孫曼

由于近年暑期檔屢創(chuàng)新高，尤其是去年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓今年的這個(gè)檔期被寄予較高期望。然而，7月以來(lái)的周票房及周末票房一再走低，至今仍未出現(xiàn)票房表現(xiàn)超出期待的影片，即便是暑期檔歷來(lái)票房表現(xiàn)最好的7月也意外遇冷。

7月全國(guó)電影票房報(bào)收約45億元，同比下降近10億元，降幅18%左右；7月下半月，全國(guó)電影票房累計(jì)報(bào)收近22億元，同比減少約13.5億元，降幅38%——這與今年5月的走勢(shì)類似，票房下降集中于當(dāng)月中下旬。

影片數(shù)量眾多 表現(xiàn)差強(qiáng)人意

整個(gè)7月，內(nèi)地上映電影數(shù)量較多，每周都有多部新片登陸院線。7月15日開(kāi)畫(huà)的影片中，受關(guān)注度較高的有《陸垚知馬俐》《驚天大逆轉(zhuǎn)》《快手槍手快槍手》等。然而，由于此前一周上映的《寒戰(zhàn)2》《大魚(yú)海棠》等影片余熱未消，一眾新片的市場(chǎng)份額開(kāi)畫(huà)即受擠占，周末3天僅《陸垚知馬俐》票房破億（約1.06億元），截至7月31日，該片累計(jì)票房約1.88億元，遠(yuǎn)不及預(yù)期；動(dòng)作懸疑片《驚天大逆轉(zhuǎn)》的良好口碑沒(méi)能“逆轉(zhuǎn)”其在“暑期檔”里的落寞，截至7月31日，該片累計(jì)報(bào)收約7795萬(wàn)元，未能成功晉升為“黑馬”；以“暑期檔最全格式”上映的《快手槍手快槍手》映后口碑不佳，截至7月31日，累計(jì)票房?jī)H為5332萬(wàn)元。

7月19日，“泰山歸來(lái)”了，然而，這部既有情懷又有視效的引進(jìn)片并未受到市場(chǎng)熱烈歡迎，截至7月31日，《泰山歸來(lái)：險(xiǎn)戰(zhàn)叢林》內(nèi)地累計(jì)票房約2.78億元，表現(xiàn)較為平淡。7月21日上映的動(dòng)作電影《絕地逃亡》是本月市場(chǎng)表現(xiàn)最好的影片，以7.35億元成為7月內(nèi)地票房榜冠軍。成龍主演的電影中，內(nèi)地票房成績(jī)暫居首位的是2012年上映的《十二生肖》，累計(jì)約8.81億元，《絕地逃亡》目前還有約1.46億元的差距即可取而代之。該片雖然口碑差強(qiáng)人意，但走勢(shì)穩(wěn)定，晉級(jí)“成龍內(nèi)地最賣座影片”難度應(yīng)該不大。此外，7月22日上映的《哆啦A夢(mèng)：新·大雄的日本誕生》截至7月31日累計(jì)報(bào)收約9751萬(wàn)元，很有可能成為繼《火影忍者：博人傳》之后，今年第二部票房過(guò)億的日本片，但這一成績(jī)相比去年《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》（5.3億元）的輝煌，有不小落差。

隨著《封神傳奇》29日內(nèi)地開(kāi)畫(huà)，7月接近尾聲。影片以強(qiáng)大演員陣容以及具有突破性的特效為賣點(diǎn)，上映首周末3天累計(jì)報(bào)收約2.01億元。然而，隨之而來(lái)的是觀眾的吐槽熱潮，雖然影片的最終票房落點(diǎn)尚不可知，但截至7月31日，豆瓣評(píng)分已降至3.1，時(shí)光網(wǎng)評(píng)分僅為4.2。

院線票房同比全線下滑

7月15—31日，全國(guó)院線票房TOP10依次為：萬(wàn)達(dá)院線（約2.77億元）、廣東大地（約1.78億元）、中影南方新干線（約1.69億元）、上海聯(lián)和（約1.63億元）、中影星美（約1.58億元）、中影數(shù)字（約1.51億元）、廣州金逸（約1.35億元）、橫店（約1.04億元）、華夏聯(lián)合（約7370萬(wàn)元）、浙江時(shí)代（約7071萬(wàn)元），這10家院線票房總和約14.79億元，占票房總額67%。

隨著大盤(pán)全線走低，這10家院線的票房均低于去年同期。以排名前三的萬(wàn)達(dá)、廣東大地和中影南方新干線為例，萬(wàn)達(dá)院線雖然仍排在首位，但與去年同期相比，票房下降逾2億元，同比降幅43%，廣東大地和南方新干線的票房分別下降約1.4億元和1.3億元，降幅均為44%，整體呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。