如此，大學(xué)出版社才能打破電子書館配市場(chǎng)的瓶頸，為圖書館提供更好更有價(jià)值的資源與服務(wù)。

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