王楚涵

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，體育與網(wǎng)絡日漸結(jié)合，網(wǎng)絡媒體在體育新聞的傳播方面起到越來越重要的作用，娛樂化已經(jīng)發(fā)展成為我國網(wǎng)絡體育新聞報道的必然趨勢。本文通過對網(wǎng)絡體育新聞娛樂化形成原因的分析，指出網(wǎng)絡體育新聞報道應從標題、內(nèi)容、圖片三個方面進行“度”的把握，并提出相應的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡體育新聞；娛樂化

一、相關(guān)概念界定

網(wǎng)絡體育新聞娛樂化是指網(wǎng)絡體育新聞注重挖掘體育新聞中蘊含的娛樂元素，強化體育賽事的事件性和喜劇沖突，報道重點不再局限于體育賽事本身，而是更多的熱衷于運動員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的邊緣性相關(guān)報道的一種新聞現(xiàn)象。

二、網(wǎng)絡體育新聞娛樂化形成的主要原因

（一）大眾文化的迅速崛起

網(wǎng)絡體育新聞娛樂化現(xiàn)象產(chǎn)生及流行的背景是大眾文化的迅速崛起。所謂大眾文化，從傳播學角度來說，是指借助高科技、現(xiàn)代大眾傳媒而對受眾實施持續(xù)影響的技術(shù)文化。

大眾文化具有娛樂性、技術(shù)性、商業(yè)性等特征，網(wǎng)絡體育新聞娛樂化是大眾文化語境下的特定產(chǎn)物，在日益緊張的生活節(jié)奏中，它以輕松、愉悅的姿態(tài)輕易贏得了各階層人們的喜愛。它緊貼人的欲求，通過各種通俗的文化符號和媒介形象支配著人們的現(xiàn)實感受，從而牽動人們內(nèi)心深處的某種欲求。

（二）網(wǎng)絡傳播的物理特性

網(wǎng)絡傳播具有內(nèi)容的海量性、傳播的即時性、互動參與的便捷性、高度的靈活性等特征，受眾可借此隨時隨地獲得自己想知道的信息。網(wǎng)絡傳播的特點和優(yōu)勢，使得它在問世之后便受到各國政府和廣大公眾的重視和關(guān)注，如今它已成為人類傳播領(lǐng)域極為重要的新興力量。

（三）受眾的娛樂需求

馬斯洛的需求層次理論認為，人類需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求五類，并依次由較低層次到較高層次排列。一般來說，只有在較低層次的需求得到滿足之后，較高層次的需求才會有足夠的活力驅(qū)動行為。在現(xiàn)實生活中，當人的基本生理需求得到滿足之后，就會出現(xiàn)社交、娛樂、愛與歸屬感的需要，體育游戲、體育競賽則能夠滿足人類的社交需求。

三、具體而言，應從三個方面進行“度”的把握

（一）網(wǎng)絡體育新聞標題方面

《新聞語言學》界定新聞標題為“專指報紙、通訊社、電臺、電視傳播的新聞、文章的題目。”新聞標題是新聞的門面，它好比新聞的眼睛，是新聞內(nèi)容的精華所在，因此，新聞標題的制作也是一門極其重要的藝術(shù)。為了吸引讀者的眼球，網(wǎng)絡體育新聞標題可使用一些生動形象的字眼。如：體壇網(wǎng)《奧運會排球十看點：郎平破銀牌魔咒 朱婷競爭MVP》，“魔咒”一詞使用形象生動，原來郎平曾掛帥于中國女排，在1996年亞特蘭大奧運會上不敵古巴屈居亞軍，2008年執(zhí)教美國，在北京則是臣服于巴西再奪銀牌，現(xiàn)如今于2016年重新執(zhí)掌中國女排的教鞭，率領(lǐng)在2015年世界杯折桂的團隊，能否打破銀牌魔咒同樣是懸念待解?！澳е洹币辉~扣人心弦，吸引讀者的閱讀興趣。

網(wǎng)絡體育新聞標題也可以直接引用運動員的話語，如：搜狐體育《馬龍：決賽更多贏在心態(tài) 贏的瞬間感到自己進步》，在2016年里約奧運會乒乓球男子單打決賽上，馬龍以4-0戰(zhàn)勝張繼科奪得金牌。這則新聞標題直接引用馬龍賽后接受記者采訪時所說的一句話，從而拉近了讀者與網(wǎng)絡媒體之間的距離。

但有的網(wǎng)站為了提升點擊率，滿足部分受眾的獵奇心理，而在標題中使用夸張、露骨的詞語，如：《巴西跳水美女場上撕逼 只因約炮逼走室友》，“撕逼”、“約炮”使整篇新聞顯得低級庸俗。這樣的娛樂化，顯然過度了。

（二）網(wǎng)絡體育新聞內(nèi)容方面

新聞內(nèi)容的選擇體現(xiàn)了一個新聞媒體的品味，在網(wǎng)絡時代，個別新聞媒體為了利益需要采取各種手段來使新聞娛樂化，在新聞內(nèi)容選擇上，將名人趣事、色情事件及帶有煽情性、刺激性的體育新聞、花邊新聞等作為新聞的重點。

網(wǎng)絡新聞媒體承擔著引導社會輿論、教化民眾的重要任務，在體育新聞內(nèi)容的選擇上，不能為了博眼球而去迎合一部分網(wǎng)民低級的審美趣味，而應堅持正確的新聞導向，不斷傳播正能量。

（三）網(wǎng)絡體育新聞圖片方面

新聞圖片是通過視覺手段傳達信息的報道體裁，是新聞的重要組成部分。現(xiàn)如今，新聞圖片在媒體中扮演的角色越來越重、占有的地位越來越高是不爭的事實。具體到網(wǎng)絡媒體而言，既是版面中新聞圖片的數(shù)量越來越多，占據(jù)的版面越來越大。對于網(wǎng)絡新聞報道而言，新聞圖片不再僅僅是美化版面的編輯手段，而且還擔負著傳遞信息、傳播觀點的職能。

但在網(wǎng)絡體育新聞圖片的選擇上，目前存在過度娛樂化、低俗化的傾向。在閱讀網(wǎng)絡體育新聞報道時不難發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站上充斥著色情的圖片，如：《恒大鐵衛(wèi)曬紋身女友頭像 模特女友身材暴美難抗拒》，文中附上女友的照片；有的體育新聞甚至附上模特的裸照，這樣的圖片選擇拉低了網(wǎng)站的整體質(zhì)量。

四、結(jié)語

我國的體育新聞工作者承擔著傳播體育知識，倡導體育精神，宣傳體育文化的崇高使命，那么，在網(wǎng)絡體育新聞寫作中就要把握好以上三方面的“度”，在追求輕松愉悅的同時，更應該注重品味和內(nèi)涵。在商業(yè)準則的束縛范圍內(nèi)，做到高雅地傳播，而不是隨波逐流，為了吸引眼球，從而落入俗套。（作者單位：西安體育學院）

參考文獻：

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[2] 彭秋林.體育新聞娛樂化的表現(xiàn)和控制-以《南方體育》為例[D]2012

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