高倩

7月初，迪士尼新款手機(jī)應(yīng)用“迪士尼LOL”正式上線，該應(yīng)用同時(shí)發(fā)布了安卓和iOS版本，向北美手機(jī)用戶免費(fèi)提供。這款應(yīng)用針對兒童社交功能，用戶可以分享內(nèi)容，但沒有上傳、評論和“點(diǎn)贊”功能。

“迪士尼LOL”由迪士尼消費(fèi)品與互動(dòng)媒體部（Disney Consumer Products and Interactive Media）開發(fā)并維護(hù)。應(yīng)用內(nèi)提供的動(dòng)態(tài)圖片、表情和視頻內(nèi)容全部來自迪士尼頻道（Disney Channel）、漫威（Marvel）、《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）、迪士尼XD、迪士尼-皮克斯（Disney-Pixar）以及迪士尼互動(dòng)傳媒（Disney Interactive Media）。

迪士尼內(nèi)容戰(zhàn)略高管、消費(fèi)品與互動(dòng)媒體負(fù)責(zé)人邁克爾·亨德根（Michael Hundgen）在一份聲明中說：“我們每天都在為本土家庭制作新內(nèi)容，而這一應(yīng)用能夠?qū)⒌鲜磕岬墓适屡c人物以大眾熟知的形式提供給觀眾，同時(shí)帶去全新體驗(yàn)。我們將這些適合全年齡段的內(nèi)容分成小塊，提供給用戶分享，也讓用戶提高參與度。通過迪士尼LOL，喜愛迪士尼的用戶接收到的都是可以信賴的、安全的迪士尼內(nèi)容，分享和欣賞的方式也更為簡單直接?！?/p>

有關(guān)開發(fā)這一應(yīng)用的初衷，亨德根表示，“迪士尼擁有那么多的資源，我們可以在提供全新體驗(yàn)的同時(shí)，掌控內(nèi)容的走向。在有新片上映時(shí)我們還可以用來做宣傳?！?/p>

評論界認(rèn)為，迪士尼推出這款新應(yīng)用的目的顯然是為了培養(yǎng)下一代“迪士尼迷”，畢竟在這里除了一些第三方的廣告外，孩子們只能接觸到迪士尼內(nèi)容。這樣一款內(nèi)容和方式都很“安全”的兒童版Facebook也許會(huì)受到家長的歡迎，但孩子們或許無法滿足于只能看到迪士尼的相關(guān)內(nèi)容，而且除了“收藏”“分享”和“分類”外，應(yīng)用缺少真正的社交功能，這些對于非低齡段的用戶來說，將成為一大劣勢。

與這款應(yīng)用同步上線的，還有同名網(wǎng)站，網(wǎng)站上除了應(yīng)用中提供的內(nèi)容外，還有在線游戲和文字內(nèi)容。此外，一款“特供”米奇視頻的應(yīng)用也同時(shí)上線，應(yīng)用提供時(shí)長5分鐘以內(nèi)的迪士尼視頻，可以在iPhone、iPad和蘋果電視上分享觀看。

迪士尼互動(dòng)媒體集團(tuán)（Disney Interactive Media Group）每月為線上和手機(jī)終端提供約6千份內(nèi)容，平臺(tái)粉絲數(shù)量總和超過11.5億，每月總點(diǎn)擊量超過3.25億。

“迪士尼LOL”上線后，每周將提供總計(jì)100到120段視頻，每日更新，在線視頻總數(shù)超過1000段。開發(fā)部門表示，所有視頻都將經(jīng)過嚴(yán)格篩選，適合所有年齡段用戶觀看。